耿迪

【摘 要】《約吧，大明星》是騰訊視頻2016年推出的一檔原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)綜藝真人秀，通過(guò)對(duì)《約吧，大明星》的節(jié)目?jī)?nèi)容分析，總結(jié)概括網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目特有的形態(tài)特征，主要有體驗(yàn)性強(qiáng)，互動(dòng)升級(jí)，節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化等特點(diǎn)，并結(jié)合現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目分析其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；約吧，大明星；形態(tài)特征

隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，視頻網(wǎng)站的綜藝節(jié)目從最初的“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”開(kāi)始轉(zhuǎn)向自制綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的真正起點(diǎn)是愛(ài)奇藝于2014年推出的一檔辯論型真人秀《奇葩說(shuō)》。愛(ài)奇藝網(wǎng)站在此之前也制作了一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，但是都不溫不火，《奇葩說(shuō)》的誕生開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大門(mén)。2015年，愛(ài)奇藝、騰訊、搜狐等各大視頻網(wǎng)站紛紛在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上加大投資力度，一時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目呈現(xiàn)出“遍地開(kāi)花”之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是指視頻服務(wù)商、制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人所制作的，以網(wǎng)友為主要受眾群體，以網(wǎng)絡(luò)為主要播出渠道的娛樂(lè)性的綜藝節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目相比電視綜藝節(jié)目，在節(jié)目表現(xiàn)形態(tài)上有著明顯的差異。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面向的觀眾是年輕受眾群體，通過(guò)移動(dòng)終端媒體推送，節(jié)目“網(wǎng)感”十足。網(wǎng)感是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所獨(dú)有的形態(tài)特征，它主要表現(xiàn)為體驗(yàn)感、參與感和個(gè)性化。

《約吧，大明星》由騰訊視頻與華誼浩瀚聯(lián)合出品，由《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵執(zhí)導(dǎo)。在上線72小時(shí)后播放量近5000萬(wàn)，新浪微博話題閱讀量破8億，這檔節(jié)目在與受眾的互動(dòng)上達(dá)到了新高峰。目前，《約吧，大明星》共播出了三期，通過(guò)對(duì)這三期節(jié)目的分析，可以看出網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形態(tài)特征。

一、節(jié)目體驗(yàn)感強(qiáng)，關(guān)注受眾需求

《約吧，大明星》是一檔明星幫助素人實(shí)現(xiàn)心愿解決煩惱的節(jié)目，一眾大牌明星加盟“萬(wàn)事屋”，上億網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，留下心愿和煩惱，讓明星幫助自己解決。以前的真人秀把明星當(dāng)做普通人，而《約吧，大明星》是直接讓明星來(lái)服務(wù)普通人，網(wǎng)友的參與直接影響節(jié)目的內(nèi)容與進(jìn)程，這種原創(chuàng)性的嘗試讓受眾有了全新的體驗(yàn)。節(jié)目所選取的任務(wù)進(jìn)一步將體驗(yàn)感增強(qiáng)，幫助90后職場(chǎng)新人升職加薪、地鐵為女友占座、想要體驗(yàn)明星走紅毯等一系列接地氣、貼近現(xiàn)實(shí)的任務(wù)讓體驗(yàn)感迅速上升。

一檔優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，必須關(guān)注網(wǎng)友的體驗(yàn)需求，強(qiáng)調(diào)的是一種參與感。體驗(yàn)才是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！都s吧，大明星》將用戶的體驗(yàn)升級(jí)，受眾能夠體驗(yàn)明星為其服務(wù)的經(jīng)歷，讓普通人體驗(yàn)當(dāng)明星的感受。讓用戶體驗(yàn)不一樣的事物，從而帶來(lái)現(xiàn)實(shí)生活中沒(méi)有的觸動(dòng)點(diǎn)，這也是節(jié)目能夠吸引8億網(wǎng)友來(lái)參與互動(dòng)的原因。

二、互動(dòng)性強(qiáng)，受眾的參與直接影響節(jié)目的內(nèi)容與進(jìn)程

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目最大的不同是互動(dòng)性強(qiáng)?！都s吧，大明星》在前期選取任務(wù)中，讓上億網(wǎng)友留言參與互動(dòng)，后期接受任務(wù)時(shí)，讓明星為普通人服務(wù)，使普通人成為了主角。這種線上線下的互動(dòng)讓觀眾全程參與節(jié)目制作，互動(dòng)性升級(jí)。此外，《約吧，大明星》在節(jié)目上線當(dāng)天還配合了當(dāng)下最流行的在線直播，聯(lián)合花椒、虎牙兩大直播平臺(tái)讓節(jié)目中的明星成員和網(wǎng)友一同觀看節(jié)目，網(wǎng)友能夠在線和明星互動(dòng)參與節(jié)目?jī)?nèi)容的討論，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)20萬(wàn)。

在以往的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，與觀眾的互動(dòng)主要集中在節(jié)目選題的交流以及節(jié)目后期的反饋，高頻即時(shí)的互動(dòng)主要體現(xiàn)在彈幕上。彈幕是指用戶在視頻網(wǎng)站觀看視頻時(shí)將自己的評(píng)論文字直接發(fā)送到屏幕上的互動(dòng)方式。這些評(píng)論就像炮彈掃射一樣在屏幕上飛過(guò)，故被稱為彈幕。[1]在觀看節(jié)目的同時(shí)，觀眾可以通過(guò)發(fā)送彈幕與節(jié)目以及其他受眾進(jìn)行交流，增強(qiáng)與節(jié)目的互動(dòng)性。而《約吧，大明星》將這種互動(dòng)性升級(jí)，直接讓受眾參與到節(jié)目設(shè)置中來(lái)，讓網(wǎng)民全程參與節(jié)目錄制。這種高強(qiáng)度的互動(dòng)自然受到了廣大網(wǎng)友的歡迎。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容個(gè)性化，形式創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與電視綜藝節(jié)目相比，內(nèi)容更加豐富，更加個(gè)性化。《約吧，大明星》的節(jié)目?jī)?nèi)容完全由網(wǎng)友決定，明星們所接受的任務(wù)接地氣，而且無(wú)劇本。一切節(jié)目?jī)?nèi)容的流程都由網(wǎng)友來(lái)決定。在《約吧，大明星》中，眾多網(wǎng)友才是節(jié)目真正的主角，明星們?yōu)樗麄兎?wù)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐，打破了電視線性傳播的局限，對(duì)節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。騰訊視頻制作的《你正常嗎》依靠大數(shù)據(jù)，利用騰訊龐大的年輕用戶資源，每期節(jié)目通過(guò)對(duì)500萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行調(diào)查。另外一檔直播戶外真人秀《我們15個(gè)》，對(duì)選出來(lái)的15個(gè)普通人戶外生存的生活進(jìn)行24小時(shí)不間斷的直播。觀眾可以“隨時(shí)進(jìn)出”的直播形式在電視平臺(tái)上是不可能實(shí)現(xiàn)的。

《約吧，大明星》還采取了無(wú)劇本拍攝，采用了還原生活常態(tài)的設(shè)置和追求真實(shí)的拍攝方式。這種無(wú)劇本的節(jié)目?jī)?nèi)容會(huì)展現(xiàn)出更多真實(shí)的反應(yīng)。明星為網(wǎng)友實(shí)現(xiàn)心愿的過(guò)程不可控，遇到問(wèn)題時(shí)的反應(yīng)不可控，拍攝中的進(jìn)展同樣不可控。種種不可控的內(nèi)容真正還原了普通人最真實(shí)的生活，帶來(lái)意想不到的驚喜。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目以后可能會(huì)越來(lái)越多的實(shí)現(xiàn)無(wú)劇本拍攝，為受眾展現(xiàn)更真實(shí)的狀態(tài)，滿足受眾的好奇心。[2]

四、后期剪輯多樣化，節(jié)目整體風(fēng)格趨向活潑

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，大量的使用網(wǎng)絡(luò)熱詞、特效字幕以及“鬼畜廣告”式的剪輯方式，使得節(jié)目的整體風(fēng)格輕松活潑。網(wǎng)絡(luò)熱詞、特效字幕的使用能夠增加節(jié)目的感染力。“鬼畜廣告”式的剪輯方式在近兩年的綜藝節(jié)目中開(kāi)始使用，什么是鬼畜式的剪輯方式？“鬼畜廣告”也被稱為重復(fù)性廣告，有兩種表現(xiàn)形態(tài)，一種是廣告語(yǔ)重復(fù)，如連續(xù)二次重播的“恒源祥，羊羊羊”的廣告；另一種是廣告畫(huà)面或廣告鏡頭、廣告內(nèi)容的重復(fù)，通過(guò)頻率極高的重復(fù)畫(huà)面（聲音），運(yùn)用一段節(jié)奏配合極高的音畫(huà)同步，如優(yōu)信二手車廣告。[3]而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目普遍將這種廣告剪輯方式運(yùn)用到了節(jié)目剪輯中，一般是將節(jié)目情節(jié)中某個(gè)笑點(diǎn)重復(fù)播放，將人物的動(dòng)作以及聲音重復(fù)剪輯，并配合節(jié)奏感的背景音樂(lè)，將這個(gè)故事點(diǎn)強(qiáng)化，達(dá)到愉悅觀眾的效果。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)

（一）直播形態(tài)或許會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝的主流形式

當(dāng)下，直播APP軟件非常受歡迎，網(wǎng)友直播的內(nèi)容也是五花八門(mén)，比如說(shuō)常規(guī)的有唱歌，講段子，還有直播吃飯和睡覺(jué)的，甚至有網(wǎng)友連續(xù)幾個(gè)小時(shí)直播小區(qū)的監(jiān)控?cái)z像頭，從凌晨1點(diǎn)到4點(diǎn)，攝像頭里的內(nèi)容可能沒(méi)什么變化，但還是有8000多網(wǎng)友陪伴收看這樣無(wú)聊的內(nèi)容。從這可以看出，直播本身就很有吸引力，滿足了人們內(nèi)心深處的窺探欲。所以，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的形式中，直播可能會(huì)成為一種主要的方式。直播意味著現(xiàn)場(chǎng)的故事發(fā)生是不可預(yù)知的，這將極大地滿足網(wǎng)民的好奇心。

（二）個(gè)性的小圈層傳播或成為網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播的主要形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面向的主要是年輕一代的90后網(wǎng)友，這個(gè)群體注重特立獨(dú)行的個(gè)性展示，擅長(zhǎng)獨(dú)特的話語(yǔ)和思維方式。習(xí)慣運(yùn)用各種社交軟件的90后網(wǎng)友，擁有著自己的小圈層，同一個(gè)圈子的人，他們會(huì)關(guān)注調(diào)性相同的內(nèi)容，當(dāng)然也包括同一類型的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，他們也會(huì)關(guān)注朋友推薦給自己的綜藝節(jié)目。從這一點(diǎn)來(lái)看，個(gè)性化的小圈子人際傳播會(huì)成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的有效傳播形態(tài)之一。目前，各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)，主要還是依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去吸引和黏住客戶，所以，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，使得熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。如何實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)該思考的問(wèn)題。比如，通過(guò)細(xì)分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的受眾群體，了解他們的每一個(gè)小圈層的特點(diǎn)，甚至可以嘗試為小圈層群體實(shí)現(xiàn)定制化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目類型。因此，將受眾不斷地細(xì)分、精分，進(jìn)行定制化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目或許會(huì)成為未來(lái)節(jié)目發(fā)展的主要形態(tài)。

其實(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，視頻網(wǎng)站將會(huì)和電視這類大眾媒體一樣，成為大眾文化的傳播平臺(tái)，節(jié)目的載體與傳播平臺(tái)不是決定節(jié)目好壞的關(guān)鍵，“內(nèi)容為王”始終是節(jié)目的核心。目前，很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容是在和相關(guān)監(jiān)管制度打擦邊球，存在節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化、原創(chuàng)能力不足、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題。視頻網(wǎng)站和節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)看清自身的不足，并積極尋找對(duì)策，才能有利于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展。

注釋：

[1]諸葛達(dá)維.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的彈幕電影分析——基于互動(dòng)儀式鏈視角[J].新聞界，2015（3）.

[2]潘亞楠.互聯(lián)網(wǎng)綜藝熱現(xiàn)象研究[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016（3）.

[3]房金譜.“鬼畜廣告”在新媒體技術(shù)中的傳播效果[J].藝術(shù)品鑒，2016（2）.

（作者：湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：周蕾