任娜

摘要：《等著我》是央視綜合頻道于2014年4月5日開播的大型公益服務(wù)類節(jié)目，這是全國(guó)第一檔依托國(guó)家力量和社會(huì)全媒體幫助的大型電視公益尋人節(jié)目。該節(jié)目自2014年開播以來(lái)就獲得社會(huì)廣泛關(guān)注，引發(fā)熱議。

是什么樣的魅力讓這樣一個(gè)公益尋人欄目引發(fā)諸多觀眾的共鳴與廣泛討論呢？筆者將運(yùn)用斯圖亞特·霍爾的“編碼解碼”理論對(duì)《等著我》節(jié)目特色進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：《等著我》； 編碼解碼；公益

一、“編碼解碼”理論

斯圖亞特·霍爾是英國(guó)杰出的文化研究者，他根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，在《電視話語(yǔ)中的編碼與譯碼》中提出了電視媒介意義生成與傳播過(guò)程。

他認(rèn)為，電視媒介意義的生成傳播過(guò)程同消費(fèi)品一樣，同樣存在生產(chǎn)、流通、分配/消費(fèi)、再生產(chǎn)的過(guò)程?；魻柵写蟊妭鞑パ芯恐械摹鞍l(fā)送者—信息—接收者”線性傳播模式，提出了電視話語(yǔ)生產(chǎn)流通的三個(gè)階段，第一階段為電視話語(yǔ)意義生成階段，即“編碼”階段，電視工作者將自己要傳遞的訊息或意義轉(zhuǎn)換為語(yǔ)言文字等，對(duì)原材料進(jìn)行加工整合。第二階段為成品階段。“電視作品一旦完成，意義被注入電視話語(yǔ)后，占主導(dǎo)地位的便是賦于電視作品意義的語(yǔ)言和話語(yǔ)規(guī)則。此時(shí)的電視作品即變成一個(gè)開放的、多義的話語(yǔ)系統(tǒng)?！钡谌A段為觀眾“解碼”階段。

二、央視公益電視《等著我》編碼過(guò)程中意義生成分析

編碼的的過(guò)程是傳播者將傳播信息與意圖進(jìn)行符號(hào)化的表達(dá)過(guò)程?！兜戎摇分械墓?jié)目定位、公益真人秀的節(jié)目形態(tài)、倪萍個(gè)性化的主持風(fēng)格，都顯示了傳播者的編碼意圖：通過(guò)運(yùn)用國(guó)家力量和媒體力量公益幫助普通老百姓為愛(ài)尋找，倡導(dǎo)純真情感的回歸，引導(dǎo)社會(huì)的愛(ài)心傳播。

（一）愛(ài)心公益的節(jié)目定位?！兜戎摇饭?jié)目旨在通過(guò)運(yùn)用國(guó)家公安力量、全媒體尋人平臺(tái)真正的切實(shí)幫助每一個(gè)普通人尋找他們的生命中最重要的那個(gè)人。節(jié)目的編碼者始終以平民視角揭示普通大眾的尋人訴求，用真實(shí)的情感力量拉近與解碼者的情感距離。

人物形象在影像的表達(dá)中是最具吸引力的視覺(jué)符號(hào)，節(jié)目編碼者把視覺(jué)影像聚焦在節(jié)目中尋求幫助者的面部表情上，在他們?cè)V說(shuō)尋找親人艱辛?xí)r的情感表達(dá)以及節(jié)目組幫助找到親人的感動(dòng)畫面中，最大限度的拉近電視鏡頭與編碼者的心里距離，從而獲得情感共鳴。

（二）主持人的個(gè)性化魅力。 主持《等著我》時(shí)，倪萍已有58歲。在節(jié)目中，她既是主持人，又是一位老大姐。她認(rèn)真傾聽每一個(gè)求助者的人生經(jīng)歷，以真實(shí)的交流傳達(dá)對(duì)于每一個(gè)求助者的關(guān)切，不偽裝自己的情感也不煽情。倪萍主持沉穩(wěn)、細(xì)膩。她以一貫的溫和與感性贏得了廣發(fā)觀眾的喜愛(ài)，這種風(fēng)格正是一檔公益節(jié)目所需要的主持人形象，她以獨(dú)特的個(gè)性化主持魅力為節(jié)目增添光彩。

（三）懸念的運(yùn)用?！兜戎摇窓谀康奈枧_(tái)設(shè)置增加了節(jié)目的懸念效果。每位尋人者在尋人結(jié)果揭曉之前都要面對(duì)一扇希望之門，等待大門緩緩打開后才能知道自己是否找到了想找的人。這扇大門既是對(duì)尋人者的一個(gè)交代，也正是節(jié)目中最大的懸念所在。當(dāng)希望之門就快打開時(shí)，所有觀眾的注意力都聚焦于門后的一切，希望之門打開后，有團(tuán)聚的喜極而泣，有無(wú)人的失望傷感。無(wú)論哪種結(jié)果，都深深帶著觀眾進(jìn)入了節(jié)目情境。大門打開前的“設(shè)懸”與大門打開后的“解懸”是吸引觀眾注意力并使觀眾持續(xù)卷入的一種藝術(shù)手段。

（四）多方力量的合作。“做真正幫得上忙”的公益節(jié)目，就需要積聚各方力量?！兜戎摇窓谀吭诓コ龅耐瑫r(shí)，屏幕上會(huì)不斷顯示尋人熱線和互動(dòng)二維碼來(lái)引導(dǎo)觀眾參與互動(dòng)。節(jié)目不僅是讓當(dāng)事人、媒體、慈善組織的參與，更重要的是讓全社會(huì)共同參與，共同傳播社會(huì)正能量。公益節(jié)目和公益活動(dòng)要保證其連續(xù)性而不是一次性的短期行為。 為此，“央視”還專門為這檔節(jié)目制作了“尋人網(wǎng)頁(yè)”，聯(lián)合了“寶貝回家”、《人民日?qǐng)?bào)》、新浪微博、百度貼吧等多家媒體機(jī)構(gòu)的參與，真正運(yùn)用全媒體的力量幫助尋親。

三、小結(jié)

央視的大型公益尋人節(jié)目《等著我》回歸老百姓的日常生活，與普通人尋人經(jīng)歷為故事，發(fā)動(dòng)國(guó)家力量，調(diào)動(dòng)全民參與。編碼者用公共情感編碼，彰顯著屬于人性本身的真實(shí)與溫暖。

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4.斯圖亞特·霍爾.電視話語(yǔ)中的編碼與譯碼 出自《中外傳播學(xué)名著導(dǎo)讀》[M].浙江大學(xué)出版社，2005.

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞與傳播專業(yè)碩士在讀）