孫峰

摘要：近年來(lái)，隨著新媒體不斷發(fā)展壯大，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊不斷增加，進(jìn)一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)。因此，本文以新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播為例，對(duì)廣播與媒體融合發(fā)展進(jìn)行研究分析，主要包括研究包括新媒體發(fā)展、廣播與新媒體融合發(fā)展特點(diǎn)以及廣播與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：廣播；新媒體；融合發(fā)展；趨勢(shì)

隨著我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展創(chuàng)新，新媒體行業(yè)發(fā)展愈發(fā)迅猛，這給紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)不少壓力，進(jìn)一步加快與新媒體融合正逐漸成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的一個(gè)重要的趨勢(shì)。其中，作為典型的傳統(tǒng)媒體之一，廣播行業(yè)的發(fā)展同樣受到新媒體行業(yè)沖擊，廣播欄目需要積極適應(yīng)現(xiàn)代化媒體發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)力，降低成本，并逐步實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。因此，本文主要以新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播為例，對(duì)廣播與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行研究。

一、新媒體發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐步滲透了人們生活的方方面面。作為一種復(fù)雜的媒介形態(tài)，新媒體可以充分地運(yùn)用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等多種形式和手段進(jìn)行傳播，對(duì)人們的生活產(chǎn)生極為深刻的影響，并且已經(jīng)逐漸成為當(dāng)前社會(huì)主要媒介方式。

但是新媒體由于自身在新聞內(nèi)容采集、傳播模式的局限性，新媒體發(fā)展也存在一定問(wèn)題，不斷加強(qiáng)與傳播媒體的融合，增加在內(nèi)容采集方面的優(yōu)勢(shì)，以及建立完善售后服務(wù)體系對(duì)于新媒體時(shí)代的發(fā)展來(lái)說(shuō)，有著極為重要的作用和意義。

二、廣播與新媒體融合發(fā)展特點(diǎn)

（一） 實(shí)現(xiàn)有效共存 。近年來(lái)隨著廣播媒體不斷發(fā)展，以及相關(guān)人員宣傳意識(shí)不斷增強(qiáng)，廣播欄目與新媒體已經(jīng)開(kāi)始共存，但是就目前而言，廣播與新媒體有效共存依然處在實(shí)驗(yàn)階段。

一方面，廣播媒體可以通過(guò)借助新媒體取得發(fā)展。一直以來(lái)，新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播作為典型的廣播傳統(tǒng)媒體，往往都有著極為固定的受眾群體，如社會(huì)精英群體、有車(chē)一族等等，廣播中發(fā)布的交通信息、新聞信息、評(píng)述等等都能夠滿足此類(lèi)受眾的需求。但是近年來(lái)，通過(guò)借助新媒體平臺(tái)，新疆949廣播電臺(tái)媒內(nèi)容和形式上越發(fā)豐富，例如通過(guò)新疆949交通廣播官方微信平臺(tái)作為廣播延展，就能進(jìn)一步獲得更多范圍的收聽(tīng)人群，尤其是越來(lái)越多年輕人的關(guān)注，這對(duì)于新疆949交通廣播有著重要意義。

另一方面，新媒體的發(fā)展對(duì)于廣播也有一些依附作用，如目前手機(jī)媒體中的新聞信息中很多都是廣播媒體進(jìn)行發(fā)布，這能夠有助增加人們的關(guān)注度，此外，廣播電視臺(tái)擁有很多很好的內(nèi)容采集渠道資源，這會(huì)對(duì)新媒體的熱點(diǎn)挖掘起到一定助力作用。

（二） 融合模式多樣 。隨著信息時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播欄目與新媒體融合的腳步也越來(lái)越快，以新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播為例，新疆人民廣播和新媒體的融合表現(xiàn)在以下三個(gè)方面，第一就是大量廣播網(wǎng)站的建設(shè)和發(fā)展，獨(dú)立網(wǎng)絡(luò)廣播事業(yè)已經(jīng)開(kāi)始起步；第二就是新疆949交通廣播不斷通過(guò)借助外力與其新媒體進(jìn)行合作，擴(kuò)大廣播在社會(huì)上的影響力。第三個(gè)，就是在移動(dòng)端，廣播媒體與新媒體的融合方式不但加深，這對(duì)廣播以及新媒體長(zhǎng)久發(fā)展而言，將會(huì)產(chǎn)生重要的影響，

三、廣播與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

隨著廣播與新媒體不但融合，廣播欄目也開(kāi)始呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。其中，最為主要的表現(xiàn)為，內(nèi)容上更加豐富。

（一）內(nèi)容上更加豐富 。傳統(tǒng)的廣播形式在報(bào)道任務(wù)、采集的手段以及最后新聞產(chǎn)品方面都比較單一，但是隨著廣播活動(dòng)上與新媒體的不斷融合，廣播欄目在內(nèi)容上更加豐富。尤其是隨著新媒體的不斷發(fā)展，更加綜合采、寫(xiě)、攝、錄、編等各種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備操作等多種手段的能力，這對(duì)于進(jìn)一步提升內(nèi)容豐富性有著極為重要的作用。

而且，隨著新媒體技術(shù)發(fā)展，人們能夠快速地通過(guò)手機(jī)將核心內(nèi)容上傳給編輯，這些信息在通過(guò)編輯加工之后，即可發(fā)消息、通訊、圖片，傳到網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)廣播的門(mén)戶網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信等平臺(tái)多方面立體化全方位發(fā)布，讓讀者可以通過(guò)各種渠道得到更加全面的生動(dòng)信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開(kāi)發(fā)，以適應(yīng)各種不同讀者的要求。

例如：2016年1月14日14點(diǎn)左右，布阿伊謝姆從烏魯木齊克西路自治區(qū)殘聯(lián)出發(fā)，步行到達(dá)BRT1號(hào)線軍區(qū)總醫(yī)院車(chē)站，乘車(chē)到達(dá)兒童公園下車(chē)。下車(chē)后，布阿伊謝姆突然發(fā)現(xiàn)幫助她聽(tīng)到世界、正常說(shuō)話的重要介質(zhì)——價(jià)值六萬(wàn)元的重要設(shè)備“學(xué)生電子耳蝸”丟失了！通過(guò)廣播，這一新聞被收音機(jī)聽(tīng)眾廣泛接受，同時(shí)，擁有近80萬(wàn)微信粉絲的949交通廣播微信平臺(tái)也做了推送——《烏魯木齊人點(diǎn)這里，幫助“折翼天使”回到有聲世界》。一下午時(shí)間，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)“10萬(wàn)+”，

也是因?yàn)檫@一傳統(tǒng)廣播+微信新媒體聯(lián)手行動(dòng)，讓這個(gè)人工耳蝸找到了！這也是傳統(tǒng)媒體和微信新媒體的一次成功合作。

（二）資源共享性更強(qiáng)。相比較傳統(tǒng)的廣播媒體形式，隨著廣播媒體與新媒體不斷融合，廣播媒體資源共享性更強(qiáng)，而且這也符合全媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。過(guò)去傳統(tǒng)廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己?jiǎn)为?dú)的記者、編輯小組，自己的運(yùn)作新聞的模式和經(jīng)營(yíng)管理的模式，基本上都是以單獨(dú)的進(jìn)行新聞編輯。

而且隨著新媒體廣播媒體不斷融合與深入，新媒體形式下廣播欄目不僅在時(shí)效性上有了更高的要求，而且對(duì)于信息量有巨大的需求，如果采用傳統(tǒng)的模式，必然會(huì)出現(xiàn)資源浪費(fèi)的情況。因此，進(jìn)一步加強(qiáng)信息資源共享，對(duì)于廣播媒體和新媒體不斷融合發(fā)展也有著極為重要的作用。

例如，949交通廣播《開(kāi)心路路通》、《安濤在線》、《說(shuō)法》、《生活微觀查》等節(jié)目，80%的路況信息以及互動(dòng)參與生成了節(jié)目的一部分，成為傳統(tǒng)廣播和UGC并存發(fā)展的又一實(shí)例。

（三）新聞挖掘和活動(dòng)形式豐富 。隨著廣播與媒體不斷深入結(jié)合，為了滿足不同讀者的需求，就需要掌握不同媒體的特點(diǎn)與定位，不斷對(duì)素材進(jìn)行加工，制作出不同新聞報(bào)道。而且為了結(jié)合不同平臺(tái)不同特點(diǎn)，相關(guān)人員應(yīng)該深入新聞活動(dòng)，對(duì)于相關(guān)素材進(jìn)行不斷篩選和提煉，進(jìn)行更加深入分析和制作，這也更加有助于為相關(guān)聽(tīng)眾群體提供個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容。

此外，隨著廣播與媒體不斷結(jié)合，還需要將廣播媒體的權(quán)威性和影響力與數(shù)字媒體的親和力、互動(dòng)性有力的融合起來(lái)，再更具聽(tīng)眾的要求，開(kāi)展各類(lèi)線下線上的活動(dòng)，聚集人氣，方便用戶。

新疆949交通廣播每年有百多場(chǎng)與聽(tīng)眾互動(dòng)見(jiàn)面的活動(dòng)，不少活動(dòng)都是通過(guò)新媒體微信平臺(tái)作為擴(kuò)展和告知。生動(dòng)的表現(xiàn)以及圖文并茂的表述達(dá)到了良好效果。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播與新媒體融合發(fā)展是必然的發(fā)展方向，只關(guān)注內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，注重關(guān)注用戶的需求提供個(gè)性化服務(wù)意識(shí)當(dāng)下主流。要想適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，廣播媒體必須要積極應(yīng)戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，不斷加深與新媒體的融合，至于獲得更大突破與發(fā)展。

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（作者單位：新疆人民廣播電臺(tái)949交通廣播）