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2016-12-28 06:48
銷售與市場(營銷版) 2016年12期
關鍵詞:微商影響力網(wǎng)紅

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@跟蔣暉學電商:和一些制造業(yè)優(yōu)秀的朋友交流。他們都認為制造業(yè)在未來三年會迎來好的發(fā)展。尤其是一些掌握技術的商家。制造業(yè)會從OEM轉向ODM,原來是幫別人造,造什么你說。以后是他推薦說他擅長制造什么,擅長的都是有市場競爭力的。這樣的制造業(yè)廠商會過得越來越好,而不是刀片利潤。賣貨的就要篩選這樣的供應商。

@龔文祥:電商定位與傳統(tǒng)企業(yè)的定位方法不一樣,1.傳統(tǒng)企業(yè)是先定位好,再大力動作;2.而電商是先不準確定位,有大致的定位,運營一年后,看自己用戶的特征再定位。即傳統(tǒng)企業(yè)的定位是人為確定出來,電商定位是市場選擇的結果;3.傳統(tǒng)講究謀定后動,電商講究快速試錯、快速優(yōu)化;4.談到定位理論在電商的應用,一次觸電會上,一個淘寶年銷售1個億的女裝創(chuàng)始人談了他的電商定位秘籍,他的女裝定位是“針對有固定男朋友、但還沒有結婚、處于同居狀態(tài)的30歲左右女性”(這個定位隱藏在背后,不直接說出來,但風格、服務、包裝等都研究,圍繞這群女性而聚焦)。他就靠這個定位做到1個億,但他這個定位不是一開始就這樣,而是創(chuàng)始人掌柜和無數(shù)買他服裝顧客聊天后,發(fā)現(xiàn)同居女性買的最多,干脆就用這個定位。

@舒雍:生鮮水果電商,若不抱團則做不大,若只抱團則做不美。抱團可以做起銷量,采購有量大從優(yōu)的優(yōu)勢;但如果不做細分不精選只做低價搞批發(fā),則很難形成美譽度。正確的做法是,與同行多合作,但又要打造出自己的特色,不能和同行一個模樣,什么貨品都一樣的,那絕對沒競爭優(yōu)勢,很難獲得客戶認可。

@黃剛-物流與供應鏈:【網(wǎng)紅經(jīng)濟繞不開的8大坎:從papi醬說起】①影響力問題:太出名很容易被監(jiān)管,稍不注意就被一桿子打死,影響力越大越應該謹慎;②定位問題:走大眾,用戶積累快,但商業(yè)化難;走垂直,需要長久細水長流的堅持;③商業(yè)化問題:看是有粉絲數(shù)量,賺錢沒有問題,但要投資做大,難度大;直接賣商品太功利,做服務很難商業(yè)化(不管是羅輯思維還是papi醬都會面臨這個問題);④內(nèi)容問題:能吸引粉絲共鳴的內(nèi)容,大多都比較low;真正內(nèi)容高大上,又能吸引粉絲的難;⑤用戶粘度問題:初期一炮走紅,全網(wǎng)捧你,但90后粉絲新鮮度切換很快,中國用戶最喜歡喜新厭舊;同時能否有持續(xù)的創(chuàng)新的內(nèi)容,這是很大的挑戰(zhàn);⑥顏值網(wǎng)紅很容易曇花一現(xiàn):高顏值的如果只是秀產(chǎn)品,走不長遠,更應該借機沉淀商業(yè)內(nèi)涵;⑦經(jīng)營管理問題:網(wǎng)紅和大V一樣,可以出名,但真正公司化經(jīng)營難;自己主導,沒有經(jīng)驗和精力,被經(jīng)紀人主導,很容易成為別人的道具;⑧行業(yè)惡性競爭:中國人都有紅眼病,網(wǎng)紅紅了,會引來各種惡意的競爭,冷不防背后捅你一刀,防不勝防??傊?,網(wǎng)紅看是一條陽光大道,其實背后暗藏各種端倪,稍有不慎就會成一場炮灰!

@電商律師勇哥:微商確實是造就企業(yè)神話的地方,在微商的世界里,聯(lián)合創(chuàng)始人其實是最低級別,因為他們只是企業(yè)的一個代理而已,而各種的總裁、CEO、董事長紛紛出現(xiàn)。你想做微商,你不掛個總裁的頭銜,你都不好意思說你帶團隊,更別說你只是個囤貨的小代理了。2017年,微商會轉到線下,那些直銷的套路又會被登上臺面,這才是國家最為擔憂的,因為線上勾搭線下成交才會變成終極的“傳銷”。

@張有為:現(xiàn)在可控的免費流量入口,且比較輕松能夠獲取的:

1)百度:無論是PC端還是手機端,但前提是你要會做官網(wǎng)關鍵詞的SEO;

2)微博:只要有足夠的文字能力,有抓眼球的內(nèi)容營銷,精準的免費流量源源不斷;

3)B2B:發(fā)布大量的B2B平臺信息,借道百度等四大搜索引擎,則威力無比;

4)博客:獨立博客、新浪博客(與微博綁定)、幾十個第三方博客,產(chǎn)生信任的流量;

5)QQ群:加入成百上千的QQ群,采用簡單粗暴直接的手法,依然有相對精準的流量;

6)視頻:秒拍、直播、優(yōu)酷等用微博來傳播,產(chǎn)生有品牌影響力的傳播。

@純銀V:我和萊拉聊天,提起一個詞叫“互聯(lián)網(wǎng)化”,也就是對互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度、利用程度、依賴程度。后來我們發(fā)現(xiàn),即便是20歲出頭的人,經(jīng)常玩微博的人,甚至是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者,可能也對互聯(lián)網(wǎng)服務淺嘗輒止。我試圖找出其中的規(guī)律來,但沒結果。只有個簡單的判斷標準,互聯(lián)網(wǎng)化和你手機里的應用數(shù)是正相關的。

@臭臭新說:關于社交電商相關的東西,到現(xiàn)在已經(jīng)說得很透明了,尤其是中小賣家,無論是在社交的積累還是賬號的影響力,都是持續(xù)要做的事情,然后從中找出一些屬于自己的玩法,當然也可以模仿,每一個愿意(想要)在微博推廣產(chǎn)品的賣家,必須從賬號影響力做起,你所要制定的不是你要賣多少營業(yè)額,而是要制定賬號的調性。

@大姨媽的姨媽:如果看電商推廣類文章,寫的都挺復雜,其實賣貨沒那么復雜,圍繞著4P營銷理論來做即可:產(chǎn)品、價格、渠道、促銷,8個字,永遠不過時,先確定一款產(chǎn)品做主打,然后定價把各個平臺都查一遍,走線上和線下兩條道,時常搞搞活動,維護老客戶,這些做下來就可以了,加之打造微商團隊,會發(fā)展得很快。

@中國企業(yè)家雜志:【周鴻祎:企業(yè)實現(xiàn)“從0到1”,學會這三點就夠了】從0到1,這也是萬物互聯(lián)時代經(jīng)常提到的一個短語。從本質上講,這個短語有兩個含義:其一,做從來沒有做過的事,但這種機會很難找到;其二,是把別人做過的事?lián)Q一種方式重新做。比如,蘋果重新定義了智能手機和MP3播放器,這是從0到1;我第一個用免費的方式做殺毒軟件,這其實也是從0到1。后來,我做攝像頭和手機,其實都希望用一種別人沒用過的方式,做到從0到1。從整個互聯(lián)網(wǎng)領域來看,我們所稱道的很多成功企業(yè),其實也都是循著第二條路徑走向成功的。

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