呂莎 張煥國宜賓職業(yè)技術學院建筑工程系

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關于平面設計的創(chuàng)意性與審美性的探討

呂莎 張煥國
宜賓職業(yè)技術學院建筑工程系

摘要：在平面設計中，創(chuàng)意不僅僅是一種設計技能，更重要的是一種設計本質(zhì)的外化，而設計的本質(zhì)特性決定了平面設計的創(chuàng)意性始終游走在無限和有限的微妙關系中。但是一幅好的平面設計作品并不是具有創(chuàng)意性就行的，其更需要的是對現(xiàn)代審美需求的滿足，這就要求我們在實踐中采取有效措施融創(chuàng)意性與審美性與一體。本文在對平面設計創(chuàng)意性和審美性進行探討的基礎上對推進平面設計創(chuàng)意性與審美性發(fā)展道路進行了探索。

關鍵字：平面設計 創(chuàng)意性 審美性

1　平面設計的創(chuàng)意性與審美性

1.1平面設計的創(chuàng)意性

在任何設計中創(chuàng)意性都是非常重要的，平面設計也不例外。只有那些更富有想象力和新穎的創(chuàng)意、各種幽默以及生動有趣的造型和奇妙的組合才能夠在當前信息大爆炸時代環(huán)境中引起大眾的關注。具體來說，平面設計的創(chuàng)意性主要從以下幾個方面著手：首先是將平面設計的構成元素作為創(chuàng)意的切入點。平面設計的構成元素主要包括色彩、圖形、文字（符號），平面設計的創(chuàng)意性首先體現(xiàn)在對這些構成元素的全新理解和使用上，例如快餐連鎖店麥當勞的一個廣告就是由一個簡單醒目的背包和幾本書構成，其中背包額背帶構成了鮮明的“M”形狀，從而將麥當勞的標志顯示出來，這是平面設計構成元素中圖形的的創(chuàng)新；其次是對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，面對當今世界不同文化的碰撞融合，如何將傳統(tǒng)文化和平面設計有效的融合起來，是諸多設計師創(chuàng)新的著力點之一。

1.2平面設計的審美性

平面設計的審美性指的就是平面設計作品給人直觀的視覺享受。當前我國平面設計的審美性的表現(xiàn)方式主要有兩種，一種是通過平面設計中多樣化的藝術形式呈現(xiàn)出審美性，在平面設計中藝術形式主要包括同構、異構、變異、正負、矛盾等，通過綜合應用這些藝術形式來對平面設計的構成元素進行組合從而達到吸引受眾目光，將信息傳遞給受眾的目的，即滿足了受眾的審美性需求；另一種是通過多種設計元素的組合來提供審美性。多種設計元素的組合全面地準確地傳遞了設計產(chǎn)品的特性，在消費者和觀看者形成一種視覺心理的滿足感，從而實現(xiàn)審美情感。設計者通過對圖形的位置比例大小、色彩的對比和選用、文字的大小和排版等來使作品達到和諧統(tǒng)一，同時通過組合傳遞一種精神文化。

2　平面設計審美性與創(chuàng)意性的發(fā)展

2.1平面設計審美性與創(chuàng)意性發(fā)展的優(yōu)勢

信息時代背景下，平面設計創(chuàng)意性與審美性發(fā)展可以說是迎來了一個良好的發(fā)展契機，原因就在于一方面在現(xiàn)代信息技術的支持下，文化的交流碰撞愈加頻繁，從而使得平面設計師掙脫了傳統(tǒng)文化的束縛，擁有更多的文化積淀，能夠站在更為廣闊的視角來進行設計，這是平面設計創(chuàng)意性發(fā)展的前提；另一方面，借助現(xiàn)代科學技術，設計師能夠更好的對設計目標進行解讀，使得設計作品和現(xiàn)代審美需求契合度更高。

2.2平面設計審美性與創(chuàng)意性發(fā)展的不足

科學技術的不斷發(fā)展使得平面設計迎來了新的發(fā)展契機，但是我們也不能忽視其對平面設計創(chuàng)意性與審美性發(fā)展所造成的阻礙。具體體現(xiàn)在以下幾個方面：一是設計軟件的廣泛使用固然方便了平面設計，但是由于很多設計工作都是在電腦上進行的，從而大幅度降低了設計師的切身體會，使得平面設計作品缺乏足夠的藝術內(nèi)涵，最終導致平面設計成為電腦技術的審美性和創(chuàng)意性而非設計上的審美性和創(chuàng)意性；二是在互聯(lián)網(wǎng)技術的支撐下，很多設計師們在設計的過程中遇到問題，只需要通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠得相應的資料，因此理論知識的研究力度逐漸降低，很多平面設計作品呈現(xiàn)出“千篇一律”的特色。

2.3平面設計創(chuàng)意性與審美性發(fā)展策略

隨著世界經(jīng)濟文化一體化進程的不斷加快，文化碰撞力度也在不斷的加大，在這種復雜的大環(huán)境下平面設計欲要實現(xiàn)創(chuàng)意性和審美性的良好發(fā)展必須從以下幾個方面著手：首先是正確的處理好傳統(tǒng)文化和外來文化的關系。無論是傳統(tǒng)文化還是外來文化都是平面設計創(chuàng)意和審美的主要來源，但是和外來文化相比傳統(tǒng)文化毫無疑問更符合國內(nèi)的審美需求，因此在進行平面設計時需要以傳統(tǒng)文化為核心，以外來文化為載體，實現(xiàn)平面設計的創(chuàng)意性和審美性的發(fā)展；其次是實現(xiàn)設計理論和設計實踐的協(xié)調(diào)發(fā)展。受社會環(huán)境的影響，我國平面設計的起步時間較晚，很多設計理論都是照搬西方平面設計理論，和自身的社會現(xiàn)狀契合度不高，因此設計師們必須在實踐中積極的探索新的設計理論，從而更好的指導平面設計的發(fā)展；最后是提高設計師和民眾的綜合素質(zhì)。平面設計審美性的發(fā)展主要取決于社會大眾的審美意識，其創(chuàng)意性發(fā)展主要取決于設計師的綜合素質(zhì)，因此欲要實現(xiàn)平面設計創(chuàng)意性和審美性的良性發(fā)展，必須從其源頭入手，促進平面設計發(fā)展的長久性。

參考文獻

［1］郭小維.現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性與審美性研究［D］.西北大學.2012.06

［2］王瑾.芻議現(xiàn)代平面設計的創(chuàng)意性與審美性［J］.求知導刊.2015.10

作者簡介

呂莎（1980-），女 四川宜賓人，本科，講師，研究方向：美術學、園林規(guī)劃設計。