楊曉

打造“1+N” 傾力非遺保護(hù)

在李永軍的辦公室，記者見到會客區(qū)方桌上擺放著一尊鄧小平的雕像，正如李永軍所說，商海沉浮30年，小有成就，要感謝這個時代。

出生于山東的李永軍，在房地產(chǎn)淘得第一桶金，而后進(jìn)入投資領(lǐng)域，皆有斬獲。3年前，懷有社會責(zé)任感的李永軍將目光轉(zhuǎn)移到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承上，可謂獨辟蹊徑。

3年來，為了考察中國的非遺項目，李永軍跑了29個省市，看了1000多個項目，而在建筑面積達(dá)40萬平方米的前門傳統(tǒng)文化體驗園區(qū)，永新華韻已經(jīng)引進(jìn)了幾百個非遺項目。工作都在低調(diào)而穩(wěn)健地向前推進(jìn)。

在前門大街上，記者來到國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘇繡傳承人姚惠芬的刺繡藝術(shù)館，花貓戲蝶雙面屏風(fēng)、綢緞衣料等作品擺在顧客面前。人們不禁贊嘆著蘇繡工藝的精妙絕倫。姚惠芬本人與永新華韻合作，前者出作品和手藝，后者出體驗場地、展陳規(guī)劃和運營落位，在北京前門大街建設(shè)了這座展館，參觀者絡(luò)繹不絕。而與此同時，其他非遺項目也在陸續(xù)進(jìn)駐前門。

不僅在線下，李永軍的戰(zhàn)略是線上線下相結(jié)合探索實踐“1+N”平臺模式，一方面依托“e飛蟻”國際非遺互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行線上線下互動經(jīng)營，建立超過200萬個全球非遺項目的大數(shù)據(jù)庫，另一方面將各類非遺資源引入其開發(fā)的多個非遺文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)中。他計劃在5年內(nèi)，將前門的成功經(jīng)驗推廣到上海、西安、成都、深圳甚至巴黎、悉尼等國內(nèi)外城市，像迪士尼一樣，建立多個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園，吸引民眾參觀游覽和體驗互動。

學(xué)習(xí)愛馬仕 產(chǎn)業(yè)化非遺

9月22日，在紐約大都會博物館，聯(lián)合國教科文組織授予李永軍“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎”，這是全球非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的最高獎項，他也成為全球首位在非遺領(lǐng)域獲此殊榮的代表。李永軍坦言，榮譽是肯定，也是激勵。他將帶領(lǐng)團(tuán)隊砥礪前行，繼續(xù)將非遺項目做出生命與活力。

憑借多年商海拼搏經(jīng)驗，李永軍對非遺項目的產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸很有信心。他舉例說，愛馬仕原是法國的非遺項目，100多年前家族做馬鞍出身。但他們適時將產(chǎn)品轉(zhuǎn)型為時尚手包和精品服飾，現(xiàn)在成為世界知名的奢侈品品牌。他認(rèn)為，很多非遺項目具有產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸的潛質(zhì)，因為那是老祖宗幾千年傳下來的瑰寶?！爱?dāng)然，非遺項目也要和商業(yè)和大專院校合作研究創(chuàng)新，適合當(dāng)代人、尤其是年輕人的生活消費習(xí)慣。我對非遺項目很有信心。”李永軍說。

為了這個宏大計劃，近期，永新華韻與華融金控簽署協(xié)議，合作建立非遺產(chǎn)業(yè)基金。這些資金將用于非遺產(chǎn)業(yè)化和品牌延伸上。而具體到一個個與之合作的非遺傳承人身上，李永軍都報以“欽佩，向大師們學(xué)習(xí)”的態(tài)度。在他們的合作中，非遺傳承人只負(fù)責(zé)專業(yè)技術(shù)、工藝進(jìn)階等“善其事”的工作，而拓展市場、產(chǎn)品營銷等“利其器”的工作則由李永軍及其團(tuán)隊承擔(dān)，“這樣能最大限度地保證大師們專注于文化創(chuàng)作，不受市場因素的過度干擾與沖擊，才能創(chuàng)造出更優(yōu)秀的藝術(shù)作品?！崩钣儡姌O力在藝術(shù)與市場之間尋找恰到好處的平衡。

Q=《北京青年》周刊A=李永軍

能力越大，責(zé)任越大

李永軍的非遺保護(hù)傳承之路逐漸受到社會各界的重視。11月26日，中國產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會任命李永軍為副會長，并頒給他“中國產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新獎”。而在采訪中，他認(rèn)為企業(yè)家的責(zé)任就是引領(lǐng)大家勇于創(chuàng)新，為進(jìn)一步提升全社會創(chuàng)新創(chuàng)造能力發(fā)揮力量。

Q：作為成功企業(yè)家，您認(rèn)為最需要的品質(zhì)是什么？需要承擔(dān)的責(zé)任在哪里？

A：我創(chuàng)業(yè)30年，趕上了一個改革開放的好時代。在這30年發(fā)展中，我認(rèn)為企業(yè)家的首要責(zé)任是要讓企業(yè)贏利，只有贏利了，企業(yè)才能得到發(fā)展，才能去做更多的事。隨著企業(yè)的發(fā)展和壯大，企業(yè)家自身獲得了豐富的物質(zhì)生活。同時，企業(yè)家要實現(xiàn)社會責(zé)任，比如向國家繳納稅款，幫助解決就業(yè)等。除了使企業(yè)贏利的責(zé)任外，企業(yè)家還要勇于創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)向前發(fā)展。

Q：您如何理解企業(yè)家的使命和企業(yè)家社會責(zé)任？

A：對于我來說，當(dāng)物質(zhì)生活得到很大提高后，為了踐行企業(yè)家的社會責(zé)任，我們將目光集中在非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承保護(hù)上。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是老祖宗幾千年流傳下來的寶貴的中國文化的一部分，僅被評為世界級的中國非遺項目就有38項，包括中醫(yī)藥、書法、京劇、昆曲等璀璨的人類文明。然而，隨著人們生活方式和消費理念的改變，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正在受到挑戰(zhàn)。難怪我的一位導(dǎo)演朋友說，“非”是不為人們認(rèn)可的，而“遺”則是人們遺棄的、接近死亡的東西。這樣理解也有道理，但以前我們做地產(chǎn)與投資，現(xiàn)在我們正在轉(zhuǎn)型，致力于非遺的傳承保護(hù)和創(chuàng)新上，這像是第二次創(chuàng)業(yè)，有很大的挑戰(zhàn)。

Q：您從聯(lián)合國教科文組織總干事博科娃手中接過“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎”，您的心情是怎樣的？這個獎項于您的意義在哪里？

A：9月22日，在71屆聯(lián)大會議期間，在紐約大都會博物館，聯(lián)合國教科文組織舉行了10大獎項頒獎儀式，嘉賓包括各國元首、藝術(shù)界、企業(yè)界的精英人士。我得到的是全世界第一個“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)特別貢獻(xiàn)獎”。對于我來說，有喜有憂。喜的是，我感覺很榮耀，通過3年多的努力，我們的工作得到聯(lián)合國教科文組織的認(rèn)可和高度評價。憂的是，我們的初步階段得到認(rèn)可，但我們做得還不夠。我們的模式是“1+N”，“1”是我們正在建立的世界第一個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)網(wǎng)上平臺。我們正在整合全世界的非遺大數(shù)據(jù)，這項工作很難，很多工作正要展開。而“N”是N個園區(qū)，我們在前門做傳統(tǒng)文化體驗區(qū)，上千位大師將入駐前門做展覽展示，這不僅包括國內(nèi)的非遺大師，還包括韓國、日本、中國臺灣和東南亞地區(qū)的大師。我們要與現(xiàn)代人的生活消費理念相結(jié)合，不斷創(chuàng)新。這都有很長路要走。

Q：您認(rèn)為，行政和市場在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)上如何各顯身手？

A：2011年我國頒布《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》，同時，政府對國家級非遺傳承人有每年2萬元的補貼。可見國家對非遺項目的重視。當(dāng)然，國家可以給一些政策和資金，但非遺項目如果真正能夠傳承下去，還要靠市場和社會，靠傳承人自身的研發(fā)創(chuàng)新，或和企業(yè)和大專院校合作的創(chuàng)新。我們特別希望年輕人認(rèn)識、認(rèn)可非遺項目，這樣非遺才有生命力。

Q：永新華韻與聯(lián)合國教科文組織都展開了哪些合作項目？

A：我們是聯(lián)合國教科文組織的非遺領(lǐng)域官方合作伙伴，雙方在非遺保護(hù)與傳承、文化多樣性以及創(chuàng)意城市等方面開展深入合作。今年11月，我們又達(dá)成三項具體非遺項目的合作。首先，我們與聯(lián)合國教科文組織簽署協(xié)議，打造非遺大數(shù)據(jù)平臺。第二，是主辦國際非遺論壇，就像達(dá)沃斯論壇那樣，打造世界人類文化的論壇。我們已經(jīng)舉辦兩屆，2015年到部長級，2016年到大使和秘書長級。論壇上，各界人士熱烈討論非遺和經(jīng)濟(jì)與市場的結(jié)合，使非遺項目受到全世界的重視。第三，我們還要承辦世界非遺博覽會，我們成立組委會，希望做成包括各國家各地區(qū)各民族的非遺項目的世界人類文化的盛會。

Q：11月12日，永新華韻與華融金控共同發(fā)起300億元的非遺產(chǎn)業(yè)基金，為非遺保護(hù)、傳承、推廣、全球化提供充足的資金支持。該基金將如何運作？永新華韻將如何參與？與過去相比，資本的進(jìn)入會帶來哪些改變？

A：我們與華融金控簽署300億元的基金，用于對非遺項目進(jìn)行線上線下的開發(fā)以及非遺項目的產(chǎn)業(yè)延伸。我們希望非遺項目能與時代相結(jié)合，和時尚結(jié)合，和品牌結(jié)合，打造高附加值項目，大家一說愛馬仕都很熟悉，這其實是法國的一個非遺項目，品牌原是做馬鞍的。如果愛馬仕一直做馬鞍，這家企業(yè)早倒閉了?，F(xiàn)在，愛馬仕做女人的手包、服飾等，就是和時尚結(jié)合、和現(xiàn)代消費理念相結(jié)合的典范。我們發(fā)現(xiàn)，愛馬仕的產(chǎn)品包括瓷器、漆器和竹編，這些很多都是我們的非遺傳承人大師代工的。然而大師拿到不到產(chǎn)品價值十分之一的工錢，而他們賺了大錢。這就是品牌的效應(yīng)和文化的魅力。我們希望對非遺項目如陶瓷、漆器、茶葉、紫砂、蘇秀等老祖宗留下的無數(shù)寶貴財富進(jìn)行挖掘和運用，因此我們要全方面的投入，通過300億元和將來更多的資金，用于對非遺項目進(jìn)行品牌高附加值的開發(fā)。

Q：請問目前工作進(jìn)展如何？明年的計劃是什么？五年后希望達(dá)到的目標(biāo)是什么？

A：非遺產(chǎn)業(yè)基金的建立，意味著我們的工作得到了資本的認(rèn)可。我們3-5年的規(guī)劃包括，線上，要在3年內(nèi)建成非遺大數(shù)據(jù)平臺，全面上線 ；線下，在3-5年內(nèi)在國內(nèi)外，北京、上海、成都、西安、巴黎、悉尼等地建設(shè)非遺產(chǎn)業(yè)園區(qū)。就像迪士尼一樣，園區(qū)包括展覽展示、體驗、演藝、藝術(shù)等。另外我們會進(jìn)一步與資本結(jié)合，我們將與不少于5家上市公司合作，打造如愛馬仕這樣的高附加值品牌。

Q：據(jù)了解，中國有世界級非遺項目39項，國家級的1372項，省、市、縣級的有87萬項。在這87萬項非遺項目中，您如何挑選適合市場的項目？

A：這87萬項非遺項目遍布全國各地。3年多來，我去了29個省市，看了上千個非遺項目。目前，我們已經(jīng)簽約幾百家。其實并不是哪個項目適不適合開發(fā)，而是每一家都需要和時代結(jié)合，需要創(chuàng)新創(chuàng)意。他們不能停留在原有的產(chǎn)品上，而是需要具有生命力，需要與時俱進(jìn)。對于各種非遺項目，我們會根據(jù)不同客戶群和體驗方式，分不同層級進(jìn)行合作。比如和旅游相結(jié)合，與特色小鎮(zhèn)和旅游區(qū)相結(jié)合，在那里進(jìn)行展覽展示。而大師的精品作品，我們就把他們請到前門傳統(tǒng)文化體驗園區(qū)或各大博物館里。