鄧之子

會展旅游作為一種新興的高層次的專項旅游形式正在全球盛行起來。這不僅是由會展旅游活動見效快、成本低、利潤豐厚的特點所決定的，更是由廣闊的會展旅游市場需求和光明的行業(yè)前景決定的。目前，世界各地都在大力發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)。本文通過九江市會展旅游業(yè)SWOT分析，在SWOT分析的基礎上提出九江市發(fā)展會展旅游業(yè)的問題并針對問題，提出相應的解決對策。

會展旅游，是包括舉辦各類專業(yè)會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展旅游是會展活動與旅游活動相結(jié)合、會展業(yè)與旅游業(yè)相交融、會展經(jīng)濟與旅游經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)物，是旅游行業(yè)中最能創(chuàng)造經(jīng)濟效益的一個分支，代表了旅游業(yè)的重要發(fā)展方向。

眾所周知，旅游業(yè)是一項綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，對相關(guān)行業(yè)的帶動作用大，綜合效益高。會展旅游的綜合效益尤為顯著。大中型會展特別是國際性會展活動的成功舉辦，會給當?shù)貛砭薮蟮纳鐣?jīng)濟效益。它主要體現(xiàn)在以下三個方面：（1）會展活動的舉行，除了給舉辦者帶來數(shù)目不菲的場地設備租金和服務酬勞外，還能帶動當?shù)氐慕煌ㄟ\輸、住宿餐飲、廣告通訊、觀光游覽等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展（2）會展活動的舉行，可以大大促進當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，促進第三產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（3）會展活動的舉行，還有助于增進國際區(qū)間的交流合作，提高市民的科學文化素質(zhì)，豐富市民生活，提升舉辦城市的知名度和整體形象。

一、九江發(fā)展會展旅游業(yè)的SWOT分析

SWOT分析是指對項目的優(yōu)、劣勢，機遇與挑戰(zhàn)進行分析。本文通過對九江市的SWOT分析，對九江市發(fā)展會展旅游業(yè)的可行性、發(fā)展前景以及怎樣又好又快的發(fā)展進行調(diào)查研究。

（一）九江發(fā)展會展旅游業(yè)的優(yōu)勢分析

1.區(qū)位優(yōu)勢。九江作為江西省第二大城市，位于江西省北部，地處京九鐵路動脈與長江黃金水道的交會點，號稱“新時代的九省通衢”，具有承東啟西、貫通南北的區(qū)位優(yōu)勢，交通運輸便利。九江是長江中游區(qū)域中心港口城市，是中國首批五個沿江對外開放城市之一，也是東部沿海開發(fā)向中西部推進的過渡地帶，號稱“三江之口，七省通衢”與“天下眉目之地”，有“江西北大門”之稱。

從區(qū)位條件看，九江的區(qū)位優(yōu)勢突出，初步形成了現(xiàn)代化的立體交通網(wǎng)絡，成為長江流域水陸空立體交通樞紐之一，這不僅便于華南、華北、中原腹地的國內(nèi)游客來九江旅游，而且直接溝通了香港這個巨大的客源市場和中轉(zhuǎn)市場的連接，帶來大量的港澳臺和國外客商。

九江交通便利，鐵路、公路、水運、民航齊全。地處長江黃金水道中下游，是京九鐵路與長江交會處。九江通途五嶺，南鄰鄱陽湖，北頻長江，右鄰鄱陽湖，左連洞庭湖，京九鐵路與長江黃金水道在這里均構(gòu)成中國南北、東西交流的軸心。

九江火車站，為南昌鐵路局一等站，以9站臺、12線居江西省第二。境內(nèi)鐵路線總里程389公里，并與浙贛，京廣和鷹廈鐵路聯(lián)網(wǎng)。九江長江大橋公路鐵路橋先后通車。京九鐵路、武九鐵路、合九鐵路、銅九鐵路、昌九城際鐵路、武九客運專線（在建中）、九景衢（在建中）以及規(guī)劃中的常岳九鐵路、池九城際鐵路等多條線路經(jīng)過九江。

九江公路四通八達，總里程3753公里，南昌—九江汽車專用公路已經(jīng)建成通車。省際已開通多條干線，市內(nèi)已基本實現(xiàn)縣縣通高速，鄉(xiāng)鄉(xiāng)通油路。

九江廬山機場位于江西省九江市南，距市區(qū)33公里，機場飛行區(qū)等級為4C，有完備的飛行保障設施設備，航線正式開通至北京、上海、西安、廣州、廈門、杭州、成都、濟南等城市。此外，市內(nèi)長途客運汽車站還設有去往南昌昌北機場的機場大巴和城市候機樓，十分便利。

2.產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。九江身為長江中游的航運樞紐、省重點培養(yǎng)的都市區(qū)之一、江西省區(qū)域合作創(chuàng)新示范區(qū)，經(jīng)濟社會發(fā)展勢頭良好。全市財政總收入、規(guī)模以上工業(yè)增加值、外貿(mào)出口等主要經(jīng)濟指標都位列江西省前列。九江已經(jīng)成為了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設新引擎、中部地區(qū)先進制造業(yè)基地。同時，一大批重要項目的落戶和大型基礎設施的建設，也給九江未來的全面發(fā)展提供了動力。

3.資源優(yōu)勢。九江有“九派潯陽郡，分明似圖畫”之美稱。中國最大淡水湖鄱陽湖有三分之二的水域面積在九江，世界文化景觀遺產(chǎn)廬山、佛教凈土宗發(fā)源地東林寺、廬山西海、龍源峽皆位其境內(nèi)。

其中廬山以雄、奇、險、秀聞名于世，具有極高的科學價值和旅游觀賞價值，素有“匡廬奇秀甲天下”之美譽，與雞公山、北戴河、莫干山并稱四大避暑圣地。廬山不僅風景秀麗，而且文化內(nèi)涵深厚，更集教育名山、文化名山、宗教名山、政治名山于一身。1996年12月6日，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會批準廬山以“世界文化景觀”列入《世界遺產(chǎn)名錄》；2002年廬山被評為“中華十大名山之一”，電影《廬山戀》列入世界吉尼斯紀錄；2004年申報世界地質(zhì)公園一舉成功，成為首批世界地質(zhì)公園；2005年廬山被評定為全球唯一的聯(lián)合國CCC/UN優(yōu)秀生態(tài)旅游景區(qū)，并被推薦為中國唯一提名的世界遺產(chǎn)保護管理獎單位；2006年1月，中央文明辦、建設部、國家旅游局聯(lián)合授予廬山首批“全國文明風景旅游區(qū)”稱號；2007年廬山被批準成為國家5A級旅游景區(qū)；2008年廬山獲得“首批國家旅游名片”和“中國世界遺產(chǎn)景區(qū)十佳”殊榮；2009年廬山相繼榮獲“中國十大避暑名山”、“中國最美十大名山”等榮譽稱號；而成為世界上第一個獲得世界文化和自然遺產(chǎn)以及世界地質(zhì)公園三項最高榮譽的旅游勝地。通過了5A級旅游景區(qū)復核和世界地質(zhì)公園中評估；成功舉辦了首屆中國廬山世界名山大會，成為世界名山協(xié)會永久注冊地。2009年，廬山植物園榮膺中國世界紀錄協(xié)會中國最早的亞熱帶山地植物園。

（二）九江發(fā)展會展旅游業(yè)的劣勢分析

1.展館與商務型賓館數(shù)量不足。九江市目前為止只有一個九江市國際會展中心，展館數(shù)量少，且展館等級不完善。只有一個中型的會展場館顯然無法滿足舉辦大型會展或小型會展對場館的需求。一個城市想要發(fā)展好會展旅游業(yè)，必須要具備完善的會展場館體系。同時，九江市的商務賓館數(shù)量相對較少，且質(zhì)量相對不高。無法很好地完成會展旅游的招待工作。

2.缺乏上規(guī)模的大型會展公司。九江市會展公司目前只有15家左右，但是注冊資金在50萬元以上的寥寥無幾。這些會展公司規(guī)模小，發(fā)展不完善。辦展經(jīng)驗豐富，知識技能先進，專業(yè)人才充沛的會展公司幾乎沒有。憑借這些會展公司，很難推動九江市會展旅游行業(yè)的發(fā)展。

（三）九江發(fā)展會展旅游業(yè)的發(fā)展機遇

1.“昌九一體”發(fā)展戰(zhàn)略的提出。江西省委第十三屆七次會議（擴大）會議，首次提出把南昌、九江打造成支撐江西經(jīng)濟崛起的“雙核”，“昌九一體”的提出，賦予了九江新的優(yōu)勢和機遇，再一次將九江放在了全省矚目的位置。

城際鐵路通車后，從南昌到九江只需40分鐘。兩地距離的拉近，經(jīng)貿(mào)人員更加頻繁的往來，多方面一體化的疊加，最終必然形成抱團發(fā)展的聚合優(yōu)勢。

2.會展旅游市場前景廣闊。根據(jù)世界權(quán)威國際會議組織---國際大會與會議協(xié)會ICCA（International Congress and Convention Association）統(tǒng)計，每年全世界舉辦的各類國際會議超過40萬個，這些國際會議總開銷超過2800億美元。參與這些國際會議旅游的客人不僅規(guī)格高、組團規(guī)模大、涉及相關(guān)部門多，而且見效快、成本低、利潤豐厚。也正因如此，會展旅游市場擁有了巨大的市場潛力以及高回報率，正在吸引著世界上越來越多的國家和地區(qū)加入會展旅游行業(yè)。中國被國際大會和會議協(xié)會認定為全球最具有潛力的會展旅游市場，在這樣的大好形勢下，九江的會展旅游前景想必也會十分廣闊。

（四）九江發(fā)展會展旅游業(yè)面臨的威脅

1.國外會展旅游市場的威脅。國際會展旅游巨頭公司看到了中國發(fā)展會展旅游的廣闊前景，紛紛涌入中國市場。這些跨國公司和中國本地會展旅游公司相比，具有相當大的競爭優(yōu)勢。他們的發(fā)展歷史十分悠久，經(jīng)驗豐富。這些公司一般都具有完善的組織結(jié)構(gòu)，并且以其特有的綜合實力吸引了一大批高素質(zhì)高智商經(jīng)驗豐富的員工。重要的是這些跨國公司在開始慢慢向各個地區(qū)發(fā)展的同時也不斷推動了各個地區(qū)的會展業(yè)的發(fā)展。和這樣的高水平跨國公司相比和擁有高水平跨國公司的地區(qū)相比，九江的會展公司和會展業(yè)面臨著十分激烈的競爭。

2.國內(nèi)其他城市的競爭。最近這些年，隨著會展旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和會展旅游市場的不斷壯大，國內(nèi)各大旅游城市都在努力打造屬于自己的特色會展旅游品牌。例如廣州的廣交會，就是依托于廣州優(yōu)越的地理位置和經(jīng)濟發(fā)展水平；例如青島的青島啤酒節(jié)，從青島本地著名的青島啤酒品牌出發(fā)，獨特的區(qū)位優(yōu)勢吸引了很多游客。更不用說排在全國會展業(yè)龍頭的上海市了，上海市會展輻射范圍直到長三角地區(qū)，在長三角豐富的旅游資源和優(yōu)越的經(jīng)濟大環(huán)境下，正在快速發(fā)展。國內(nèi)大批一線、二線城市都在不斷發(fā)展自己的會展旅游業(yè)，在目前九江會展旅游業(yè)還不足以抗衡的前提下，這些城市無疑會分流一部分的客源。

通過對九江市的SWOT分析，不僅發(fā)現(xiàn)了九江市發(fā)展會展旅游業(yè)的優(yōu)勢和機遇，也看到了不足和面臨的威脅。為了推動九江市會展旅游業(yè)的發(fā)展，我們應當抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，揚長避短。

二、九江市發(fā)展會展旅游的問題

（一）九江市會展旅游專業(yè)人才缺乏

從目前的整體情況來看，九江市缺乏對會展旅游業(yè)的專業(yè)性理論研究和數(shù)據(jù)調(diào)查分析。因為缺乏系統(tǒng)的理論研究基礎和數(shù)據(jù)分析結(jié)論導致我們無法正確詳細的評估會展旅游對九江整體經(jīng)濟社會的作用，也無法進行相關(guān)的專業(yè)知識技能教育和專業(yè)人才的培養(yǎng)。到現(xiàn)在，九江市各高校都還因為還沒有獨立完整的會展旅游教學理論知識體系而無法對學生進行專業(yè)性知識的授課和實踐指導，也沒有辦法對學生進行系統(tǒng)專業(yè)的培訓。從某種角度看，理論研究基礎的薄弱無疑是導致專業(yè)性人才嚴重缺乏的一個重要原因。

（二）缺乏針對會展旅游者的專項旅游產(chǎn)品

人們的收入水平也在不斷提高，，購買力也在不斷增強，對有特色、高質(zhì)量的產(chǎn)品需求越來越多。這就導致人們在外出會展旅游時會格外的希望買到具有當?shù)仵r明特色的高質(zhì)量的會展旅游產(chǎn)品。但目前的情況是，九江的會展旅游市場上缺乏有九江特色的高質(zhì)量的產(chǎn)品。人們只能買到常見的工藝品，如陶瓷娃娃、刻字紅豆等等。九江市會展旅游市場上的產(chǎn)品無法滿足人們的購物需要，從而也就無法推動九江市經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）九江市會展旅游行業(yè)的品牌性不強，特色不鮮明

九江市會展旅游業(yè)到現(xiàn)在為止還沒有樹立自己的品牌特性，缺乏鮮明特色。目前的情況是，九江會展旅游業(yè)仍處于沒有方向性的盲目發(fā)展階段，只是單純的舉辦會展旅游這一活動，并沒有占據(jù)主動權(quán)。到現(xiàn)在為止，九江市都沒有好好的利用其豐富的旅游資源、人文景觀和歷史特色為其樹立一個鮮明的會展旅游品牌形象。對于一個城市來說，如果其會展旅游毫無特色，沒有鮮明的品牌形象，那么它就無法給人留下深刻的印象，也無法吸引游客到這里來進行會展旅游。

（四）九江市會展旅游業(yè)在綜合服務配套設施方面仍存在較大不足

這幾年，九江市先后建成了幾個專業(yè)性的會展中心并且都相繼都投入了使用。這些場館的建成和使用大大增強了九江市在會展業(yè)硬件設施方面的競爭力和硬實力。但是，單單是與周邊的湖北省武漢市、湖南省長沙市、安徽省合肥市等會展產(chǎn)業(yè)相對欠發(fā)達的城市相比，九江市會展業(yè)在軟件還有綜合服務配套設施方面仍與之有較大的差距。

三、九江市發(fā)展會展旅游的對策

（一）努力培養(yǎng)高素質(zhì)的會展專業(yè)人員，全面提高從業(yè)人員總體水平

會展旅游能否成功的一個重要因素就是從事會展旅游行業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量。會展旅游業(yè)作為一個現(xiàn)代綜合性的服務產(chǎn)業(yè)，要求從業(yè)人員的綜合能力達到一個較高的水平。

會展旅游業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)可以分為以下兩個方面，一個是在九江市培養(yǎng)專業(yè)人才，另一方面應當積極引進優(yōu)秀的專業(yè)人才。在九江市培養(yǎng)專業(yè)人才，可以選擇在九江學院，九江職業(yè)技術(shù)大學成立會展系，加強對會展理論的學習和研究，在學習研究的基礎上進行會展專業(yè)人才的教學和培養(yǎng)。同時也應當在外語系的分支下，培養(yǎng)專業(yè)的會展旅游外語專業(yè)人才，為會展旅游輸送專業(yè)的翻譯人員。學校還應當與相關(guān)考試部門合作組織會展策劃師的等級考試，使學生們獲得相應的專業(yè)資格證書，專業(yè)知識技能得到認證。

在積極引進優(yōu)秀人才方面，九江市政府、會展旅游行業(yè)協(xié)會以及會展企業(yè)應當給予政策上、經(jīng)濟上和生活上為專業(yè)人才提供幫助。

（二）發(fā)展有特色的會展旅游專項產(chǎn)品

九江擁有許多具有鮮明特色的產(chǎn)品。光是廬山產(chǎn)出的特色產(chǎn)品就有廬山云霧茶、廬山石魚、廬山石耳、廬山石雞等等綠色生態(tài)產(chǎn)品。其中廬山云霧茶是漢族傳統(tǒng)名茶，是中國十大名茶之一，屬于綠茶的一種。始于漢朝，宋代被列為“貢茶”。廬山云霧茶生長在常年云霧繚繞，水汽充足的廬山，這也形成了廬山云霧茶葉厚毫多、香醇甘甜、營養(yǎng)豐富、保健效果好的特點。還有九江下屬縣級市瑞昌市的特產(chǎn)：瑞昌山藥。瑞昌山藥的種植條件極為苛刻，對土壤、水質(zhì)。氣候均有嚴格的要求，只能在瑞昌的有些地區(qū)才能進行種植，是瑞昌的傳統(tǒng)特產(chǎn)。瑞昌山藥具有極高的營養(yǎng)價值和食補作用。除此之外，還有九江縣早產(chǎn)梨，湖口縣酒糟魚等等一系列的特色產(chǎn)品。

在已擁有這么多鮮明特色產(chǎn)品的基礎上，我們應當充分的做好開發(fā)和生產(chǎn)工作。使九江具有特色的產(chǎn)品能夠形成專業(yè)的生產(chǎn)線和產(chǎn)業(yè)鏈，從而給九江市會展旅游市場提供有特色的會展旅游專項產(chǎn)品。

（三）依托旅游與人文資源，樹立九江市會展旅游特色品牌

旅游資源方面，名山廬山、名江長江、名湖鄱陽湖、名樓潯陽樓、名勝李公堤、煙水亭等等都是九江市豐富的旅游資源。要樹立九江市會展旅游特色品牌，應當以廬山世界文化景觀為重點宣傳對象，同時以城區(qū)的基礎設施作為發(fā)展依托，將九江的歷史文化、鄱陽湖濕地景觀、彭澤自然生態(tài)觀光等旅游資源聯(lián)合起來，共同打造“廬山文化旅游藝術(shù)節(jié)”，把“廬山文化旅游節(jié)”打造為九江市的品牌展會，吸引各地會展旅游游客。

人文歷史方面，九江擁有以自然風光秀美的廬山為代表的山水文化，多少名家在這里留下作品，如李白的《望廬山瀑布》，又如白居易的《琵琶行》。還有與之相輔相成的廬山特色宗教文化。在廬山，不僅存在著佛教、道教等中國傳統(tǒng)宗教，還存在著基督教、東正教、天主教、伊斯蘭教。這也使得廬山擁有了“一山藏六教”的特色，引人入勝。同時，九江不僅是“八一起義”策源地，也是葉挺指揮部的舊址所在地；“萬家?guī)X大捷”和“姑塘守衛(wèi)戰(zhàn)”也發(fā)生在這里。九江還擁有白鹿洞書院文化，九江碼頭文化等多種文化，人文資源十分豐富。

我們應當充分挖掘并利用這些資源，通過與其他城市的對比突出九江的差異性和特色性，樹立充滿鮮明特色的九江市會展旅游品牌。以此來吸引各種會展旅游活動，打造九江具有特色的會展旅游城市的形象。

（四）繼續(xù)完善九江市會展配套設施，提升基礎設施檔次

九江市應該在科學研究和討論的基礎上，按計劃的建設高檔次、高水準、高質(zhì)量的會展場館以滿足九江市會展的發(fā)展。同時，我們也應該努力開發(fā)九江市會展中心的新功能。除了會展中心本身的產(chǎn)品交流采購功能，還應該把它打造成一個文化交流論壇、旅游參觀場所，使九江市會展中心成為一個多功能展館

此外，九江市還需要進一步的發(fā)展和完善為會展業(yè)服務的相關(guān)配套服務體系，例如發(fā)展運輸、稅務、銀行金融等行業(yè)。這些行業(yè)通過各個方面的服務，推動了會展業(yè)的發(fā)展。只有不斷的發(fā)展和完善相關(guān)配套服務行業(yè)，才能從使其能夠更好的為會展業(yè)服務。

四、結(jié)論

全球經(jīng)濟化的今天，會展旅游作為一種新興的高層次的專項旅游形式正在盛行起來。會展旅游活動不僅見效快、成本低、利潤豐厚，而且會展旅游市場廣大、行業(yè)前景好。在全世界各個地區(qū)都在利用自身的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等等大力發(fā)展自己的會展旅游產(chǎn)業(yè)的同時，各地會展旅游業(yè)都遇到了不同程度的不同問題。

為了解決發(fā)展過程中的一系列問題，我們不僅需要有扎實的專業(yè)基礎和專業(yè)的優(yōu)秀人才，還應當對會展旅游市場做好充分的市場調(diào)研，從各個方面多種角度去分析會展旅游業(yè)。并通過對會展旅游業(yè)的分析，針對性的提出意見和建議，更好地推動會展旅游的發(fā)展。

（作者單位：云南民族大學外國語學院）