王姣

摘 要：自20世紀90年代始，韓國電視劇（以下簡稱韓?。┮云潴@人的速度席卷中國，走向世界。它以其獨特的文化藝術魅力成功地實現(xiàn)了跨文化傳播，業(yè)內(nèi)人士稱其為“韓流”?？鐕幕瘋鞑サ闹匾饬x盡人皆知，而韓劇在中國乃至世界的熱播對國人尤其具有挑戰(zhàn)意義。盡管好多影視媒體人及資深大家對此多有精辟論述，本文仍然試圖從文化傳播學的視角來分析韓劇熱播成功的原因，以及相比之下我國電視劇存在的問題和不足，同時探討些影視劇實現(xiàn)跨文化傳播的方法，以期對我國影視作品走向世界多些借鑒和啟迪。

關鍵詞：韓劇 韓流 影視文化 跨文化傳播 影響 原因 共贏 衍生品 受眾 啟迪

韓劇在中國的播出，好長一段時間以來占據(jù)了中國的影視文化市場，而且勢頭強勁有“潮流”之勢，因而中國媒體最早提出了“韓流”一詞?！绊n流”即指韓國對本國文化產(chǎn)業(yè)的輸出。廣義的“韓流”即指韓國的服飾、飲食、娛樂事物等文化現(xiàn)象；狹義的“韓流”則通常指韓國電視劇、電影、音樂事物的地區(qū)性影響。代表性的作品就有韓劇《大長今》等?！洞箝L今》是“韓流”現(xiàn)象的一個縮影，通過此縮影的分析，啟示中國影視文化發(fā)展，加快跨文化傳播的步伐，使中國早日成為文化輸出大國。中國的孔子學院在國際上的建立和發(fā)展，就是中國文化輸出的成功范例，值得推崇和借鑒。本文試圖通過對“韓流”現(xiàn)象形成原因的淺析，尋找中國影視文化發(fā)展的瓶頸，為中國文化在國際上的傳播早日被敬稱為“漢流”盡點磚瓦之力。

一、熱播的情況及影響

（一）收視創(chuàng)造奇跡

多少年來，韓國的影視劇創(chuàng)作確有過人之處，收視情況就是最有力的佐證。韓劇《大長今》熱播的十年間，沖出亞洲，走向世界。陸續(xù)登上了90多個國家的電視熒屏，成為韓劇走向世界的標志性作品。把“韓流”現(xiàn)象再次推上了一個新的巔峰?，F(xiàn)在摘取學者們的一組數(shù)據(jù)來看看這種收視狀況。

自1997年開始，韓國電視劇的出口每年就以平均34%的速度遞增，其中有20%左右銷往中國，還有日本、東南亞等亞洲國家，甚至一些經(jīng)典劇目還遠銷俄羅斯、埃及和阿拉伯半島等歐非國家?！绊n流”已經(jīng)改變了日、臺、港劇充斥國內(nèi)電視熒屏的歷史，成為一種世界性現(xiàn)象。尤其是《大長今》的熱播更是創(chuàng)造了收視奇跡。

《大長今》2003年9月15日開始在韓國播放，收視率就居高不下，一直保持在50%左右，并且以47.8%的高收視率獲得2004年度電視劇收視之冠。特別是2004年3月23日大結(jié)局時的收視率竟然達到57.8%。播放7個月，直接收益就達100億韓元（約人民幣5600萬元）之多。尤為夸張的是《大長今》播完后相當長一段時間內(nèi)電視觀眾急劇減少，因為《大長今》之后再沒有與之媲美的電視劇出現(xiàn)而造成收視率嚴重滑坡，有人稱這種現(xiàn)象為“大長今后遺癥”。

與此同時，《大長今》劇在異國他鄉(xiāng)的傳播亦是風生水起。有資料顯示：

1.2004年5月起，《大長今》在臺灣八大電視臺GTV熱映3個月之久，創(chuàng)下歷年來韓劇新高，躍居全臺灣第一。就連人們一向看好的本土劇《臺灣龍卷風》也屈居下風。

2.2004年10月8日開始，日本NHK衛(wèi)星電視臺開始播放《大長今》劇，前半部分的收視率就已經(jīng)達到了《冬季戀歌》劇的2.5倍，打破了其他韓劇在日本的收視紀錄，看點之高實屬驚人。

3.2005年4月份，《大長今》在香港無線電視臺播出，收視再創(chuàng)新高。大結(jié)局時平均收視47%，最高收視達50%。收看觀眾人數(shù)多達321萬，約占香港人數(shù)的半數(shù)之多。是無線自1991年設立個人收視紀錄儀以來的最高收視率節(jié)目，位列香港25年電視劇收視紀錄“三甲”之首。依序為《大長今》《上海灘》《第101次求婚》。即韓、港、日依次排序。

4.《大長今》不僅在亞洲地區(qū)創(chuàng)造了收視奇跡，而且也漂洋過海波及至大洋彼岸的美國。2004年美國芝加哥的WOCH-Ch電視臺播放了該劇，盛況空前。很多芝加哥的中產(chǎn)階級周六晚準時聚集于咖啡館，看劇情論劇理。紐約、夏威夷、加利福尼亞、西雅圖等地也有不少觀眾成了《大長今》迷。特別值得一提的是，2005年9月1日《大長今》被湖南衛(wèi)視買斷播出，收視率平均穩(wěn)定在4%，平均收視份額17.3%①，收視率位居全國同時段第一。

（二）熱播影響巨大

影視劇是媒體傳播的主要手段，是文化傳播的重要載體。它的熱播尤其有著很強的傳媒性和非常強的感召力，影響著人們生活的方方面面。其成功不僅是文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)成功，同時也是文化輸出的成功，意義重大，效益頗豐。由此帶動相關產(chǎn)業(yè)鏈的大發(fā)展不言而喻。

1.促進了文化衍生品的開發(fā) 文化衍生品門類繁多，浩如煙海，它滲透于人們飲食起居等日常生活的細枝末節(jié)。就影視劇來說就有影視基地的景觀景物、風土人情、著裝打扮等等。由于韓劇的熱播成功，韓國有關部門在其文化衍生品的開發(fā)上也做了大量文章，如韓國觀光社前后為影視劇《藍色生死戀》《浪漫滿屋》等好多熱播作品專門設置過旅游路線，《大長今》熱播后拍攝基地即被命名為“大長今主題公園”，而且獲益匪淺。有關資料顯示：2005年整個韓國旅游就有580萬人次之多，其中來自受“韓流”影響最大的日本、越南、中國等7個國家和地區(qū)的游客就占到其中的三分之二。2006年這7個國家和地區(qū)的游客增加了本國出境旅游人次的三分之一，且這7個國家和地區(qū)的游客中，韓劇迷就有50萬人之多。以一部《冬季戀歌》為例，它的制作費是60億韓元。而僅2005年這部電視劇基地的旅游路線的收入就是其制作費的50倍，即3億美元，由此可見影響之大。

2.塑造了國家形象 韓劇多為青春偶像劇，這些影視劇對韓國本土品牌諸如電子產(chǎn)品、汽車、名勝風景等等做了大量渲染，在很大程度上塑造了韓國景色優(yōu)美、崇尚文明、科技發(fā)達、國富民強的國際形象，且盡展無遺。

（1）電子產(chǎn)品與汽車業(yè)先進。電子產(chǎn)品中尤以手機突出。韓劇中，主人公接聽電話的特寫鏡頭刻意讓觀眾看清楚商標，出現(xiàn)頻率最高的品牌當屬LG和三星。好多韓劇迷都是通過收看韓劇而記住了韓國的手機品牌。這種隱性廣告客觀上讓觀眾形成了該品牌的優(yōu)質(zhì)概念。同樣，這種神奇的威力也使韓國的本土汽車在屏幕上得到了成功的展示。好多成年人頭腦中的三星手機、現(xiàn)代汽車的概念都是在韓劇迷的口耳相傳中得到的。

（2）旅游景點火爆。韓劇的拍攝基地多選在旅游景點，同時把不是旅游景點的基地也千方百計打造成景點。不管是青春偶像劇也好，還是家庭倫理劇也罷，都對景點的選取用心良苦，十分講究。這其中有劇情的需要，更有對外推廣其旅游資源的追求。像風景優(yōu)美的濟州島出現(xiàn)在好多韓國影視作品中，以此作為主要拍攝地的還有《大長今》。此外，像阿爸村和祥云廢校、南怡島這些之前默默無聞，不引人注意，連韓國本地人都很少來觀光的地方，自《藍色生死戀》《冬季戀歌》拍攝放映后，亦成了旅游勝地，沿路也成了旅游熱線。

同時文化、生活觀念等方面的傳播，對韓國的整體形象塑造也著實是濃墨重彩的一筆。不僅塑造成了科技發(fā)達、景色宜人等外在形象，而且對深厚的文化內(nèi)涵、優(yōu)良的禮儀傳承、較高的國民素質(zhì)也做到了極大彰顯。所有這些都共同塑造了良好的韓國國家形象。好多游客在“韓流”的影響下，一改原來對韓國的固有印象，增加了旅韓欲望。據(jù)說現(xiàn)在游客對韓國的主觀印象是：浪漫+時尚+品位+懷舊+純情。

3.收獲了文化與經(jīng)濟共贏 文化的輸出歸根到底是經(jīng)濟利益的驅(qū)使，韓國影視文化的輸出也毫不例外。韓國政府對文化產(chǎn)業(yè)的大力支持與打造也首先是出于對經(jīng)濟效益的追求?！拔幕钆_、經(jīng)濟唱戲、文化經(jīng)濟共贏”是典型的中國文化，并非韓國首創(chuàng)或獨有，只不過是韓國在影視劇方面給予了較好的詮釋而已。韓國的文化輸出與經(jīng)濟的共贏卻是不爭的事實。經(jīng)濟全球化對任意一個國家或地域都是公平的，它突破了國家經(jīng)濟和市場界限，也打破了舊的阻礙文化傳輸?shù)母鞣N壁壘，信息暢通無阻，遍布全球。經(jīng)濟全球化的平臺向世界展示了一個生活安定美好又極具民族特色的韓國形象。

受韓劇熱播以及收視狂潮的影響，年輕人往往把韓式服裝看作時尚的風向標。從20世紀90年代迪可、衣戀等服裝公司開始搶占中國市場，到2004年僅僅十多年時間韓國利用自有服裝品牌進軍中國市場的韓國企業(yè)就達21家之多。②一些婚紗影樓業(yè)主紛紛推出《大長今》主題婚紗照，大有雨后春筍之勢。韓國化妝品更是星羅棋布，不勝枚舉。

與此同時，韓國飲食在中國的市場也隨著韓劇的熱播粉墨登場了。韓式泡菜、石鍋拌飯日益紅火。《大長今》熱播后，串燒、松糕等韓國料理也一路走紅。韓式燒烤遍布京城乃至其他各大城市。盡管韓國料理十分昂貴，但是人氣依然十足。特別是《大長今》熱播以來，韓國飲食在中國的風味攤上又上了一個新臺階。

有資料顯示，《大長今》投入成本約112億韓幣，直接受益則達250億韓幣，約合人民幣2億多元。湖南衛(wèi)視獨家買斷首播權，獲利頗豐。有知情人士透露，湖南衛(wèi)視買片費用近1000萬元，而該劇僅創(chuàng)新廣告和四家電視臺聯(lián)合播出廣告收入就達2000多萬元，凈收入1000多萬元。

二、熱播原因的淺析

任何事物的發(fā)生、發(fā)展都不是獨立存在的，都有其背景、原因。而且事物間是相互依存、共同發(fā)展的，影視文化領域亦是如此?！洞箝L今》就是韓劇的傳承和發(fā)展?！洞箝L今》劇熱播期間，劇迷們熱議該劇的同時自然而然也談及韓劇，進而談到韓國服飾、飲食、電子產(chǎn)品、汽車等等。這種文化現(xiàn)象，中國有媒體稱之為“韓流”。本文試圖透過韓劇的熱播現(xiàn)象找出其成功的相似性，以期中國的影視文化盡快贏取市場、走向世界。

（一）韓劇創(chuàng)作有強烈的受眾觀念

傳媒學中的“使用與滿足”研究中，對“受眾”概念的詮釋就普通百姓而言頗顯生澀。就影視劇來說，“受眾”即是觀眾通俗易懂。韓劇很好地把握了滿足觀眾心理需求的元素，而且讓觀眾得到心理滿足。在提高觀眾滿足程度上韓劇的采、編、導、演等各個環(huán)節(jié)上確有過人之處。

1.背景設計人性化 “藝術來源于生活，高于生活”主導著藝術創(chuàng)作。藝術家們深諳此道，但把握上卻經(jīng)常失之偏頗，不盡如人意。國內(nèi)好多影視作品，往往陷入粗制濫造、題材雷同的怪圈。如宮廷劇、反腐偵破劇、都市情感劇等等。有些宮廷劇不講禮儀傳統(tǒng)，簡直就是一群穿著古裝的現(xiàn)代人。

韓劇成功熱播的原因很多，但重要的是在“受眾至上”的原則下精耕細作，“細”不輕視，“小”不忽略。背景設計抓住了生活原生態(tài)的記錄方式，讓觀眾與劇情融于一體。它們緊緊抓住生活化的特點，真實、感性、掌握度高，看得懂，容易和觀眾產(chǎn)生共鳴。而且韓劇主要講述家長里短、長幼有序、誠信交友、樸實節(jié)儉、含蓄隱忍、勵志奮進，使觀眾覺得親切，樂于接受。另外，這類電視劇與我們的平時學歷、學識無關，題材門檻低，容易吸引更多人關注。韓劇生活化吸盤式的背景設計，吸引電視前的男女老少與劇中人物一起體驗悲歡離合。

2.創(chuàng)作靈活不拘一格 影視劇熱播成功是所有影視工作者孜孜以求的目標，對此付出的努力及艱辛不言而喻，結(jié)果卻往往大相徑庭。韓劇在“受眾至上”的原則下創(chuàng)作民主靈活不拘一格，可謂鑒賞。

韓國電視劇特別看重網(wǎng)絡媒體的影響，如果聲音一致，劇作家就會適時有所改變，賦予熱門內(nèi)容。《大長今》開拍后，劇組即開辟了專題網(wǎng)站。邊拍攝邊征集觀眾意見，編劇邊寫邊改，讓劇情盡可能滿足觀眾口味。③其中，按原劇情需要“韓尚宮娘娘”須早“死”去。但因觀眾爭相留言，韓尚宮娘娘就多“活”了幾集。人物死生觀眾定。

3.標準明確執(zhí)行到位 我們評價電視劇，往往停留在故事情節(jié)以及演員的演技上。而韓國報道最多的是收視率，收視率第二天就會及時報出，對收視率不達標的影視劇很快就會提前封殺。這些舉措無疑為韓劇的成功注入了生機和活力。

（二）注重傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種文化觀念并重的定位方式

1.重視傳統(tǒng)文化的刻畫 民族文化就是世界文化。韓劇從早期的青春偶像劇、輕喜劇、生活劇，再到歷史劇《大長今》，幾乎都在東南亞文化圈獲得了成功。盡管不少人評價韓劇是“腦殘劇”，但韓劇在儒家文化、漢文化方面的劇情設計，細節(jié)刻畫等方面上確實是匠心獨具。像《大長今》《來自星星的你》中的書法、針灸、天文學、歷史學等，其精心和功底業(yè)內(nèi)許多人士亦為之汗顏。就像當年電視劇《渴望》，恰恰反映的是一種傳統(tǒng)文化，是生活富裕后的回歸和升華。劇評家李星文先生說：中國傳統(tǒng)文化，尤其是禮儀性的傳統(tǒng)文化，在韓日等國保存得反倒比中國完整，很多韓劇都有中國傳統(tǒng)文化的痕跡。這說明傳統(tǒng)文化已經(jīng)不是靠影視劇來傳承的問題，而是中國珍貴傳統(tǒng)文化在我們創(chuàng)作者心里已經(jīng)所剩無幾了。韓劇中尊師重教、觀念保守、儒雅穩(wěn)重、謙卑恭順、勵志奮進，無不打上了儒家文化的烙印。在解決矛盾、問題的過程中也盡顯儒家智慧。

由于同源同宗的儒家文化背景，由于探討人性、人情、人生的人學特點，使韓劇在中國老少皆宜。這種相同的世界觀、價值觀使觀眾確實產(chǎn)生了“似曾相識燕歸來”的感覺。這是韓劇在東亞文化圈獲得成功的又一個原因。

2.植入西方現(xiàn)代文化觀念 在全球現(xiàn)代化競爭中，西方觀念的價值取向和政治要求對中國文化的傳承和發(fā)展起到了很大影響。西方是追趕標準，傳承與發(fā)展是一個永恒的課題。對此，韓國的影視文化又給予了很好的表現(xiàn)。韓劇在儒家傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)上并非一味地繼承和宣揚，而是緊緊與平等、自由、民主等現(xiàn)代西方觀念有機結(jié)合融會貫通。在東方傳統(tǒng)觀念與西方現(xiàn)代觀念的碰撞中一路發(fā)展壯大起來。

例如，傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼具的定位方式，是中國的電視觀眾樂于接受的。反抗與遵循的模式，是現(xiàn)代中國人內(nèi)心深處渴望的態(tài)度。異域風情的情節(jié)、浪漫愛情場景的背景音樂——歐美流行歌曲等等同樣吸引著中國觀眾的眼球。凡此種種在韓劇制作者的匠心打造下，為韓劇迎來了一個個春天。

（三）精心打造通力合作

1.拍攝籌備時間較長 韓劇拍攝之初多運用較長時間籌備，有的甚至多達數(shù)年。當然，國產(chǎn)劇在此也有不少成功范例，如當年的《紅樓夢》《西游記》等經(jīng)典劇目。

2.靈活多變滿足觀眾口味 韓劇多在精心籌備好框架后，編劇往往邊播邊改。如上述中的《大長今》——人物生死觀眾定。

3.韓星很少趕場 韓劇中的影星很少趕場，多在拍攝基地培訓或揣摩劇情?！洞箝L今》中為了演好御膳宮女，所有演員都專門學習各種宮廷料理。

4.后期制作不惜巨資潤色打造 韓劇在制作上精益求精，肯花巨資也肯耗時間。一集《大長今》的制作費用在2億韓元左右，初片出爐后，劇組仍然不遺余力進行了后期的色彩校正。僅此一項就花費了幾十億韓元，且耗時半年。校正讓電視劇的光影效果盡顯完美精致。

5.政府、媒體通力合作保駕護航 韓國政府意欲打造影視帝國，推行了一個很重要的政策——鼓勵文化出口。其做法是：影視制作費由電視臺支付，千方百計鼓勵制作者采用各種辦法批量推銷海外市場。受益按4/6或6/4分成。此舉措極大地鼓勵了制作者推銷的積極性。與此同時，文化產(chǎn)業(yè)部門還幫助銷售好的產(chǎn)品申請免稅護航。媒體對出爐亮相的影視劇大力宣傳，而且在電視臺播出后才推出碟片，很大程度上避免了觀眾流失。韓國三大電視臺KBS、MBS、SBS還設有“華劇禁令”。這一系列行為助推了“韓流”現(xiàn)象的快速形成。

三、對中國電視劇的啟示

事業(yè)的成功與失敗受方方面面的眾多因素共同制約，優(yōu)勝劣汰亙古不變。影視文化尤其如此，立竿見影。筆者搜集和調(diào)查了多少年來韓劇的不完全熱播情況，粗淺地分析了形成的原因，意在對中國影視文化增加些許啟示。面對韓劇的成功要說感觸也確實頗多，若論啟示還真不能以偏概全。粗略羅列幾條和眾多影視人共勉。

（一）政府開路，促進影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展

韓國政府對影視劇給予了及時立法并制定了相應政策，很大程度上為韓國文化產(chǎn)業(yè)制定了較完備的“游戲規(guī)則”。從而在政府行為上保證了韓劇的成功。同時實行本土保護政策使韓國影視文化有了巨大的生存空間。

（二）電視劇可以承擔文化使命

電視劇作為文化傳播的主要載體，對民族文化的傳播、發(fā)展壯大，以及文化形象的塑造與推廣等多方面發(fā)揮著愈來愈大的作用。

（三）電視劇經(jīng)濟效益的全面拓寬

電視傳播尤其是跨國電視傳播的影響程度已眾所周知，在經(jīng)濟功能層面上有學者定義為“經(jīng)濟侵略的一種方式”也不是危言聳聽。簡單圖示：電視劇傳播——搶占電視市場——文化市場——經(jīng)濟領域。

湖南衛(wèi)視將電視劇作為產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，當有很多成功的經(jīng)驗和借鑒的地方。

總之，強烈的受眾觀念是韓劇成功的基礎，獨具匠心的打造是成功的重要保證，收獲滾滾財源也就成了必然結(jié)果。通過以上搜集、分析，給中國影視人多些揚長避短、拾遺補漏的啟示是筆者良好的愿望。

{1} 王丹娜：《從韓劇熱播說“韓流”》，《文化交流》2007年第4期。

② 孫姍姍：《論韓流對中國流行服飾的影響》，《流行色》2007年第8期。

③ 《〈大長今〉落幕 反思中國電視劇韓流沒有休止符》，《華西都市報》2005年10月16日。

參考文獻：

[1] 雷穎娟.淺析韓劇在中國流行的原因[J].新聞知識，2008（2）：45.

[2] 轉(zhuǎn)引自易前良.韓劇：電視文本的文化旅行———以《大長今》為例，中華傳媒學術網(wǎng).

[3] 肖驚鴻.傳播先進文化聚焦民族精神———當前電視劇創(chuàng)作中需要深化和普及的問題[J].中國傳播論壇，2002.

[4] 張永文，李春蘭.韓國實施十個“先占戰(zhàn)略”登陸中國[N].中國文化報，2005-5-23.

[5] 李金寶.開發(fā)電視產(chǎn)業(yè)的價值鏈[J].電視研究，2003（6）.

作 者：王 姣，朔州廣播電視臺朔州視聽網(wǎng)責任編輯。

編 輯：郭子君 E-mail：guozijun0823@163.com