Big Apple Offers A “Toy-rific” Taste

圖文：本刊特派記者 黃子婧

魅力紐約活力展現(xiàn)

Big Apple Offers A “Toy-rific” Taste

圖文：本刊特派記者 黃子婧

紐約，世界金融之都，精英云集，多少人心向往之。同時(shí)，這里也是西半球最大的玩具展覽會(huì)——北美國(guó)際玩具展（舊稱“美國(guó)玩具展”）的舉辦地，憑借著其得天獨(dú)厚的經(jīng)濟(jì)、媒體優(yōu)勢(shì)，成為玩具企業(yè)開(kāi)拓美國(guó)乃至周邊市場(chǎng)的絕佳平臺(tái)。

今年，《中外玩具制造》記者應(yīng)美國(guó)玩具工業(yè)協(xié)會(huì)（ToyIndustry Association，簡(jiǎn)稱TIA）邀請(qǐng)，成為展會(huì)官方國(guó)際媒體團(tuán)的唯一亞洲代表，遠(yuǎn)赴紐約，直擊展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

展會(huì)概況：買家人數(shù)同比上升16%

2月13日～16日，由美國(guó)玩具工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的西半球規(guī)模最大的玩具展——北美國(guó)際玩具展在紐約曼哈頓的賈維茨會(huì)議中心舉行，純展覽面積約為3.9萬(wàn)平方米，吸引了來(lái)自全球各地的30600名業(yè)界專業(yè)人士參加，同比去年上升16%。

這里有各類令人眼前一亮的新品，活躍的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，讓人充分感受到行業(yè)活力。盡管展期氣候嚴(yán)寒，室外溫度低至零下10度，展館內(nèi)卻熱鬧非常，匯聚了美國(guó)本土及92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家、展商和媒體。超過(guò)1200家廠家、進(jìn)口商、代理商和經(jīng)銷商參展，其中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的廠家有58家。買家類別中值得留意的是零售商，有1,0040家，同比去年增長(zhǎng)12%。其中包括了24個(gè)美國(guó)頂尖的玩具銷售商采購(gòu)團(tuán)：如亞馬遜、沃爾瑪、好市多（美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店）、柯?tīng)柊儇?、塔吉特、玩具反斗城等。買家人數(shù)最多的5個(gè)國(guó)家是加拿大、英國(guó)、墨西哥、日本和澳大利亞。

2月13日上午，由美國(guó)玩具協(xié)會(huì)新任主席龐思博主持展會(huì)的開(kāi)幕剪彩儀式

開(kāi)幕式前的人偶游行，可以看到眾多受歡迎的形象參與其中

TIA總裁兼首席執(zhí)行官龐思博（Steve Pasierb）表示：“從產(chǎn)品的創(chuàng)新性和趣味性來(lái)說(shuō)，本屆展會(huì)充分體現(xiàn)了玩具行業(yè)的活力?！?/p>

流行元素：科教、創(chuàng)作、融合

今年展會(huì)產(chǎn)品類別囊括了多種促進(jìn)兒童健康發(fā)展的玩具及游戲類產(chǎn)品，包括活動(dòng)玩具，娃娃、毛絨、棋盤游戲、電子科技類玩具、手工創(chuàng)意、角色扮演等類別。據(jù)記者觀察，科技元素與經(jīng)典復(fù)古的平衡，趣味與實(shí)用的結(jié)合，多種元素融合的產(chǎn)品是展會(huì)上的亮點(diǎn)。

科技產(chǎn)品繼續(xù)走紅

在美國(guó)這個(gè)以科技創(chuàng)新聞名的國(guó)度，科技產(chǎn)品當(dāng)然是必須關(guān)注的焦點(diǎn)。由Tech 4 Kids推出的升級(jí)版3D打印筆（圖4）就運(yùn)用了新材料和新技術(shù)，令人耳目一新。打印材料為特殊的彩色啫喱，在筆筒內(nèi)經(jīng)紫外線照射軟化，整個(gè)過(guò)程不會(huì)產(chǎn)生熱量，防止孩子燙傷。由JoyLabz推出的MakeyMakey演奏電子套裝（圖5），采用特殊的編程電子芯片，連接電腦便可將現(xiàn)實(shí)生活中的任意物件變成鍵盤，奏出不同的音樂(lè)，令人相當(dāng)驚喜。

新舊融合別具特色

新興事物總以令人意想不到的方式吸引著人們的眼球，而傳統(tǒng)元素則以歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)的恒久魅力讓人難以割舍。當(dāng)新舊碰撞融合時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生不一樣的火花。由The Maccabee on The Mantel推出的Maccabee Hanukkah毛絨禮品套裝（圖6），結(jié)合了毛絨娃娃、故事書、智能設(shè)備端互動(dòng)三種功能，實(shí)體和虛擬、傳統(tǒng)與科技達(dá)到了完美平衡。又如A-Champs公司推出的戶外游戲產(chǎn)品（圖7），要求孩子在固定時(shí)間內(nèi)找到亮燈的游戲配件按下消除警報(bào)，提升了游戲的難度和刺激程度，鼓勵(lì)孩子走出家門，多鍛煉。

手工創(chuàng)作實(shí)用又好玩

手工創(chuàng)作類產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)相當(dāng)受歡迎。記者在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)，這類產(chǎn)品逐漸向兼具實(shí)用性和趣味性方向發(fā)展。如Fun & Joy公司推出的手工皂制作套裝（圖8）。產(chǎn)品提供各色柔軟的天然皂材料，供孩子創(chuàng)作，制作完成后，靜置1天風(fēng)干成為一塊真正的香皂，好玩又實(shí)用。又比如ORBfactory推出的Fuzzeez羊毛娃娃制作套裝（圖9），不同于以往的縫紉類玩具，該產(chǎn)品采用羊毛為原料填充模具，噴上水，壓緊，再將模具扣起，放入干衣機(jī)中甩水烘干，一個(gè)純手工制作的可愛(ài)毛絨娃娃就成形了，制作簡(jiǎn)單，無(wú)需用針消除了安全隱患。

女孩市場(chǎng)潛力受重視

近年，針對(duì)女孩群體的玩具產(chǎn)品趨向中性化發(fā)展，加入了不少動(dòng)作、數(shù)理工程等元素，并漸成趨勢(shì)。如美泰的DC超級(jí)女英雄娃娃系列（圖10），將DC漫畫中的英雄形象進(jìn)行女孩化的演繹，傳遞女孩不輸男，也可以成為超級(jí)英雄的理念。如FlyCatcherInc公司推出的“魅力手鏈”系列（圖11），不但兼具傳統(tǒng)配件設(shè)計(jì)的功能，還融入了近來(lái)熱門的編程功能，在平板中設(shè)定配件的閃光順序、頻率和顏色等，相當(dāng)新穎。

中國(guó)軍團(tuán)：國(guó)際化運(yùn)作融入市場(chǎng)

美國(guó)是一個(gè)國(guó)際化的大市場(chǎng)，想要真正融入，必須要走國(guó)際化路線。以成為中國(guó)“迪士尼”為目標(biāo)的廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司運(yùn)作超級(jí)飛俠系列產(chǎn)品（圖12）的做法就是一個(gè)很好的例子。其海外事業(yè)部的產(chǎn)品及市場(chǎng)管理高級(jí)經(jīng)理譚嘉偉介紹，奧飛獨(dú)立打造的大型3D動(dòng)畫片《超級(jí)飛俠》在海外少兒頻道播出，從故事大綱到制作水平都力求貼合國(guó)外市場(chǎng)口味，先行培養(yǎng)粉絲，再乘勝追擊推出一系列衍生產(chǎn)品吸引粉絲購(gòu)買。同時(shí)，舉辦粉絲活動(dòng)，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。

深圳市博悅生活用品有限公司進(jìn)軍海外市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)也同樣值得借鑒。公司旗下的阿李羅品牌（圖13）是由當(dāng)?shù)厝A人代理商進(jìn)行運(yùn)作，其代理人Anthony Yeung表示，他們通曉雙方的特點(diǎn)和需求，相比其純海外代理，更容易突破文化差異的瓶頸，協(xié)助國(guó)內(nèi)廠家開(kāi)拓海外市場(chǎng)。TIA總裁兼首席執(zhí)行官龐思博則特別對(duì)中國(guó)廠家提出建議，美國(guó)的玩具銷售渠道非常多元化，中國(guó)廠商不應(yīng)只是盯著常見(jiàn)的玩具專賣、百貨渠道，而應(yīng)開(kāi)闊思維，如大型連鎖藥店、書店等，像西維士（美國(guó)最大的連鎖藥品零售商）就是玩具展的大買家。

展會(huì)延伸：加強(qiáng)與消費(fèi)者聯(lián)動(dòng)

今年TIA首次和LeftField Media合作，于2月13、14號(hào)（即展會(huì)的前兩天），在與展館一墻之隔的北廳首次舉辦面向普通消費(fèi)者的新品體驗(yàn)活動(dòng)——Play Fair，短短兩天的活動(dòng)吸引了超過(guò)2萬(wàn)名觀眾入場(chǎng)。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有玩具反斗城舉辦的現(xiàn)場(chǎng)秀，美泰、孩之寶、樂(lè)高等玩具公司提供新品試玩，喜歡了還可以買下來(lái)。此外，人氣動(dòng)漫人物蒙面睡衣俠、忍者神龜?shù)纫渤霈F(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)與孩子們進(jìn)行互動(dòng)、合照。

據(jù)悉，下屆北美國(guó)際玩具展將在2017年2月18日至21日舉行。