文/傅國涌

1916—民營企業(yè)的品牌意識

文/傅國涌

這一年，國內(nèi)時局雖然動蕩，但在國際上第一次世界大戰(zhàn)仍在持續(xù)之中，國際市場變化帶來的機會，給中國企業(yè)發(fā)展留出了足夠的空間，中國工商業(yè)的黃金時代繼續(xù)展開。具有企業(yè)家氣質(zhì)、善于捕捉歷史機遇的榮氏兄弟敏感地意識到，這個時候可以放手做紗、粉，因為衣、食都是人每天離不開的生活必需品。這一年他們租用故鄉(xiāng)無錫的惠元面粉廠，改名茂新面粉二廠，月月贏利；在濟南的茂新面粉四廠也在籌建之中。茂新面粉從1910年開始使用“兵船”商標(biāo)，當(dāng)年在南京舉辦的南洋勸業(yè)會上榮獲三等獎，榮氏兄弟為此興奮不已。

他們沒有想到，僅僅幾年之后“兵船”牌面粉就將走向世界，遠(yuǎn)銷東南亞、澳大利亞及英、法等國，國外的訂單常常一次就是幾萬包乃至幾十萬包，他們開足機器，日夜生產(chǎn)，也是供不應(yīng)求，價格因而大漲。“兵船”商標(biāo)的設(shè)計中間主體部分是滾滾波濤中冒煙的兵船，上面是無錫茂新面粉公司的中英文和中文“兵船”兩字，兩邊分別是“中國自制頂上面粉”、“商部批準(zhǔn)概免稅厘”字樣，下面是英文“兵船”一詞和其他的英文說明。

在天津塘沽，范旭東所開創(chuàng)的久大精鹽公司的產(chǎn)品這一年正式上市，第一批國產(chǎn)的精鹽運到天津出售，開始改寫中國人長期食用粗鹽的歷史。這就是后來名聲顯赫的“海王”牌精鹽，“海王”取意于《管子》，海王星循環(huán)運行，含有自強不息、造福于民的意思，也有海水寶藏豐富、前途如同海洋的意思。“海王”商標(biāo)的圖案是一個五角星，兩邊為“海王”二字，上方是英文。當(dāng)年久大精鹽公司憑著初出茅廬的“海王”牌精鹽贏利50萬銀圓，從此踏上一條通往未來的通途。但是，有大抱負(fù)、大胸懷、大決心的范旭東當(dāng)然不會僅滿足于“海王”牌精鹽。

也是這一年，陳光甫在上海商業(yè)儲蓄銀行設(shè)立學(xué)校服務(wù)處，辦理學(xué)生零星儲蓄，并首創(chuàng)代理各學(xué)校收取學(xué)生學(xué)費、膳宿費。一個金融業(yè)的品牌正在悄悄浮出水面。

1916年春夏之交，袁世凱在一片反對聲中被迫放棄帝制，任命段祺瑞為國務(wù)總理，出來收拾殘局。5月10日，國務(wù)院電令當(dāng)時的兩大銀行——中國銀行、交通銀行，自即日起，對所有兩行已發(fā)行的鈔票及應(yīng)付的款項，一律不準(zhǔn)兌現(xiàn)付現(xiàn)，并令兩行總、分行所存的準(zhǔn)備現(xiàn)款一律封存；同時禁止人民拒收鈔票，并對鈔票不許折扣使用。段祺瑞簽署的停兌令要求各地官府派出軍警，“監(jiān)視該兩行，不準(zhǔn)私自違令兌現(xiàn)付現(xiàn)。并嚴(yán)行彈壓禁止滋擾”。第二天清晨，中國銀行上海分行接到了總行轉(zhuǎn)來的這個停兌令，副經(jīng)理張公權(quán)和經(jīng)理宋漢章驚惶萬分，經(jīng)過詳細(xì)討論，他們認(rèn)為如遵照這個命令執(zhí)行，則中國的銀行從此信用掃地，永無恢復(fù)之望，而中國的整個金融組織也將不能脫離外資銀行的控制。他們核算上海分行所存的現(xiàn)金準(zhǔn)備，與發(fā)出的鈔票、活期存款的數(shù)額，總在六成以上，足敷數(shù)日兌現(xiàn)付存的需要，應(yīng)該可以度過擠兌及提存的風(fēng)潮。即使不敷兌現(xiàn)有提存，尚有其他資產(chǎn)可以抵押變現(xiàn)，提供兌現(xiàn)付存準(zhǔn)備?？v令竭其所有而仍沒有辦法，也能得到民眾的諒解，明了經(jīng)理人員維持信用、負(fù)責(zé)到底的苦心。他們深感銀行此刻只有不受政府非法命令的支配，才可以維護中國金融的生命，毅然做出一個決定，抗拒北京政府的命令，照常兌現(xiàn)付存。銀行抗命，這是中國金融史上一個前所未有的決定，這決定實在太大膽了。

張公權(quán)回憶，當(dāng)時他們二人有所顧慮的是，北京政府如果以他們違抗命令而將他們免職，勒令他們離開怎么辦。宋漢章去拜訪上海租界會審公堂的法官討教應(yīng)對之策，法官提出，如果是中國銀行的利害關(guān)系人，如股東、存戶、持券人等向會審公堂控訴經(jīng)理、副經(jīng)理有損害他們權(quán)益的行為，要求會審公堂阻止，即可成立訴訟。在訴訟未判決之前，北京政府不能逮捕現(xiàn)任的經(jīng)理、副經(jīng)理。張公權(quán)當(dāng)天下午就去找他在金融界的那些好友——浙江興業(yè)銀行董事長葉揆初、常務(wù)董事蔣抑卮，浙江地方實業(yè)銀行上海分行副經(jīng)理李馥蓀，上海商業(yè)儲蓄銀行總經(jīng)理陳光甫，與他們商量決定，由蔣、李、陳三人分別代表中國銀行股東、存戶、持券人，各請律師向會審公堂起訴。

中國銀行由大清銀行改組而來，有官股、有商股。當(dāng)晚，張公權(quán)與股東劉厚生去找負(fù)有聲望的張謇出面，隨后組織了上海中國銀行商股股東聯(lián)合會，張謇被公推為會長，并且在報紙上刊出公告說：“本會為維持上海金融市面，保全滬行信用起見，已聯(lián)合全體股東，公請律師代表主持滬行事務(wù)，督飭該行備足準(zhǔn)備，所有鈔票仍一律照常兌現(xiàn)……”

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人物簡介——張公權(quán)

1900年，師從陳庸伯讀書，次年入上海江南制造局方言館，后進寶山學(xué)堂。1904年考取秀才。次年考入北京高等工業(yè)學(xué)堂，半年后，赴日入東京慶應(yīng)大學(xué)進修財政學(xué)。

1909年，畢業(yè)回國，任郵傳部路政司司員，負(fù)責(zé)編輯《郵傳公報》。

1911年，參加籌建民主黨。1913年,任北京參議院秘書長。

1914年，任中國銀行上海分行副經(jīng)理。1916年被提升為總行副總裁。

1922年，出席北洋政府召開的全國財政討論會，次年任財政整理委員會委員。1928年任中國銀行總經(jīng)理。

1931年，任國民政府建設(shè)委員會委員，全國經(jīng)濟委員會委員，并參加國民政府國防委員會。

1935年，任國民政府財政顧問委員會副主席，3月任中央銀行理事會常務(wù)理事及監(jiān)事會監(jiān)事。同年辭去中國銀行總經(jīng)理，12月任鐵道部部長。

1938年1月，仍任交通部部長。在任鐵道部長、交通部長期間，他積極推動鐵路事業(yè)的發(fā)展。1936年1月，修筑新贛路南昌至萍鄉(xiāng)段；2月，修筑湘黔路株洲到貴陽線。

1937年，修筑湘桂路衡陽至桂林段。1938年修筑滇緬鐵路等。在全面抗戰(zhàn)處于十分困難的1937年至1942年，他領(lǐng)導(dǎo)完成新建鐵路達1000英里，對支持抗戰(zhàn)作出了貢獻。

1943年，辭職赴美考察。

1944年10月，在美出席國際通商會議。同年與陳光甫等籌建中國投資公司，任董事?？箲?zhàn)勝利后，任東北行營經(jīng)濟委員會主任委員、中央銀行總裁、中央信托局理事長等職。

1948年5月辭職。1949年5月移居澳大利亞。1953年赴美。

1979年10月15日病逝。著有《中國鐵道建設(shè)》《通貨膨脹的螺旋:1939——1950年在中國的經(jīng)驗》等書。

5月12日早晨8點，張公權(quán)去銀行上班，距離銀行還有三條馬路時，就見人已擠滿，勉強擠到行門口，估計擠兌的人數(shù)不止兩千人，爭先恐后，撞門攀窗，幾乎不顧生死，其實手中所持的不過一元或五元的鈔票數(shù)張，或二三百元的存單一張。13日繼續(xù)擠兌，人數(shù)并沒有比前一天減少。14日是周六，本來只營業(yè)半天，特意延長，下午照常開門兌現(xiàn)，人數(shù)開始減少，大概只有四百多人來擠兌。15日是周日，照例全天停業(yè)，特意開門半天，前來擠兌的人流明顯減少，只有一百多人。此時，銀行的現(xiàn)金已消耗了幾乎十分之八，如果周六、周日還是像前兩天那樣擠兌，則幾乎不能維持。到16日，擠兌風(fēng)潮就已平息，他自述：“上海中國銀行之鈔票信用，從此日益昭著。南京、漢口兩分行鑒于上海分行措施之適當(dāng)，并獲當(dāng)?shù)毓購d之合作，對于發(fā)行之鈔票及所收存款，照常兌付現(xiàn)金。影響所及，浙江、安徽、江西三省，對于中國銀行在當(dāng)?shù)匕l(fā)行之鈔票，十足使用?！蹦悄?月15日股東聯(lián)合會給國務(wù)院、財政部和中國銀行總行的電報說：“此次中央院令，停止中、交兩行兌現(xiàn)付存，無異宣告政府破產(chǎn)，銀行倒閉，直接間接宰割天下同胞，喪盡國家元氣，自此之后，財政信用一劫不復(fù)。滬上中國銀行由股東決議，通知經(jīng)理照舊兌鈔付存，不能遵照院令辦理，千萬合力主持，飭中行遵辦，為國家維持一分元氣，為人民留一線生機，幸甚?！?/p>

這些話說出了這位年輕銀行家的心聲。他名張嘉璈，號公權(quán)，留學(xué)日本，在慶應(yīng)大學(xué)專攻貨幣銀行學(xué)，1913年12月，湯覺頓任中國銀行總裁時，邀他出任中國銀行上海分行副經(jīng)理，從此進入金融界，開始了銀行家的生涯。1916年，27歲的張公權(quán)一戰(zhàn)成名，因抗拒停兌令而深受中國金融界的敬重，直到1935年被迫離開中國銀行，他曾被人譽為“中國一部金融史的創(chuàng)造人”。

不久，時局轉(zhuǎn)移，黎元洪為總統(tǒng)，他調(diào)任中國銀行副總裁，最初仍兼上海分行副經(jīng)理。中國銀行總裁一職隨權(quán)力更迭變動頻繁，而他的副總裁一當(dāng)多年，成為中國銀行的中流砥柱。在他的推動之下，修訂《中國銀行則例》，根據(jù)新的則例，他認(rèn)為中國銀行既保持相當(dāng)?shù)莫毩⑿?，?yīng)該有獨立的營業(yè)方針，確立兩點：第一，各地分行發(fā)行鈔票，應(yīng)維持相當(dāng)?shù)莫毩?，各地鈔票的式樣、顏色、流通區(qū)域、兌換準(zhǔn)備金，均應(yīng)獨立保持；第二，國家統(tǒng)一難望一時步入正軌，中行業(yè)務(wù)對象應(yīng)由政府轉(zhuǎn)移于商業(yè)，不應(yīng)重視金庫收入，不應(yīng)依賴紙幣發(fā)行特權(quán)，應(yīng)著重于購買或貼現(xiàn)商業(yè)期票，盡量為商人服務(wù)。中國銀行屢次遭遇政治紛擾，風(fēng)波不斷，每次都安然度過。他感嘆說：“任何事業(yè)之首腦，如宅心公正，不謀私利，且事事可以公開，即稍有瑕疵，必為人所原諒?！酥龊萌耍泻檬?，不患無人援助。切不可因稍有挫折，而氣餒志移?！睘榭咕苘婇y的強行借款，保護發(fā)行準(zhǔn)備的安全，他動了很多腦子，比如集中發(fā)行準(zhǔn)備于幾個通商大埠如天津、上海、漢口，各處發(fā)行鈔票的印版、顏色、地名都不同，總行和分行抱定寧可犧牲個人、不可犧牲銀行利益的原則。而以張公權(quán)的地位，免不了要遭遇兇險。

張公權(quán)支持蔣介石和南京國民政府是因為久亂思治，以為銀行的處境從此會好起來。然而從一開始就有不愉快發(fā)生。1927年3月底，初到上海的國民革命軍總司令部軍需處處長俞飛鵬向中國銀行借款發(fā)生的問題出于誤會，當(dāng)時，上海分行不知道張公權(quán)代表總行曾有密信給漢口分行，可以借款100萬銀圓給蔣介石，當(dāng)他們來上海借款時，上海分行經(jīng)理宋漢章提出要擔(dān)保品，這是按慣例。蔣介石大為不悅，將借款增為500萬銀圓，命俞飛鵬在經(jīng)理辦公室坐索，非辦到不得離開。張公權(quán)得知，趕緊到銀行。最后憑蔣介石的公函借100萬銀圓了事。1928年9月，他與蔣介石之間又發(fā)生一次沖突，起因是蔣介石約他到南京面談，他生怕蔣介石要他出任財政部部長，同時他又覺得不應(yīng)越過財政部直接與他商談財政事項，所以復(fù)電說，如有事可囑財政部部長轉(zhuǎn)達。蔣介石又來電要他去南京，他還是沒有答應(yīng)。蔣介石于是大怒，來電要他速籌1000萬銀圓，隨即到上海，召集留滬的國民黨中央委員開會，提出查封中國銀行庫存，并下令通緝他。各中央委員問究竟是什么罪名？大概因為張公權(quán)過去勸蔣介石盡量避免內(nèi)戰(zhàn)，蔣介石就說他有勾結(jié)桂系以及奉系張作霖的嫌疑。各中央委員知道這不過是隨便借口，提議安排一次茶會，見面說開了事。他認(rèn)為蔣介石的態(tài)度，不是對待赤誠擁護國民革命軍的金融家之道，拒絕參加茶會，當(dāng)即請假，不到銀行辦公。最后經(jīng)過朋友黃郛、虞洽卿的調(diào)解，蔣介石來信向他解釋，這場風(fēng)波才告平息。

年底，中國銀行改組為政府特許的國際匯兌銀行，張公權(quán)由各董事推為總經(jīng)理，這一年他39歲?；厥淄拢母邢牒芏?，自1913年進入中國銀行，經(jīng)過16年的奮斗，“內(nèi)則擴展業(yè)務(wù)，外則周旋抗御，兢兢業(yè)業(yè)，唯恐隕越，幸將中國銀行之獨立保全。一般輿論，認(rèn)為中國銀行與海關(guān)及郵政局并駕齊驅(qū)，成為中國組織最健全之三大機關(guān)，實則中國資本最巨與最成功之民營股份公司”。到1928年年底，中國銀行的發(fā)行額增加到27000萬銀圓，存款額增至4億銀圓，在上海金融市場上，足與外資銀行相抗衡。他說：“自省我個人十八年奮斗，幸有小小成功，重大原因，尤在于尊重私人企業(yè)之思想，尚凝結(jié)于一般舊式軍閥腦筋之中，不敢肆意擯斥，通商口岸所培養(yǎng)之輿論，尚足使軍人政客頻加尊重，不敢蔑視。及國民黨取得政權(quán)，自知本身實力尚待養(yǎng)成，不得不利用社會已造就之人才，及具有基礎(chǔ)之事業(yè)，鞏固其地位。”中國銀行原有官股500萬銀圓，北京政府因財政困難早已全部出售，南京國民政府財政部曾一次加入官股500萬銀圓，也只占到中國銀行股份的五分之一，中國銀行的控制權(quán)還在他們這樣的銀行家手里。

早在1917年，他就在上海創(chuàng)辦《銀行周報》，先是中國銀行自辦的刊物，后為上海銀行公會的刊物。1930年，又創(chuàng)辦了《中行月刊》，他在上面發(fā)表了《銀行員的本職——做生意》一文，文中的“信用”和“服務(wù)”是他辦銀行多年的經(jīng)驗總結(jié)，也表達了他作為一個銀行家的理想：

銀行亦系商店之一種，出賣的是“信用”和“服務(wù)”。存戶相信銀行，所以去存款，就是買它的“信用”，亦即銀行出售它的“信用”。出賣“信用”時，當(dāng)然應(yīng)給予顧客種種便利，也就是出賣它的“服務(wù)”?！Ｍ酥离x開“生意”二字，沒有銀行，在銀行的人員，人人應(yīng)該當(dāng)銀行作生意做。

1935年3月，南京國民政府再次在中國銀行加注官股，占到二分之一，對于有性格的張公權(quán)，蔣介石也想讓他完全出局，3月22日，蔣介石給孔祥熙的密電說，“國家社會皆瀕破產(chǎn)?！渲嘘P(guān)鍵全在中交兩行固執(zhí)其歷史吮吸國脈民膏之反時代之傳統(tǒng)政策，而置國家社會于不顧……只有使三行絕對聽命于中央，徹底合作，乃為國家民族唯一之生路。……聞中行總經(jīng)理張公權(quán)君有意辭職，弟意應(yīng)即勸其決心完全脫離中國銀行關(guān)系，而就政府其他任命或調(diào)任其為中央銀行副總裁”。張公權(quán)離開奮斗了22個年頭的中國銀行，不無傷心，他黯然說：“況天下無不散的筵席，手裁的美麗花枝，何必常放在自己室內(nèi)?！锵д?，自民國成立后，希望以中行之力，輔助政府建立一完善之中央準(zhǔn)備銀行，一面能永保通貨健全，一面能領(lǐng)導(dǎo)公私金融機關(guān)分業(yè)合作，創(chuàng)造一力能發(fā)展經(jīng)濟之金融系統(tǒng)，庶幾內(nèi)有資金充沛之金融市場，外具誘導(dǎo)外資之堅強信用，足以追蹤經(jīng)濟發(fā)達后進之日德兩國。此志未遂，斯為憾事?！币淮y行家想到的不是個人之去留，而是壯志的未酬。