魯釗陽，廖杉杉

(1.西南政法大學(xué) a. 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，b. 法學(xué)博士后流動站， 重慶 401120； 2.重慶社會科學(xué)院 秘書處， 重慶 400020)

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【統(tǒng)計調(diào)查與分析】

農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素研究

魯釗陽1a,1b，廖杉杉2

(1.西南政法大學(xué) a. 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，b. 法學(xué)博士后流動站， 重慶 401120； 2.重慶社會科學(xué)院 秘書處， 重慶 400020)

基于2 131份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，運用有序Probit模型對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素進(jìn)行研究。研究發(fā)現(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品電商選擇從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，還是從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，這與農(nóng)產(chǎn)品電商的戶主稟賦變量、家庭特征變量及區(qū)域特征變量緊密相關(guān)；在戶主稟賦變量、家庭特征變量和區(qū)域特征變量方面具有優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品電商，更傾向于從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，反之，則傾向于從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資。

農(nóng)產(chǎn)品電商；融資方式；正規(guī)金融；非正規(guī)金融；有序Probit模型

一、引 言

作為典型的發(fā)展中農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題對中國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展極為重要，這從歷年中央一號文件的具體內(nèi)容可以看出來。2004年至今，中央一號文件全部都聚焦“三農(nóng)問題”。雖然每一年中央一號文件涉及“三農(nóng)問題”的具體內(nèi)容存在差異，但是，國家對“三農(nóng)問題”的高度重視卻從未改變。以2014年中央一號文件為例，國家明確提出要啟動農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)。經(jīng)過2014年的準(zhǔn)備，2015年中央一號文件明確提出，要支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺建設(shè)，要開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。隨后，《2015年國務(wù)院政府工作報告》、中華全國供銷合作總社2015年1號文件、商務(wù)部及其他部委文件中，都明確提出要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，通過暢通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)-供-銷的每一個環(huán)節(jié)，提升農(nóng)民在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)-供-銷一體化鏈條中的實際收益，促進(jìn)農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村繁榮。在此背景下，研究農(nóng)產(chǎn)品電商融資問題具有很強(qiáng)的現(xiàn)實意義。

改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了舉世矚目的成就，國民經(jīng)濟(jì)總量持續(xù)高速增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，人民生活水平顯著提高，但是，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題始終未得到有效解決。以融資問題為例，雖然國家高度重視農(nóng)村各級各類融資主體的融資訴求，但是，在當(dāng)前信貸審批體制下，抵押品有無、是否足值、是否容易變現(xiàn)是銀行決定放貸的重要前提條件。與城鎮(zhèn)的各級各類融資主體相比，農(nóng)村融資主體往往會因為抵押品問題而無法享受銀行所提供的金融服務(wù)，游離于銀行的服務(wù)范圍之外，農(nóng)民融資難問題成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的重要因素。農(nóng)村融資主體種類較多，農(nóng)產(chǎn)品電商作為農(nóng)村融資主體的重要組成部分，其自身的融資訴求能否得到解決會在很大程度上直接制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。與其他的融資主體相比，農(nóng)產(chǎn)品電商尤為特殊，除部分自產(chǎn)自銷的農(nóng)產(chǎn)品電商外，其他的農(nóng)產(chǎn)品電商中介性極強(qiáng)，雖然在生產(chǎn)者和消費者之間扮演著橋梁和紐帶的作用，但自身絕大多數(shù)抵押品極為匱乏，往往被銀行等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)排斥在服務(wù)范圍之外，其自身的融資訴求很難通過正規(guī)金融機(jī)構(gòu)貸款得到有效滿足。作為正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的重要補(bǔ)充，非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村擁有廣闊的市場，可能也是農(nóng)產(chǎn)品電商資金的供給者。

二、文獻(xiàn)綜述

從現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來看，鮮有學(xué)者直接研究農(nóng)產(chǎn)品電商融資問題，但是，與之相關(guān)的研究文獻(xiàn)則較多。與國內(nèi)學(xué)者相比，國外學(xué)者的研究更為宏觀，研究重點主要集中在農(nóng)產(chǎn)品物流與電子商務(wù)物流兩個方面。在農(nóng)產(chǎn)品物流研究方面，Barkcma以食品行業(yè)為例進(jìn)行研究，認(rèn)為要全方位多角度掌握顧客的需求，需要強(qiáng)化行業(yè)間的縱向合作[1]。Kliebenstein和Lawrence認(rèn)為，要讓農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈中各鏈條充分發(fā)揮協(xié)調(diào)作用，需要強(qiáng)化對所有權(quán)的整合，需要高度重視各種契約協(xié)議作用的發(fā)揮，最為關(guān)鍵的是確保農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中各參與者的公平合法競爭地位[2]。Bath首次將農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈的相關(guān)理論研究應(yīng)用于國際貿(mào)易中，有力地促進(jìn)了相關(guān)理論的交叉研究，拓展了農(nóng)產(chǎn)品物流理論的應(yīng)用空間[3]。在電子商務(wù)物流研究方面，Gourdin認(rèn)為科學(xué)合理的物流配送可以為企業(yè)節(jié)約成本，企業(yè)不重視物流配送，將會在電子商務(wù)環(huán)境下處于不利的競爭地位[4]。Se-Hak Chun認(rèn)為價格戰(zhàn)略對于電子商務(wù)物流具有重要的影響，完美的價格戰(zhàn)略與科學(xué)合理的物流安排能夠有效促進(jìn)電子商務(wù)物流的發(fā)展[5]。Mesut等認(rèn)為電子商務(wù)物流對中小企業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，其不僅有利于中小企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)運輸成本，還有利于中小企業(yè)尋找適合自己的差異化發(fā)展戰(zhàn)略并逐步壯大自己。當(dāng)然，面對理性消費者用腳投票的行為，中小企業(yè)也有可能在競爭中徹底失敗，直至破產(chǎn)或被兼并[6]。

與國外學(xué)者不同的是，國內(nèi)學(xué)者雖然鮮有研究農(nóng)產(chǎn)品電商融資問題的，但是，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的相關(guān)研究成果極為豐碩。比如，關(guān)海玲等對電商環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上流通的B2B、B2C、C2C三種模式進(jìn)行了比較，認(rèn)為這三種模式具有各自的比較優(yōu)勢，只要政府強(qiáng)化良好的環(huán)境建設(shè)，加強(qiáng)信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，有意識地引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶融入到電子商務(wù)交易活動中，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展前景光明[7]。張勝軍等深入研究了中國農(nóng)產(chǎn)品電商平臺建設(shè)問題，認(rèn)為建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺需要做好四個方面的工作，即農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)信息服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才培養(yǎng)等[8]。趙蘋和駱毅以上海“菜管家”和紐約Freshdirect兩家專門的農(nóng)產(chǎn)品電商公司為例，研究其對中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的啟示，認(rèn)為中國農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展需要注重產(chǎn)銷對接，實施區(qū)域差異化政策[9]。何德華、林家寶等分別研究了電商背景下消費者購買意愿與消費者信任的影響因素問題，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品電商交易的成功開展關(guān)鍵取決于農(nóng)產(chǎn)品供給者與農(nóng)產(chǎn)品消費者之間的信任，供需雙方信任程度的強(qiáng)弱直接關(guān)系到交易活動能否順利開展[10-11]。洪濤等在回顧2014年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，對中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了歸納總結(jié)，對農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展趨勢、發(fā)展模式等問題進(jìn)行了全面深入的研究[12]。

從現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來看，雖然已有學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)行多方面的研究，但是，研究農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式選擇問題的文獻(xiàn)資料則極為少見，且現(xiàn)有文獻(xiàn)在研究農(nóng)產(chǎn)品電商問題時往往采取定性分析的方法來進(jìn)行研究，實證研究成果較為匱乏。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)理念的深入人心，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展必然會越來越快，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為農(nóng)村新的經(jīng)濟(jì)增長點，解決農(nóng)產(chǎn)品電商融資問題迫在眉睫。農(nóng)產(chǎn)品電商會選擇哪種融資方式，或者說，哪些因素會影響農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式的選擇？對上述文獻(xiàn)的梳理不難看出，鮮有學(xué)者進(jìn)行全面的研究。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，農(nóng)產(chǎn)品電商融資是我們不得不面對的重大現(xiàn)實問題?；诖耍疚臄M在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用定量分析的方法來探究農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素問題，力求為農(nóng)產(chǎn)品電商的健康穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展提供新的經(jīng)驗證據(jù)。與既有研究相比，本研究的創(chuàng)新之處為：第一，不一樣的研究內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品電商到底是選擇從以銀行為代表的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，還是會選擇從以P2P為代表的非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，這是目前學(xué)者們未涉及的領(lǐng)域，本研究的內(nèi)容具有創(chuàng)新性。第二，不一樣的研究方法。為突破既有研究定性分析的局限性，本研究擬在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，以微觀數(shù)據(jù)來分析農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素。第三，不一樣的研究結(jié)論。從長期來看，正規(guī)金融和非正規(guī)金融的發(fā)展對于緩解農(nóng)產(chǎn)品電商的融資困境具有顯著促進(jìn)作用的。但從短期來看，到底選擇何種融資方式往往取決于農(nóng)產(chǎn)品電商自身多方面的因素。

三、數(shù)據(jù)來源與變量說明

本文使用的數(shù)據(jù)來源于“互聯(lián)網(wǎng)+時代農(nóng)產(chǎn)品電商促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策研究”項目組，研究的樣本包括北京市、上海市、浙江省、廣東省、福建省、江蘇省、山東省、遼寧省、安徽省、湖北省、湖南省、河南省、四川省、云南省和新疆維吾爾自治區(qū)等15個省份，研究采取隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷的方式進(jìn)行，問卷發(fā)放時間為2015年5月至2015年8月。項目組在所確定的每一個省份發(fā)放調(diào)查問卷150份，累計回收問卷2 250份，實際回收問卷2 180份，剔除缺乏關(guān)鍵信息的調(diào)查問卷49份，回收的有效問卷為2 131份，有效率為94.71%。本文將回歸方程設(shè)定為基于單個農(nóng)產(chǎn)品電商層面的Probit模型，假定單個農(nóng)產(chǎn)品電商選擇某種融資方式的概率由如下方程決定：

(1)

式(1)中，下標(biāo)i表示第i個農(nóng)產(chǎn)品電商，下標(biāo)j表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商選擇不同融資方式的第j個因素；j的取值范圍為1到K，K取正整數(shù)。被解釋變量rzfsxz是一個關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電商對不同融資方式選擇的啞變量，如果農(nóng)產(chǎn)品電商選擇從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，則對其賦值1；如果農(nóng)產(chǎn)品電商選擇從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，則對其賦值0。Xji為控制變量，表示影響農(nóng)產(chǎn)品電商選擇不同融資方式的因素。β為待估參數(shù)，Dummy為地區(qū)虛擬變量，ε為隨機(jī)誤差項。

式(1)中的控制變量Xji具體包括三組變量，分別是戶主稟賦變量、家庭特征變量和區(qū)域特征變量。在戶主稟賦變量方面，具體變量包括性別(X1)、年齡(X2)、戶籍狀況(X3)、婚姻狀況(X4)、健康狀況(X5)和文化程度(X6)。在家庭特征變量方面，本文設(shè)計的具體變量包括家庭經(jīng)濟(jì)類型(X7)、家庭整體氛圍(X8)、農(nóng)產(chǎn)品電商償債能力(X9)、農(nóng)產(chǎn)品電商營運能力(X10)、農(nóng)產(chǎn)品電商盈利能力(X11)、家中是否有大學(xué)生(X12)、家中是否有村民代表(X13)、親戚中是否有公務(wù)員(X14)、是否有親戚開辦企業(yè)(X15)和是否有城市親戚關(guān)系(X16)。在區(qū)域特征變量方面，本文設(shè)計的具體變量包括網(wǎng)絡(luò)安裝情況(X17)、網(wǎng)絡(luò)通暢情況(X18)、金融機(jī)構(gòu)對P2P宣傳(X19)、基層政府對P2P宣傳(X20)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況(X21)、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)狀況(X22)、農(nóng)技人員服務(wù)狀況(X23)、名優(yōu)特產(chǎn)推介狀況(X24)、農(nóng)村普法教育狀況(X25)和農(nóng)村治安實際狀況(X26)。各變量的定義、賦值及其描述性統(tǒng)計分析結(jié)果如表1所示。

表1 變量定義及其描述性統(tǒng)計分析

四、實證結(jié)果及分析

在前文分析的基礎(chǔ)上，本文采用Stata13.0軟件對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素進(jìn)行了有序Probit模型估計，估計結(jié)果如表2所示。其中，模型I是納入了所有的控制變量后的估計結(jié)果，模型II則是在模型I的基礎(chǔ)上，經(jīng)過進(jìn)一步的優(yōu)化檢驗、剔除了對被解釋變量影響不顯著的變量后，重新估計所得到的結(jié)果。通過對比模型I和模型II的對數(shù)似然比(Log likelihood)、偽判決系數(shù)(PseudoR2)不難看出：雖然模型I的整體擬合優(yōu)度較好，但是，模型II的擬合優(yōu)度相對更高。

表2 農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇影響因素的Probit模型估計結(jié)果

(一)戶主稟賦變量的影響

1．年齡對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。年齡變量在模型I和模型II中都通過了1%統(tǒng)計水平的顯著性檢驗且其系數(shù)為正。這表明，在控制其他變量的情況下，青年農(nóng)產(chǎn)品電商比中老年農(nóng)產(chǎn)品電商更樂于從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，而不是從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，在30歲及以下的樣本群體中，93.27%的人更傾向于從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，只有6.73%的人更愿意從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。與之相對的是，對40歲及以上的樣本群體來說，85.37%的人傾向于從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，僅有14.63%的人愿意嘗試通過P2P網(wǎng)絡(luò)借貸獲得融資。其原因在于：第一，與中老年農(nóng)產(chǎn)品電商相比，青年農(nóng)產(chǎn)品電商大多擁有一定的電腦和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識技能，可以通過網(wǎng)絡(luò)更好地了解P2P等新型的融資方式。第二，中老年農(nóng)產(chǎn)品電商大多思想保守，對新鮮事物接受程度較慢，更傾向于通過農(nóng)村信用合作社等傳統(tǒng)實體金融機(jī)構(gòu)獲得融資。

2．戶籍狀況對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。戶籍狀況變量在模型I和模型II中均通過了顯著性檢驗，其系數(shù)在1%顯著性水平上為正。這說明，在控制其它變量的情況下，與農(nóng)業(yè)和非城鎮(zhèn)藍(lán)印戶籍農(nóng)產(chǎn)品電商相比，城鎮(zhèn)戶籍農(nóng)產(chǎn)品電商更傾向于通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得貸款，而不是選擇從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。通過對調(diào)查問卷的分析發(fā)現(xiàn)：在所有擁有城鎮(zhèn)戶籍的農(nóng)產(chǎn)品電商中，有91.27%的人愿意選擇通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，而在農(nóng)業(yè)和非城鎮(zhèn)藍(lán)印戶籍農(nóng)產(chǎn)品電商中，這一比例僅為15.47%，兩者之間的差距是非常明顯的。其原因在于：第一，與農(nóng)業(yè)和非城鎮(zhèn)藍(lán)印戶籍農(nóng)產(chǎn)品電商相比，城鎮(zhèn)戶籍的農(nóng)產(chǎn)品電商絕大多數(shù)在城鎮(zhèn)擁有可以作為抵押的商品房，他們在選擇不同種類的融資方式方面具有一定的優(yōu)勢，以快捷便利為顯著特點的P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)往往會成為他們?nèi)谫Y的第一選擇；第二，城鎮(zhèn)戶籍的農(nóng)產(chǎn)品電商往往可以更多地接觸以P2P等為代表的非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，對P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)有更為客觀的認(rèn)識，這為他們積極拓展新的融資渠道提供了新思路。

3．文化程度對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。在模型I和模型II中，文化程度變量均通過了1%顯著性水平的顯著性檢驗且其系數(shù)為正。這表明，在控制其它變量的條件下，文化程度高的農(nóng)產(chǎn)品電商比文化程度低的農(nóng)產(chǎn)品電商更愿意嘗試通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，而不是選擇從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。調(diào)查結(jié)果顯示：高中及以上學(xué)歷的農(nóng)產(chǎn)品電商中76.57%的人愿意通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，僅有23.43%的傾向于通過農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。與之相對的是，小學(xué)及以下學(xué)歷的農(nóng)產(chǎn)品電商在這兩個指標(biāo)方面的比例分別為18.25%和81.75%，兩者之間的差距尤為突出。其原因在于：第一，文化程度低的農(nóng)產(chǎn)品電商，自身專業(yè)知識的欠缺，對P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)缺乏足夠的認(rèn)識，更多傾向于從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資；第二，文化程度高的農(nóng)產(chǎn)品電商，往往融資視野比較寬廣，更有可能抓住一切便捷的融資渠道來緩解自身融資的困境，即便是新鮮事物，P2P等亦會成為他們?nèi)谫Y時優(yōu)先考慮的對象。

4．性別、婚姻狀況、健康狀況等變量未通過顯著性檢驗，不是影響農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式選擇的顯著因素。在模型I中可以看出，性別、婚姻狀況、健康狀況等變量未能通過顯著性檢驗，這說明，這些變量不會對農(nóng)產(chǎn)品電商選擇不同融資方式產(chǎn)生顯著影響。其原因在于：無論是從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)來看，還是從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)來看，他們在審批與發(fā)放貸款的過程中，均沒有歧視性別、婚姻狀況以及健康狀況方面的規(guī)定，這些因素并不是他們最為看重的，他們最為看重的依然是農(nóng)產(chǎn)品電商能否具有及時足額的可持續(xù)還款能力，以及發(fā)生違約風(fēng)險時如何最小限度地降低自身損失。

(二)家庭特征變量的影響

1．家庭整體氛圍對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II的估計結(jié)果來看，家庭氛圍變量通過了1%顯著性水平上的顯著性檢驗，且其系數(shù)為正。這說明，在控制其他變量的情況下，與獨裁家庭相比，民主家庭往往更傾向于嘗試通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，而不會選擇通過農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資。問卷調(diào)查結(jié)果顯示：在到底是選擇從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資還是從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資方面，87.15%的民主家庭傾向于選擇從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，83.46%的獨裁家庭傾向于從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，差別非常明顯。其原因在于：對民主家庭來說，做出從哪種具體的融資渠道融資的決定是家庭所有成員共同的決定，即便是發(fā)生風(fēng)險，家庭成員也必定會同舟共濟(jì)，渡過難關(guān)，單個成員所承受的壓力相對要小，因此，他們往往愿意嘗試通過新的融資渠道即P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。而獨裁家庭則不一樣，因為具體融資渠道選擇體現(xiàn)的是個體的意愿，當(dāng)發(fā)生風(fēng)險時，個體所承受的壓力較大，因此，他們更傾向于通過相對保守的農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。

2．農(nóng)產(chǎn)品電商償債能力、營運能力和盈利能力對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II的估計結(jié)果來看，測度農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的指標(biāo)，諸如農(nóng)產(chǎn)品電商的償債能力、營運能力和盈利能力等變量均通過1%顯著性水平上的顯著性檢驗，且其系數(shù)均為正。這說明，在控制其他變量的情況下，農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展有利于農(nóng)產(chǎn)品電商選擇通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資。調(diào)查結(jié)果顯示，67.38%的農(nóng)產(chǎn)品電商償債能力顯著增強(qiáng)、72.15%的營運能力增強(qiáng)，64.57%的盈利能力顯著增強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電商更傾向于從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，其原因在于：發(fā)展好的農(nóng)產(chǎn)品電商，也就是償債能力強(qiáng)、營運能力強(qiáng)和盈利能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品電商，他們往往會花費更多的時間和精力研究網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的專業(yè)知識，不僅懂得如何通過網(wǎng)絡(luò)銷售的方式更好地銷售農(nóng)產(chǎn)品，還會對網(wǎng)絡(luò)銷售中的利潤點等有較為清晰的判斷。P2P等非正規(guī)金融，不僅是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的重要融資渠道，還是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代投資的重要方式。因此，基于他們對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的多方面認(rèn)識，充分考慮到P2P等非正規(guī)金融自身的獨特優(yōu)勢，他們往往會更傾向于通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得相應(yīng)的融資。

3．家中是否有大學(xué)生對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II的估計結(jié)果來看，家中是否有大學(xué)生等變量的系數(shù)為正，且在1%顯著性水平上顯著。這說明，在控制其它變量的情況下，家中是否有大學(xué)生等變量會顯著影響農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇。調(diào)查問卷顯示，與家中沒有大學(xué)生的電商相比，87.36%的家中有大學(xué)生的電商傾向于通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，僅有12.64%的傾向于從農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。原因是：在農(nóng)村家庭，受過高等教育的子女往往對父母的投融資決定有重要的影響。作為大學(xué)生，他們思想都較為開放，比較容易接受新鮮的事物，當(dāng)面對農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)在貸款時的諸多限制時，他們更有可能直接建議父母通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。

4．是否有城市親戚關(guān)系對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II估計結(jié)果來看，是否有城市親戚關(guān)系變量的系數(shù)為正，且在1%顯著性水平上顯著。這說明，在控制其他變量的情況下，是否有城市親戚關(guān)系變量會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇。理由為：在相對閉塞的農(nóng)村地區(qū)，相當(dāng)部分農(nóng)產(chǎn)品電商對外界新鮮事物(比如P2P網(wǎng)絡(luò)借貸等)缺乏足夠的認(rèn)識和了解，多是通過農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。但是，城市與農(nóng)村不一樣，對P2P等非正規(guī)金融有所認(rèn)識的群體較多。若農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電商擁有城市親戚關(guān)系的話，當(dāng)他們面臨融資困境時，城市親戚極有可能會為他們?nèi)谫Y提供新的思路，甚至直接引導(dǎo)他們通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。

5．家庭經(jīng)濟(jì)類型、家中是否有村民代表、親戚中是否有公務(wù)員、是否有親戚開辦企業(yè)等變量未通過顯著性檢驗，不是影響農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式選擇的顯著因素。從模型I估計結(jié)果來看，家庭經(jīng)濟(jì)類型、家中是否有村民代表、親戚中是否有公務(wù)員、是否有親戚開辦企業(yè)等變量均未通過顯著性檢驗。這說明，在控制其他變量的情況下，這些變量并不會顯著影響農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇。其原因在于：在農(nóng)產(chǎn)品電商融資的過程中，他們往往優(yōu)先考慮的是通過何種渠道及時足額獲得融資，而不是自身家庭經(jīng)濟(jì)類型、家中是否有村民代表、親戚中是否有公務(wù)員、是否有親戚開辦企業(yè)等因素。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，若農(nóng)產(chǎn)品電商自身無持續(xù)的還款來源的話，即便其自身是村民代表、有親戚是公務(wù)員、有親戚開辦企業(yè)，他們也不可能及時足額地獲得融資，這與他們選擇何種融資方式融資并無直接的關(guān)系。

(三)區(qū)域特征變量的影響

1．網(wǎng)絡(luò)安裝與通暢情況對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。網(wǎng)絡(luò)安裝與通暢變量在模型I和模型II中，其系數(shù)均為正，且在1%顯著性水平上顯著。這說明，在控制其它變量的情況下，網(wǎng)絡(luò)安裝與通暢變量會直接影響農(nóng)產(chǎn)品電商對不同融資方式的選擇。調(diào)查結(jié)果顯示：在沒有安裝網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域，僅有1.38%的農(nóng)產(chǎn)品電商傾向于通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。在網(wǎng)絡(luò)通暢情況欠佳的區(qū)域，只有5.15%的農(nóng)產(chǎn)品電商傾向于嘗試P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。相反，在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)安裝且長期保持暢通的區(qū)域，76.25%的農(nóng)產(chǎn)品電商傾向于通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。其原因在于：在相對閉塞的農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)的安裝與通暢情況不僅直接制約著農(nóng)產(chǎn)品電商自身的發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品電商及時了解外部世界亦有重要的影響。若無網(wǎng)絡(luò)的支持，農(nóng)產(chǎn)品電商是難以全面科學(xué)地認(rèn)識P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的，借助網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅可以通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資，還可以通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)投資理財。

2．金融機(jī)構(gòu)與基層政府對P2P的宣傳力度對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。通過分析模型I和模型II的估計結(jié)果不難發(fā)現(xiàn)，金融機(jī)構(gòu)和基層政府對P2P宣傳力度變量在1%顯著性水平上顯著，且其系數(shù)均為正。這說明，在控制其它變量的情況下，金融機(jī)構(gòu)和基層政府對P2P的宣傳力度會顯著影響農(nóng)產(chǎn)品電商對不同融資方式的選擇。調(diào)查結(jié)果顯示，金融機(jī)構(gòu)和基層政府在實際工作中對P2P網(wǎng)絡(luò)貸款進(jìn)行介紹過的地區(qū)，其農(nóng)產(chǎn)品電商有高達(dá)86.15%的傾向于嘗試P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。與之相對的是，在金融機(jī)構(gòu)和基層政府并未對P2P進(jìn)行介紹的地區(qū)，部分農(nóng)產(chǎn)品電商甚至將P2P網(wǎng)絡(luò)借貸與非法融資等混為一體，對P2P網(wǎng)絡(luò)借貸持反對態(tài)度，僅有2.56%的農(nóng)產(chǎn)品電商愿意嘗試通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。其原因在于：隨著近些年來國家對非法集資等金融領(lǐng)域違法亂紀(jì)行為的查處，城鄉(xiāng)居民對金融風(fēng)險高度重視，對P2P等非正規(guī)金融也多持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，金融機(jī)構(gòu)和基層政府對P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的宣傳，可以消除城鄉(xiāng)居民對其的誤會，有利于農(nóng)產(chǎn)品電商嘗試通過P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行融資。

3．農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)狀況、農(nóng)技人員服務(wù)狀況和名優(yōu)特產(chǎn)推介狀況對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II的估計結(jié)果來看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)狀況、農(nóng)技人員服務(wù)狀況和名優(yōu)特產(chǎn)推介狀況等變量均通過1%顯著性水平上的顯著性檢驗，且其系數(shù)均為正。這說明，在控制其它變量的情況下，這些變量會顯著影響農(nóng)產(chǎn)品電商對不同融資方式的選擇。其原因在于：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件的改善、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的強(qiáng)化、農(nóng)技人員服務(wù)質(zhì)量的提升和名優(yōu)特產(chǎn)推介力度的加大，可以極大地促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的擴(kuò)大，這必然會倒逼農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化鏈條上各利益主體不斷地開拓創(chuàng)新，自然也會對其資金投入提出新的要求。在當(dāng)前中國“三農(nóng)”融資困境并未從根本上得到有效解決的前提下，作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷一體化鏈條上重要利益主體的農(nóng)產(chǎn)品電商必然會選擇通過新型的融資渠道如P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資。

4．農(nóng)村普法教育狀況未通過顯著性檢驗，不是影響農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式選擇的顯著因素。從農(nóng)村普法教育狀況變量來看，其在模型I中未能通過顯著性檢驗，這說明，在控制其它變量的情況下，農(nóng)村普法教育狀況變量對農(nóng)產(chǎn)品電商融資方式選擇不產(chǎn)生顯著影響。理由為：從目前中國的實際情況來看，無論是以P2P等為代表的非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，還是以農(nóng)村信用合作社等為代表的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，在發(fā)放貸款的過程中，都高度重視對各級各類融資主體自身資質(zhì)及其抵押品的考察，對融資過程中的違法亂紀(jì)行為也會協(xié)同政府部門進(jìn)行嚴(yán)厲打擊，這顯然不是農(nóng)村普法教育所能夠決定的，因此，農(nóng)村普法教育對農(nóng)產(chǎn)品電商到底選擇何種融資方式進(jìn)行融資并不產(chǎn)生顯著影響[13]。

5．農(nóng)村治安狀況對農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式的選擇具有顯著的正向影響。從模型I和模型II的估計結(jié)果來看，農(nóng)村治安實際狀況變量通過了1%顯著性水平上的顯著性檢驗，且其系數(shù)為正。這說明，在控制其它變量的情況下，農(nóng)村治安實際狀況變量會影響農(nóng)產(chǎn)品電商對不同融資方式的選擇。調(diào)查結(jié)果顯示，凡是農(nóng)村治安狀況良好的地區(qū)，P2P網(wǎng)絡(luò)借貸業(yè)務(wù)開展迅速，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長較快，農(nóng)民增收成效顯著。而在農(nóng)村治安狀況欠佳的地區(qū)，無論是P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)還是農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)開展得都不理想，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長緩慢，農(nóng)民增收成效不顯著。其原因在于：無論是以P2P為代表的非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，還是以農(nóng)村信用社為代表的正規(guī)金融機(jī)構(gòu)，任何金融機(jī)構(gòu)在發(fā)放貸款的過程中都會存在風(fēng)險，如何面對因貸款中的風(fēng)險所帶來的糾紛是農(nóng)產(chǎn)品電商不得不面對的現(xiàn)實問題。若農(nóng)村治安狀況良好，即便是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)生違約風(fēng)險，也無需過度擔(dān)心因無法還款而帶來的人身安全等現(xiàn)實問題，且與農(nóng)村信用合作社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)相比，P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)具有快捷便利的優(yōu)勢。因此，只要農(nóng)村治安狀況良好，農(nóng)產(chǎn)品電商還是會傾向于通過嘗試P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)獲得融資[14-15]。畢竟，在農(nóng)產(chǎn)品電商融資過程中，融資效率仍然是農(nóng)產(chǎn)品電商高度重視的問題。

五、研究結(jié)論及對策建議

本文以15個省份的2 131份有效調(diào)查問卷數(shù)據(jù)為例，研究農(nóng)產(chǎn)品電商不同融資方式選擇的影響因素。研究發(fā)現(xiàn)：農(nóng)產(chǎn)品電商到底選擇從P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，還是從農(nóng)村信用社等正規(guī)金融機(jī)構(gòu)融資，受多方面因素的影響。比如，戶主稟賦變量(年齡、戶籍狀況、文化程度)、家庭特征變量(家庭整體氛圍、農(nóng)產(chǎn)品電商償債能力、營運能力和盈利能力、家中是否有大學(xué)生、是否有城市親戚關(guān)系)以及區(qū)域特征變量(網(wǎng)絡(luò)安裝與通暢情況、金融機(jī)構(gòu)與基層政府對P2P的宣傳力度、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況、農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)狀況、農(nóng)技人員服務(wù)狀況、名優(yōu)特產(chǎn)推介狀況、農(nóng)村治安實際狀況)會對農(nóng)產(chǎn)品電商到底選擇哪種融資方式具有顯著影響，而戶主稟賦變量中的性別、婚姻狀況、健康狀況和家庭特征變量中的家庭經(jīng)濟(jì)類型、家中是否有村民代表、親戚中是否有公務(wù)員、是否有親戚開辦企業(yè)以及區(qū)域特征變量中的農(nóng)村普法教育狀況則不會對農(nóng)產(chǎn)品電商具體融資方式的選擇產(chǎn)生顯著影響。要引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品電商根據(jù)自身發(fā)展的實際，科學(xué)選擇不同種類的融資方式，卓有成效地解決自身面臨的融資困境，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要從以下幾個方面努力：

第一，穩(wěn)步縮小農(nóng)產(chǎn)品電商戶主間的稟賦差異，為其靈活選擇不同融資方式來融資夯實基礎(chǔ)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時代背景下，特別是地方政府要將國家農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的政策落到實處，要在立足自身特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，支持、鼓勵和引導(dǎo)不同種類的金融機(jī)構(gòu)服務(wù)于不同年齡、不同性別的個體農(nóng)民，為其開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)提供便利，讓其在將家庭多余的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去的同時，確保能夠做到增產(chǎn)增收。在城鎮(zhèn)化的過程中，要高度重視對農(nóng)民戶籍的科學(xué)管理，特別是要將農(nóng)民的個人戶籍與其家庭在農(nóng)村的土地承包經(jīng)營權(quán)、林權(quán)和住房財產(chǎn)權(quán)有機(jī)結(jié)合，徹底破解個體農(nóng)戶從事農(nóng)產(chǎn)品電商的融資難問題。因為在國家政策的大力宣傳下，不同種類的金融機(jī)構(gòu)也越來越重視土地承包經(jīng)營權(quán)、林權(quán)和住房財產(chǎn)權(quán)在抵押貸款中的重要作用，而這些又是個體農(nóng)戶都擁有的，完全可以被個體農(nóng)戶用來作為抵押貸款或從事農(nóng)產(chǎn)品電商的重要依靠。事實上，個體農(nóng)戶所擁有的這些財產(chǎn)權(quán)利，在一定程度上可以消除不同種類金融機(jī)構(gòu)對個體農(nóng)戶自身的戶籍偏見。要在高度重視農(nóng)村九年義務(wù)教育發(fā)展的同時，重視農(nóng)村職業(yè)技術(shù)教育的發(fā)展，不斷提升個體農(nóng)民的專業(yè)技術(shù)水平，讓更多的農(nóng)民對不同種類的金融機(jī)構(gòu)有更為科學(xué)客觀的認(rèn)識，為其選擇適合自身的融資方式來開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)夯實基礎(chǔ)。

第二，逐步改善農(nóng)產(chǎn)品電商家庭的狀況，為農(nóng)產(chǎn)品電商融資創(chuàng)造條件。地方政府及其主管部門要在準(zhǔn)確領(lǐng)會國家支農(nóng)惠農(nóng)政策的前提下，緊密結(jié)合區(qū)域和農(nóng)戶自身的實際情況，將農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與個體農(nóng)戶的脫貧致富有機(jī)結(jié)合，大力實施精準(zhǔn)扶貧工程，創(chuàng)造性地開展精準(zhǔn)致富工作。對具備專業(yè)知識技能、適合專職從事農(nóng)產(chǎn)品電商、能夠扮演區(qū)域性致富帶頭人的農(nóng)戶，地方政府及其主管部門要大力扶持，精心培育，為他們的發(fā)展掃清各種障礙，要將他們打造成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的重要載體，發(fā)揮他們在緩解谷賤傷農(nóng)情況的重要作用及科學(xué)致富的示范效應(yīng)，帶動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而對于那些因多方面原因而無法專職從事農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的農(nóng)戶，地方政府及其主管部門要強(qiáng)化對其引導(dǎo)，支持、鼓勵和引導(dǎo)他們通過互聯(lián)網(wǎng)將多余的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，竭力增加家庭的人均可支配收入。要采取措施穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的償債能力、營運能力和盈利能力。比如，引導(dǎo)以P2P網(wǎng)絡(luò)借貸為代表的農(nóng)村非正規(guī)金融的發(fā)展，強(qiáng)化對農(nóng)村正規(guī)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”的監(jiān)督力度，積極探索引導(dǎo)FDI流向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，為解決農(nóng)產(chǎn)品電商的融資問題提供更多的渠道。積極探索地方性高校服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的模式，探索農(nóng)產(chǎn)品電商新的利潤增長點，將農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型緊密結(jié)合，穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商的營運能力和償債能力，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，進(jìn)而為農(nóng)產(chǎn)品電商更便利地融資夯實基礎(chǔ)。支持、鼓勵和引導(dǎo)個體農(nóng)戶積極主動挖掘自身的社會資源，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的范圍，加快自身的發(fā)展，創(chuàng)造融資條件。

第三，高度重視農(nóng)產(chǎn)品電商所在區(qū)域硬件設(shè)施和軟件環(huán)境的建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商融資提供保障。在硬件設(shè)施建設(shè)方面，要加快農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)步伐，不僅要保證農(nóng)村地區(qū)村村通網(wǎng)線，還要保證農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)的暢通性，在不斷提高農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)速的同時，還要降低農(nóng)村地區(qū)使用網(wǎng)絡(luò)的費用，要保證個體農(nóng)戶都能夠用得起網(wǎng)絡(luò)。考慮到中西部部分山區(qū)農(nóng)戶居住分散、實際使用網(wǎng)絡(luò)費用高昂的現(xiàn)實情況，可以嘗試由網(wǎng)絡(luò)運營商采用網(wǎng)絡(luò)扶貧的方式，切實解決這部分農(nóng)戶網(wǎng)絡(luò)的使用問題，為他們開展農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)提供便利。在軟件環(huán)境建設(shè)方面，地方政府及其主管部門要充分利用現(xiàn)代化的宣傳媒體，加大有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融的宣傳力度，提供農(nóng)產(chǎn)品電商對互聯(lián)網(wǎng)金融的認(rèn)識，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電商的金融安全意識，穩(wěn)步提升農(nóng)產(chǎn)品電商識別基本金融風(fēng)險的能力，避免因認(rèn)識不到位而陷入非法投融資的陷阱。要以農(nóng)產(chǎn)品電商的誠信體系建設(shè)為核心，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商的自我評價系統(tǒng)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品電商交易中的信任機(jī)制，在制定合理的農(nóng)產(chǎn)品價格波動幅度前提下，避免通貨膨脹因素對農(nóng)產(chǎn)品價格的影響，切實保障農(nóng)產(chǎn)品價格的穩(wěn)定，為金融機(jī)構(gòu)向農(nóng)產(chǎn)品電商提供貸款創(chuàng)造有利條件[14-15]。要支持、鼓勵和引導(dǎo)P2P等非正規(guī)金融機(jī)構(gòu)資金更多地流向農(nóng)業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品電商融資提供新的渠道。此外，地方政府及其主管部門還需要高度重視改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，特別是要重視農(nóng)田水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品的有效結(jié)合與穩(wěn)定供給，為農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)的拓展提供保障。要高度重視農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不定期地對農(nóng)民進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，定期安排鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技站工作人員為個體農(nóng)戶提供服務(wù)，積極探索由地方政府為本地特色農(nóng)產(chǎn)品代言的方式推廣農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展創(chuàng)造條件。要高度重視農(nóng)村的普法教育，不斷改善農(nóng)村的社會治安狀況，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展掃除障礙?？傮w上來說，就是要確保農(nóng)產(chǎn)品電商的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品電商的融資提供便利，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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(責(zé)任編輯：李 勤)

The Factors about the Different Financing Choices of the Online Enterprise of Agricultaral Products

LU Zhao-yang1a,1b，LIAO Shan-shan2

(a. School of Economics, b.Post-doctoral Research Station of Law, 1. Southwest University of Political Science and Law, Chongqing 401120,China; 2. Department of Secretariat,Chongqing Academy of Social Sciences, Chongqing 400020,China)

Based on the data of 2131 valid questionnaires, this paper has analyzed the factors about the different financing choices of the online enterprise of agricultaral products, by ordered Probit model. The result shows that the online enterprise of agricultural products choice of the formal finance such as P2P, or the informal finance such as rural credit cooperatives is related to their householder variables, their family variables and the area variables. And what's more, if the advantage of the online tnterprise of agricultural products is more obvious, the formal finance such as P2P will be selected; if not, the informal finance such as rural credit cooperatives will be preferred.

the online enterprise of agricultural products; the financing made; formal finance; informal finance; the ordered Probit model

2016-03-23；修復(fù)日期：2016-07-23

重慶社會科學(xué)院基礎(chǔ)研究課題《農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的福利效應(yīng)研究》(2016jc-2)；重慶市教委科技項目《基于金融排斥視角的重慶農(nóng)村民間金融規(guī)范化發(fā)展路徑研究》(kj1400508)；國家社會科學(xué)基金青年項目《金融服務(wù)創(chuàng)新促進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體發(fā)展的長效保障機(jī)制研究》(14CJY049)

魯釗陽，男，湖北黃岡人，管理學(xué)博士，博士后，副教授，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)； 廖杉杉，女，重慶江北人，碩士，助理研究員，研究方向：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

F832.4∶C811

A

1007-3116(2016)11-0103-09