張穎華

插畫設計涉及在藝術設計的很多領域，包含內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式豐富多彩，從表現(xiàn)形式上，插畫設計可簡要分為以下四類：

第一、寫實風格插畫，通過寫實的繪畫表現(xiàn)或通過電腦手段對攝影作品進行結(jié)合處理。第二、抽象風格插畫，重在發(fā)揮人們的想象力，表達思想意識中的概念及朦朧情感。第三、裝飾風格插畫，講究畫面的平面化、圖案化，用平面設計的理念作畫，表現(xiàn)形象特征，對其形態(tài)進行歸納、簡化、夸張，運用重復、對比、穿插等造型的形式法則，創(chuàng)作精美的插畫作品。第四，卡通風格插畫，隨著科技進步和媒體發(fā)展，該風格除了受少年兒童的喜歡，還得到成年人甚至老年人的喜愛。

根據(jù)插畫設計的應用領域可大致將插畫設計分為以下三類：

1.書籍設計插畫，主要包括傳統(tǒng)紙媒書籍插畫和新媒體電子書籍插畫兩大類

傳統(tǒng)紙媒書籍插畫主要指為書籍的封面、版面、正文而設計的插畫，大致可劃分為繪本插畫、小說中的插畫、雜志插畫、散文、詩歌插畫、民俗插畫、兒童繪本插畫、科普插畫等類別。不同類別的紙媒書籍插畫對插畫的設計表現(xiàn)要求是不同的。如兒童繪本插畫一般使用夸張、想象、擬人、游戲、幽默等手法來進行設計，表現(xiàn)形式上可以分寫實、抽象、卡通三種。如寫實繪本的代表作《瑪?shù)倌裙适孪盗小肪邆漭^高的藝術性和審美性；而希爾福斯坦的《失落的一角》的抽象風格則能充分發(fā)揮孩子們的想象力；卡通的表現(xiàn)形式較為普遍，在繪本中多為常見。科普插畫的功能在于增強文字語言的表達能力或表現(xiàn)難以用文字表述清晰的內(nèi)容，圖解文字的內(nèi)容。在在表現(xiàn)手法上常使用寫實的形象、解剖的圖形來準確無誤的表達對象的形象、功能和結(jié)構。

新媒體電子書籍插畫主要包括掌上媒體電子書籍插畫、計算機媒體電子書籍插畫、展示媒體電子書籍插畫等幾個方面。新媒體電子書籍插畫有自身的特點，表現(xiàn)在規(guī)格、尺度、閱讀模式等三個方面，不同媒體的差別主要集中在由于規(guī)格與尺度不同而呈現(xiàn)出不同的畫面大小與畫面精度。

2.商業(yè)設計插畫，主要包括設計類插畫與游戲影視類插畫兩大類

商業(yè)設計插畫有很強的目的性和從屬性，目的主要是塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象，引導消費推動經(jīng)濟，傳遞商業(yè)信息促進商業(yè)流通。設計類插畫主要包括平面設計插畫、環(huán)境設計插畫、服裝時尚設計插畫三個類別。第一、平面設計插畫又包括吉祥物插畫設計、招貼插畫、產(chǎn)品包裝插畫、vi插畫、pop廣告插畫等多個類別。第二、環(huán)境設計插畫主要表現(xiàn)在環(huán)境引導系統(tǒng)上，主要包括手繪地圖、城市色彩系統(tǒng)和城市標志應用、城市交通系統(tǒng)輔助設計。環(huán)境設計插畫對插畫表現(xiàn)有獨特的要求，如手繪地圖需要講究線的規(guī)范和變化、色彩的簡色和同色系處理。第三、服裝時尚設計插畫從17世紀以來曾是時裝信息、時尚流行傳播的主要媒介，是以時裝表現(xiàn)為主體的插畫形式?，F(xiàn)在時裝設計插畫逐漸演變出一個分支——時尚插畫，代表人物為新銳時尚插畫師杰森.布魯克斯。時尚插畫建立在時尚元素互為作用的原理下，通過對時裝中時尚元素、流行詞匯、流行色彩的提煉，表現(xiàn)出插畫在時尚視覺中的應用。表現(xiàn)手法是通過收集提煉的時尚元素轉(zhuǎn)化為插畫圖形要素，如韓流時尚元素在插畫中的運用。

游戲影視類插畫包括電子游戲插畫、動漫插畫、影視插畫等幾個方面。表現(xiàn)內(nèi)容分為設定類插畫、內(nèi)容類插畫、宣傳類插畫。設定類插畫主要分為形象設計類、場景設計類、故事腳本類、概念設定類四個方面；內(nèi)容類插畫指影視媒體中的影視插畫，如在電影、電視中出現(xiàn)的插畫。宣傳類插畫主要包括游戲宣傳壁紙海報原畫和影視動漫宣傳原畫等插畫內(nèi)容。

3.特殊范圍的插畫，主要包括材料插畫和表現(xiàn)插畫兩大類

材料插畫包括墻繪插畫和綜合材料插畫。墻繪插畫內(nèi)容廣泛，插畫設計師需要根據(jù)墻繪風格和目的的不同進行設計，如家裝墻繪大多講究墻繪表現(xiàn)中的優(yōu)美和協(xié)調(diào)，而街頭墻繪大多講究造型的張力和色彩的艷麗。創(chuàng)意墻繪需要插畫設計師因地制宜，借助門、窗、墻體等結(jié)構組織畫面與結(jié)構的結(jié)合，3d墻繪也有繪制角度和圖形空間處理等方面的技巧。綜合材料插畫重在利用材料本身的肌理來表現(xiàn)畫面效果，在材料選擇上不僅包括傳統(tǒng)的木板、紙張和布帛，還包括羽毛與牛皮等，在表現(xiàn)方式上會應用縫合、刺繡、拼貼、鏤空等方式，形式上接近于浮雕，通過有折疊、堆積、剪切等多種工藝塑造立體效果。

表現(xiàn)插畫接近于純藝術性的繪畫，包括自由插畫創(chuàng)作、個性插畫訂制、交叉學科的插畫設計等多個方面。自由插畫創(chuàng)作沒有一定的限定性和目的性，多是插畫師自我情感的表達。個性插畫訂制主要應用在婚禮新人插畫訂制、社交平臺個人形象插畫訂制、紀念性插畫訂制等方面。交叉學科的插畫設計主要體現(xiàn)在舞臺美術中插畫背景的繪制、紡織品裝飾插畫的設計、公共藝術中的插畫設計等方面。

插畫設計分類豐富，涉及內(nèi)容廣泛，不同的設計分類對插畫設計的要求也不同。優(yōu)秀的插畫設計工作者除了要具備自己擅長的插畫技法和風格外，還應了解不同行業(yè)對插畫設計的要求和評價體系、學習不同風格的插畫類型、不斷提高插畫表現(xiàn)水平，融入到更廣闊的插畫市場中去。

（作者單位：江蘇聯(lián)合職業(yè)技術學院常州藝術分院）