李清泉,曹志勇

(湖南科技學院 經(jīng)濟與管理學院，湖南 永州 425199)

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“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對推進湘南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展研究

李清泉,曹志勇

(湖南科技學院 經(jīng)濟與管理學院，湖南 永州 425199)

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”就是互聯(lián)網(wǎng)滲透到農(nóng)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進行改造，以推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對推進湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化有重要作用。加快推動農(nóng)村電子商務發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應用大大提高了農(nóng)業(yè)資源的合理配置水平，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售模式升級，有利于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的標準化。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化要著力建設網(wǎng)絡平臺基礎設施、培養(yǎng)網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)技術人才、用發(fā)展工業(yè)的理念發(fā)展農(nóng)業(yè)、實施產(chǎn)業(yè)跨界融合、發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”；農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化；農(nóng)村電子商務

2015年中央一號文件中提出：中國要強，農(nóng)業(yè)必須強。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化需要創(chuàng)新發(fā)展模式，發(fā)展精確農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和智能化農(nóng)業(yè)[1]2。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術滲透到農(nóng)業(yè)，不僅深度改造了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，而且打破了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營、銷售和流通模式。當前，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，如何在經(jīng)濟增速放緩背景下繼續(xù)強化農(nóng)業(yè)基礎地位、促進農(nóng)民持續(xù)增收，是必須破解的一個重大課題?！笆濉逼陂g國家將加快土地流轉、農(nóng)村精準扶貧、發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)村金融的步伐。湘南地區(qū)作為湖南省主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)，必須握住“十三五”規(guī)劃帶來的紅利。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對推進湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化意義重大。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)涵及其關系

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”是一個全新的概念，它是在創(chuàng)新2.0時代下由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所形成的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新所形成的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進以及新的社會經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”就是以互聯(lián)網(wǎng)為主的一整套信息技術(包括云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術)在經(jīng)濟、社會生活各領域的擴散、應用過程。它是互聯(lián)網(wǎng)思維的進一步成果，為經(jīng)濟社會創(chuàng)新發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡平臺，代表著一種先進的生產(chǎn)力。一般來說，“互聯(lián)網(wǎng)+”的實質就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但并不是二者簡單的相加，而是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通用技術，將互聯(lián)網(wǎng)與各個傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，創(chuàng)造出新型的發(fā)展生態(tài)。汪玉凱說:“互聯(lián)網(wǎng)+”=“互聯(lián)網(wǎng)2.0”+“創(chuàng)新2.0”=新經(jīng)濟創(chuàng)新模式?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是互聯(lián)網(wǎng)新技術(云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等)運用到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、生產(chǎn)、加工、流通、經(jīng)營和服務全產(chǎn)業(yè)鏈的過程，從而使農(nóng)業(yè)的管理效能、生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質量、種養(yǎng)效益等得到顯著提升，互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理服務各領域的全面深度融合，必將重塑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應鏈，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展注入新元素，增添新動力[2]69-72。

(二)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)涵

農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，簡單地說就是指傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉化的過程。我國農(nóng)業(yè)在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉化的過程中，必須運用現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展理念，將農(nóng)業(yè)發(fā)展與生態(tài)文明建設結合起來，采用現(xiàn)代科學技術、現(xiàn)代工業(yè)和現(xiàn)代經(jīng)濟管理方法進行生產(chǎn)經(jīng)營，使農(nóng)業(yè)的發(fā)展由落后的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)日益轉化為具備當代世界先進生產(chǎn)力水平的生態(tài)農(nóng)業(yè)[3]10-21。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程一般分為五個階段，由低到高包括準備階段、起步階段、初步實現(xiàn)階段、基本階段和發(fā)達階段，它主要是根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，特別是農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀所決定的[4]42-45。農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化主要有以下特征：一是農(nóng)業(yè)機械化、信息化和電氣化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的基礎；二是生產(chǎn)技術科學化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的動力，是食品多樣性和質量的保證；三是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)業(yè)信息化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要內(nèi)容和必要手段，規(guī)模經(jīng)營有利于成本的驟降以及技術的提升，而信息化有利于拓寬銷售渠道和打通農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的各個環(huán)節(jié)；四是勞動者素質的提高是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定因素，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)沒有先進的農(nóng)業(yè)人才是很難實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的；五是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化走的是可持續(xù)發(fā)展道路，既要保證當下人們的利益，也不能大肆隨意發(fā)展農(nóng)業(yè)，以破壞生活環(huán)境為代價的發(fā)展。總之，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是多方面、可持續(xù)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)轉化的過程和手段。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關系

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉化的過程中，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一種手段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)生是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的大背景下農(nóng)業(yè)發(fā)展的一種新途徑、新思路。社會經(jīng)濟的發(fā)展要著眼于加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐，在穩(wěn)定糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、保障國家糧食安全和重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給的同時，加快轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，加快農(nóng)業(yè)技術創(chuàng)新步伐，走出一條集約、高效、安全、持續(xù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展道路?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化相輔相成，共同發(fā)展。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，一方面由于農(nóng)業(yè)科技的推廣與運用的不足，農(nóng)產(chǎn)品質量低劣，生態(tài)環(huán)境惡化，品牌缺失和農(nóng)民收入增長緩慢，另一方面農(nóng)業(yè)科技又普遍存在市場化經(jīng)濟缺失、體系不完善、理論與實際脫節(jié)等情況，均由信息化不足所導致，而“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”恰巧解決了這一弊端。隨著互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)領域不斷的滲透，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”必定從多個領域推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，同時現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)也激勵“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”走向更加成熟、集約、高效的道路。因此，“互聯(lián)網(wǎng)”與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是相輔相成，共同發(fā)展的。

二、湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”及農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進展情況

(一)湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的現(xiàn)狀及問題

湘南地區(qū)是指湖南省南部的衡陽、郴州、永州三市?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是新提出的概念，在湘南地區(qū)還正處于初始化階段，但“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展卻面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。首先，湘南地區(qū)農(nóng)村基礎設施和技術相對落后制約了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的快速發(fā)展。湘南地區(qū)購買計算機的農(nóng)村家庭不足30%，再加上農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)利用效率低、數(shù)據(jù)嚴重滯后，信息技術在農(nóng)業(yè)領域還沒有得到廣泛應用；其次，湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)普遍較低，接受新事物的速度相對較慢，無法將先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識和技術應用到實際生產(chǎn)經(jīng)營中來，這對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展也造成了一定的阻礙；再次，湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)信息平臺缺乏，網(wǎng)絡上農(nóng)業(yè)信息不全面，既不能滿足當前一些從業(yè)者的需求，也不能滿足將來云數(shù)據(jù)的應用；最后，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”金融支持和網(wǎng)絡服務問題突出。目前湘南地區(qū)農(nóng)村金融服務不能滿足“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展的需要，同時互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)社會化服務的體系不健全，沒有有效的推動農(nóng)業(yè)發(fā)展。湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”要得到快速發(fā)展，這些問題必須要先解決。

(二)湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，湘南三市堅持用工業(yè)化思維謀劃和指導農(nóng)業(yè)，以項目建設為支撐，著力改善農(nóng)業(yè)基礎條件，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整為主線，積極推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化。目前，湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)正逐步由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型，主要呈現(xiàn)出以下五個方面的顯著特點：第一，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目建設如火如荼。2013年至2015年，湘南地區(qū)新增投資200萬元以上農(nóng)業(yè)項目361個，投資總額34億元。新建擴建了新湘農(nóng)、宏潤農(nóng)業(yè)、天扶菇業(yè)、陽山鴿業(yè)、華大農(nóng)業(yè)、朗德鵝肥肝、玲瓏王茶業(yè)、瑞豐米業(yè)、生平米業(yè)、舜華鴨業(yè)以及湖南省供港澳農(nóng)產(chǎn)品集中驗放場等有代表性的產(chǎn)業(yè)化項目。第二，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展格局明顯。一批具有示范帶動作用的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)日益發(fā)展壯大。湘南地區(qū)各縣市區(qū)因地制宜發(fā)展農(nóng)業(yè)區(qū)域特色經(jīng)濟，推進“一縣一品”工程，優(yōu)質稻米、臍橙、冰糖柑、果蔬、食用菌、牲豬、油茶、淡水魚、臨武鴨、朗德鵝、陽山鴿農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展壯大，產(chǎn)業(yè)的企業(yè)化、品牌化、標準化、集約化特征不斷凸顯，“龍頭+品牌+標準+基地”的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式基本形成。如郴州宜章臍橙、永興冰糖柑產(chǎn)業(yè)均已突破10萬畝，宜章臍橙正在實施二次開發(fā)，有望在2～3年內(nèi)擴大到30萬畝；東江湖漁業(yè)公司重視產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展效應，以帶領庫區(qū)移民致富為目標，帶動了全市10余家企業(yè)加工魚制品和數(shù)萬農(nóng)戶發(fā)展淡水養(yǎng)殖；資興湯溪鎮(zhèn)被評為全國一村一品示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)。第三，養(yǎng)殖業(yè)不斷向規(guī)模標準化邁進。目前，郴州市年出欄500頭以上的標準化規(guī)模養(yǎng)殖豬場有1920個，生豬規(guī)模養(yǎng)殖比重達59.2%，桂陽、宜章、嘉禾、永興、資興、蘇仙等6個縣市區(qū)列為國家生豬調出大縣，中央預算安排獎勵資金2436萬元。第四，農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)初具規(guī)模。如以資興東江、北湖石蓋塘為代表的農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)園區(qū)不斷得到完善、擴容、提質，以羅圍農(nóng)產(chǎn)品加工園為中心，集聚了43個農(nóng)產(chǎn)品加工項目，產(chǎn)業(yè)集群初步形成。永興縣冰糖柑產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)集技術研發(fā)中心、產(chǎn)品深加工基地、產(chǎn)品及生產(chǎn)資料物流配送中心、產(chǎn)品試嘗農(nóng)業(yè)休閑服務中心、產(chǎn)業(yè)化培訓中心等功能區(qū)于一體，爭創(chuàng)全國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范園區(qū)。第五，農(nóng)業(yè)名牌戰(zhàn)略初見成效。目前，臨武鴨、宜章臍橙、永興冰糖柑獲原產(chǎn)地認證，江永香柚等區(qū)域特色品牌的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌影響力不斷增強。

(三)湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的狀況分析

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”正是21世紀推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必要手段，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的應用不僅能加速推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程，同時，通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，農(nóng)業(yè)的發(fā)展才更進一步向“集約、高效、安全和持續(xù)”的時代要求靠近[5]。目前湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”剛剛興起，己取得一定成果，相信隨著農(nóng)村淘寶、農(nóng)村電商、阿里巴巴千家萬戶進農(nóng)村等的實行，必將給農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來更多的效益。2015年衡陽市在休閑農(nóng)業(yè)、茶葉、油茶三個方面取得重大突破，重點實施“十百千萬”工程，計劃在2020年前培育10家領軍型龍頭企業(yè)、100個現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)園、1000個示范性家庭農(nóng)場、10 000名農(nóng)村致富帶頭人。衡陽以全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化示范基地建設為契機，拓展衡陽智慧農(nóng)業(yè)綜合信息服務平臺服務功能，組織實施信息進村入戶“百千萬”工程，即在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)中發(fā)展100戶電子商務示范企業(yè)，重要生產(chǎn)基地建立1000個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)據(jù)智能采集點，在農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體中開通10 000個“農(nóng)信12316”移動信息服務終端，重點推進阿里巴巴、京東等大型電商平臺與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地的無縫對接，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。2015年12月，電商龍頭企業(yè)阿里巴巴集團與永州市零陵區(qū)政府合作，啟動了“農(nóng)村淘寶”項目，實施“電子商務進農(nóng)村”工程。永州市江永縣作為全國第二批電子商務進農(nóng)村綜合示范縣，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、農(nóng)商一號等國際性電商平臺已入駐江永縣，并建立了湘南桂北片區(qū)總部。電子商務作為市場信息暢通、規(guī)范、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式，已成為降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，提高農(nóng)業(yè)整體效益，保證農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和促進農(nóng)民增收的重要發(fā)展方式?！半娚谭鲐殹背蔀椤盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略背景下扶貧開發(fā)的重大舉措?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”推動了湘南地區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，促進信息與產(chǎn)業(yè)相融合，形成產(chǎn)業(yè)結構生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚化、產(chǎn)業(yè)競爭力高端化的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對推進湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的作用及影響

(一)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供新的平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷的應用和發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術、云計算技術、移動寬帶以及大數(shù)據(jù)等新一代信息技術快速進入信息化建設領域。在新一代信息技術的作用下，信息化建設架構、業(yè)務系統(tǒng)建設方式、基礎設施建設等都發(fā)生了重大變化。電子商務成為信息化主導力量，也為經(jīng)濟發(fā)展提供了三大平臺：電商平臺、現(xiàn)代物流、第三方支付。這三大工具為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”提供了良好的基礎條件和手段[5]。而湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)依然處于信息化不足的粗放型發(fā)展狀態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)的滲透為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或農(nóng)林企業(yè)信息化提供了新的動力和平臺。湘南地區(qū)的工業(yè)化、信息化起步較晚，但互聯(lián)網(wǎng)化的滯后卻并不明顯。移動智能終端被廣泛的使用，智能手機、平板電腦的便利性，以智能手機為代表的移動設備在近年來成為消費的主要工具；2013年國務院出臺《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，提出寬帶網(wǎng)絡要成為新時期我國經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性公共基礎設施，加大了光纖到戶、農(nóng)村寬帶進入鄉(xiāng)村的速度。在未來的幾年內(nèi)，農(nóng)村將成為中國網(wǎng)民增長的主要來源，智能設備逐漸成為農(nóng)村普及互聯(lián)網(wǎng)和實現(xiàn)信息化的主要條件。湘南部分地區(qū)過去由于信息的不暢通和交通的不便利所造成的經(jīng)濟發(fā)展滯后的問題可以得到有效解決，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將整個湘南與外部相連接，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)資企業(yè)便就有了一定地位，商戶和用戶可以在平臺上進行信息查詢、產(chǎn)品交易和資金支付等操作。因此，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”為湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了新的平臺。

(二)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將全面改造湘南地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

過去的農(nóng)業(yè)一直只是追求GDP，強調農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)和農(nóng)村發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新三農(nóng)強調要搞合作農(nóng)業(yè)、持續(xù)農(nóng)村和安全農(nóng)業(yè)。當前，受經(jīng)濟下行壓力的影響，湘南地區(qū)的工業(yè)、制造業(yè)GDP下滑明顯，新增投資愈來愈少，而湘南地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品價格居高不下，農(nóng)民收入增長十分緩慢，這對于投資者而言是一個可以踏足的領域。隨著阿里巴巴、京東、蘇寧易購、農(nóng)商一號的入駐勢必拉動湘南地區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展。社會鼓勵市民下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)進城，這是一種趨勢，中小資本的中產(chǎn)階級，他們希望流向農(nóng)村。目前已經(jīng)提出了開放“非轉農(nóng)”的政策，這種趨勢是逆城市化，它適應湘南地區(qū)中產(chǎn)階級崛起，對于農(nóng)田種植業(yè)、山區(qū)林業(yè)、牧業(yè)和鄉(xiāng)村旅游都是很大的機會。當投資者用互聯(lián)網(wǎng)思維去經(jīng)營湘南地區(qū)的農(nóng)業(yè)時，將全面改造湘南地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

(三)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可整合和統(tǒng)籌湘南各市資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)大融合

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在全面開放的平臺、數(shù)據(jù)和端口可以構建一個“生態(tài)協(xié)同”模式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，形成一個互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)流通相結合的新產(chǎn)業(yè)模式[6]34-37。這種新產(chǎn)業(yè)模式不但有益于解決農(nóng)副產(chǎn)品在流通中所面臨的困難和問題，同時有益于農(nóng)產(chǎn)品資源的統(tǒng)籌和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的提高。湘南地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品豐富，但一直存在優(yōu)質大宗農(nóng)產(chǎn)品售貨難的問題，出現(xiàn)虛假的供給過剩。比如，永州江永的香柚?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”則可以通過互聯(lián)網(wǎng)與商戶、消費者的對接，商戶用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，消費者也可以通過互聯(lián)網(wǎng)查詢和了解想購買的產(chǎn)品，以解決銷售難的問題。同時，互聯(lián)網(wǎng)平臺在與商戶對接的同時還可以將鄉(xiāng)村旅游等資源進行整合，實現(xiàn)一個多領域的產(chǎn)業(yè)融合。因為“互聯(lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品功能、拓展農(nóng)業(yè)門類范圍、轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，打造一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的新常態(tài)，為城鄉(xiāng)共同發(fā)展提供信息網(wǎng)絡支撐。

(四)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能開創(chuàng)湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)科技新局面

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新一代信息技術，不但為湘南地區(qū)農(nóng)民收入的增長和糧食質量提供支撐，而且為湘南地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新環(huán)境，這就解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)所不能突破的環(huán)境瓶頸?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了大眾參與的“眾籌”模式，一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”可以降低湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品交易成本，更重要的是能提高勞動生產(chǎn)效率、優(yōu)化配置產(chǎn)業(yè)資源和推進湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程，它是解決制約當前湘南地區(qū)農(nóng)村現(xiàn)代化枷鎖的工具；另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺為湘南地區(qū)農(nóng)村確定土地使用權、推廣農(nóng)業(yè)科學技術和農(nóng)村金融的發(fā)展等提供科學的、精準的和動態(tài)的全方位的信息服務，形成一個智能的農(nóng)村綜合信息服務體系和農(nóng)業(yè)科學技術體系，使農(nóng)村信息服務更有效的開展，緩解當前湘南地區(qū)信息滯后、不合理的資源配置及高成本的公共服務等問題。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠提供開放式的創(chuàng)新服務，湘南地區(qū)可將各農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體人員和農(nóng)業(yè)科技研究推廣人員結合起來，深入農(nóng)業(yè)科學技術的研發(fā)，鼓勵大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，增強農(nóng)村經(jīng)濟活力，開創(chuàng)湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的新局面。

(五)促進湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式升級

通過互聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)領域的應用，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者可以從生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)對傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈進行徹底的升級，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售效率，克服傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)弊端，發(fā)展新型的“互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)”。

1.帶來附加值更高的產(chǎn)品

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式更多的是依靠經(jīng)驗進行生產(chǎn)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊，互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷應用，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)從業(yè)者經(jīng)驗就不像以前那么重要了，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的滲透，改變了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式。通過互聯(lián)網(wǎng)技術模擬家禽生活環(huán)境，把每分每秒空氣中的濕度情況、溫度情況、有害氣體濃度的變化的情況都予以記錄，在這個基礎上，通過對所測得的環(huán)境參數(shù)進行分析，就可以在建設家禽生活環(huán)境時找到最佳的方案，而且在未來有望根據(jù)無線傳感器和大數(shù)據(jù)分析技術，實時預測家禽的生長情況和疾病的預防，更進一步通過基因技術，對家禽進行改造，實現(xiàn)品種優(yōu)化。

互聯(lián)網(wǎng)時代是體驗經(jīng)濟時代，僅僅是產(chǎn)品供應無法滿足人們需求的變化，若通過產(chǎn)品個性化體驗則可適應這一變化[7]80-82。以農(nóng)場為例，傳統(tǒng)農(nóng)場只是提供餐飲休閑的地方。運用互聯(lián)網(wǎng)思維，

圖1 農(nóng)資平臺運營商的商業(yè)模式創(chuàng)新

將農(nóng)場提供的產(chǎn)品和服務打包一起，農(nóng)場產(chǎn)品就會有更好的體驗價值，具體體現(xiàn)在：首先，消費者可以DIY農(nóng)產(chǎn)品，滿足消費者需求；其次，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)查看農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)地和制造流程；最后，農(nóng)業(yè)經(jīng)營者可以通過互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)場專屬的虛擬化產(chǎn)品，如農(nóng)場游戲、兒童教育等[8]26-30。

傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)企業(yè)由于消費者多為散戶且分布較廣，因此很難開展產(chǎn)品的后續(xù)服務，也很難得到消費者對產(chǎn)品真實的反饋情況。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)和客戶之間直接對接，二者的交流更加多，農(nóng)業(yè)企業(yè)還可通過交流對客戶的需求有了進一步了解，從而完善產(chǎn)品的售后服務以及達到優(yōu)化產(chǎn)品的目的。

2.產(chǎn)生新的營銷渠道

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售渠道多是靠業(yè)務員去跑市場以拉攏客戶，企業(yè)要做大，沒有客戶的支持是不可能的，但要業(yè)務員全國各地去開發(fā)，成本太高。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，線上交易是一種趨勢，也就是說，客戶可以直接通過農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺購買農(nóng)產(chǎn)品，而不需要去實體店購買，既省去了農(nóng)企的拓客成本，又給消費者帶來實惠，達到雙贏的局面。以微信微博為代表的微商就是一個很好的借鑒，通過朋友圈或者點對點營銷就可以成功實現(xiàn)一筆交易，農(nóng)產(chǎn)品電商通過微博、微信進行宣傳，然后在網(wǎng)上下單，生意做的風生水起。除了微信、微博，不少農(nóng)產(chǎn)品電商也入駐了1號店、京東等網(wǎng)絡購物平臺，這對于湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品市場的開拓有了更多的渠道。

3.以大數(shù)據(jù)作為信息支撐

農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的終極目標是大數(shù)據(jù)的信息流，它是解決農(nóng)產(chǎn)品周期性價格不穩(wěn)定因素的利器。農(nóng)產(chǎn)品的周期性價格變化是生產(chǎn)者和消費者信息不暢造成的，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者沒有對消費者消費狀況或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)狀況的數(shù)據(jù)進行搜集和有效的分析。在未來，如果農(nóng)業(yè)從業(yè)人員對數(shù)據(jù)進行了搜集和分析，大數(shù)據(jù)信息將指導農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)從業(yè)人員制定下一年的工作計劃，通過協(xié)調，達到供需均衡的市場結構。正是由于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的弊端，所以農(nóng)產(chǎn)品電商將是電子商務最有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，要做好農(nóng)產(chǎn)品電商，只有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗是不夠的，只有農(nóng)業(yè)從業(yè)經(jīng)驗也是不夠的，所以，農(nóng)產(chǎn)品電商的未來一定屬于能將互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)融合的農(nóng)業(yè)企業(yè)或個體。

(六)提高湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)人員的綜合素質和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化水平

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，湘南三市的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員可以從互聯(lián)網(wǎng)上找到需要的信息資源，然后將其應用到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營當中。同時，每個農(nóng)業(yè)從業(yè)人員都有自己擅長的領域和特長，他們可以將自己總結的生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗上傳至網(wǎng)絡平臺上，給本地區(qū)其他農(nóng)業(yè)從業(yè)人員提供寶貴的可供參考資料信息?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術的應用，能夠使更多農(nóng)業(yè)從業(yè)人員獲得更多有用的信息，長期下來，農(nóng)業(yè)從業(yè)人員和經(jīng)營者的經(jīng)驗和知識不斷積累，全體農(nóng)業(yè)人員的綜合素質得以提高。

由于自然條件、生產(chǎn)技術水平的原因，湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一直沒有達到標準化生產(chǎn)水平，這也是制約湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而互聯(lián)網(wǎng)技術的應用為這一問題解決提供了一把鑰匙。艾格農(nóng)業(yè)分析師周文泉認為，“物聯(lián)網(wǎng)可以從生產(chǎn)環(huán)節(jié)徹底改造農(nóng)業(yè)，使農(nóng)業(yè)自動化、精準化、可追溯，減少人力，降低成本，并最終實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的標準化。雖然現(xiàn)在還不是很熱，但卻是未來的趨勢，還有很大的發(fā)展空間。”若湘南三市引進無線傳感器，運用互聯(lián)網(wǎng)技術將可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)場的光照、溫度等信息進行實時、自動記錄，并將采集到的參數(shù)信息進行整合，反饋到互聯(lián)網(wǎng)核心智能系統(tǒng)，再由核心智能系統(tǒng)根據(jù)農(nóng)作物的生長情況，及時精確遙控開啟或者關閉農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設備。從而，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)就可以按照嚴格的標準進行，使得農(nóng)作物生長速度得到明顯提高。這種

標準化的生產(chǎn)水平只能在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下才能實現(xiàn)。

四、湘南地區(qū)基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下全面實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的對策

(一)著力農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡平臺基礎設施建設，培養(yǎng)網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)技術人才

湘南地區(qū)要加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化一個重要舉措是農(nóng)業(yè)發(fā)展平臺的建設。平臺的建設離不開國家農(nóng)業(yè)發(fā)展部門的資金支持，衡陽、永州、郴州各農(nóng)業(yè)發(fā)展部門要加大這方面的資金投入，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者提供更多的信息和渠道，同時要優(yōu)化網(wǎng)絡環(huán)境，定期對網(wǎng)絡進行維護檢查，讓大家都參與到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡平臺建設中來，最重要的是要做好平臺的宣傳，讓農(nóng)業(yè)從業(yè)者將平臺運用到實際務農(nóng)活動當中來。

如何建設農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡平臺如下圖：

圖2 互聯(lián)網(wǎng)平臺建設

除了互聯(lián)網(wǎng)平臺建設之外，湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎設施建設和技術人才的培養(yǎng)也是極其重要的。農(nóng)業(yè)大戶或農(nóng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中引入先進設備，如智能控制系統(tǒng)、無線傳感器等，提高農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)過程中的現(xiàn)代化水平。生產(chǎn)農(nóng)業(yè)設備的企業(yè)要加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新工作，研發(fā)能夠更有助于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的新技術、新設備，普及新智能設備的使用，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設奠定堅實的基礎。網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)技術人才的培養(yǎng)也是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的另一前提。一方面，鼓勵高校培養(yǎng)能夠促進農(nóng)業(yè)發(fā)展的應用型人才，在教學過程中，不但要講授農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎知識，同時要培養(yǎng)學生的實際動手能力，向學生展示農(nóng)業(yè)領域最新的研究成果，帶領學生去農(nóng)田示范基地實地考察，倡導互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)領域應用的重要性，培養(yǎng)綜合性的網(wǎng)絡農(nóng)業(yè)技術人才。另一方面，農(nóng)業(yè)發(fā)展部門應加強對農(nóng)業(yè)經(jīng)營者或生產(chǎn)的教育培訓工作，推廣新的農(nóng)業(yè)技術和農(nóng)業(yè)知識，向農(nóng)民群眾灌輸最新的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念，鼓勵本地生源學習現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術，并給予一定學費減免等優(yōu)惠措施，借鑒國外先進的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗到湘南地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展中來。

(二)科技立農(nóng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級換代

農(nóng)業(yè)科技的創(chuàng)新能夠推進“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，科技立農(nóng)是未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的趨勢。構建湘南地區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)業(yè)科研虛擬網(wǎng)絡平臺，提高農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新能力，將能實現(xiàn)湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新大聯(lián)盟、大協(xié)作；構建湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)科技資源共享服務中心，加快推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟建設，將可能實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精準化、智能化的管理；積極發(fā)展農(nóng)村電子商務，推廣網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品，鼓勵“網(wǎng)上下單，線下配送”、“網(wǎng)上下單，入店自取”等新興的銷售和配送模式。將農(nóng)業(yè)科研、推廣和教育“三位一體”，有效整合資源，為農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供便利。農(nóng)業(yè)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)種植技術與知識的數(shù)據(jù)化，通過高度傳感器收集氣象數(shù)據(jù)，實時發(fā)送給農(nóng)戶或管理人員，使其合理灌溉和施肥；通過互聯(lián)網(wǎng)實時記錄消費者對農(nóng)產(chǎn)品的消費情況，方便生產(chǎn)者短時間內(nèi)調整生產(chǎn)計劃，以避免滯銷的發(fā)生；在更遠的未來利用GPS系統(tǒng)，無人駕駛拖拉機在大規(guī)模農(nóng)場進行24小時的耕作；在食品溯源上，農(nóng)業(yè)企業(yè)通過網(wǎng)絡平臺向消費者發(fā)送農(nóng)場生產(chǎn)過程中的數(shù)據(jù)作為信息，使消費者更滿意?？萍剂⑥r(nóng)，提高農(nóng)業(yè)科研基礎設施、科研人才、科研數(shù)據(jù)等科研資源水平，最終實現(xiàn)湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)的升級換代。

(三)用發(fā)展工業(yè)的理念發(fā)展農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)是通過選種、種植、收割、倉儲，到加工、營銷，整個過程完全是用工業(yè)的方式去發(fā)展農(nóng)業(yè)，打通農(nóng)業(yè)流通的各個環(huán)節(jié)，最終銷往各個市場。在湘南地區(qū)，由于多數(shù)農(nóng)業(yè)是小農(nóng)經(jīng)濟，農(nóng)產(chǎn)品的質量、規(guī)模都上不去，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟自然也上不去。用發(fā)展工業(yè)的理念發(fā)展農(nóng)業(yè)是湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必由之路。首先，湘南地區(qū)的農(nóng)業(yè)要搞規(guī)模經(jīng)營。過去由于分田到戶，由農(nóng)民自主承包，但每家每戶卻只有一畝三分地，想搞農(nóng)業(yè)經(jīng)營根本做不起來。由于分田的緣故，各家各戶之間都有田埂，田埂之間就占用很多面積，而且現(xiàn)在大多數(shù)人都外出打工，很多土地出現(xiàn)撂荒的情況，如果按股份制、合作經(jīng)營的方式將田埂打掉，把撂荒的土地流轉起來，農(nóng)民可以出租土地，也可以入股合作社，這就有利于大型機械下地，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。其次是調整湘南地區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構。湘南地區(qū)農(nóng)民收入主要來自于種植水稻、高粱、油菜花、煙草等農(nóng)作物，如果將這些農(nóng)產(chǎn)品深加工，同時多打造一些農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)品牌，那就大不一樣。 “互聯(lián)網(wǎng)+”可以讓品牌農(nóng)產(chǎn)品走出湘南，帶動湘南地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

(四)實施產(chǎn)業(yè)跨界融合，大力發(fā)展“時尚農(nóng)業(yè)”

都市農(nóng)業(yè)、陽臺農(nóng)業(yè)、特色農(nóng)家樂、民宿、生態(tài)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)悄然興起，農(nóng)業(yè)已經(jīng)不是簡單的種水稻，小麥，也不是簡單的機械化生產(chǎn)帶來高效率，而是農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意、科技、旅游相結合的新業(yè)態(tài)。時尚農(nóng)業(yè)實質是第一產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代服務業(yè)的深度融合。湘南地區(qū)隨著承接產(chǎn)業(yè)轉移，人們物質生活文化越來越豐富，在城市生活久了，對綠色更多一份向往，湘南三市要加快第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合以發(fā)展“時尚農(nóng)業(yè)”。如建立湘南地區(qū)大棚生產(chǎn)基地集群，吸引市民到生產(chǎn)基地體驗農(nóng)產(chǎn)品的種植；整合湘南旅游資源，發(fā)展特色農(nóng)家樂，發(fā)展休閑漁業(yè)示范基地，突出市民在農(nóng)業(yè)項目上的參與性和體驗性；鼓勵和吸引本地大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，發(fā)展地方特色農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)旅游資源，湘南三市可以給予大學生創(chuàng)業(yè)者技術支持和農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)補貼；推廣一批生態(tài)農(nóng)業(yè)建設技術模式，如種養(yǎng)家林牧復合型農(nóng)業(yè)模式，利用農(nóng)戶房前屋后空坪及林地，種植果木林，飼養(yǎng)家禽，種植花卉，形成產(chǎn)業(yè)鏈。運用這種農(nóng)業(yè)與生態(tài)相結合，提供健康的生態(tài)產(chǎn)品。

(五)確保農(nóng)產(chǎn)品質量，樹立湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌

在我國農(nóng)業(yè)領域，產(chǎn)品種類和數(shù)量很多，但品質優(yōu)良、健康安全的產(chǎn)品品牌匱乏。消費者有一個公開透明的可信任的機制，打造持久農(nóng)產(chǎn)品品牌的關鍵在于解決食品安全和食品信譽問題。農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品不管是生態(tài)有機類，還是綠色無公害類，不僅外觀要好看，同時它還是健康安全的，消費者購買方便，商家送貨及時，產(chǎn)品新鮮且包裝獨特等。建立湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌，一是建設一批生態(tài)農(nóng)業(yè)工程。如生態(tài)湘米工程，實行“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式；油菜花旅游產(chǎn)業(yè)工程，如衡陽市是油菜花種植大市，結合衡陽市的名勝古跡，開發(fā)“油菜花節(jié)”旅游項目；沼氣池工程，這可以使畜類糞便得到綜合利用，減輕農(nóng)業(yè)污染。二是培養(yǎng)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。通過政策扶持、政策引導，培養(yǎng)一批較有影響力的企業(yè)，如湖南金鯤米業(yè)科技發(fā)展有限公司是湖南省的龍頭企業(yè)， “金鯤”牌大米，獲得了農(nóng)業(yè)部綠色食品證書。三是建設一批生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地。如以衡山、衡東等縣市為主的無公害小水果生產(chǎn)基地，以常寧、耒陽為主的禽畜養(yǎng)殖生產(chǎn)基地，常寧市成為國家級油茶生產(chǎn)基地。

(六)積極發(fā)展湘南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務

通過對農(nóng)村經(jīng)營主體進行電商培訓、組織農(nóng)業(yè)經(jīng)營者與電商平臺對接、完善農(nóng)村電子商務數(shù)據(jù)信息、下鄉(xiāng)試點和公開市場信息、強化市場監(jiān)管等途徑為農(nóng)業(yè)電子商務快速發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。目前阿里集團的農(nóng)村淘寶，國家推行的農(nóng)村電商在湘南地區(qū)都已經(jīng)開始活躍，這些必將為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展注入新元素、提供新動力。湘南地區(qū)發(fā)展電子商務從以下四個方面入手：第一，促進電商普及推廣。著力開拓農(nóng)村電商的應用領域，推進農(nóng)村新型流通網(wǎng)絡、引導生產(chǎn)資料電子商務、發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代化服務業(yè)；第二，積極培育電商主體。創(chuàng)辦電子商務集聚區(qū)孵化園、培育農(nóng)村電商服務企業(yè)、促進湘南地區(qū)貧困群體脫貧致富；第三，加快基礎設施建設。電子商務的發(fā)展需要基礎設施的支持，加快建設功能完善、安全高效的現(xiàn)代化基礎設施體系；第四，探索區(qū)域合作聯(lián)動，推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。建立合作區(qū)域農(nóng)村電子商務經(jīng)濟體系，促進區(qū)域間信息與產(chǎn)業(yè)相融合，形成產(chǎn)業(yè)結構生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展力集聚化的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

(七)大力發(fā)展湘南地區(qū)農(nóng)村金融

自改革開放以來，國家一直都鼓勵銀行機構開展村鎮(zhèn)銀行、小額貸款、林權抵押貸款、村級互助基金、“公司+基地+農(nóng)戶”等多種形式的金融創(chuàng)新。但這些由監(jiān)管層主導的農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有很好地改善農(nóng)村金融所存在的問題，受地域、資源、產(chǎn)業(yè)結構等因素的限制，湘南地區(qū)的農(nóng)村金融產(chǎn)品種類單一、供給不足問題依然突出。發(fā)展湘南地區(qū)農(nóng)村金融一定要遵循以下幾個原則：一是農(nóng)村金融發(fā)展的目標是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展；二是農(nóng)村金融發(fā)展必須和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相適應；三是農(nóng)村金融發(fā)展必須以政府的有效行為為前提；四是農(nóng)村金融發(fā)展必須要有宏觀制度環(huán)境作為支撐。經(jīng)濟的核心是金融，農(nóng)村經(jīng)濟的核心是農(nóng)村金融，發(fā)展好湘南地區(qū)的農(nóng)村金融，湘南地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展也就指日可待。湘南地區(qū)可以適當增加對農(nóng)業(yè)大戶的貸款額度和放寬貸款條件。同時為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者提供多樣化的農(nóng)業(yè)保險，激活湘南地區(qū)農(nóng)村金融的發(fā)展。

[1] 中共中央，國務院.關于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見[R].新華社，2015-02-01.

[2] 劉玉忠. “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展研究[J].創(chuàng)新科技，2015(7).

[3] 毛飛，孔祥智. 中國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化總體態(tài)勢和未來取向[J].改革，2012(10).

[4] 溫鐵軍.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的誤區(qū)[J].財經(jīng)界，2014(11).

[5] 任明杰.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”重塑大農(nóng)業(yè)細說重點可關注上市公司[N].中國證券報，2015-03-18.

[6] 付云.互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)業(yè)的五大改造[J].經(jīng)理人，2014(3).

[7] 李國英. 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)模式下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑[J].現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2015(7).

[8] 夏青. 用互聯(lián)網(wǎng)思維做農(nóng)業(yè)[J].農(nóng)經(jīng)，2014(Z2).

(編校 周遠成)

Research on “Internet + agriculture” in Promotion of Agriculture Modernization in Southern Hunan Province

LIQing-quan,CAOZhi-yong

(College of Economics and Management,Hunan University of Science and Engineering,Yongzhou Hunan 425199,China)

The “Internet + agriculture” uses the Internet in all of the production and management and sales aspects,which can reform and upgrade traditional agricultural industry in China. At the same time,it can change the structure of agricultural industry and improve the efficiency of resource use ultimately,which can develop into a new internet agriculture that can overcome the disadvantages of the traditional agriculture. To accelerate the development of e-commerce in the rural areas,the internet technology is used in the development of agriculture,which can improve the allocation of agriculture resources a lot and promote the upgrading of agricultural products sages model and the standardization of agricultural production. In this paper,the author summarizes the status and problems in the development of agriculture modernization and the “Internet + agriculture” in southern Hunan Province. Moreover,the author discusses the countermeasures in the paper to strengthen the development of “Internet + agriculture”.

“Internet + agriculture”; agricultural modernization; rural e-commerce

2016-07-24

國家社會科學基金項目“我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逆差研究”(15BJY112)；湖南省教育廳高校科研計劃重點項目“國家級戰(zhàn)略下湘南三市承接產(chǎn)業(yè)轉移的利益沖突與協(xié)調研究”(13A008)。

李清泉(1964—)，男，永州祁陽人，教授，從事區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究。

F321

A

1673-0313(2016)05-0039-08