摘 要：本文為研究會(huì)展價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑，旨在從特定的會(huì)展活動(dòng)中看價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑。選取韓國S.M.公司的S.M.Town家族演唱會(huì)，從會(huì)展活動(dòng)的角度出發(fā)，研究其所含價(jià)值以及價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；S.M.Town；價(jià)值；情感認(rèn)同

1 會(huì)展的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)途徑

會(huì)展是以主題化的時(shí)空為核心，以表達(dá)展示為手段，以供需活動(dòng)為目標(biāo)，優(yōu)化資源配置，建立共同體關(guān)系，促進(jìn)社群整合，推動(dòng)文化繁榮和文明進(jìn)步。會(huì)展的價(jià)值主要有利益、情感、審美以及意愿凝聚，具體在不同形式的會(huì)展活動(dòng)，其所含價(jià)值會(huì)有所不同。會(huì)展價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑也多種多樣，如商貿(mào)展的展臺(tái)展示、現(xiàn)場(chǎng)秀的訪談等。

2 演唱會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)

演唱會(huì)有不同的形式，案例要分析的是流行音樂演唱會(huì)。

2.1 流行音樂演唱會(huì)的構(gòu)成

流行音樂的演唱會(huì)體現(xiàn)出的是一種狂歡的精神，是人們心靈的釋放，通過音響設(shè)備帶給觀眾一種強(qiáng)烈的心理反應(yīng)。其最終的目的就是通過音樂來達(dá)到觀眾和演唱者之間的共鳴，實(shí)現(xiàn)感情和思想的交流，進(jìn)而獲得一種對(duì)流行音樂的認(rèn)同感。[1]

2.2 演唱會(huì)價(jià)值成分

（1）利益。對(duì)于娛樂公司舉辦演唱會(huì)的目的，經(jīng)濟(jì)收入必然是其中之一。演唱會(huì)的舉辦所體現(xiàn)的利益價(jià)值，對(duì)外不僅是娛樂公司財(cái)力實(shí)力的體現(xiàn)，對(duì)內(nèi)則是可以獲益的價(jià)值體現(xiàn)。

（2）審美。一場(chǎng)演唱會(huì)的展現(xiàn)，需要舞美設(shè)置、燈光布局與舞蹈的結(jié)合，甚至到藝人的妝容服飾，相輔相成是為了呈現(xiàn)出更好的效果，給大眾帶去優(yōu)良的審美體驗(yàn)。

（3）情感。演唱會(huì)不僅舞臺(tái)上藝人與粉絲的現(xiàn)場(chǎng)情感交流；也在歌曲演唱中達(dá)到音樂的共鳴，實(shí)現(xiàn)對(duì)于音樂的情感交流；舞臺(tái)下還存在著相同愛好者之間相互的情感交流。

3 具體案例分析

3.1 S.M.Town家族演唱會(huì)的概況

S.M.Town家族演唱會(huì)是集結(jié)韓國S.M.公司旗下所有藝人的音樂盛會(huì)，S.M. TOWN是作為公司旗下的大型演出品牌注冊(cè)了商標(biāo)，是作為S.M.公司的品牌存在。2014年，S.M.娛樂的總銷售額達(dá)到2870億韓元，這個(gè)數(shù)字幾乎是第二名的兩倍。[2]本文將簡(jiǎn)單分析其家族演唱會(huì)S.M. Town的價(jià)值及其實(shí)現(xiàn)途徑。

3.2 家族演唱會(huì)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)——情感認(rèn)同

S.M.Town家族演唱會(huì)中傾向于將演唱會(huì)的各種價(jià)值整合，形成一種情感認(rèn)同。本文具體以2012年在首爾蠶室體育館舉辦的S.M. Town來分析。此次S.M. Town云集了來自法國、英國、德國、瑞典、中國等28個(gè)國家的歌迷，足以證實(shí)了其超高人氣。

（1）利益價(jià)值。娛樂公司舉辦演唱會(huì)，不僅是可以獲得收入的方式，同時(shí)也是其財(cái)力實(shí)力的彰顯。其利益價(jià)值的實(shí)現(xiàn)形式主要是演唱會(huì)的門票收入，以及演唱會(huì)舉辦之前售賣一些相關(guān)周邊的收入。這一年的S.M. Town家族演唱會(huì)特別建造了一個(gè)展廳，除了展示旗下藝人曾經(jīng)的演出服以及得到的獎(jiǎng)杯，還會(huì)售賣一些周邊物品，讓粉絲可以買回去作紀(jì)念。在這個(gè)展廳之中，S.M.家族的元素處處可見，對(duì)于粉絲都是一種對(duì)“家族”概念情感上的認(rèn)同。

（2）審美價(jià)值。流行音樂憑借非凡的音樂魅力符合主流文化的審美標(biāo)準(zhǔn)以及社會(huì)習(xí)俗，如今服裝在音樂演唱會(huì)中的重要性越來越明顯，歌手的肢體動(dòng)作也非常重要，它俘獲了大眾們的眼球。[1]2012年S.M. Town家族演唱會(huì)在首爾蠶室體育館舉辦，開幕儀式中，每位藝人身著服飾均以粉色與白色構(gòu)成，這與公司LOGO 顏色相同。通過一種顏色的統(tǒng)一，來強(qiáng)調(diào)一種家族的“血緣”關(guān)系，讓粉絲一走進(jìn)會(huì)場(chǎng)看到這些便有一種情感上的共鳴。

（3）意愿凝聚價(jià)值。此次演唱會(huì)聚集了來自全世界各地不同國家的粉絲群體，并由公司旗下不同的藝人帶隊(duì)，如同奧運(yùn)會(huì)各國代表進(jìn)場(chǎng)，營造出一種各國一起狂歡的盛世之勢(shì)。在展覽館中，還設(shè)置了“快閃”舞蹈點(diǎn)。提供粉絲一種類似狂歡節(jié)的形式，凝聚了不同國家粉絲之間的情誼。即使來自不同地區(qū)不同背景，都能在這一刻達(dá)到意愿的統(tǒng)一，也是對(duì)于S.M.家族的情感認(rèn)同。

3.3 家族演唱會(huì)情感價(jià)值的凸顯

會(huì)展的本性是溝通，這樣一場(chǎng)演唱會(huì)也是在溝通中實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值。具體從三個(gè)角度來看：

（1）對(duì)于公司，其實(shí)家族演唱會(huì)的舉辦目的中利益價(jià)值的成分弱化了。旗下藝人聚在一起表演，在這其中形成一種歸屬感、家族成員一起努力的情感共鳴。讓藝人對(duì)存在于公司的主人翁意識(shí)增強(qiáng)，形成除去利益之外對(duì)公司情感上的認(rèn)同。而不同組合藝人相互之間的合作，不僅可以滿足觀眾不同觀看感受，也是在情感上也是強(qiáng)化家族凝聚力，增強(qiáng)粉絲的忠誠度，帶來后續(xù)盈利。

（2）對(duì)于藝人。在舞臺(tái)上的賣力演出，是對(duì)粉絲一直支持的一種感激之情；其次也是對(duì)公司的回報(bào)，表達(dá)藝人對(duì)于公司知遇之恩以及用心栽培的感恩之情；同時(shí)還是證明自己努力付出而取得的成績(jī)；家族演唱會(huì)最后的固定項(xiàng)目，到場(chǎng)藝人一起合唱，這也是藝人之間對(duì)家族的情感認(rèn)同。

（3）對(duì)于粉絲。在演唱會(huì)開始之時(shí)，舞臺(tái)上歌手們的演唱可以滿足音樂愛好者對(duì)于音樂的需要，與舞臺(tái)上演唱者達(dá)到音樂的共鳴，進(jìn)行音樂的情感交流；舞臺(tái)上歌手的用心演出，舞臺(tái)下粉絲通過應(yīng)援來表達(dá)自己的喜愛之情；而同時(shí)在臺(tái)下與擁有相同喜好的人一起狂歡，也是一種互通情感的方式。

3.4 S.M. Town的特殊功能

家族演唱會(huì)也可以說是另一種形式的議程設(shè)置。從S.M.公司舉辦家族演唱會(huì)的角度切入，可以理解成公司設(shè)置了議程，設(shè)置了整個(gè)公司上下和諧融洽的場(chǎng)景與內(nèi)容，供外界媒體以及粉絲們所看到。公司并不能夠左右粉絲或是外界媒體怎么看待公司，但是舉辦家族演唱會(huì)便是把最和諧最融洽的一面展現(xiàn)出來，讓媒體以及粉絲就此去看待公司，從而對(duì)公司形成一種正面的印象。

4 結(jié)語

顧客忠誠度是S.M.公司最具有價(jià)值的品牌資源，也是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。S.M.公司率先所擁有的“家族飯”這一族群，便是S.M.公司在多年的品牌建設(shè)過程中培養(yǎng)起來的一批最具有核心價(jià)值的消費(fèi)群體。[3]現(xiàn)如今舉辦家族演唱會(huì)的公司越來越多，但S.M.公司仍然能在這其中開發(fā)獨(dú)特的實(shí)現(xiàn)價(jià)值的方式，讓其在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。情感需要在交流中升華，需要在齊聚中達(dá)到一種認(rèn)同。家族演唱會(huì)更加凸顯的是情感價(jià)值的傳遞，也是在這樣的溝通中，加強(qiáng)了公司的形象樹立，堅(jiān)固了各方對(duì)家族概念的情感認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金宗靜.流行音樂演唱會(huì)的審美文化透視[D].山東師范大學(xué)，2006：1.

[2] 走進(jìn)S.M.娛樂——韓國“顏值”最高的企業(yè)[DB/OL].每日經(jīng)濟(jì)新聞，http：//finance.huanqiu.com/roll/2015-05/63

71161.html，2015-05-07.

[3] 崇原.娛樂經(jīng)紀(jì)公司的品牌經(jīng)營研究——以S.M. Entertainment為例[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2014.

作者簡(jiǎn)介：趙晨（1993—），女，安徽銅陵人，上海大學(xué)上海電影學(xué)院專業(yè)碩士。