摘要：學(xué)術(shù)出版作為一種重要的出版類型，能夠滿足人們對(duì)于知識(shí)創(chuàng)新、文明傳承的需求。我國(guó)學(xué)術(shù)出版規(guī)模巨大，但也面臨著一些發(fā)展的制約性因素。繁榮發(fā)展我國(guó)的學(xué)術(shù)出版，必須深刻分析我國(guó)學(xué)術(shù)出版的現(xiàn)狀，以此為基礎(chǔ)，分析學(xué)術(shù)出版與運(yùn)作管理模式，探索學(xué)術(shù)出版新的盈利模式。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)出版；現(xiàn)狀；盈利模式

這里要談的學(xué)術(shù)出版范圍以某一學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專著和高端教材為主，讀者群比較狹小且集中，收益不能靠市場(chǎng)銷售支撐的圖書模塊。學(xué)術(shù)出版發(fā)展現(xiàn)狀中，既有發(fā)展優(yōu)勢(shì)，也有制約性因素，學(xué)術(shù)出版事業(yè)要想良好可持續(xù)地發(fā)展，這兩者都需要考慮進(jìn)去。

一、學(xué)術(shù)出版現(xiàn)狀

我國(guó)的學(xué)術(shù)出版具有較大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，首先，學(xué)術(shù)出版規(guī)模大，2012年，全國(guó)出版圖書將近40萬(wàn)種，其中有關(guān)學(xué)術(shù)出版的占了90%以上，年出版學(xué)術(shù)類圖書占新書總品種的四分之一，其中包含了22000種左右的人文社會(huì)科學(xué)類圖書，19000種左右的自然科學(xué)與科學(xué)技術(shù)類圖書。我國(guó)在這方面的投入也明顯增加，不斷涌現(xiàn)出大型學(xué)術(shù)出版工程，促進(jìn)了許多學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、大型叢書的問世。國(guó)家在學(xué)術(shù)科研圖書出版方面給予了積極的資金支持，這些資金支持中有15%-20%都會(huì)轉(zhuǎn)化為相關(guān)的出版行為，用于購(gòu)買圖書資料，或者是直接資助出版。

我國(guó)學(xué)術(shù)出版具有很好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但也面臨著一些制約性因素，對(duì)我國(guó)學(xué)術(shù)出版發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙。最為突出的制約因素就是學(xué)術(shù)圖書投入與產(chǎn)出之問存在嚴(yán)重的不平衡現(xiàn)象。我國(guó)能夠被國(guó)內(nèi)大學(xué)圖書館收藏的學(xué)術(shù)圖書總量為六千多種，權(quán)威期刊及核心期刊占比分別為5%、6%-20%，能夠被譯成其他語(yǔ)種并進(jìn)入國(guó)際級(jí)別的學(xué)術(shù)交流體系更是不過千種，學(xué)術(shù)圖書出版投入與產(chǎn)出比例存在較嚴(yán)重的失衡現(xiàn)象。我國(guó)的學(xué)術(shù)出版雖然數(shù)量巨大，但質(zhì)量大多較低，學(xué)術(shù)上真正的原創(chuàng)不多，真正前沿與實(shí)用的也不多。

二、學(xué)術(shù)出版管理與運(yùn)作模式分析

大學(xué)出版社由于背靠高校豐富的出版資源和雄厚的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，學(xué)術(shù)出版比重一直很大，也是大學(xué)出版社圖書構(gòu)成中的特色部分。以上海交通大學(xué)出版社為例，近幾年該社在學(xué)術(shù)出版方面有較大的發(fā)展，由原來(lái)的補(bǔ)貼出書比重較高和總體盤子較小發(fā)展到今天國(guó)家部委級(jí)項(xiàng)目增多，且整個(gè)學(xué)術(shù)出版的數(shù)量和質(zhì)量都有了長(zhǎng)足的發(fā)展。交大社學(xué)術(shù)類圖書的構(gòu)成，可以大致分成以下幾類：一是重點(diǎn)立項(xiàng)圖書，即獲得國(guó)家部委級(jí)項(xiàng)目和資金支持的出版系列圖書，如東京審判系列；二是重點(diǎn)學(xué)術(shù)圖書，即有學(xué)術(shù)價(jià)值，作者的學(xué)術(shù)地位也有保證，反映研究領(lǐng)域最新進(jìn)展的專著和系列；三是一般的學(xué)術(shù)圖書，即學(xué)術(shù)價(jià)值一般，且有出版需求的圖書，或者是小讀者群體的教材。目前這三類圖書的盈利模式基本為補(bǔ)貼出版，區(qū)別在于經(jīng)費(fèi)的出處和項(xiàng)目的規(guī)模。需要思考的是，這類圖書的種類和數(shù)量都比較穩(wěn)定，作者和編輯對(duì)此類選題都有需求，因此要宏觀考慮并制定相應(yīng)的管理和運(yùn)作模式，使之有序、穩(wěn)定的發(fā)展。

1.重點(diǎn)圖書：確保完成，鞏固優(yōu)勢(shì)

重點(diǎn)立項(xiàng)圖書申報(bào)成功后，在開發(fā)后續(xù)項(xiàng)目的同時(shí)，要保證已立項(xiàng)的圖書出版進(jìn)度和質(zhì)量，實(shí)施精品戰(zhàn)略，這對(duì)提升出版社的聲譽(yù)和后續(xù)立項(xiàng)有很大的促進(jìn)和影響力。具體的項(xiàng)目調(diào)研、開發(fā)、申報(bào)專人跟蹤，責(zé)任到位；現(xiàn)有的生產(chǎn)調(diào)動(dòng)會(huì)要在重點(diǎn)項(xiàng)目的跟蹤實(shí)施中發(fā)揮作用，對(duì)項(xiàng)目的進(jìn)度起到跟蹤、協(xié)調(diào)、推進(jìn)的作用。目前這類項(xiàng)目可能存在的較大問題是項(xiàng)目整體運(yùn)作、跟蹤、延伸方面的工作較被動(dòng)，基本上是跟著進(jìn)度跑，編輯需要增加專業(yè)動(dòng)態(tài)了解，提升與資深作者溝通的能力，努力達(dá)到引導(dǎo)性的介入。

這些學(xué)術(shù)著作有學(xué)術(shù)高地的作用，對(duì)該領(lǐng)域的發(fā)展有引領(lǐng)作用，對(duì)應(yīng)的作者也是重量級(jí)的學(xué)者、大師，在學(xué)界有話語(yǔ)權(quán)，對(duì)圖書的推薦可以帶動(dòng)整個(gè)學(xué)科的出版、教材、評(píng)獎(jiǎng)等重大活動(dòng)的進(jìn)程。落實(shí)項(xiàng)目，保持溝通是該類產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展的保證。

2.學(xué)術(shù)著作：立體運(yùn)作，資源利用

這一塊是出版社要悉心經(jīng)營(yíng)的部分，因?yàn)樽髡叩膶W(xué)術(shù)地位和圖書的內(nèi)容專業(yè)水準(zhǔn)，對(duì)整個(gè)出書品質(zhì)和建立學(xué)術(shù)地位極其重要。這部分圖書轉(zhuǎn)化成獲獎(jiǎng)圖書或立項(xiàng)圖書的可能性很大，而作者群的積累和維護(hù)能保證重點(diǎn)圖書的稿源和內(nèi)容的水準(zhǔn)。同時(shí)，高端學(xué)術(shù)著作往往帶動(dòng)著教材的開發(fā)，容易形成從專著到教材，從單品到系列的格局。

這類著作可以考慮立體開發(fā)，將出版資源充分再利用，向版權(quán)輸出和數(shù)字化出版方面拓展。結(jié)合該領(lǐng)域?qū)W術(shù)發(fā)展動(dòng)態(tài)和作者本人學(xué)術(shù)地位的提升，可以將部分已出版的著作以叢書形式再結(jié)集出版；這里的數(shù)字出版不是簡(jiǎn)單的紙書搬家，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容加合適的媒體呈現(xiàn)形態(tài)，打包成符合用戶需求的產(chǎn)品，并以用戶樂于接受的方式傳播出去，才會(huì)形成讓用戶付費(fèi)的最大可能。可考慮借鑒科學(xué)論文的分享方式運(yùn)作專著類資源，這_點(diǎn)在后文具體展開。

3.一般學(xué)術(shù)專著：規(guī)范管理、拓寬思路

這部分選題目前基本由編輯自行聯(lián)系或者作者提供稿源，占學(xué)術(shù)出版的比例較大。這類圖書的補(bǔ)貼較少，也難在學(xué)術(shù)領(lǐng)域獲得認(rèn)可和聲譽(yù)，但由于沒有市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也能帶來(lái)一定的穩(wěn)定收入，所以編輯對(duì)此還是有一定的積極性。該類著作的作者群體往往是青年教師，在學(xué)術(shù)上尚不成熟，但其中部分會(huì)成長(zhǎng)為中青年學(xué)者，對(duì)出版社的感情較深，會(huì)成為穩(wěn)定的作者隊(duì)伍中的一員。

院系聯(lián)系編輯制度可以對(duì)校內(nèi)教材和專著進(jìn)行劃分管理，但對(duì)校外的聯(lián)系基本屬于編輯的自主行為，可以考慮由社領(lǐng)導(dǎo)專門管理，帶領(lǐng)編輯團(tuán)隊(duì)深入合作一些基礎(chǔ)較好的院校，建立出版社與該院系的整體合作計(jì)劃，有系統(tǒng)、有規(guī)劃地開發(fā)教材、積累作者隊(duì)伍。很多院校的出版資源和出版資金都相當(dāng)豐富，值得認(rèn)真跟進(jìn)。有這樣幾個(gè)院校的穩(wěn)定合作，在積累豐富的圖書、作者資源外，還能培育未來(lái)的學(xué)者和有分量的專著，這樣做的好處是可以為編輯的組稿和與作者的聯(lián)系增加專業(yè)性，規(guī)范合作內(nèi)容，加強(qiáng)合作的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性，避免編輯為爭(zhēng)取稿源降低補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，造成出版社對(duì)外形象不一致、不專業(yè)的問題；同時(shí)對(duì)編輯開展有效率的組稿工作也是一種鼓勵(lì)和支持，合作的建立對(duì)開展校本教材的組稿和發(fā)行工作也非常有利。

一般學(xué)術(shù)著作的盈利來(lái)源于補(bǔ)貼，因此嚴(yán)格控制成本很重要。首先，學(xué)術(shù)專著的印數(shù)要按需而定，在按需印刷越來(lái)越普及的現(xiàn)在，一般的學(xué)術(shù)著作若不控制好印數(shù)，原本不多的補(bǔ)貼就被消耗了。除了管理部門對(duì)樣書的需求，要盡量壓縮印數(shù)，摒棄那種“多印點(diǎn)賣了就是收益”的念頭。即使確實(shí)有加印的需要，目前的印刷技術(shù)發(fā)展足以滿足極少量的按需印刷，這樣可以有效降低庫(kù)存。其次，運(yùn)作中要加強(qiáng)成本概念，量人為出，認(rèn)真核算。另外，不排除一些學(xué)術(shù)圖書轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)圖書的可能。學(xué)術(shù)熱點(diǎn)的出現(xiàn)、作者的成長(zhǎng)都有可能對(duì)已出版或?qū)⒁霭鎴D書的市場(chǎng)表現(xiàn)產(chǎn)生影響。

三、學(xué)術(shù)專著出版新盈利方式探索

上述學(xué)術(shù)書籍的大致分類比較粗略，主要是想說明不同層次的圖書側(cè)重點(diǎn)不同。關(guān)于學(xué)術(shù)圖書的盈利方式，除了基金和補(bǔ)貼，是否可以探索其他盈利方式？國(guó)際出版商用圖書的高定價(jià)解決了專業(yè)出版印數(shù)小的問題，但在國(guó)內(nèi)，這個(gè)方法不合適也不容易被接受。一些學(xué)者及出版業(yè)內(nèi)人士對(duì)收取出版補(bǔ)貼持異議，認(rèn)為這樣會(huì)破壞學(xué)術(shù)氛圍，導(dǎo)致良莠并存的現(xiàn)象。這些擔(dān)心并非沒有道理，但對(duì)出版補(bǔ)貼的存在要有一個(gè)立足事實(shí)的認(rèn)識(shí)：在國(guó)內(nèi)出版界，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)的存在，也有著穩(wěn)定的需求空問，職稱評(píng)審、科研項(xiàng)目結(jié)題、高校教師考核等支撐著這一空間的存在。出版社接受這個(gè)事實(shí)的存在并提升圖書的學(xué)術(shù)價(jià)值和內(nèi)容質(zhì)量有著極其重要的作用。如何能夠在繁榮學(xué)術(shù)出版的同時(shí)，也保證出版社的積極性？

1.借鑒學(xué)術(shù)期刊的做法

學(xué)術(shù)期刊的一些做法對(duì)圖書出版有一定啟發(fā)。以《自然》為例，該刊嚴(yán)格遵循古老而又耗時(shí)的同行評(píng)審程序，在學(xué)術(shù)論文發(fā)表之前由匿名專家評(píng)判其價(jià)值，最終有幸發(fā)表的論文數(shù)量不到提交論文總數(shù)的十分之一。出版的期刊通過郵件發(fā)送給世界各地的訂閱者，訂閱者付訂閱費(fèi)，從而獲得閱讀科學(xué)界最新重要發(fā)現(xiàn)的權(quán)利，論文作者則因其論文得以發(fā)表而獲得榮譽(yù)。這樣的做法在學(xué)術(shù)期刊界已經(jīng)實(shí)行了很多年，一般來(lái)說期刊的運(yùn)行收益大約在20%左右。這種方式與國(guó)內(nèi)的郵發(fā)期刊方式基本相同，差異在于期刊的定價(jià)。

2.創(chuàng)新開放獲取式的出版模式

開放獲取作為新的出版模式，目前受到業(yè)界內(nèi)外的廣泛關(guān)注。2007年由瑞士洛桑聯(lián)邦理工大學(xué)科學(xué)家創(chuàng)立的《尖端學(xué)科》，作為全球第五大開放獲取出版商，是發(fā)展最為迅速的OA出版商之一。其每年出版的論文數(shù)量成倍增長(zhǎng)，出版領(lǐng)域涵蓋14個(gè)學(xué)科和醫(yī)學(xué)專業(yè)。2012年，F(xiàn)rontiers共發(fā)表了5000多篇論文，而且其市場(chǎng)依然在不斷擴(kuò)大。Frontiers采用的同行評(píng)審程序也不同——評(píng)審專家為大家所知，最終入選論文占提交總數(shù)的80%到90%，僅有少數(shù)具有致命缺陷的論文遭到擯棄。入選論文作者支付750至2600美元的出版費(fèi)，而讀者則能免費(fèi)獲取這些文章。每篇論文的價(jià)值在其發(fā)表后才能得到評(píng)判，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)為下載次數(shù)等各種互聯(lián)網(wǎng)指標(biāo)。

這種學(xué)術(shù)期刊的出版模式是否會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)書籍的出版模式和走向有影響呢？考慮到國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)出版的需求很大程度上是建立在評(píng)審及考核管理的基礎(chǔ)上，我們有理由相信一個(gè)更加包容的、讀者免費(fèi)獲取資訊的平臺(tái)有存在和發(fā)展的巨大空間，要解決的是評(píng)審及考核管理認(rèn)可這類出版的問題——如果認(rèn)可，學(xué)術(shù)圖書和期刊出版的瓶頸將得到較大程度的緩解，同時(shí)出版方也有了更大的生存空間。對(duì)傳統(tǒng)出版商而言，按需出版學(xué)術(shù)著作只是第一步，如果能參照期刊的做法，在數(shù)字平臺(tái)上共享資源，便可吸引大量的用戶和投稿者，形成以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的社團(tuán)，而這個(gè)社團(tuán)恰恰是數(shù)字出版和營(yíng)銷尋求定制服務(wù)的基礎(chǔ)。

這種開放式的出版模式目前在國(guó)際科學(xué)期刊界已經(jīng)比較成熟，考慮到國(guó)外學(xué)術(shù)界的氛圍，該模式還會(huì)繼續(xù)發(fā)展；但圖書界尚未有類似平臺(tái)，這與圖書篇幅較大、時(shí)效性不是很強(qiáng)有一定關(guān)系。分析一般專著的內(nèi)容和作者構(gòu)成，年輕教師較多，結(jié)題論文或博士論文的比例也比較大，在圖書出版的同時(shí)，也開辟共享獲取的平臺(tái)，盈利上可能不會(huì)有立竿見影的效果，但作為一種出版資源的數(shù)據(jù)化積累和對(duì)這類平臺(tái)的一種嘗試，是可以考慮的。

3.積極輸出版權(quán)，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略

還有一種盈利模式就是版權(quán)輸出，近年來(lái)出版社在這方面有長(zhǎng)足的發(fā)展，輸出的學(xué)術(shù)著作品種已近百種，而且這一趨勢(shì)還在上升中，這方面的戰(zhàn)略機(jī)遇來(lái)自中國(guó)學(xué)者不斷提升中的創(chuàng)作能力，海外出版商對(duì)中國(guó)圖書的重視以及政府有關(guān)部門的大力支持。“走出去”的積極意義不言自明，運(yùn)作這類選題的編輯從策劃組稿階段就要有意識(shí)地考慮到版權(quán)輸出，幫助并引導(dǎo)作者以國(guó)際學(xué)術(shù)視角審視自身的研究領(lǐng)域，為出版社的版權(quán)輸出創(chuàng)造更大的備選名單。多數(shù)作者是歡迎國(guó)際出版機(jī)會(huì)的，這樣的平臺(tái)對(duì)策劃和組稿是有促進(jìn)作用的。

（李陽(yáng)，上海交通大學(xué)出版社古籍文獻(xiàn)圖書事業(yè)部編輯）