康婕

網(wǎng)絡電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，新媒體技術的應用與普及為其發(fā)展提供了良好的播放平臺支撐，它和之前盛行一時的微電影不同，或將開拓一個新的內容市場，而比經(jīng)濟利益更為積極的是其對電影產(chǎn)業(yè)的影響，對電影語言的刺激，以及對未來電影制作觀念的反思。2016年北京國際電影節(jié)上已經(jīng)設置了網(wǎng)絡電影展映單元，這或許是一個信號，亦或是一次試水。對于網(wǎng)絡電影，人們一方面給予關注，另一方面又充斥著爭議和質疑，到底什么是網(wǎng)絡電影 —— 它僅僅是視頻網(wǎng)站內容生產(chǎn)的噱頭，還是能夠給予足夠的產(chǎn)業(yè)體量支撐和市場需求？2016這一網(wǎng)絡電影發(fā)展關鍵年或將給出答案。

網(wǎng)絡大電影的概念是由視頻網(wǎng)站率先提出的。2014年，愛奇藝對網(wǎng)絡大電影（以下簡稱“網(wǎng)大”）給出的定義是，“它必須是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的電影，時長超過60分鐘，制作水準專業(yè)精良。另外它必須符合電影規(guī)律，用付費點播模式進行分賬的模式，且符合國家相關法律規(guī)定”。實際上2013年開始，愛奇藝就已經(jīng)涉足這一部分內容生產(chǎn)。2014年愛奇藝上線的網(wǎng)絡大電影約有450部左右，到了2015年這一數(shù)字達到700部，據(jù)預測，2016年“網(wǎng)大”產(chǎn)量會達到2200部左右，僅愛奇藝平臺每周都會接受大概40部以上的“網(wǎng)大”的提交。這一數(shù)據(jù)看出，“網(wǎng)大”發(fā)展迅速，增量驚人，越來越多的制作公司開始投入到“網(wǎng)大”的制作中來?！熬W(wǎng)大”的播放平臺也不再是一枝獨秀，而是千樹萬樹梨花開，樂視、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站也加入到競爭中來，準備在內容產(chǎn)品上一較高下。觀眾們在眾多平臺中可以自由選擇，“網(wǎng)絡大電影”“網(wǎng)絡大片”“微影院”等欄目陸續(xù)推出，靠話題噱頭、標題黨、邊緣題材已經(jīng)無法更有效地提起網(wǎng)民的興趣，隨著觀眾對影片質量審美的不斷提升，“網(wǎng)大”已經(jīng)進入了內容為王的階段，伴隨而來產(chǎn)生的問題也愈加明顯。

“互聯(lián)網(wǎng)+”為網(wǎng)絡電影帶來新機遇

2015年以BAT 為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，全面深入在電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈帶來深刻變化，以阿里影業(yè)、愛奇藝影業(yè)以及騰訊影業(yè)為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入主電影，帶來了全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，網(wǎng)絡大電影真是乘著這陣東風，開始發(fā)展壯大，網(wǎng)大概念不斷深入人心。

“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變著當下中國內地的電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。阿里巴巴成立影業(yè)公司后收購了優(yōu)酷土豆，并實現(xiàn)了注資博納私有化。愛奇藝影業(yè)積極布局互聯(lián)網(wǎng)電影內容生產(chǎn)，2015年9月，騰訊宣布成立騰訊影業(yè)和企鵝影業(yè)，加入電影行業(yè)。2015年的中國電影市場，無論是生產(chǎn)營銷模式還是消費模式，都不可避免地打上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的烙印，“網(wǎng)絡化+”概念對傳統(tǒng)電影公司形成了沖擊，為電影新力量提供了展示的平臺，新人導演與新媒體終端渠道進一步打通，依托于原有的平臺優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司深入電影制片、發(fā)行、放映的全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。視頻網(wǎng)站、電視臺和院線現(xiàn)已成為推動中國內地電影行業(yè)變化的主導力量，隨著視頻網(wǎng)站和電視臺深度進入電影制作上游，中國電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)結構已開始轉型，互聯(lián)網(wǎng)電影生態(tài)正在逐步形成。

在這樣的大環(huán)境背景下，微電影已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)消費群體的關注需求，網(wǎng)大的誕生順理成章。“互聯(lián)網(wǎng)+”為資本和人才進入電影業(yè)提供機會，相比于要持續(xù)性觀看的網(wǎng)劇，網(wǎng)絡電影既為消費者多提供了一種內容選擇，也為制作公司開辟了更多機會。一方面，可以使更多的電影作品與觀眾見面，中國內地每年可以上院線的電影數(shù)量基本只有產(chǎn)量的1/3左右，網(wǎng)絡平臺發(fā)行可以很好地解決了剩下不能院線發(fā)行的電影存貨問題；另一方面，可以鼓勵更多的電影原創(chuàng)內容生產(chǎn)，在當下IP當?shù)赖拇蟓h(huán)境下，為原創(chuàng)項目開辟新空間。

網(wǎng)絡大電影的創(chuàng)作特點

網(wǎng)絡大電影與院線電影相比，以小成本制作為主，投資五十萬到三、四百萬之間，制作、拍攝、周期相對較短，制作體量上類似早期的電視電影，但是又和電視電影不同，時長超過60分鐘即可，這一概念實際上相對曖昧，比傳統(tǒng)意義上20到40分鐘的短片要長，比一般電影的90分鐘要短，在制作空間上彈力較大。網(wǎng)大又與微電影相區(qū)別，它并沒有明顯的廣告訴求，也不是在免費平臺上播放，主要以VIP付費用戶為主，一般以5—6分鐘的試看加付費或會員看全片播出方式上線。

2014年4月，電影《三生》首次嘗試以網(wǎng)大的方式發(fā)行，這部電影由張震、吳鎮(zhèn)宇和鄭雨盛聯(lián)合執(zhí)導，以單元劇的形式講述了三個主人公去除心魔，完成人性救贖的故事，這部通過“明星映畫”導演計劃實現(xiàn)的作品在香港國際電影節(jié)展映后，于愛奇藝以收費電影的方式播出半個月點擊突破一百萬，嘗到甜頭后，越來越多的電影開始嘗試這種發(fā)行模式，通過付費點播的商業(yè)模式實現(xiàn)網(wǎng)站與片方的分賬。以愛奇藝為例，其網(wǎng)大的內容合作模式分為兩種，其一是非獨家合作，這種情況下，每次有效付費點播片方可以獲得1.5元；其二是獨家合作，該情況每次有效付費點播可以分成2—2.5元。有效付費點播的標準是指每個付費用戶播放單一付費影片超過6分鐘的一次或以上的觀影行為，據(jù)愛奇藝計算，“通過對用戶收費獲得的收入按比例與片方分成、項目合作方最高可獲得達7成的分成比例”。僅2014年，愛奇藝就將300多部電影納入收成分賬平臺，產(chǎn)生了5000萬左右的網(wǎng)絡票房，在線400余部電影里，有25%能靠網(wǎng)絡發(fā)行的分賬回收成本，而視頻網(wǎng)站自制電影內容也就順理成章了。

和普通意義上的院線電影相比，網(wǎng)絡大電影有如下幾個特點：

投入少、制作周期短

由于“網(wǎng)大”是網(wǎng)絡直發(fā)，節(jié)省宣發(fā)成本，所以投入主要以制作成本為主。相比院線電影，網(wǎng)大的投入可以說節(jié)省了不少，這也讓更多的小公司可以參與到電影項目中來，而且目前來看，網(wǎng)大電影還屬于網(wǎng)站自審階段，審查標準沒有統(tǒng)一定式，也不需要國家廣電總局下發(fā)龍標，行業(yè)準入相對容易。一般小成本劇情電影50萬就可以完成一部60分鐘網(wǎng)大作品，為更多的新銳導演與演員提供了機會。但問題也隨之而來，雖然現(xiàn)在越來越多的制作團隊意識到影片質量的重要性，但是還是不乏粗制濫造的情況發(fā)生，投入少、制作周期短并不能成為影片質量下滑的借口。

噱頭：黃金六分鐘

由于網(wǎng)大的付費發(fā)行模式，片頭6分鐘就顯得尤其重要，用噱頭來形容一點不為過。視頻網(wǎng)站的付費用戶有兩種，其一是包月/包年的長期VIP付費用戶，其二是購買單一片源的臨時付費用戶。不管消費者屬于哪種用戶，有一種觀看習慣是肯定的，那就是片頭6分鐘如果不夠“抓人”，消費者是不會再選擇續(xù)時。而如果播放時間不足6分鐘，那就不計入該作品的一次有效播放量，自然也無法進入分賬。所以現(xiàn)在大部分“網(wǎng)大”的片頭6分鐘都盡可能地運用更豐富的電影鏡頭技巧，把握節(jié)奏的緊湊感，希望能吸引觀眾的注意力，讓他們有繼續(xù)觀看的動力。

相比院線電影，“網(wǎng)大”的“黃金六分鐘”的噱頭顯得尤為重要。事實上這樣的影片節(jié)奏更多偏向好萊塢類型電影的創(chuàng)作傾向，快速進入主題，把握節(jié)奏。

類型多樣、題材多元

新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)內容是豐富的，大量的免費片源使觀眾的眼界漸寬，網(wǎng)民基本都是“雜食”性動物，但是由于國家電影審查制度，很多題材是無法進入院線展映的，而“網(wǎng)大”審查上面的欠缺，恰好為此類影片提供了亮相機會。根據(jù)愛奇藝統(tǒng)計，2015年“網(wǎng)大”的熱門類型中，驚悚題材占了49%。另外，奇幻類型也在“網(wǎng)大”中獲得了更多表現(xiàn)空間，而傳統(tǒng)院線電影中強勢的愛情、喜劇熱度也不減，但往往會打情色擦邊球吸引眼球。以騰訊視頻網(wǎng)絡大電影2016年第二季度最新上架影片首頁的20部影片為例，以僵尸、喪尸、惡靈等詞語為關鍵詞的恐怖驚悚類型仍占據(jù)了不小比例。整個“網(wǎng)大”影片質量參差不齊，在一定程度上影響了互聯(lián)網(wǎng)消費者的口碑。

其實無論院線電影還是網(wǎng)絡電影，作品的核心競爭力一定是好故事，明星、特效等等噱頭都是錦上添花，但如果因為是“網(wǎng)大”就掉以輕心，不認真對待，只顧燒快錢，則不僅會為其貼上“山寨”“爛片”的標簽，更大的影響是波及這個新興行業(yè)的整體發(fā)展。而就當下情況而言，由于想要博取網(wǎng)民關注，在最短時間內獲取點擊率，“網(wǎng)大”內容創(chuàng)作亂象叢生，整個市場確實有待規(guī)范。甚至一度網(wǎng)絡電影幾乎成為了粗制濫造的代名詞，某種意義上也成為敏感題材的試驗田。

電影新力量的全面爆發(fā)

對于中國電影新力量，網(wǎng)絡電影似乎是一個高效而有益的準入平臺，更年輕的團隊、更年輕的創(chuàng)作者們都可以一試身手。網(wǎng)絡電影相比微電影，擁有更完整的故事性；相比短片，可以提供更大的劇情延展與發(fā)揮空間。現(xiàn)在越來越多的視頻平臺開始扶植電影新力量，加入自身內容生產(chǎn)的人才儲備中來。對網(wǎng)生代電影新銳們而言，網(wǎng)大無疑成為一條在業(yè)界展示自我的新路。

騰訊視頻在2015年推出了“青夢時代”網(wǎng)生代導演扶植計劃，聯(lián)合影視行業(yè)新銳導演儲備未來影視人才，通過精選新媒體影視領域創(chuàng)作團隊，包括劇本創(chuàng)作、導師指導、扶植拍攝、獎項評選、作品展映等活動環(huán)節(jié)挖掘人才，并依托騰訊平臺級項目“驚蟄計劃”進行內容推廣支持?？梢哉f，網(wǎng)絡大電影開始逐漸成為眾多年輕團隊與青年導演進入電影行業(yè)的新機會，可以為我國電影生產(chǎn)人才資源進行有益補充。

走精品路線，“網(wǎng)大”亟待正名

“網(wǎng)大”的發(fā)展，某種意義上可以參考網(wǎng)劇。在網(wǎng)劇剛開始發(fā)展的最初時間里，質量問題也成為人們關注焦點。但隨著制作觀念與規(guī)格的不斷提升，網(wǎng)劇也開始走精品路線，越來越多的觀眾開始轉變觀念，追看精品網(wǎng)劇。網(wǎng)絡大電影也必然經(jīng)過前期的群雄逐鹿 后，由優(yōu)質團隊的精品作品從優(yōu)勝劣汰中脫穎而出。

網(wǎng)大的品質問題一直是各方的關注焦點，網(wǎng)大作品越來越多是不爭的事實，相對院線電影降低的準入門檻使很多草臺班子也躍躍欲試，希望能在這個新生事物開始發(fā)展的階段分一杯羹，其實這種行為更像投機，不計后果。一旦觀眾將網(wǎng)大與山寨、粗制濫造畫上等號，在各大視頻平臺的網(wǎng)大作品相關評論下，評價出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，即使一些整體評分相對較高的影片也不能幸免。

內容上的逐漸豐富，觀眾口味的不斷提高以及相關政策的不斷改進，使網(wǎng)大已經(jīng)進入行業(yè)轉型期。一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)通過自審在不斷提升網(wǎng)大內容品質，“每周都有約百部網(wǎng)絡大電影排隊審查，從四面八方敲門的作品數(shù)之不盡，結果在年初前，各大平臺已不斷做出大量篩選，被拒諸門外的不專業(yè)作品無法上線，半分錢也回收不了”。隨著對制作和作品水平要求的不斷提高，網(wǎng)大的精品路線是必然選擇。2015年受到肯定的網(wǎng)大作品，基本都在質量上有所保證?！渡脚谶M城》是2015年一部口碑較好的網(wǎng)大作品，在騰訊評分為7.6分，愛奇藝評分7.7分，這部影片的成功之處很大部分是延續(xù)了本山傳媒的制作班底，除了程野、宋曉峰主演外，還請了小沈陽客串演出，在演員上刷了觀眾緣。影片故事圍繞農民進城的搞笑喜劇展開，延續(xù)了《鄉(xiāng)村愛情》似的表演呈現(xiàn)，可以說吸引了一批以該類型影視劇作品培養(yǎng)出來的固定觀眾。該片在2015年10月27日愛奇藝獨家上線后，首日播放量超過600萬，當日累計網(wǎng)絡票房187萬，上線首周（6天）播放量累計2770萬，票房數(shù)累計5560915元。但即使這樣，依然有眾口難調的情況發(fā)生，網(wǎng)大精品內容之路仍然任重道遠。

2016年越來越多的制片公司開始主打精品與明星牌，網(wǎng)絡大電影在試圖逐漸擺脫山寨標簽，扭轉口碑。優(yōu)質團隊、明星陣容開始取代敏感題材、話題噱頭吸引消費者注意。1月26日，愛奇藝影業(yè)與王晶合作拍攝的網(wǎng)絡大電影《我的極品女神》在京舉辦發(fā)布會，確定將于3月在愛奇藝平臺獨家上線，這也是2015年3月王晶與愛奇藝簽署6部網(wǎng)絡大電影計劃戰(zhàn)略合作協(xié)議的一部分，也意味著愛奇藝布局網(wǎng)絡大電影精品內容路線的決心。

近年來，隨著精品意識不斷加強，網(wǎng)劇的口碑開始扭轉，逐漸擺脫了之前的劣質印象，大投入、明星陣容的精品網(wǎng)劇越來越多，網(wǎng)絡電影勢必也會如此。目前在各大互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，網(wǎng)絡電影還是以收費內容為主，觀眾的選擇尤為重要，而既然冠以電影的概念，普通消費者就會不自覺地將網(wǎng)大與院線電影進行比較。從2013年至今，最初的50萬元制作費已經(jīng)不能滿足當下網(wǎng)大制作的保底要求，到2016年，有的網(wǎng)大制作投入已經(jīng)達到300—400萬元，比如非常視界的《三界傳說》《監(jiān)獄風云》等系列網(wǎng)大，每部都在300萬元投資之上，并且聘請了優(yōu)秀的制作團隊及明星陣容出演。在觀眾口味被不斷提高的今天，劣質影片很難被認可，再加上網(wǎng)站自審程序的完善，網(wǎng)大的創(chuàng)作團隊勢必要更加專業(yè)化與規(guī)范化。而隨著越來越多大公司的加入，也使大投入、大制作、大IP、大導演、大明星的網(wǎng)絡電影項目成為可能，網(wǎng)絡大電影行業(yè)的門檻已經(jīng)在不斷提高，有序的市場競爭已經(jīng)展開。網(wǎng)絡電影和院線電影最大的區(qū)別是發(fā)行途徑而不是制作方式，隨著市場機制的健全與審查制度的進一步明確，撕開網(wǎng)大市場泡沫后，能夠最終立住的核心還是精品內容的競爭力。