關(guān)姝

近年來，人民生活水平有所提升，與此同時(shí)，人們的健康意識(shí)也有所增強(qiáng)，這為我國的全面健康運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國的全民體育健身活動(dòng)飛快發(fā)展，與此相比，國家在此項(xiàng)活動(dòng)中的投資較少，導(dǎo)致全民健身活動(dòng)開展過程中管理、基礎(chǔ)設(shè)施等多方面都存在缺陷，嚴(yán)重制約著我國全民建設(shè)事業(yè)的進(jìn)步。鑒于此，本文首先對(duì)體育俱樂部對(duì)全民健康的作用展開了研究，并對(duì)現(xiàn)階段我國體育俱樂部促進(jìn)全民健康中存在的問題展開了探討，最后有針對(duì)性的提出了解決意見，希望對(duì)我國體驗(yàn)俱樂部的發(fā)展起到促進(jìn)作用。

前言

國家體育事業(yè)最初發(fā)起于民間，在長時(shí)間的發(fā)展中，國家逐漸采取政策、資金等各種措施來鼓勵(lì)這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，從而將其上升到國家的層面?，F(xiàn)階段世界各國在對(duì)體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行管理的過程中，相關(guān)管理機(jī)制已經(jīng)形成較強(qiáng)的系統(tǒng)。體育事業(yè)的發(fā)展不僅迎合了人們對(duì)精神和素養(yǎng)方面的追求，同時(shí)促使投資價(jià)值和社會(huì)價(jià)值在體驗(yàn)健身市場當(dāng)中得以充分的體現(xiàn)，在有效促使公共事業(yè)和經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行了融合的基礎(chǔ)上，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)以及人民的身心健康都起到了重要的促進(jìn)作用，在這種情況下，積極加強(qiáng)體育俱樂部對(duì)全民健康作用的研究具有重要意義。

一、體育俱樂部對(duì)全民健康作用

近年來，全球范圍內(nèi)展開了對(duì)大眾體育的追求，各種新型的運(yùn)動(dòng)方式得以產(chǎn)生。在這種情況下，我國在積極開展全民健身活動(dòng)的過程中，能夠選擇的活動(dòng)項(xiàng)目也隨之增加，各種項(xiàng)目都呈現(xiàn)出自身的特點(diǎn)。在全民健康的過程中，體育俱樂部的作用是不容忽視的。

（一）能夠滿足不同人群的需求

人們在積極參加全民健身活動(dòng)的過程中，能夠自由選擇的項(xiàng)目較多，其中部分項(xiàng)目需要多人配合才能夠完成，還有部分項(xiàng)目僅需要幾人就能夠?qū)崿F(xiàn)；部分項(xiàng)目在運(yùn)行過程中，參與者需要掌握復(fù)雜的專業(yè)技能，因此對(duì)年齡存在一定限制，年齡過大和過小都不適于參加；而還有部分體育項(xiàng)目是專門針對(duì)兒童、女性而開展的等。由此可見，現(xiàn)階段全民健身過程中擁有多種多樣的體育項(xiàng)目，在對(duì)體育俱樂部進(jìn)行應(yīng)用的過程中，各個(gè)階層的體育運(yùn)動(dòng)愛好者在練習(xí)的過程中，能夠得到相對(duì)專業(yè)的技術(shù)指導(dǎo)，該俱樂部運(yùn)行過程中，對(duì)運(yùn)動(dòng)愛好者的年齡、性別等限制性較低，多數(shù)體育項(xiàng)目都是針對(duì)全民健身而開展的，不僅能夠滿足不同體育愛好者的不同需求，還能夠?yàn)槿藗兊慕∩硖峁┍憷?/p>

（二）有助于人們因地制宜展開體育鍛煉

現(xiàn)階段，盡管我國全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展速度加快，與之相適應(yīng)的全民體育場館設(shè)施建設(shè)卻呈現(xiàn)出嚴(yán)重的滯后性，而且普通群眾在健身的過程中，通常不會(huì)選擇高消費(fèi)的方式，在這種情況下，我國新時(shí)期在積極開展全民健身活動(dòng)的過程中，應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)因地制宜，創(chuàng)造條件為不同層次的體育愛好者參與健身活動(dòng)提供便利。據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，我國選擇路邊健身的人群高達(dá)40%，還有部分體育愛好者會(huì)選擇在室內(nèi)和公園中完成健身活動(dòng)，只有極少數(shù)人會(huì)選擇通過高消費(fèi)的方式進(jìn)行體育鍛煉。體育俱樂部的產(chǎn)生和有效應(yīng)用，能夠在為人民健身提供便利的基礎(chǔ)上，節(jié)約成本。同時(shí)，廣泛性和適應(yīng)性強(qiáng)等是我國體育俱樂部的主要特點(diǎn)，其運(yùn)行過程中，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍夂蛞约暗匦蔚忍攸c(diǎn)，有針對(duì)性的為人民群眾提供鍛煉的空間和場所，無論是室內(nèi)還是室外鍛煉，都能夠從多個(gè)角度出發(fā)滿足人民群粽參與體育鍛煉的多種需求。

（三）豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容

在體育俱樂部開展的過程中，最主要的作用就是豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容，將更多的選擇性和可能性提供給參與健身的人民群眾?，F(xiàn)階段，多樣化已經(jīng)成為體育運(yùn)動(dòng)形式的主要特點(diǎn)，在這種情況下，體育俱樂部將較多的運(yùn)動(dòng)方式提供給人民群眾，豐富了人們的業(yè)余生活，同時(shí)也有助于人民身心健康?，F(xiàn)階段，體育俱樂部運(yùn)行過程中，能夠舉辦武術(shù)、太極以及氣功等多項(xiàng)活動(dòng)，盡管此類體育項(xiàng)目在開展的過程中存在互動(dòng)性較弱的特點(diǎn)，無法滿足人民參與全民建設(shè)的娛樂需求，而在對(duì)體育俱樂部進(jìn)行應(yīng)用的過程中，該俱樂部能夠?yàn)槿嗣袢罕娕e辦和組織各種活動(dòng)，引導(dǎo)周邊居民參與集體活動(dòng)，從而提升體育項(xiàng)目的趣味性，極大的豐富了全民健身活動(dòng)的內(nèi)容。

二、我國體育俱樂部促進(jìn)全民健康中存在的問題

（一）運(yùn)營模式簡單

據(jù)有效數(shù)據(jù)顯示，2013年至2015年，我國多數(shù)體育俱樂部在經(jīng)營過程中，都存在體育活動(dòng)項(xiàng)目較少的現(xiàn)象，同時(shí)，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象在我國體育俱樂部之間廣泛存在，包括類似的經(jīng)營項(xiàng)目和經(jīng)營模式等，甚至還存在國家、社區(qū)和區(qū)街相同的俱樂部經(jīng)營模式和項(xiàng)目。

首先，體育俱樂部運(yùn)行過程中，必須對(duì)各種運(yùn)動(dòng)設(shè)施的利用率進(jìn)行充分的考慮，然而，由于資金來源不足，導(dǎo)致單一運(yùn)動(dòng)器材特點(diǎn)的產(chǎn)生，因此一定程度上失去了對(duì)居民的吸引力；其次，培養(yǎng)俱樂部客戶的過程中存在較大缺陷。俱樂部成員通常情況下以中年群體為主，同時(shí)其擁有一定固定收入，這些客戶成為體育俱樂部運(yùn)行過程中的主要客戶，然而，俱樂部卻沒有針對(duì)老年和青少年群體制定有針對(duì)性的健身項(xiàng)目，重視技能訓(xùn)練、忽視健身全面性的現(xiàn)象廣泛存在，加上較少的配套服務(wù)，一定程度上阻礙了全民健康發(fā)展，違背了全民健身的宗旨；最后，現(xiàn)階段，辦卡消費(fèi)成為體育俱樂部運(yùn)行過程中的主要模式，這種消費(fèi)模式對(duì)隨機(jī)消費(fèi)和單次消費(fèi)產(chǎn)生了忽視，一定程度上減少了參與全民健身活動(dòng)的人數(shù)，導(dǎo)致全民體育健身市場基礎(chǔ)被削弱。

（二）忽視社區(qū)體驗(yàn)文化建設(shè)的重要性

值得注意的是，在全民健身運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展的過程中，社區(qū)體育文化的廣泛傳播是關(guān)鍵基礎(chǔ)。而人民群眾在積極參與體育健身活動(dòng)的過程中，以社區(qū)為單位逐漸形成的習(xí)慣性行為和特點(diǎn)就是社區(qū)體育文化。由此可見，在對(duì)社區(qū)體育文化進(jìn)行構(gòu)建的過程中，有助于體育活動(dòng)的普及和廣泛傳播。

現(xiàn)階段，體育文化、體育品牌以及科學(xué)的管理等方面的缺失是制約我國體育健身俱樂部長期發(fā)展的關(guān)鍵性因素，其主要體現(xiàn)在：沒有及時(shí)有效的創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，在對(duì)健身器材以及必要的場地進(jìn)行出租的過程中，服務(wù)質(zhì)量下降；日常經(jīng)營過程中，主要針對(duì)高收入人群制定服務(wù)內(nèi)容和措施，削弱了參與全民健康活動(dòng)人群的積極性；同時(shí)，多數(shù)體育俱樂部在運(yùn)行過程中，過于注重為參與健身的人群提供專業(yè)性較強(qiáng)的服務(wù)，而忽視了消費(fèi)者在這一過程中希望獲取的娛樂和休閑因素，因此在對(duì)各種集體體育活動(dòng)進(jìn)行組織的過程中，嚴(yán)重缺乏溝通和交流環(huán)節(jié)。

現(xiàn)階段，我國為了促進(jìn)全民健康，積極制定并落實(shí)了全民健身綱要，在這一綱要的指導(dǎo)下，我國將會(huì)擁有越來越多的人群參與到體育鍛煉當(dāng)中，這種現(xiàn)象在一定程度上給予了體育俱樂部更加廣闊的發(fā)展空間。然而，我國多數(shù)體育俱樂部的經(jīng)營管理者，在經(jīng)營理念上存在一定缺陷，無法對(duì)市場需求以及市場意識(shí)進(jìn)行充分的判斷，導(dǎo)致俱樂部的發(fā)展跟不上時(shí)代發(fā)展的需求，這種現(xiàn)象不僅一定程度上影響了我國體育俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也不利于我國全民健康目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、解決我國體育俱樂部促進(jìn)全民健康問題的措施

（一）增加對(duì)差異化營銷戰(zhàn)略的應(yīng)用

現(xiàn)階段，我國各地的體育俱樂部在日常經(jīng)營過程中，要想為全面健康做出重要的貢獻(xiàn)，并獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益，必須在日常經(jīng)營過程中，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢進(jìn)行充分的掌握，各級(jí)政府以及當(dāng)?shù)氐闹鞴懿块T也應(yīng)當(dāng)給予體育俱樂部發(fā)展過程中一定程度的制度和資金支持，將該主體在市場經(jīng)濟(jì)中的運(yùn)營潛力充分的發(fā)揮出來，促使其對(duì)差異化的營銷策略進(jìn)行充分的應(yīng)用，在對(duì)不同健身愛好者的差異化需求進(jìn)行充分分析的基礎(chǔ)上，提升市場細(xì)分的科學(xué)性，從而明確自身在市場經(jīng)營中的地位[8]。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)在這一基礎(chǔ)上采取有效措施不斷對(duì)自身經(jīng)營范圍進(jìn)行拓展，努力開設(shè)各種全新的服務(wù)項(xiàng)目，凸顯自身的特色，從而滿足不同健身群體的需求。

例如，在體育俱樂部中，定期購進(jìn)先進(jìn)的健身器材、為有需求的健身人員有針對(duì)性的提供專項(xiàng)服務(wù)等。在提升自身服務(wù)能力的基礎(chǔ)上，能夠有效吸引人民群眾的注意力，從而對(duì)提升地區(qū)參與全民健身的積極性起到了重要的促進(jìn)作用。

（二）增加對(duì)社區(qū)體育文化的重視

近年來，體育鍛煉、促進(jìn)身心健康的重要性逐漸深入人心，在我國全民健康意識(shí)不斷提升的背景下，現(xiàn)階段我國體育俱樂部在經(jīng)營過程中，要想將自身的促進(jìn)全民健康功能充分發(fā)揮出來，必須及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營理念，增加對(duì)社區(qū)體育文化的重視。體育健身鍛煉理念的形成，是體育文化形成的基礎(chǔ)，同時(shí)這一理念也引領(lǐng)者體育新文化、新的消費(fèi)觀念的形成和發(fā)展。當(dāng)社區(qū)居民在日常生活中，開始意識(shí)到體育鍛煉的時(shí)尚性和先進(jìn)性，就會(huì)更加積極主動(dòng)的參與到體育鍛煉中來，而社區(qū)整體生活中將存在體育健身這一重要的成分，為社區(qū)整體的健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

社區(qū)體育文化的形成和廣泛傳播，有利于我國整體體育文化的形成和傳播，在這種情況下，將有效開拓大眾體育健身市場。正因?yàn)槿绱?，現(xiàn)階段我國在積極促進(jìn)體育俱樂部發(fā)展的過程中，應(yīng)注重促進(jìn)社區(qū)體育俱樂部的建設(shè)，從而為帶動(dòng)社區(qū)體育文化和全國體育文化的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

例如，近年來，為了提升自身的服務(wù)能力，為更多的體育愛好者進(jìn)行服務(wù)、并促進(jìn)我國全面健康的發(fā)展，“麗景體育俱樂部”在多年來的發(fā)展中開始增加對(duì)客戶消費(fèi)習(xí)慣以及體育市場前景的深入分析，通過數(shù)據(jù)庫服務(wù)模型的有效建立，在日常經(jīng)營過程中，有效提升了自身服務(wù)的針對(duì)性。

例如，其在進(jìn)行球類健身項(xiàng)目的構(gòu)建過程中，不斷創(chuàng)新的運(yùn)行模式，通過數(shù)據(jù)分析，“麗景體育俱樂部”發(fā)現(xiàn)，自身在經(jīng)營過程中，最受歡迎的球類項(xiàng)目為badminton，即羽毛球。在這種情況下，為了滿足更多羽毛球愛好者的需求，其經(jīng)營過程中，增加開設(shè)了18個(gè)場地，但是在一年的經(jīng)營過程中發(fā)現(xiàn)，其中80%以上的時(shí)間，僅有12個(gè)場地處于運(yùn)行狀態(tài)，在這種情況下，“麗景體育俱樂部”開始調(diào)整場地開放時(shí)間，在滿足體育愛好者需求的基礎(chǔ)上，節(jié)約了運(yùn)行成本。同時(shí)，在日常運(yùn)行過程中，還適當(dāng)?shù)呐e辦了各種羽毛球項(xiàng)目比賽，有效吸引力社區(qū)的居民，例如，在男子單打、雙打等比賽中，激烈的比賽氣氛，迎來了社區(qū)居民的關(guān)注，同時(shí)也對(duì)體育俱樂部進(jìn)行了宣傳，在這種情況下，不僅體育俱樂部將迎來更多的客戶，同時(shí)也對(duì)全民健康發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

四、結(jié)束語

21世紀(jì)以來，我國體育俱樂部不斷涌現(xiàn)，其在經(jīng)營過程中，核心宗旨是為人們提供娛樂、養(yǎng)生以及健身的環(huán)境和氛圍，然而，多數(shù)管理中在日常工作中，忽視了對(duì)體育俱樂部的經(jīng)營，更無法將品牌的功能充分發(fā)揮出來，這導(dǎo)致我國體育俱樂部在發(fā)展過程中舉步維艱，同時(shí)在促進(jìn)全民健康過程中的功能也產(chǎn)生了削弱。在這種情況下，相關(guān)人員必須及時(shí)對(duì)我國體育俱樂部促進(jìn)全民健康中存在的問題進(jìn)行深入的分析，并有針對(duì)性的采取有效措施，促進(jìn)體育俱樂部的經(jīng)營，為我國全民健康發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（作者單位：喜悅天地（北京）體育管理有限公司）