◎鐘秋仁

群眾文化活動(dòng)的策劃與創(chuàng)意

◎鐘秋仁

在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展和進(jìn)步的大背景下，人們的物質(zhì)需要得到了極大的滿足，在這樣的情況下人們的追求逐漸向高質(zhì)量的文化生活邁進(jìn)。群眾文化活動(dòng)是人們文化生活的最好體現(xiàn)，其對(duì)提升群眾的素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文化的更好發(fā)展均有著積極的作用和意義，因此就應(yīng)該不斷的對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，以便其可以更好的滿足群眾的需求。下面本文就以群眾文化活動(dòng)的意義為基礎(chǔ)，對(duì)群眾文化活動(dòng)的策劃和創(chuàng)意進(jìn)行探討和淺析。

群眾文化生活具有貼近生活以及靠近群眾等顯著的優(yōu)勢(shì)，其可以更好的發(fā)動(dòng)群眾，組織群眾，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及社會(huì)的全面進(jìn)步。在組織群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中良好的策劃以及創(chuàng)意是非常重要的，可以使得群眾文化活動(dòng)有更加長(zhǎng)久以及穩(wěn)定的發(fā)展，而目前群眾文化活動(dòng)的作用并沒(méi)有充分的發(fā)揮出來(lái)，在這樣的情況下加強(qiáng)對(duì)群眾文化活動(dòng)策劃和創(chuàng)意的分析就顯得尤為重要。

群眾文化活動(dòng)的意義

群眾文化活動(dòng)的開展有著其必要性和重要性，主要體現(xiàn)在以下的幾個(gè)方面：首先群眾文化活動(dòng)的組織和開展對(duì)體現(xiàn)政府的形象有著積極的作用和意義，政府是組織和策劃群眾文化活動(dòng)的主體，活動(dòng)的成果直接影響著群眾對(duì)政府的印象，成功的開展群眾文化活動(dòng)有利于維護(hù)政府的形象。其次群眾文化活動(dòng)的開展有利于穩(wěn)定和擴(kuò)大文化隊(duì)伍，在組織文化活動(dòng)的過(guò)程中需要大量的文化骨干，為群眾和文化骨干提供展示自我的機(jī)會(huì)，給其施展才華的空間，進(jìn)而使文化隊(duì)伍更加穩(wěn)定，并吸取一定的人才，擴(kuò)大隊(duì)伍。最后群眾文化活動(dòng)的組織也有助于地方文化特色的定位，不僅豐富了群眾的生活同時(shí)也讓更多的人了解地方的特色文化。

群眾文化活動(dòng)的策劃

準(zhǔn)確的把握定位。群眾文化活動(dòng)的開展和策劃要有一個(gè)周密的安排和詳細(xì)的組織，準(zhǔn)確的把握群眾文化活動(dòng)的定位，將通過(guò)優(yōu)秀的文化活動(dòng)引領(lǐng)群眾的思想，提高群眾的素質(zhì)，并讓群眾逐漸的認(rèn)識(shí)到文化活動(dòng)的重要性作為活動(dòng)開展的基本目的。同時(shí)文化活動(dòng)也應(yīng)該突出主題，明確目標(biāo)，彰顯出文化活動(dòng)的個(gè)性，讓文化活動(dòng)給群眾帶來(lái)視覺(jué)和心理上的震撼和沖擊，充分的發(fā)揮群眾文化活動(dòng)的目的，提高群眾對(duì)藝術(shù)和文化的鑒賞能力，進(jìn)而提高其文化水平和自身素質(zhì)，推進(jìn)群眾文化活動(dòng)的更好開展。

實(shí)現(xiàn)多元化模式。在開展群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中活動(dòng)的設(shè)計(jì)和組織者應(yīng)該盡量的對(duì)本地的文化資源進(jìn)行調(diào)動(dòng)和挖掘，使具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕z產(chǎn)得到更好的發(fā)揚(yáng)，在此基礎(chǔ)上將活動(dòng)形式改造成一個(gè)可以滿足現(xiàn)代人需求的文化形式。群眾文化活動(dòng)開展的工作人員可以在將活動(dòng)與民族文化進(jìn)行緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上逐漸的融入捐助型的活動(dòng)，創(chuàng)辦民間文化周、邀請(qǐng)會(huì)以及民間工藝博覽會(huì)等，有組織的與當(dāng)?shù)匚幕厣M(jìn)行交流，宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)而實(shí)現(xiàn)打造具有區(qū)域性文化特色活動(dòng)項(xiàng)目集群的目的。

進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。在組織群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中可以融入商業(yè)化的運(yùn)作模式，提高群眾文化活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作，通過(guò)文化演出的方式來(lái)對(duì)文化進(jìn)行宣傳，并建立和健全相關(guān)的管理制度，充分的對(duì)群眾文化活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行發(fā)揮。同時(shí)也可以舉行群眾文化活動(dòng)比賽，擴(kuò)充參加文化活動(dòng)的群體，并提高群眾文化活動(dòng)的影響力和號(hào)召力，聯(lián)合有意向的商家對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行一定的推廣，為群眾文化活動(dòng)更加健康、長(zhǎng)期和穩(wěn)定的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并提供一定的保障。

樹立品牌的形象。群眾文化活動(dòng)的品牌形象指的是文化產(chǎn)業(yè)品牌化之后的成果，品牌是否具有競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力不僅僅與技術(shù)和物理差異有關(guān)系，同時(shí)也決定于品牌是否具有豐富的文化內(nèi)涵。而在打造和樹立群眾文化活動(dòng)品牌形象的過(guò)程中要將成熟和具有傳統(tǒng)文化特色的文化活動(dòng)打造成品牌，也是具有一定的難度的。在群眾文化活動(dòng)品牌打造的過(guò)程中一定要充分的結(jié)合本地的文化特色，并設(shè)計(jì)出新型的活動(dòng)項(xiàng)目和形式，這有利于增強(qiáng)在社會(huì)和群眾的影響力，同時(shí)與實(shí)現(xiàn)品牌形象的打造也有著密切的關(guān)系。

群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)意

合理運(yùn)用地方資源。群眾文化活動(dòng)的工作人員在組織活動(dòng)的過(guò)程中要合理的對(duì)地方的資源進(jìn)行整合和運(yùn)用。地方資源主要包括的內(nèi)容有原創(chuàng)和地方特色，在開展活動(dòng)的過(guò)程中要積極的鼓勵(lì)原創(chuàng)和創(chuàng)新，不要過(guò)多和一味的對(duì)活動(dòng)的質(zhì)量和形式進(jìn)行要求，對(duì)于一些質(zhì)量雖然不高的原創(chuàng)文化，只要其內(nèi)容健康、積極就可以讓其作為活動(dòng)發(fā)展的標(biāo)志和象征，在此基礎(chǔ)上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行不斷的完善和創(chuàng)新。同時(shí)地方特色作為群眾文化活動(dòng)的精髓更應(yīng)該給予充分的重視，應(yīng)該將當(dāng)?shù)鼐哂写硇缘奈幕谌氲饺罕娢幕顒?dòng)當(dāng)中，展現(xiàn)特色文化的魅力，讓文化活動(dòng)更加貼近群眾，進(jìn)而吸引更多的群眾參與到活動(dòng)中來(lái)。與此同時(shí)群眾文化活動(dòng)的組織者也要注意對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，創(chuàng)新活動(dòng)的內(nèi)容以及形式，開展影視放映、文藝和科普講座等文化和活動(dòng)。

巧妙運(yùn)用逆向思維。在組織群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中應(yīng)該巧妙的利用逆向思維來(lái)思考活動(dòng)的創(chuàng)意，避免對(duì)已經(jīng)做過(guò)的文化活動(dòng)形式的模仿，擺脫傳統(tǒng)思想和模式的束縛。在開展文化活動(dòng)的過(guò)程中組織者和工作人員應(yīng)該對(duì)創(chuàng)新的活動(dòng)形式和內(nèi)容進(jìn)行一定的宣傳，但是要禁止過(guò)分的“炒作”，只要達(dá)到增加文化活動(dòng)在群眾中的影響力這一目的即可，讓群眾積極、主動(dòng)的參與到文化活動(dòng)中。針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展人們逐漸將看書轉(zhuǎn)變?yōu)樵诰€閱讀這一情況，群眾文化活動(dòng)的組織者就可以利用逆向思維，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)資源構(gòu)建一個(gè)“以書會(huì)友，交流思想”的平臺(tái)，讓群眾互換圖書，并交流同一本書閱讀后的不同心得，進(jìn)而更好的實(shí)現(xiàn)全民閱讀。

總而言之，群眾文化活動(dòng)是增強(qiáng)文化發(fā)展的基礎(chǔ)和動(dòng)力，同時(shí)也是發(fā)展文化活動(dòng)的重要組成部分，群眾文化活動(dòng)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)不斷發(fā)展的情況下已經(jīng)不僅僅是精神文明建設(shè)的載體，同時(shí)也逐漸的成為道德文化建設(shè)的基石。在組織群眾文化活動(dòng)的過(guò)程中組織者和工作人員應(yīng)該做好活動(dòng)的策劃，讓創(chuàng)意更加的新穎、獨(dú)特，更好的滿足群眾的實(shí)際需要，進(jìn)而促進(jìn)群眾文化活動(dòng)的長(zhǎng)期、健康和穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位： 深圳市龍華新區(qū)觀湖公共服務(wù)中心）