賴藝文

上個月，有幸到承德參加了CSL的總決賽，比賽的過程一波三折，但結(jié)果并沒有出乎太多人的意料，TYLOO獲得了他們的第十四個國內(nèi)線下CS：GO比賽冠軍，而從敗者組殺上來的5power也讓大家見識了”東北CS”還有很大的提升空間，比賽的過程不多敘述，但我注意到了一個很有意思的現(xiàn)象。

形象如何影響商業(yè)價值？

在職業(yè)化程度極高的網(wǎng)球，形象對商業(yè)價值的影響有直觀的體現(xiàn)，2015年收入最高的五位網(wǎng)球運(yùn)動員中有兩位女性，莎拉波娃以及小威廉姆斯，小威在當(dāng)年歷史性的獲得了大滿貫賽事四連冠，也讓自己的生涯比賽獎金達(dá)到了驚人的7300萬美元，是莎拉波娃生涯獎金的兩倍。但在當(dāng)年總收入的對比上，莎拉波娃以2970萬美元的收入力壓小威的2460萬美元。莎娃僅代言費(fèi)用就達(dá)到了2300萬美元，幾乎接近小威獎金和代言費(fèi)的總和，能夠解釋這一現(xiàn)象的原因只有兩人在形象上的差距。

事實上，從2005年開始，俄羅斯美女就牢牢占據(jù)福布斯最賺錢女球員排行榜的頭把交椅，小威一度被形象親和的李娜超越下滑至第三位，對處處都要爭做第一的美國人來說，她只能在球場上發(fā)泄她的“羨慕嫉妒恨”。

國外還曾專門有網(wǎng)站做過這方面的調(diào)查，研究者利用一個測量面部對稱性的網(wǎng)站，測試了NFL從1995到2009年中，138名四分衛(wèi)的面部對稱性數(shù)據(jù)。

面部對稱雖然不一定符合每個人的審美，但更對稱的人在大眾眼中顯然更美觀。研究者發(fā)現(xiàn)，在控制其他變量的情況下，如果面部對稱性的得分上升一個標(biāo)準(zhǔn)差（3.2分），那么年收入會增加12%，或 378，000美元。

對于這種現(xiàn)象，研究者給出了兩種可能的解釋：

一個成功的 NFL 經(jīng)理人更可能去雇傭相貌好的四分衛(wèi)，因為這會增加球隊在粉絲心中的人氣，從而促進(jìn)球票，尤其是高價票的銷售。

相貌好的球員可能會更具有領(lǐng)導(dǎo)力，更有自信，社會能力也更強(qiáng)。這些方面的素質(zhì)讓他們在球場上更容易成功。

電競選手也需要“帥”起來

現(xiàn)在我們還需要了解標(biāo)題里“帥”的定義，這里的“帥”，長相占了很大的因素，但穿著打扮，氣質(zhì)，談吐這些后天因素同樣對于形象有舉足輕重的影響。這些對于一個職業(yè)選手來說就是除了場上表現(xiàn)以外能夠展現(xiàn)給外界的全部。而且在實力相近的情況下，形象的好壞會決定你商業(yè)價值的上限（注意是實力相近，一個超級明星和一個邊緣人物是沒有這樣的可比性的）。

而對于電競俱樂部來說，贊助費(fèi)是目前俱樂部的主要收入。

講一個去年的親身經(jīng)歷，為了避免對號入座，就不明說究竟是哪些俱樂部。

某次大賽后，一支戰(zhàn)隊由于出色的表現(xiàn)獲得了極高的關(guān)注度，并迅速與某硬件廠商簽約，配合對方完成一系列圍繞眾籌展開的營銷活動，但在執(zhí)行時執(zhí)行方卻發(fā)現(xiàn)由于隊員太不注重個人想象，甚至無法找到一張合適的照片作為宣傳海報，隊員們也不善言談，很難配合執(zhí)行方做一些制造聲勢的活動。最終眾籌活動的影響力有限，只募到不足10%的額度而宣告失敗。而同期還有一支同項目的戰(zhàn)隊，與另外一家硬件廠商短期簽約后，配合廠商在營銷活動中取得了良好的效果，隨后就獲得了該廠商長達(dá)一年的冠名合同，即使這個戰(zhàn)隊的成績并沒有太過理想。

這兩家俱樂部隊員在形象上有很大差別，隊員更善言談，也更具親和力。另據(jù)我了解第二支戰(zhàn)隊能夠獲得長約跟選手形象有很大關(guān)系。

在線下比賽逐漸增多的今天，俱樂部包括選手都沒有過多的注意自己的出場形象，很多選手會上身穿著隊服，下身卻只穿著短褲甚至拖鞋就上場比賽。還有一次在我閱讀某戰(zhàn)隊介紹時，隊員介紹頁的五名隊員頭發(fā)至少呈現(xiàn)了四種顏色，而其中幾種扎眼的顏色通常會被玩家稱為“非主流”，這樣并不雅觀。

一些選手面對媒體或者粉絲時候會顯得手足無措，還有一些會顯得口無遮攔。這些場外表現(xiàn)會被所有人看在眼里，當(dāng)然也會被潛在的贊助商看在眼里。第一印象并非總是正確，但卻是最鮮明，最牢固的，所帶來的影響可能就是錯過一位潛在的投資人，這絕對是每位俱樂部經(jīng)營者都不愿看到的。

綜上，在競技的范疇內(nèi)，形象的優(yōu)劣并不能影響成績的好壞，讓吳彥祖坐在對戰(zhàn)房里打比賽，他不可能變?yōu)槟晷綆装偃f的電競選手。實力才是決定你能夠拿多大的“碗”的因素，但形象會決定在這個碗里，你能比別人多裝“幾兩飯”。