11月8日上午，中央電視臺2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心舉行，來自各行各業(yè)的二十余家頂級品牌企業(yè)成功入選“央視國家品牌計劃”。當天下午，備受矚目的“超級IP資源招標”也順利完成。至此，央視2017年黃金資源廣告招標季圓滿落幕。

中央電視臺2017年黃金資源廣告招標季由“簽約認購”、“國家品牌計劃簽約儀式”及“超級IP資源招標”三部分構成。

第一部分“簽約認購”自9月20日全面啟動以來，備受企業(yè)關注，《星光大道》、《黃金檔劇場》、《等著我》、《朝聞天下》、《新聞30分》等多項資源短時間內(nèi)售罄。截至目前，簽約認購額度保持穩(wěn)中有升。

第二部分“國家品牌計劃”簽約儀式于11月8日上午開始，現(xiàn)場可謂頂級企業(yè)云集，經(jīng)過前期報名和資格審核，有幾十家企業(yè)獲得“國家品牌計劃”商業(yè)部分的參選資格。最終，海爾、萬達、華為、格力、云南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪、金一、洋河、東阿阿膠、茅臺、碧桂園、伊利、天貓、長安汽車、紅星、藍月亮、愛瑪、力諾、環(huán)亞、雙匯等二十余家企業(yè)成功入選“2017國家品牌計劃”。

第三部分“超級IP資源招標”也于11月8日下午結束，小米、蒙牛、東風日產(chǎn)等企業(yè)獲得了“2017年中央電視臺春節(jié)賀歲套裝廣告”等稀缺資源。

至此，中央電視臺2017年廣告招標季的一、二、三部分全部完成，總成績超越去年，圓滿落幕。

大事看央視，不斷強化的“第一新聞平臺”得到市場認可

2017年央視廣告招標依托的最重要資源，是以《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、《中國輿論場》為核心的央視新聞節(jié)目，本屆招標成功，標志著2016年以來央視節(jié)目尤其是新聞節(jié)目改革取得了成功，標志著企業(yè)界、廣告界對中央電視臺信心回歸。

央視新聞是全媒體時代的“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺。同時，覆蓋全國的31個國內(nèi)記者站和遍及全球的70個海外臺站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡，讓受眾足不出戶，便知天下事。

2016年，央視新聞報道亮點不斷，重大時政新聞的報道更是收視率飆升。剛剛結束的G20杭州峰會報道中，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%，創(chuàng)下“9·3”閱兵后的新高，在上星頻道中排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率更是達到8.26%，收視份額達到26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億，觀看人數(shù)超過1億。

2016年，《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”穩(wěn)坐每日收視至高點，截至8月27日，《新聞聯(lián)播》并機收視率達到8.77%，收視份額高達30.99%?！督裹c訪談》并機收視率為3.25%，收視份額達到9.31%。為增強《新聞聯(lián)播》頭條選題的前瞻性、引領性、可操作性，保障主題主線報道有規(guī)劃、成系列、高品質(zhì)推出，央視專門成立了《新聞聯(lián)播》“頭條工程”編委會，圍繞習近平總書記治國理政思想，對中長期選題進行研判，系統(tǒng)謀劃頭條選題，適時協(xié)調(diào)、調(diào)配采訪力量和新聞資源，從機制上保證頭條工程的科學性和可持續(xù)性。

《中國輿論場》從今年3月開播以來，迅速成為國內(nèi)最具影響力的“融媒體新聞評論節(jié)目”，收視率穩(wěn)定保持在1%以上。最新的輿情、最熱的話題，《中國輿論場》將電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動新媒體深度結合，帶動全民參與討論，用觀點的碰撞和交流激發(fā)社會思考，明辨是非，凝聚共識。

2017年，央視重大時政類播報亮點紛呈，兩會、香港回歸20周年、建軍90周年、中共十九大等熱點時事，中央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點新聞事件，實施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設置。

央視新聞的強勢回歸，說明內(nèi)容過剩的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺，精良的內(nèi)容制作，依然會王者歸來！

“國家品牌計劃”助推 “中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”

如今，中國的經(jīng)濟總量達到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個國家，中國產(chǎn)銷量高居全球榜首的產(chǎn)品數(shù)以百計。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國、經(jīng)濟大國、品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產(chǎn)業(yè)鏈的底端。

中國企業(yè)進入《財富》世界500強的數(shù)量在逐年增加，2015年達到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。

為了重振“中國造”的雄風，挺起“中國造”的脊梁，2014年習近平總書記提出要實現(xiàn)“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”；2016年5月國務院辦公廳發(fā)布文件，要求發(fā)揮品牌的引領作用，助推中國經(jīng)濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰(zhàn)略”已上升為國家戰(zhàn)略。

可以說，今天中國經(jīng)濟的發(fā)展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌，央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命。在此背景下，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心依據(jù)“國家平臺成就國家品牌”的新定位，在今年9月20日正式發(fā)布“國家品牌計劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家級品牌，實現(xiàn)“中國造”的偉大復興。計劃發(fā)布后，得到了社會各界廣泛關注與高度認可，得到了無數(shù)品牌企業(yè)的熱烈響應。

關系國計民生的各行業(yè)頂級品牌紛紛加入“國家品牌計劃”，如海爾、云南白藥、格力、華為、美的、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成功入選“國家品牌計劃”TOP合作伙伴。

在簽約儀式上，參與企業(yè)共同發(fā)布“國家品牌計劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業(yè)，為實現(xiàn)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變而篤志前行！”

央視廣告變陣：從廣告銷售向品牌服務升級

“國家品牌計劃”對過去的央視廣告招標模式實現(xiàn)了顛覆性創(chuàng)新。一年一度的央視廣告招標迄今已持續(xù)23年，“國家品牌計劃”從理念、模式、產(chǎn)品、規(guī)則等各方面都實現(xiàn)了對以往招標模式的突破，與往年完全不同。

“國家品牌計劃”將整合央視、企業(yè)以及行業(yè)智庫等方方面面的資源，對入選企業(yè)進行服務和扶持，除了配置《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》等王牌新聞節(jié)目廣告資源外，入選企業(yè)還將享受多項增值資源。央視將為入選企業(yè)定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業(yè)領跑者宣傳片”和企業(yè)品牌故事，在央視各頻道高頻次播出；同時，在央視廣告經(jīng)營管理中心主辦的各類線下活動、論壇上體現(xiàn)企業(yè)元素，由央視廣告經(jīng)營管理中心組織的專家團隊為企業(yè)提供定制化品牌策略咨詢服務及培訓服務，為企業(yè)設立VIP專屬通道，快速響應企業(yè)需求，為企業(yè)提供商務信息傳播服務等，全面釋放出國家平臺的傳播價值。

在“國家品牌計劃”的引領下，央視廣告的銷售方式將發(fā)生根本性變化，主要體現(xiàn)在三個方面：一是核心資源采取全年打通、長單銷售，取消臨時性和散單購買，保護入選企業(yè)的權益；二是國民經(jīng)濟中各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將匯聚于CCTV-1，以最黃金的時間服務于最優(yōu)質(zhì)的客戶，席位價值因稀缺而升值；三是央視廣告經(jīng)營管理中心定位更加清晰，從單一的廣告銷售升級為全方位的品牌傳播服務，開啟新的營銷時代！