于新玲

摘 要 隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，我國(guó)的電視新聞發(fā)展也在不斷的更新。新聞發(fā)展的主要依托力就是科技的發(fā)展，電視新聞欄目只有不斷開拓創(chuàng)新，注入新的元素，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲利。本文重點(diǎn)講述媒介融合的環(huán)境下，新聞欄目發(fā)展所遇到的問題和未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞 媒介融合；電視；新聞；欄目

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0069-01

新媒體的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞欄目來說既是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視新聞欄目在信息發(fā)展的道路上正在接受巨大的考驗(yàn)。只有不斷完善自身，才能更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，否則就會(huì)遭到社會(huì)的淘汰。在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，只有充分利用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大平臺(tái)，媒體才能夠更好地進(jìn)行相關(guān)信息的傳播，從而不斷地提高自身的市場(chǎng)占有率。在這個(gè)多元化的媒介融合的大時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的電視新聞欄目只有把握機(jī)遇，不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠更好地發(fā)展自身。多媒體時(shí)代的信息傳播速度和范圍是十分驚人的，并且它還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。而傳統(tǒng)的電視新聞欄目則存在這很多方面的不足之處，發(fā)展的前景也受到了很大的沖擊。隨著媒介大融合趨勢(shì)的到來，傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于缺乏創(chuàng)新，很難滿足人們的需求。而新媒體正在以其特有的魅力不斷的占據(jù)著市場(chǎng)。所以作為傳統(tǒng)的電視新聞欄目，必須要抓住機(jī)遇，勇于創(chuàng)新，不斷提高自身的質(zhì)量，只有這樣才能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)中更好地生存。

1 媒介融合及特點(diǎn)

媒介融合是我國(guó)未來發(fā)展的一個(gè)大趨勢(shì)。它主要指的就是新聞的內(nèi)容和傳播方式上的融合，技術(shù)發(fā)展和文化差異之間的融合，信息發(fā)展和群眾參與方面的融合。隨著媒介大融合的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式正在不斷的趨向多元化，傳播速度正在不斷加快，同時(shí)傳播的信息也變得越來越全面。目前信息的傳播媒介主要有：網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、傳播報(bào)紙等等。通過對(duì)關(guān)鍵詞的提取，可以更好地對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式進(jìn)行整合。同時(shí)擴(kuò)充新聞的含金量，將更全面詳盡，便于理解的信息展現(xiàn)給大眾。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，各種各樣信息都在迅速傳播著。媒介融合使得傳統(tǒng)的新聞媒體發(fā)生了改變，通過對(duì)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，再加上傳播渠道的不斷增多，信息的傳播范圍正在不斷的擴(kuò)大和速度在不斷的加快。新聞的融合程度越來越明顯，集約化也成了新聞傳播媒介和內(nèi)容的一個(gè)大趨勢(shì)。隨著數(shù)字化技術(shù)的日趨成熟，我國(guó)的通信事業(yè)也呈現(xiàn)出日新月異的變化。手機(jī)的功能不斷的強(qiáng)大，正在給你們的工作生活不斷的做出著貢獻(xiàn)。各種手機(jī)客戶端的出現(xiàn)，給人們的生活帶來了巨大的改變。很多的交流平臺(tái)也隨之出現(xiàn)，人與人之間的交流變得越來越便捷。同時(shí)的自主性也得到了充分的提現(xiàn)?？梢酝ㄟ^一些交流平臺(tái)，隨意的發(fā)表自己的看法，我們的媒介之間的融合日趨朝著平民化方向發(fā)展。手機(jī)新聞客戶端使得人們參與新聞評(píng)論的熱情不斷高漲，這對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展也起到了很強(qiáng)的促進(jìn)作用。

2 我國(guó)目前電視新聞欄目創(chuàng)新方面所呈現(xiàn)出的問題

由于無法準(zhǔn)確的把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，所以電視新聞欄目在市場(chǎng)上的占有率不高。為了更好的適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的要求，電視新聞欄目也一直在作出相關(guān)方面的努力，但是由于彼此之間互相模仿，同質(zhì)化形象特別嚴(yán)重。同時(shí)娛樂性的因素也在不斷的增強(qiáng)。

2.1 同質(zhì)化趨勢(shì)

為了滿足觀眾們的需求，電視新聞節(jié)目工作人員一直在致力于打造內(nèi)容新穎，吸引觀眾的節(jié)目。他們不斷了解觀眾需求，在節(jié)目中注入新鮮元素。所以節(jié)目收視率不斷的提升。得到的觀眾認(rèn)可度也越來越多。但是也出現(xiàn)另外一種現(xiàn)象，就是不同的電視臺(tái)之間互相模仿，千篇一律，使得觀眾開始出現(xiàn)審美疲勞。所以要注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)。

2.2 娛樂化因素

隨著社會(huì)發(fā)展節(jié)奏的不斷加快，人們對(duì)于電視新聞節(jié)目的要求也變得越來越高。陳舊的新聞內(nèi)容已經(jīng)很難吸引觀眾的眼球。所以為了更好的提高收視率，新聞工作人員也是開始不斷的注入新鮮元素，開始將一些娛樂性，時(shí)尚性的元素融入到新聞節(jié)目當(dāng)中去。隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，新聞欄目的娛樂性正在不斷的增強(qiáng)。

3 如何更好地發(fā)展我國(guó)電視新聞欄目

3.1 精品化電視新聞欄目

媒介融合是未來媒體發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。電視新聞欄目能過做的就是不斷的改變自己，同時(shí)更好的去適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。作為新聞工作者，要不斷的更新自身的觀念，要注重新聞的質(zhì)量，而不是一味的去娛樂。同時(shí)在節(jié)目的播放形式上不斷的創(chuàng)新，提高新聞節(jié)目的播放范圍和影響力?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和通信設(shè)備來擴(kuò)大新聞節(jié)目的觀眾范圍。

3.2 不斷豐富電視新聞欄目的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的影響力

眼下我國(guó)的新聞欄目還是堅(jiān)持傳統(tǒng)的播音員播報(bào)的形式。主要就是播音員對(duì)最新的新聞內(nèi)容進(jìn)行解讀。播放形式缺乏創(chuàng)新性，文字性的敘述比較多，使得觀眾對(duì)新聞?lì)惖臋谀客d趣不是很足，這也是新聞欄目的傳播效果低的一個(gè)重要原因。所以要不斷的豐富播放的內(nèi)容和形式，可以采取現(xiàn)場(chǎng)直播的方式，這樣會(huì)讓觀眾們對(duì)所發(fā)生的事情了解的更加透徹，同時(shí)帶動(dòng)觀眾們的積極性。隨著媒介融合時(shí)代的道路，作為新聞工作人員，要把提高節(jié)目的質(zhì)量作為自己工作的終極目標(biāo)。不斷創(chuàng)新，具有自身的特色化，這樣才能更好的吸引觀眾的關(guān)注。以江西電視臺(tái)的《雜志天下》這道新聞欄目為例，它的播放形式主要是通過主持人解讀報(bào)紙的形式開展的，通過對(duì)一些大事的播報(bào)和分析，從而加深觀眾的印象。主持人以以自己特有的魅力贏得了很多觀眾的忠實(shí)認(rèn)可。

3.3 在新聞傳播當(dāng)中注入多媒體的元素

在媒介融合的時(shí)代，要合理利用新媒體所帶來的機(jī)遇，不斷的發(fā)展自身，從而不斷的提升自身的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)客戶端就是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)，由于手機(jī)客戶端具有方便快捷的功能，新聞欄目可以充分利用這一點(diǎn)，通過手機(jī)客戶端的方式展現(xiàn)給觀眾，這樣就可以更大的擴(kuò)充自己的觀眾范圍。同時(shí)還可以更加及時(shí)的和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，聽卻觀眾的意見，不斷的提升自己。

3.4 加強(qiáng)媒介系統(tǒng)新技術(shù)的應(yīng)用

在媒介融合的背景下，新聞欄目可以利用新的技術(shù)和手段不斷的來改進(jìn)自己的不足之處。新的技術(shù)是傳統(tǒng)的新聞欄目更好更快發(fā)展的巨大推動(dòng)力，通過技術(shù)方面的指導(dǎo)，不斷的優(yōu)化節(jié)目的內(nèi)容和播放形式，從而展現(xiàn)給觀眾們一個(gè)全新的面貌。

3.5 加強(qiáng)融合型人才培養(yǎng)

專業(yè)方面人才的引入是我國(guó)電視新聞欄目發(fā)展的重要保障。在媒介融合的新時(shí)代，只有注重新的技術(shù)和手段才能促使節(jié)目不斷的創(chuàng)新。融合性的人心培養(yǎng)是一個(gè)重要的因素，由于多媒體技術(shù)發(fā)展較快，技術(shù)更新?lián)Q代也特別快，所以要不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，才能更好地適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求。在各種新媒體出現(xiàn)的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體面臨著很多的挑戰(zhàn)，所以作為傳統(tǒng)新聞方面的工作人員，要不斷提升自身的能力，這樣才能制作出更加精致的吸引觀眾的新聞欄目。

4 結(jié)論

在媒介融合的新時(shí)代，傳統(tǒng)的電視新聞欄目無論是在播報(bào)模式，節(jié)目?jī)?nèi)容方面都受到了巨大的考驗(yàn)。為了更好的尋求發(fā)展，唯一能做的就是不斷的完善自身。制作出新穎獨(dú)特的新聞欄目，從而更好地吸引觀眾的眼球和認(rèn)可程度。不斷的學(xué)習(xí)和利用新技術(shù)，從而提高節(jié)目質(zhì)量。在人才的引用方面也要不斷提高工作人員的素質(zhì)，從而制造出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

參考文獻(xiàn)

[1]季妍.媒介融合形勢(shì)下我國(guó)電視新聞節(jié)目形態(tài)研究[D].西安：陜西科技大學(xué)，2014.

[2]崔勇.媒介融合語境中電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新[D].金華：浙江師范大學(xué)，2014.

[3]陳爽.媒介融合下我國(guó)電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[D].南寧：廣西師范學(xué)院，2013.

[4]孫秀萍.電視新聞節(jié)目中媒介融合表現(xiàn)方式的研究[D].北京：首都師范大學(xué)，2014.

[5]汪震宇，張小強(qiáng).論媒介融合對(duì)電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對(duì)[J].重慶文理學(xué)院學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2011（3）：119-122.

[6]潘超華.媒介融合趨勢(shì)下我國(guó)廣播新聞節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新研究[D].開封：河南大學(xué)，2010.