武蓉

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從移動(dòng)新聞客戶端看報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

武蓉

固陽縣委宣傳部,內(nèi)蒙古 包頭 014200

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的深刻變化，許多傳統(tǒng)行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型危機(jī)。報(bào)業(yè)在數(shù)字化新聞傳播方式的刺激下，迫切需要進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該文章指出了新聞在新型信息化下的發(fā)展前景充滿活力，也給傳統(tǒng)報(bào)業(yè)指明了發(fā)展道路。

數(shù)字技術(shù)；移動(dòng)新聞客戶端；報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，采用老舊的信息傳播方式顯然不能滿足我們現(xiàn)代人的需要，各種智能手機(jī)和平板PC以及電子閱讀的普遍出現(xiàn)，我們對(duì)接收信息的方法有更多的選取，選取信息的途徑也很多，這就加速了老舊方式的改進(jìn)與升級(jí)，特別是報(bào)紙業(yè)務(wù)。[1]

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的報(bào)紙已經(jīng)不能夠滿足于人們的日常需求，所以各大報(bào)紙行業(yè)也紛紛用移動(dòng)終端來為用戶發(fā)送新聞信息及其他服務(wù)。并且在推廣后不久，就去得了不錯(cuò)的效果。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型迎來了新的發(fā)展契機(jī)。

1 移動(dòng)新聞客戶端對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)比較

與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)相比，移動(dòng)新聞客戶端憑借豐富的展現(xiàn)形式、便捷的獲取途徑、個(gè)性的閱讀體驗(yàn)和及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)為報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式帶來了巨大變革，這種革新主要體現(xiàn)在以下五個(gè)方面。

1.1 傳播載體

加速更替與揚(yáng)棄式演變。從傳播史來看，技術(shù)的發(fā)展在很大程度上會(huì)影響到媒體的發(fā)展乃至走向。關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型向數(shù)字化中，新媒介在不斷更新而且非?？欤瑘?bào)業(yè)傳播這方面的媒介其發(fā)展有著兩種特點(diǎn)比如更新加快以及推新去舊特點(diǎn)。目前，在智能終端的浪潮下，新聞App（Application的簡(jiǎn)稱，指客戶端應(yīng)用程序）成為各大報(bào)業(yè)集團(tuán)爭(zhēng)搶的新陣地。一方面，從使用者方面來看，App給人們一起設(shè)置了進(jìn)入許多媒體的進(jìn)口（像報(bào)紙、手機(jī)電視），在相同平臺(tái)上完成不一樣內(nèi)容正確對(duì)接及聚攏。

1.2 傳播形式

多元化和立體化。[2]在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，隨著傳播載體的不斷演變，傳播形式也不斷向多元化發(fā)展。它不但在傳播方面的技術(shù)性更好得到很好的體現(xiàn)，而且在其傳播方面的內(nèi)容以及呈現(xiàn)形式之間匹配更好，不斷增強(qiáng)傳播方式多樣化發(fā)展。

1.3 傳播內(nèi)容：差異化與定制化

隨著移動(dòng)終端的普及，其類型更為豐富，用戶所獲取的新聞體驗(yàn)也更加多樣。目前使用比較多的移動(dòng)終端主要是智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等，這些移動(dòng)終端在新聞和信息內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、用戶使用體驗(yàn)等方面都有很多差異。所以，當(dāng)以前的報(bào)業(yè)在移動(dòng)終端上播時(shí)，要按照新聞與資料確定恰當(dāng)?shù)牟コ龇绞剑⑶乙惨凑詹灰粯拥囊苿?dòng)終端的特征把資料開展創(chuàng)造性地構(gòu)造與組合。

1.4 主客體關(guān)系：互動(dòng)加強(qiáng)與個(gè)性提升

在傳統(tǒng)的新聞信息傳播中，媒體具有先天的新聞傳播資源優(yōu)勢(shì)，信源主要為政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，新聞信息的采集、制作和發(fā)布者主要為記者、編輯。雖然受眾也可采用相關(guān)渠道如熱線電話、來信等渠道提供線索，但這類信源數(shù)量少、采用率低。[3]然而，在移動(dòng)終端時(shí)代，普通用戶均可利用移動(dòng)終端設(shè)備收集發(fā)布信息、參與報(bào)紙互動(dòng)，新聞生產(chǎn)具有了交互化和內(nèi)容共創(chuàng)的特征。移動(dòng)終端與報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的互動(dòng)，使得主客體之間互動(dòng)加強(qiáng)，并導(dǎo)致個(gè)性化提升和主體邊界的模糊。

1.5 盈利模式：產(chǎn)業(yè)鏈拓展與價(jià)值延伸

如何通過移動(dòng)終端上的新聞App盈利是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)最關(guān)心的問題之一。目前，主要存在四種盈利模式。一是完全免費(fèi)。對(duì)于剛剛進(jìn)入移動(dòng)新聞客戶端領(lǐng)域的很多媒體來說，“圈地”和聚攏人氣是首要目標(biāo)。人們可以免費(fèi)下載和使用這些新聞App，而且只看到新聞消息，不用擔(dān)心出現(xiàn)收費(fèi)插件和廣告。

2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型方向的指導(dǎo)

移動(dòng)終端時(shí)代的到來，為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)重整旗鼓、走出困境提供了新的發(fā)展機(jī)遇。[4]通過分析目前報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)終端上的新聞App應(yīng)用情況，可以為報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供啟示。

2.1 渠道為王，內(nèi)容亦為王

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)代，渠道很重要，得渠道者得主動(dòng)權(quán)。報(bào)業(yè)推崇的是渠道才是硬道理。然而，在受到新媒體沖擊的當(dāng)代，隨著渠道資源的多樣化，傳統(tǒng)媒體已失去了優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入衰落期。但事實(shí)并非如此。渠道作為報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，其核心地位并未改變，渠道貫穿了報(bào)業(yè)發(fā)展的全過程，既包括采編渠道，也包括發(fā)行渠道、終端渠道，渠道資源的稀缺并未改變，所以報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須堅(jiān)持“渠道為王”，搶占渠道，進(jìn)行渠道整合。

2.2 互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵：移動(dòng)化、本地化、社交化

著名的IT風(fēng)險(xiǎn)投資人約翰?杜爾提出“SoLoMo”模式這一概念，這個(gè)概念融合了目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為熱門的三個(gè)關(guān)鍵詞——Social（社交化）、Local（本地化）和Mobile（移動(dòng)化），他認(rèn)為這三種模式的結(jié)合可以為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來全新的景象，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展趨勢(shì)。

2.3 跨界合作的融合創(chuàng)新

“融合、變革和跨界”是二零一二年GMIC全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)會(huì)議的主題，尋找跨界交流、形成媒介匯合成為全世界移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的重中之重。在報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)變中，“跨界、交融、改革”一樣重要。日趨嚴(yán)重的生存和進(jìn)步情況，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)務(wù)必尋找跨界協(xié)作，和新媒體相融，探求全媒體的改革路線，為了達(dá)成自身的轉(zhuǎn)變和升級(jí)?，F(xiàn)目前來看，不僅僅是報(bào)社行業(yè)，也包括其他許多的媒體行業(yè)也在進(jìn)行著跨界合作并且相互融合，這是為了發(fā)展的必經(jīng)之路。以此同時(shí)，在整個(gè)媒體或者其他行業(yè)之中的每一個(gè)環(huán)節(jié)之間都存在著合作，這樣一種合作關(guān)系也會(huì)隨著發(fā)展的需要而越來越普遍。但是，與什么新媒體融合、怎樣實(shí)現(xiàn)融合、如何深入跨界合作以及怎樣實(shí)現(xiàn)成熟的商業(yè)模式是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須思考的課題。

[1]陳傲蘭，方琪.手機(jī)客戶端報(bào)業(yè)移動(dòng)終端新發(fā)展——以“i楚天”為例[J].今傳媒，2015（8）45.

[2]黃楚新，王丹.移動(dòng)化生存：媒體客戶端發(fā)展路徑探析[J].新聞戰(zhàn)線，2015（9）23.

[3]畢曉華，吳雅菁.堅(jiān)守紙媒的金字招牌——關(guān)于報(bào)業(yè)“轉(zhuǎn)型”的思考[J].新聞窗，2014（4）：31-32.

[4]黃婷婷.從“澎湃新聞”看傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：266-267.

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