陳一鳴湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院

“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式的展望與未來(lái)

陳一鳴
湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)與技術(shù)學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各領(lǐng)域被廣泛應(yīng)用，信息傳播的速度非常及時(shí)、容量大，互聯(lián)網(wǎng)自營(yíng)傳媒的數(shù)量不斷增加，知名度逐漸提升，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)造成很大的影響。所以傳媒行業(yè)需要與互聯(lián)網(wǎng)融合，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式。本文將從這些問(wèn)題出發(fā)，對(duì)創(chuàng)新模式展望與未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行合理思考，為我國(guó)傳媒發(fā)展提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)+傳媒 創(chuàng)新模式 展望

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍越來(lái)越廣泛，如今已經(jīng)對(duì)很多領(lǐng)域造成了威脅，當(dāng)然也是各行業(yè)發(fā)展未來(lái)的方向，尤其是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)+的模式，與之相融合，尤其是傳媒行業(yè)，在這樣的情況下，將互聯(lián)網(wǎng)與傳媒融合起來(lái)，創(chuàng)造“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的新模式，有利于促進(jìn)傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展。

1　互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代對(duì)我國(guó)傳媒行業(yè)有很大的影響

第一，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對(duì)傳媒行業(yè)造成了威脅，網(wǎng)絡(luò)自營(yíng)媒體、網(wǎng)站等的知名度高，如騰訊、淘寶、阿里巴巴等，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告宣傳費(fèi)用已經(jīng)高于報(bào)紙、電視等傳媒，互聯(lián)網(wǎng)可以滿(mǎn)足人們隨時(shí)了解信息的需求，尤其是新聞、電視節(jié)目等，而電視卻要按照時(shí)間、地點(diǎn)來(lái)收看；第二，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)中被廣泛使用，互聯(lián)網(wǎng)與很多領(lǐng)域進(jìn)行了融合，互聯(lián)網(wǎng)+的模式開(kāi)始不斷發(fā)展，傳媒行業(yè)與之融合，選擇信息的途徑擴(kuò)寬，傳播的方式變成網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體兩種方式并存，提高人民群眾的參與面積。

2　“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式的創(chuàng)新面臨一定的困難

第一，傳媒行業(yè)如今剛剛開(kāi)始重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，但是不重視互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的觀念難以破除，兩者融合的過(guò)程中，傳媒行業(yè)常常會(huì)有自身才是主力媒體的想法，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式發(fā)展速度緩慢；第二，缺少創(chuàng)新的理念，當(dāng)前傳媒行業(yè)對(duì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的理念有偏頗，認(rèn)為只是將自己的經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容原封不同地搬到互聯(lián)網(wǎng)上就可以，對(duì)創(chuàng)新的理解也就是開(kāi)發(fā)屬于自己的軟件、網(wǎng)站，缺少新意，而且照搬照抄的現(xiàn)象嚴(yán)重；第三，傳媒行業(yè)并沒(méi)有進(jìn)行系統(tǒng)性地變革，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式發(fā)展過(guò)程有很大的困難，各方需要有決心和信心，共同努力。

3　“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式展望與未來(lái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考

3.1根據(jù)國(guó)家和各地區(qū)實(shí)際情況進(jìn)行規(guī)劃，從人民群眾的角度出發(fā)

第一，國(guó)家重視發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，我國(guó)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間雖然只有二十二年，但是發(fā)展的成果顯著，所以在這樣的情況下，國(guó)家和相關(guān)部門(mén)要制定“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式相關(guān)的法律法規(guī)，從我國(guó)實(shí)際情況出發(fā)，規(guī)范其秩序，督促傳媒行業(yè)與之有機(jī)結(jié)合起來(lái)；第二，從各地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，各地政府綜合分析當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)和媒體發(fā)展的實(shí)際情況，結(jié)合經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化等方面，打造具有地方特色的網(wǎng)絡(luò)傳媒；第三，“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式未來(lái)是傳媒業(yè)發(fā)展的主流方向，傳媒的受眾就是人民群眾，那么創(chuàng)新模式的出發(fā)點(diǎn)也要是人民群眾的角度，所以在進(jìn)行節(jié)目規(guī)劃的時(shí)候，要兼顧城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民。

3.2制定“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”完備的戰(zhàn)略，開(kāi)創(chuàng)獨(dú)特性的創(chuàng)新發(fā)展模式

一方面，遵循國(guó)家全局發(fā)展的戰(zhàn)略要求，多領(lǐng)域發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)與紙質(zhì)傳媒和電視傳媒有機(jī)結(jié)合起來(lái)，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，豐富節(jié)目的樣式，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的創(chuàng)新模式的全面性，如電視臺(tái)的購(gòu)物節(jié)目，可以在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，建立專(zhuān)有的O2O平臺(tái)，在節(jié)目中進(jìn)行宣傳，創(chuàng)新電視購(gòu)物的方式；另一方面，注重各地區(qū)農(nóng)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上加強(qiáng)宣傳，這樣可以拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，增加農(nóng)民的收入，而且可以促進(jìn)農(nóng)民學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，提高綜合素質(zhì)，如農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，與金融機(jī)構(gòu)的P2P合作，推動(dòng)農(nóng)村貸款業(yè)務(wù)形式的創(chuàng)新，為發(fā)展特色農(nóng)業(yè)提供平臺(tái)。

3.3重視互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用并且明確定位

一方面，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，重視互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的宣傳和作用，明確“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式的優(yōu)點(diǎn)，認(rèn)真思考創(chuàng)新點(diǎn)，如運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展海選、作品征集等，收集人民群眾的意見(jiàn)，然后找到可以突破的地方；另一方面，明確“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式的定位，要重點(diǎn)發(fā)揮傳媒的作用，重視不能一味為求收視率、點(diǎn)擊率而將內(nèi)容全部綜藝化，甚至制作低俗的節(jié)目［3］。

4　結(jié)論

總之，開(kāi)創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的模式，并且不斷創(chuàng)新，可以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳媒行業(yè)共同發(fā)展，所以國(guó)家和傳媒行業(yè)要重視起來(lái)。除了文中提到的內(nèi)容，還有注意人才的培養(yǎng)，加快“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”創(chuàng)新模式發(fā)展的進(jìn)程。

［1］張先國(guó).以“新聞+服務(wù)”打開(kāi)跨界融合的新興市場(chǎng)——湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐與思考［J］.新聞與寫(xiě)作，2014，10：17-20.

［2］曹俊卿.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新科技傳播方式實(shí)施“科學(xué)定制”模式的可行性研究［J］.科技傳播，2014，20：71-74+70.

［3］王康.互聯(lián)網(wǎng)思維視域下的傳媒產(chǎn)業(yè)變革——以電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)為例［J］.社會(huì)科學(xué)論壇，2015，07：234-241.