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“三品一標(biāo)”應(yīng)成為重要的品牌戰(zhàn)略

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型，品牌農(nóng)業(yè)如何發(fā)展關(guān)系到消費(fèi)升級(jí)、關(guān)系到農(nóng)民產(chǎn)銷銜接和收入的提高，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

日前，我國(guó)首個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展意見(jiàn)出臺(tái)，《意見(jiàn)》中明確指出，要以農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村制品等為重點(diǎn)，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，提升商品質(zhì)量和服務(wù)水平，培育農(nóng)村產(chǎn)品品牌；重點(diǎn)推動(dòng)電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)農(nóng)業(yè)電商專區(qū)、降低平臺(tái)使用費(fèi)用和提供互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)“三品一標(biāo)”、“名特優(yōu)新”、“一村一品”農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售。

“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)是我國(guó)農(nóng)業(yè)由數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，也是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品的根本途徑是讓農(nóng)民發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品，又能夠讓他們真正賺錢(qián)，使生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制和政策環(huán)境。同時(shí)將“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品與國(guó)際接軌，如中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品與歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品可以直接接軌，能夠在進(jìn)出口貿(mào)易方面互通互惠。但“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品與現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通方式相結(jié)合，仍需要在政策上給予相應(yīng)的支持，否則難以有效地可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前我國(guó)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展迅猛，但是也存在一些問(wèn)題，其主要原因是農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序混亂，品牌意識(shí)淡漠、缺乏發(fā)展戰(zhàn)略及其規(guī)劃。

近幾年來(lái)，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算引入“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中來(lái)，在我國(guó)近4000家交易型電子商務(wù)發(fā)展中，涌現(xiàn)了許多“三品一標(biāo)”的電子商務(wù)，但由于多種原因，很少有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品電商賺錢(qián)。如何規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”，有序地發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也是一個(gè)需要從政策上給予支持的問(wèn)題。

“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)理論支撐不足，其發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、方向、原則、指導(dǎo)策略、發(fā)展模式需要漸一厘清?！叭芬粯?biāo)”發(fā)展戰(zhàn)略還沒(méi)有成為國(guó)家戰(zhàn)略，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)如何與國(guó)際貿(mào)易接軌，促進(jìn)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，需要認(rèn)真進(jìn)行研究。

“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。一是我國(guó)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要，我國(guó)農(nóng)業(yè)由數(shù)量型增長(zhǎng)向質(zhì)量效益型增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)加強(qiáng)“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)；二是推進(jìn)各地“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品、生產(chǎn)基地規(guī)范有序發(fā)展；三是根據(jù)品牌戰(zhàn)略規(guī)律選擇科學(xué)的“穩(wěn)定型戰(zhàn)略”；四是在品牌架構(gòu)模式上選擇“復(fù)合品牌戰(zhàn)略”（“三品一標(biāo)”）；五是在品牌建設(shè)上采取分步實(shí)施的方式，避免“一蹴而就”。

（信息來(lái)源：福建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)［2016-03-14］）