劉哲　孟媚

摘 要：電子商務的誕生和多元化發(fā)展是一件令世人矚目的新鮮事，隨著數字藝術產品越來越多地進入我們日常的生活，它特有的品質給我們的生活方式、思維模式、價值觀念和審美趣味帶來了深遠的影響。隨著社會的發(fā)展和科技的進步使人們的生活變得越來越便利，互聯網普及以及手機自媒體的興起給我們的生活帶來了翻天覆地的變化。電子商務是企業(yè)利用互聯網宣傳，銷售，以及提高品牌認知，實現品牌價值的現代武器和工具，因此越來越多的企業(yè)和團體認識到電子商務包裝的重要性。

關鍵詞：電子商務；數字藝術；包裝

當人們面對紛繁復雜的網絡視覺信息，電子商務的交互性特征和訪問者的切身體驗性對于電子商務企業(yè)的品牌戰(zhàn)略就變得十分重要，電子商務包裝的“互動性”會讓電子商務平臺更具人性化，實現高度的互動性和良好的視覺審美相結合。

1 互動的電子商務包裝

互動是整個電子商務平臺的建設的出發(fā)點，是設計人員成功策劃、設計、制作電子商務平臺的關鍵，互動的電子商務包裝是基于互聯網，包括數據、文字、圖形、圖像、音頻以及視頻等的網絡互動交流方式。通過網絡多元化的應用，聲音、圖像和文字等多種媒介才能在電子商務包裝得以有效地傳播，當今人們面對多元化的視覺信息，以單純的文字信息為主的電子商務傳播方式已經不能適應用戶多方位獲取信息的要求，如果電子商務包裝在內容上并沒有實質性突破，依然以文字信息為主，那么即使涉及多媒體，也是單向傳輸式，無法滿足電子商務應用的日益增長的需求，因此單純地在網絡上傳播商務的文字信息和播放動畫或視頻的媒體都不是互動的電子商務包裝，很多電子商務包裝在網絡上都是單方面的，不能實現真正意義上的互動，真正的互動電子商務包裝是通過網絡這個平臺，用戶可以在自己親身的參與其中，在整個電子商務包裝過程中進行愉悅的購物體驗，并與網絡產生良好的互動。

2 互動電子商務包裝的視覺表現

“視覺表現”也可以理解為視覺設計表現，視覺設計是一種創(chuàng)作者的視覺傳達方式，這種傳達是智慧和激情的表達方式，需要用頭腦和心來創(chuàng)作，同時“視覺設計”又不得不以功能和美學為載體而創(chuàng)作，它可以分成兩個主要領域：設計和風格，“設計”是為了符合一個特定的目標；“風格”是為了引起消費者的注意力。

電子商務包裝的視覺設計不僅要具有電商的功能而美感的追求也非常重要，二者缺一不可；為了功能而忽視美感，或者為了美感而忽略功能的設計都是不成功的，現代的電子商務包裝需要將兩者完美地結合在一起才能與訪問者完成良好的電子商務體驗，完成真正的互動使電子商務品牌深入人心，建立良好的電子商務品牌形象，實現電子商務品牌價值最大化。

網絡作為一種媒體有其自己獨有的個性，它與我們平時接觸的平面媒體有所不同，對于報紙、雜志，設計時必須考慮其特定空間的限制，而對于網絡來說，這個問題似乎不存在，設計者不用為了限定的空間而大費周折，但是整體的視覺表現不但要考慮如何將圖片、文字和多種媒體安排到特定空間，而且要選擇如何將所有的信息放置得更符合邏輯性，并且要充分考慮到與訪問者的視覺流程和心理體驗的互動，選擇將所有的信息放置得更符合邏輯性更富有美感的視覺傳達方式，形成一個具有創(chuàng)新的交互界面是十分重要的。

3 交互電子商務網站的建立

電子商務的形象代表了電子商務企業(yè)的品牌視覺化，是企業(yè)的一項無形資產。在高度信息化的社會里，單純以傳統(tǒng)表現方式取勝的企業(yè)識別手段已經不能解決現代電子商務形象的傳播，現代的電子商務形象的樹立已經成為企業(yè)宣傳中的一項重要內容，企業(yè)標準形象貫穿整個網站，更能加深它在訪問者心中的認知度，讓電子商務包裝的整體形象的互動體驗深入人心，建立有自己特色的、質量上乘的形象已成為當務之急。

3.1 互動電子商務網站策劃

電子商務網站是網站建設前對市場及網站訪問者進行調查分析，確定網絡的目的和功能，根據互動需求以及投入費用來確定網站制作的步驟和規(guī)模，并對電子商務網站建設中的技術、內容、費用、測試、維護等作出規(guī)劃，互動的電子商務網站的建立是否成功，與建站前的網站策劃有極為重要的關系，電子商務平臺的整體策劃與形象設計把握如同建房時所打的地基，沒有良好的基礎，就很難建成摩天大廈，或者即便是勉強的建成了，大廈也將搖搖欲墜，只有經過詳細的策劃設計，才能有組織、有計劃、分階段進行電子商務網站的建設，也只有建立健康、有效、規(guī)范的交互體制，才能滿足電子商務用戶不斷增長的設計需求。

3.2 設計具體的電子商務網站建站方案

電子商務平臺的互動打造所涉及的范圍很廣泛，我們著重從圖形圖像和色彩加以介紹，一個成功的交互電子商務包裝是要將頁面視為表達自己設計思想的工具與訪問者產生充分的視覺、聽覺，以及感官的充分互動；另一方面，使用各種媒體的結合技巧，具備多維度的設計準則，充分理解和靈活運用形式美的法則，保證電子商務平臺的建設在商業(yè)和藝術上獲得成功，這里的圖形和圖像包括矢量圖和位圖兩個概念。最終頁面中的圖像往往都是兩者的結合，我們所要做的就是將兩者的完美結合以達到訪問速度和頁面質量的良好的結合，給良好的交互打下基礎；頁面的色彩使我們認識電子商務平臺更加富有活力，每個人對色彩的感受不盡相同，頁面的色彩所傳遞出的信息與訪問者產生共鳴，從而達到良好的互動，顏色的使用在這種交流中起到了非常重要的作用。

電子商務包裝是電子商務品牌視覺的直接體現，創(chuàng)建一個簡單的電子商務平臺是很容易的，但是要建立一個真正能夠滿足平臺訪問者需求的能與訪問者產生良好互動性的網絡平臺缺不是那么容易，一個良好的交互電子商務平臺的建立應該建立在良好的客戶調查的基礎上，把電子商務的品牌理念植入于電子商務平臺的打造，用品牌包裝的視覺化設計思想與訪問者的情感交流緊密地結合在一起，通過電子商務平臺的策劃、廣告的運用、客戶的調查。平臺頁面的整體設計思想和視覺設計表現，以及電子商務平臺的后期維護等諸多因素良好地結合在一起，打造成一個讓訪問者在平臺的互動更豐富，已達到更好的銷售業(yè)績，讓電子商務品牌理念更加深入人心，實現電子商務品牌價值的最大化建立和傳播，這就是電子商務包裝互動性的重要所在。

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