牟燕紅

10月，一篇名為《一檔〈武林風(fēng)〉節(jié)目，竟能攪動中國電視界、體育界，甚至資本市場！》的文章被廣為傳播，其背后的東家——河南衛(wèi)視也頗受關(guān)注。創(chuàng)辦于2004年的《武林風(fēng)》，至今已走過了12年。起步于少林、太極的故鄉(xiāng)，《武林風(fēng)》一誕生就帶有強烈的中國符號和文化基因。“展現(xiàn)中國力量、弘揚民族精神、傳播中華文化”一直是欄目多年的人文追求。12年來，《武林風(fēng)》的熱度持續(xù)不減，收視率始終保持在全國前十的行列，影響力遍及五大洲60多個國家和地區(qū)，多次榮獲各種獎項，包括兩次中國廣播電視“星光獎”提名獎、四次中國廣播電視協(xié)會一等獎及“博雅獎”“金長城獎”、中國十佳原創(chuàng)電視欄目獎等諸多榮譽。而我們今天約訪了河南電視臺臺長助理、河南衛(wèi)視總監(jiān)李波。從這檔廣為人知的欄目開始，她跟我們講了河南衛(wèi)視2016年上半年，黃金檔共播出的9部電視劇、打破常規(guī)的編排模式以及周播劇場為何成了各大衛(wèi)視尋求收視突破的有效出口，以及它起到的關(guān)鍵性作用——是對晚間整體競爭實力的有效延續(xù)和補充，也是進(jìn)行后黃金時段差異化競爭的新試驗田。

圍繞兩大優(yōu)質(zhì)IP積極拓展延伸產(chǎn)業(yè)

1994年開播的《梨園春》和2004年開播的《武林風(fēng)》，它們都是河南衛(wèi)視多年培育的品牌節(jié)目，有著明晰的辨識度和巨大的影響力，觀眾構(gòu)成的共性明顯、忠實度高，便于開展垂直領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局。李波介紹，“河南衛(wèi)視圍繞這兩大優(yōu)質(zhì)IP積極拓展衍生產(chǎn)業(yè)，取得了不俗的成績?！?/p>

例如，《武林風(fēng)》在保證自身收視的前提下，瞄準(zhǔn)方興未艾的MMA市場策劃推出了《武林籠中對》，節(jié)目一經(jīng)推出即受到觀眾的喜愛；《武林風(fēng)》的版權(quán)出售和合作手游也都在深度洽談中?！独鎴@春》今年首次走進(jìn)北京人民大會堂，用戲曲獻(xiàn)禮中國共產(chǎn)黨成立95周年，得到了首都各界的高度評價；特色定制活動“香丹清”108場巡演場場爆滿，取得了品牌推廣和廣告收益的雙豐收。李波說“當(dāng)然我們后續(xù)還有更多的產(chǎn)業(yè)布局，一切都在穩(wěn)步推進(jìn)之中。”

融媒體時代用內(nèi)容聚合用戶

在當(dāng)前媒介環(huán)境下，人人都在提融媒體，河南衛(wèi)視又是如何理解這一概念的呢？李波說，“既有的視頻網(wǎng)站與電視臺之間的關(guān)系，除了版權(quán)銷售以外，主要有內(nèi)容、推廣和廣告層面的合作模式。雖然目前深度合作并未成為主流模式，但深度合作、資源整合應(yīng)是值得一試的路徑。電視臺依然是觀眾注意力競爭中最強勢的入口，視頻網(wǎng)站也具有特色優(yōu)勢，兩者相當(dāng)長的時間內(nèi)都會在合作中競爭。”

融媒體時代的到來，意味著電視臺需要充分利用新的技術(shù)成果，為觀眾提供更多的互動方式，敏銳把握受眾需求的諸多變化。河南衛(wèi)視在新媒體平臺的融合布局、IP資源的衍生產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)收渠道的豐富拓展等方面正在漸次發(fā)力。河南衛(wèi)視目前微信矩陣總用戶數(shù)超過200萬，在全國衛(wèi)視和省內(nèi)媒體中均排名第一；電子商城正在建設(shè)，直播平臺蓄勢待發(fā)，節(jié)目版權(quán)出售業(yè)已起步，頻道的影響力、營銷力等逐步贏得了市場認(rèn)可。

在與新媒體的激烈交鋒中，電視媒體越來越清晰地認(rèn)識到，“得年輕人者得未來”。河南衛(wèi)視明確了青春、活力作為品牌的生長內(nèi)核后，努力用更具競爭性的內(nèi)容資源聚合用戶，勇于引進(jìn)和嘗試開拓性創(chuàng)新。河南衛(wèi)視的年輕化主要從節(jié)目內(nèi)容、互動形式、融媒傳播等方面進(jìn)行著手。

社會效益優(yōu)先，打破常規(guī)編排

2016年上半年，河南衛(wèi)視黃金檔共播出電視劇9部，以女性情感劇為主。其中，《情謎睡美人》《守婚如玉》等都取得了不錯的成績；戰(zhàn)爭題材《血色通道》《獵刃》等收視表現(xiàn)良好。整體來說實現(xiàn)了“花小錢辦大事”，用有限的資金實現(xiàn)了最大化的收視效益。

今后，河南衛(wèi)視將加大劇目采購力度，把主要精力依然放在黃金檔電視劇的采購和品牌劇場的打造上；同時開闊編排思路，靈活編排方式，向編排要收益；爭取提前介入優(yōu)質(zhì)市場資源，加大自制劇、定制劇比重。目前已確定排播古裝劇《錦繡未央》《孤芳不自賞》、都市劇《放棄我，抓緊我》《獵場》等熱門好劇，主題化編排確保提高星光劇場的品牌認(rèn)知度?！盀榱四茉诩姺睆?fù)雜的電視劇市場競爭中掌握主動，河南衛(wèi)視重拳突圍，堅持加強劇目資源儲備，確保有限購置經(jīng)費投入到重點劇目。結(jié)合頻道特色定位、自身資金條件及電視劇市場發(fā)展趨勢，河南衛(wèi)視制定了切實可行的劇場策略——采取特色化購劇策略，以女性情感劇為主，同時增加青春、活力元素。采用獨播、跟播等多種生產(chǎn)和播出方式，優(yōu)化資源，明確頻道特色，強化電視劇精品的影響力?！?/p>

編排方面，河南衛(wèi)視堅持社會效益優(yōu)先，打破常規(guī)編排，擴(kuò)大正面宣傳的力度，強化對外宣傳的窗口作用。同時根據(jù)市場競爭態(tài)勢，制定行之有效的編排戰(zhàn)略，優(yōu)化資源配置。結(jié)合不同季節(jié)、不同階段的宣傳活動重點，策劃特別編排和主題化編排。如3月份全新改版，創(chuàng)新推出了920節(jié)目帶，集中排播生活測試服務(wù)類節(jié)目；《武林風(fēng)》《武林籠中對》采用首、重播無縫聯(lián)動編排，大版塊播出，極大提升周末晚間時段競爭力；6月底推出暑期特別編排，集中《媽媽的選擇》《劇說你要來》等優(yōu)勢資源，取得了良好的反響。

周播劇尋求突破口

“一劇兩星”政策正式實施以來，衛(wèi)視熒屏電視劇收視競爭逐日加劇。獨播戰(zhàn)略在黃金時段內(nèi)為一線衛(wèi)視所采用，而在黃金時段之外，周播劇場成了各大衛(wèi)視尋求收視突破的有效出口，是對晚間整體競爭實力的有效延續(xù)和補充，也是進(jìn)行后黃金時段差異化競爭的新試驗田。

《劇說你要來》是一檔主打偵破懸疑的跨屏直播周播互動劇場，每周二晚22：05在電視、PC網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端共同播出。作為頻道與新媒體融合的創(chuàng)新力作，《劇說你要來》已實現(xiàn)常態(tài)化播出。目前第一季《偵探油茶荼》業(yè)已完美收官，第二季《暗捕者》正在熱播，《命運大反轉(zhuǎn)》《萌族酷狗大偵探》《網(wǎng)罪》等后續(xù)劇目也在緊張籌備中。通過開辟周播劇場，河南衛(wèi)視產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)流程已經(jīng)形成，新的產(chǎn)品管理制度將逐漸接受實踐檢驗，與資本市場的接觸也在穩(wěn)步推進(jìn)中。

周播互動劇場《劇說你要來》，創(chuàng)造性地將周播劇與跨屏實時互動融合在一起。新穎的互動形式受到了年輕觀眾的熱捧，每期實時彈幕互動人次已攀升至60萬左右。遠(yuǎn)超彈幕網(wǎng)站同期劇目的評論量，彰顯出了電視媒體的巨大活力。