王發(fā)耀

內(nèi)容提要 新春伊始，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)重要講話中提出的“48字”職責(zé)和使命及相關(guān)論述。體現(xiàn)了黨中央對(duì)新聞輿論工作的基本定位和明確要求。在我國期刊隊(duì)伍中，黨刊的數(shù)量不算多，但是作為社會(huì)主義新聞事業(yè)的一個(gè)極為重要的構(gòu)成部分。在鞏固和壯大主流思想輿論、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、凝心聚力共筑中國夢等方面發(fā)揮著不可替代的作用。隨著文化體制改革的深入推進(jìn)，傳媒業(yè)競爭的日趨激烈，黨刊人如何積極拓展發(fā)展空間，努力提高黨刊綜合競爭力？

關(guān)鍵詞 黨建刊物 綜合競爭力 創(chuàng)新

一、視陣地為生命，牢牢掌控新聞輿論話語權(quán)

新媒介環(huán)境下。讀者的閱讀需求更加細(xì)化、多元化，閱讀方式多媒體化、多渠道化，閱讀習(xí)慣碎片化、復(fù)雜化。期刊要想在市場競爭中贏得讀者，首先必須解決市場定位問題，即明確回答要辦一本什么樣的雜志，讓誰閱讀的雜志，為誰服務(wù)的雜志？對(duì)于黨刊而言，定位的答案只有一個(gè)，即“黨刊姓黨”，在輿論宣傳上應(yīng)不斷強(qiáng)化喉舌屬性。

如何才能彰顯“黨刊姓黨”的特色呢？習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作者要增強(qiáng)政治家辦報(bào)意識(shí)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。牢記社會(huì)責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個(gè)根本問題?？倳浀闹匾v話為我們指明了方向。作為由中共甘肅省委主管主辦的惟一一份黨刊，《黨的建設(shè)》緊緊圍繞經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建沒、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)“五位一體”總體布局，精心設(shè)置了時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、黨建、文化、社會(huì)、生態(tài)和文萃7大板塊和30多個(gè)欄目。如在時(shí)政板塊開設(shè)了“甘肅淪壇”“領(lǐng)導(dǎo)要論”“新聞聚焦”等欄目，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞中央和省委領(lǐng)導(dǎo)重要講話精神，闡釋中央和省委做出的重大決策部署，引導(dǎo)各級(jí)黨委、政府和廣大黨員干部統(tǒng)一思想認(rèn)漢，貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，切實(shí)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快自主創(chuàng)新步伐，提升改革開放的層次和水平；在黨建板塊開設(shè)了“黨課”“時(shí)代先鋒”“經(jīng)驗(yàn)交流”等欄目，圍繞理論熱點(diǎn)，精選學(xué)習(xí)輔導(dǎo)類文章。為全省基層組織和黨員干部學(xué)習(xí)理論、上好黨課提供參考，并大力宣傳報(bào)道各級(jí)黨組織在黨建實(shí)踐中涌現(xiàn)出的新典型，總結(jié)出的新經(jīng)驗(yàn)，提出的新舉措；在“經(jīng)濟(jì)”板塊開設(shè)“經(jīng)濟(jì)政策導(dǎo)讀”“經(jīng)濟(jì)觀察”“區(qū)域經(jīng)濟(jì)”等欄目，傳遞最新經(jīng)濟(jì)政策，解讀經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，報(bào)道經(jīng)濟(jì)建設(shè)領(lǐng)域取得的新成效；在“文化”板塊開設(shè)“文化資訊”“文化視點(diǎn)”等欄目，宣傳報(bào)道推進(jìn)文化體制改革的新舉措和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，展示文化發(fā)展新氣象；在“社會(huì)”板塊開設(shè)了“隴人驕子”“政策解讀”“民生民事”等欄目，發(fā)布惠民新政，關(guān)注民情民意。引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，凝聚正能量，倡導(dǎo)新風(fēng)尚；在生態(tài)板塊開設(shè)了“生態(tài)長廊”“建言獻(xiàn)策”“實(shí)踐一線”等欄目，及時(shí)發(fā)布生態(tài)環(huán)境建設(shè)方面出臺(tái)的新政策，宣傳報(bào)道各地在推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)過程中典型經(jīng)驗(yàn)和具體做法；在文萃板塊開設(shè)了“選讀”“黨史博覽”“視野”等欄目，精選精編黨史資料、時(shí)事評(píng)述等文章。普及黨史知識(shí)，傳播先進(jìn)理念。教育引導(dǎo)廣大黨員干部不斷增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信。

二、視導(dǎo)向?yàn)殪`魂，不斷提升輿論引導(dǎo)水平

黨刊雖然姓“黨”，但黨刊也是刊。如何貼近讀者、贏得讀者可以說是所有期刊人不懈追求和奮斗的目標(biāo)。尤其在信息傳播多元化、受眾細(xì)分化的時(shí)代，用什么樣的內(nèi)容才能吸引住讀者的眼球更是期刊人苦苦思考解決的問題。提及這一問題。大家的慣性思維就是不斷豐富內(nèi)容、擴(kuò)大信息量，增加“看點(diǎn)”，以滿足讀者的需要，但關(guān)鍵是如何增加“看點(diǎn)”。學(xué)習(xí)總書記講話，我們認(rèn)識(shí)到。黨刊人必須樹立引領(lǐng)意識(shí)，緊緊圍繞雜志定位。取舍內(nèi)容相信息。在“精、特、深”上動(dòng)腦筋、想辦法、下功夫，把“看點(diǎn)”變成“亮點(diǎn)”，不斷彰顯“黨刊姓黨”的特色，全力打造品牌欄目、品牌期刊，

策劃是提升期刊質(zhì)量和品位的關(guān)鍵。好的選題策劃。不僅能體現(xiàn)辦刊思路，彰顯期刊風(fēng)格，還能增強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性，提高輿論影響力。《黨的建設(shè)》緊密結(jié)合中央和省委的重大戰(zhàn)略部署和群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題進(jìn)行選題策劃。通過通訊、時(shí)評(píng)、圖表等形式組稿宣傳，力求宏觀與微觀相結(jié)合，理論與實(shí)踐相結(jié)合，真實(shí)客觀與生動(dòng)活潑相結(jié)合，突出宣傳報(bào)道的權(quán)威性和指導(dǎo)性，不斷提高專題策劃欄目的影響力和引導(dǎo)力。如2015年精心策劃刊發(fā)了《堅(jiān)決打贏精準(zhǔn)扶貧精準(zhǔn)脫貧“大決戰(zhàn)”》等專題報(bào)道，在深度上大作文章。同時(shí)，《黨的建設(shè)》牢固樹立“讀者至上”理念，從欄目設(shè)置、文章標(biāo)題、文字表述等各個(gè)方面，進(jìn)行群眾化、口語化、趣味化、多樣化的改造，克服“領(lǐng)導(dǎo)口吻多、大話套話多”等呆板僵化的宣傳形式，融政治性與文學(xué)性、可讀性于一體，力求以清新樸實(shí)的文風(fēng)，生動(dòng)活波的形式，傳播黨和政府的聲音，報(bào)道群眾身邊的人和事，反映他們的心聲和呼喚，解答疑慮和困惑。力求入腦入心。如在編發(fā)理論類文章時(shí)，要求從“解決問題怎么辦”出發(fā)，開門見山，直奔主題，力求簡明扼要，言之有物，切中要害，使基層廣大黨員干部看得懂、用得上，達(dá)到學(xué)有所思、學(xué)有肝晤、學(xué)有所用的目的。

三、視創(chuàng)新為活力之源，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。因此，黨刊人必須堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念。充分利用自身的政治優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，面向市場，主動(dòng)出擊，推動(dòng)融合發(fā)展，增強(qiáng)綜合實(shí)力，向集群化、集團(tuán)化方向發(fā)展，做大做強(qiáng)黨刊事業(yè)。

在品牌就是力量的今天，黨刊人應(yīng)樹立品牌營銷理念，面向讀者，面向市場，通過策劃開展互動(dòng)交流、讀刊評(píng)刊、研討論壇以及社會(huì)公益活動(dòng)等各種形式，積極宣傳推介品牌，做大品牌營銷，拓展品牌價(jià)值，不遺余力地打造刊物品牌的社會(huì)影響度、讀者忠誠度和市場認(rèn)同度。塑造良好品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力。如湖南《新湘評(píng)論》雜志社經(jīng)過長期的積累和發(fā)展，品牌效應(yīng)日益顯現(xiàn)，刊物的社會(huì)影響力和市場影響力越來越大，廣告經(jīng)營年收入也獲得了較大增長。在信息發(fā)布源多生，信息渠道多出，信息傳遞方式多變，信息需求和信息服務(wù)多樣的大背景下，黨刊要順勢而為，將自身的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和資源優(yōu)勢運(yùn)用到新媒體上，實(shí)現(xiàn)跨媒休運(yùn)營。如開辦網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等黨刊電子版，不僅可以擴(kuò)大黨刊的覆蓋面和影響力，也體現(xiàn)了傳播方式的與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)，要立足自身資源，充分挖潛。擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，提升經(jīng)營水平。如創(chuàng)辦系列子刊，發(fā)展音像事業(yè)，整合其他報(bào)刊等，向黨刊群、黨刊集團(tuán)方向發(fā)展；利用雜志品牌影響力，以欄目為平臺(tái)，邀請(qǐng)一些大型企業(yè)為合作單位，采取冠名、協(xié)辦、贊助、掛標(biāo)識(shí)等方式，拓寬欄目經(jīng)營陣地；堅(jiān)持以活動(dòng)帶動(dòng)經(jīng)營，適時(shí)開展征文、知識(shí)競賽等活動(dòng)，以活動(dòng)為載體拓展經(jīng)營規(guī)模；充分利用自身資源，編輯出版系列叢書，滿足閱讀需求?！懂?dāng)代黨員》雜志社經(jīng)過多年探索與實(shí)踐，已由一個(gè)最初只有幾個(gè)人的刊社，發(fā)展成為擁有“四刊一網(wǎng)”，即《當(dāng)代黨員》《黨員文摘》《黨課參考》《全視界》和“中國當(dāng)紅網(wǎng)”，讀者從重慶發(fā)展到遍及全國31個(gè)省市區(qū)以及美國、加拿大等國家和地區(qū)，期發(fā)行量上百萬冊，經(jīng)營規(guī)模達(dá)數(shù)千萬元。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益良好的黨刊群。

四、視人才為第一資源，著力推進(jìn)人才隊(duì)伍建設(shè)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。黨刊要真正解決“引得來、留得住、干得好”的問題，關(guān)鍵在于建立健全一套科學(xué)的內(nèi)部管理制度。黨刊人應(yīng)把制度建設(shè)擺在突出位置，不斷健全完善績效考核等各項(xiàng)規(guī)章制度，堅(jiān)持用科學(xué)制度管人管事，以良好的機(jī)制激勵(lì)人才干事創(chuàng)業(yè)。

為了規(guī)范采編工作流程，提高采編工作效率，《黨的建設(shè)》雜志社制定實(shí)施了采編崗位職責(zé)及考核辦法，對(duì)采編工作的各個(gè)崗位及環(huán)節(jié)實(shí)行規(guī)范化管理，量化工作內(nèi)容，細(xì)化考核項(xiàng)目，強(qiáng)化獎(jiǎng)罰措施，尤其對(duì)采編虛假信息和違背事實(shí)真相稿件。造成見刊差錯(cuò)的。嚴(yán)格執(zhí)行處罰措施。確保黨刊內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和權(quán)威性。在此基礎(chǔ)上。建立完善了評(píng)優(yōu)創(chuàng)優(yōu)激勵(lì)機(jī)制，每季度開展一次內(nèi)部評(píng)優(yōu)活動(dòng)，設(shè)立了優(yōu)秀采寫稿件獎(jiǎng)、優(yōu)秀稿件編輯獎(jiǎng)、優(yōu)秀欄目編輯獎(jiǎng)、優(yōu)秀標(biāo)題獎(jiǎng)和優(yōu)秀整體版式獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)分設(shè)三個(gè)等次，以書面形式公布評(píng)選結(jié)果。每年對(duì)榮獲甘肅新聞獎(jiǎng)、全國黨刊年會(huì)優(yōu)秀稿件獎(jiǎng)的給予獎(jiǎng)勵(lì)，充分調(diào)動(dòng)采編人員的工作積極性，激發(fā)大家干事創(chuàng)業(yè)的熱情。同時(shí)，建立健全教育培訓(xùn)機(jī)制，不斷提高采編人員的綜合素質(zhì)。

面對(duì)新形勢、新任務(wù)和新挑戰(zhàn)。黨刊人—定要認(rèn)真學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上的重要講話精神，時(shí)刻牢記肩負(fù)的職責(zé)和使命，積極探索新形勢下發(fā)展黨刊事業(yè)的新思路、新舉措，在擴(kuò)大傳播范圍、轉(zhuǎn)變傳播方式、提高傳播能力上下功夫，在擴(kuò)大市場份額中經(jīng)營、發(fā)展、壯大，為黨刊事業(yè)的發(fā)展不斷注入新活力。（作者是甘肅省委黨的建設(shè)雜志社副編審）