陶韶菁

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510640）

【新聞與傳播】

技術(shù)崇拜還是內(nèi)容為王：
當(dāng)前公眾對黨報(bào)傳播的認(rèn)知邏輯分析

陶韶菁

（華南理工大學(xué)，廣東 廣州 510640）

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前黨報(bào)宣傳所處的生態(tài)環(huán)境發(fā)生了深刻變化，新媒體的技術(shù)邏輯是否會顛覆傳統(tǒng)黨報(bào)傳播的內(nèi)容邏輯成為一個(gè)值得深入思考的問題?；谠趶V東省開展的問卷調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析表明，當(dāng)前公眾對黨報(bào)的內(nèi)容信任并沒有因?yàn)閭鞑ナ侄蔚母淖兌l(fā)生變化，對黨報(bào)的信任仍然主要來源于內(nèi)容，但是，借助新媒體傳播手段一定程度上能夠提升黨報(bào)傳播的吸引力和覆蓋率。

黨報(bào)傳播；受眾認(rèn)知；認(rèn)知邏輯

一、研究問題的提出

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的迅猛發(fā)展，當(dāng)前新聞傳播和黨報(bào)宣傳所處的生態(tài)環(huán)境被重構(gòu)，大眾的日常生活也出現(xiàn)了新變化：信息成為社會發(fā)展資源和干預(yù)現(xiàn)實(shí)世界的重要手段，促進(jìn)了日常生活的信息化；新媒體“去中心化”等特性使信息傳播角色多元化，每個(gè)人都可以傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)；基于微博、微信等新型互動溝通手段為媒介而建立的虛擬社群推動了日常生活社交的虛擬組織化，虛擬社群交往已成為人們生活的重要組成部分。在新媒體的干預(yù)下，內(nèi)容為王的宣傳邏輯受到了挑戰(zhàn)，新技術(shù)承載的內(nèi)容宣傳日益成為新時(shí)期黨報(bào)宣傳的基礎(chǔ)邏輯，這種技術(shù)邏輯是否取代了內(nèi)容邏輯，以及內(nèi)容邏輯、技術(shù)邏輯兩者之間的關(guān)系，值得我們深入研究。

為此，本文以廣東省市民為研究對象，制定了一套“新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論和實(shí)踐研究問卷”進(jìn)行問卷調(diào)查，試圖辨識受眾如何看待黨報(bào)宣傳過程中的宣傳內(nèi)容和宣傳技術(shù)，及其內(nèi)容和技術(shù)二者之間的關(guān)系。本文的基本思路是基于問卷調(diào)查數(shù)據(jù)來澄清黨報(bào)傳播過程中受眾的認(rèn)知邏輯和接受機(jī)制，是以內(nèi)容為主，還是愿意接受新技術(shù)平臺下的內(nèi)容宣傳。如果內(nèi)容為主則屬于內(nèi)容為王的認(rèn)知邏輯，如果是看重內(nèi)容宣傳的技術(shù)載體則屬于技術(shù)主導(dǎo)的認(rèn)知邏輯。

二、受眾調(diào)查的研究設(shè)計(jì)與樣本情況

（一）數(shù)據(jù)來源

為了更好地了解新媒體環(huán)境下黨報(bào)傳播情況，筆者主持的“新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論與實(shí)踐研究課題”在廣東省進(jìn)行了問卷調(diào)查。本次調(diào)查總共發(fā)放1400份問卷，回收問卷1376份，問卷回收率為98．29%，其中有效問卷1326份，有效問卷率為96．37%。

（二）樣本情況

樣本的基本情況如下表1所示：

從性別來看，男性占508%，女性占492%；從年齡來看，23歲及以下占242%，24－39歲之間的占615%，40歲及以上的占143%；從教育程度來看，初中及以下的占423%，高中（職高、中專、技校）的占486%，大學(xué)（本科、大專、高職）的占72%，研究生占19%；從政治面貌來看，黨員占131%，團(tuán)員占19%，民主黨派占03%，群眾占751%，其他類型占96%。

表1　調(diào)查樣本的基本統(tǒng)計(jì)特征

三、受眾認(rèn)知的邏輯：信任傳統(tǒng)技術(shù)手段傳播內(nèi)容還是新媒體技術(shù)傳播內(nèi)容

當(dāng)前，公眾對黨報(bào)傳播的接受邏輯到底是以內(nèi)容為主還是基于傳播技術(shù)來接受內(nèi)容呢？學(xué)者們對此進(jìn)行了一些研究。如社會經(jīng)濟(jì)地位假設(shè)認(rèn)為社會經(jīng)濟(jì)地位越高的民眾，越注重宣傳的內(nèi)容；越是社會經(jīng)濟(jì)地位較低的民眾，越注重宣傳的形式。代際更替理論認(rèn)為，隨著人口世代的變遷，在信息社會背景下成長起來的青年人口世代愈加看重承載宣傳內(nèi)容的載體，新的青年人口世代對新媒體的偏好嚴(yán)重。在前人研究基礎(chǔ)上，本文建立了以信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播內(nèi)容、以信任新媒體傳播內(nèi)容為因變量，以自然特征變量、人力資本變量、政治資本變量、社會資本變量、社會經(jīng)濟(jì)地位（含社會地位和收入水平）為自變量的LOGIT回歸模型，力圖研究受眾的黨報(bào)認(rèn)知邏輯及內(nèi)在機(jī)理。

（一）因變量

由被訪者在信任的傳播技術(shù)和內(nèi)容中，分別設(shè)置了兩個(gè)指標(biāo)“是否選擇以報(bào)紙、雜志為傳播手段的黨報(bào)宣傳”和“是否信任以新媒體為傳播手段的黨報(bào)宣傳”，其選項(xiàng)分別為“是和不是”，選擇以“不是”作為參照變量。

（二）自變量

性別分為“男”跟“女”，以“女”為參照變量。

教育程度包括4類“初中及以下、職高（含高中、中專）、大專、大學(xué)及以上”，并以“初中及以下”作為參照組。

家庭出身由問卷中的“處級以上干部家庭、一般干部家庭、工人家庭、農(nóng)民家庭、專業(yè)技術(shù)人員家庭、商人家庭、軍人家庭、其他”，經(jīng)過合并轉(zhuǎn)換成4類“干部家庭、工人家庭、專業(yè)技術(shù)人員家庭（包括商人和軍人家庭）、農(nóng)民家庭”，并以“農(nóng)民家庭出身”作為參照組。

專業(yè)技術(shù)職稱分為“有”跟“沒有”，以“沒有”為參照變量。

政治面貌將“中共黨員、共青團(tuán)員、民主黨派成員、群眾和其他”5類轉(zhuǎn)化為兩類，即“黨員”和“非黨員”，以“非黨員”為參照變量。

社會地位評價(jià)由“上等、中上、中等、中下和下等”5類轉(zhuǎn)化為“中上水平及以上”和“中等水平及以下”，以“中等水平及以下”作為參照變量。

收入水平包括3類“年薪為5萬以下，5－10萬，10萬以上”，以“5萬以下”作為參照變量。

將上面的這些變量納入LOGIT模型中，我們得到下表的分析結(jié)果：

表2　居民信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播內(nèi)容、信任新媒體傳播內(nèi)容的LOGIT模型

依據(jù)上表的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，可以得出：

（1）傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容信任。

性別對居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著影響，女性相比男性更信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。年齡則對居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容還是新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著影響。

文化程度對居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。文化程度越高越是信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。大學(xué)及以上文化程度的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是小學(xué)文化程度的人的5．32倍，大專文化程度的人則是小學(xué)文化程度的人的3．86倍。

不同家庭出身對居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容存在較大差異。干部家庭和農(nóng)民家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著差異。但是工人家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是農(nóng)民家庭出身的人的2．13倍；專業(yè)技術(shù)人員、商人、軍人等家庭出身的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容則是農(nóng)民家庭出身的人的3．18倍。

社會地位對居民是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。處在中上等及以上的被訪者信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是社會地位屬于中等及以下的被訪者的4．21倍。

個(gè)人收入所得是影響信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的基本變量。個(gè)人年薪對是否信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著的正向影響。個(gè)人年薪在5－10萬的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是年薪在5萬以下的人的784倍，10萬以上的人信任傳統(tǒng)技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是年薪在5萬以下的人的994倍。

（2）新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容信任。

性別對居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著影響。男性信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容較女性高11．4%。年齡對居民是否信任新媒體傳播的黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著影響。

教育程度對居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容沒有顯著性的影響。

家庭出身對居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容有顯著性影響。干部出身的被訪者信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的是農(nóng)民家庭出身的240倍。

個(gè)人收入所得是影響居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容的基本變量。個(gè)人的經(jīng)濟(jì)收入對居民是否信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容具有正向的影響，個(gè)人年薪在5－10萬、10萬以上的被訪者信任新媒體技術(shù)傳播黨報(bào)內(nèi)容分別是年薪5萬以下的人的449倍和35倍。

四、基本結(jié)論與政策建議

（一）基本結(jié)論

以上實(shí)證結(jié)果表明：性別、學(xué)歷、社會資本、社會地位、收入水平等因素均能影響受眾對以傳統(tǒng)技術(shù)和新媒體技術(shù)為傳播手段的黨報(bào)內(nèi)容的信任。但從傳播手段類型分析，卻無明顯差異，具體體現(xiàn)在：年齡方面，對黨報(bào)內(nèi)容的信任均無差異；性別方面，男性和女性對不同傳播手段的黨報(bào)內(nèi)容信任程度略有差異，但差異較??；人力資本方面，大專、大學(xué)及以上的都更信任黨報(bào)的內(nèi)容；社會資本方面，干部、工人、專業(yè)技術(shù)人員家庭均比農(nóng)民家庭更信任黨報(bào)的內(nèi)容；收入水平方面，年薪越高的趨向于更加信任黨報(bào)的內(nèi)容；社會地位方面，社會地位高的群體更信任黨報(bào)的內(nèi)容；唯一存在較大差別的是黨員更加信任傳統(tǒng)媒體傳播的黨報(bào)內(nèi)容，而非黨員更加信任新媒體技術(shù)傳播的黨報(bào)內(nèi)容。黨報(bào)傳播的主要要素包括傳播主體、傳播客體、傳播環(huán)境（渠道）、傳播內(nèi)容，在主體、客體、環(huán)境均無顯著差異的情況下，不難得出：在新媒體時(shí)代，公眾對黨報(bào)的內(nèi)容信任并沒有因?yàn)閭鞑ナ侄蔚母淖兌l(fā)生變化，對黨報(bào)的信任仍然主要源于內(nèi)容，但是借助新媒體傳播手段一定程度上能夠提升黨報(bào)傳播的吸引力和覆蓋率。

（二）政策建議

習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。①習(xí)近平：《堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力——在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》，《人民日報(bào)》，2016年2月20日。從內(nèi)容導(dǎo)向、技術(shù)創(chuàng)新等方面為黨報(bào)進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展提供了基本遵循。當(dāng)前，社會受眾呈現(xiàn)出明顯的分化，結(jié)合本次調(diào)研結(jié)果，人力資本較高、收入水平較高、政治資本較高的社會成員，社會資本較高的干部、專業(yè)技術(shù)人才等各種中上層民眾更看重黨報(bào)傳播內(nèi)容。相對而言，人力資本較低、收入水平不高、政治資本較低、社會資本較弱的社會成員受傳播技術(shù)的干預(yù)更大。為此，黨報(bào)要區(qū)別對待和精準(zhǔn)傳播，對中上層受眾強(qiáng)化、優(yōu)化內(nèi)容傳播，對社會底層加強(qiáng)技術(shù)干預(yù)，不斷引入新技術(shù)手段，從而提升黨報(bào)的傳播力和覆蓋面。

1．內(nèi)容為王：堅(jiān)持以正面為導(dǎo)向的宣傳方針，提高黨報(bào)傳播的傳播力和引導(dǎo)力

權(quán)威性和公信力是黨報(bào)的生命線。黨報(bào)要堅(jiān)守人民群眾的這份信任，在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中結(jié)合受眾的特點(diǎn)，促進(jìn)黨報(bào)傳播的精準(zhǔn)化、濡染化、親和化，鞏固提升黨報(bào)的主流地位。

一是推動黨報(bào)傳播的精準(zhǔn)化。堅(jiān)持市場細(xì)分和受眾分類，促進(jìn)黨報(bào)傳播優(yōu)勢和市場定位更精準(zhǔn)，主導(dǎo)社會輿論走向。主流文化的成長必然伴隨著非主流文化，人們的選擇空間開闊了，但多元文化的激蕩、輿論環(huán)境的復(fù)雜也使黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體的傳播力、影響力受到了沖擊和挑戰(zhàn)。因此，黨報(bào)傳播應(yīng)開發(fā)自身的內(nèi)容優(yōu)勢潛力，做大做強(qiáng)時(shí)政報(bào)道、深度報(bào)道和事件報(bào)道等，增加原有內(nèi)容的附加值，以其指導(dǎo)性、思想性和服務(wù)性吸引受眾。要引入新素材、新觀點(diǎn)等信息源充實(shí)黨報(bào)傳播的內(nèi)容，逐步推動黨報(bào)傳播的素材庫建設(shè)。同時(shí)要面向不同年齡層次、不同社會階層、不同教育程度等受眾，尤其是青少年的需求，形成以受眾需求和消費(fèi)群體細(xì)分為特點(diǎn)的分眾化傳播機(jī)制，制定最優(yōu)的內(nèi)容營銷策略，培育差異化的精品內(nèi)容報(bào)道。

二是推動黨報(bào)傳播的濡染化。黨報(bào)要在深化顯性教育主導(dǎo)作用的同時(shí)，彰顯隱性教育的魅力。黨報(bào)要把社會主義核心價(jià)值觀的深刻內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)滲透在日常形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)等宣傳報(bào)道之中。要善于汲取中國傳統(tǒng)文化與西方文明的積極養(yǎng)分，深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想價(jià)值，用通俗易懂的現(xiàn)代表達(dá)深入闡釋，推動文化熏染和理論宣傳的功能合一，增強(qiáng)文化自信和價(jià)值觀自信。通過專題報(bào)道、書刊評論、文藝評論、文化專欄等方式，讓傳播內(nèi)容在報(bào)道作品鑒賞中深入人心。注重從普通群眾中挖掘樹立一批各行各業(yè)、各個(gè)年齡層次的先進(jìn)典型，多層次、多角度展現(xiàn)典型的個(gè)性和魅力?？蓢L試將黨報(bào)傳播內(nèi)容的要旨或關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暬?biāo)志性的區(qū)域固化形象。

三是推動黨報(bào)傳播的親和化。黨報(bào)傳播內(nèi)容創(chuàng)新要和話語形態(tài)轉(zhuǎn)型結(jié)合，杜絕高高在上、過于嚴(yán)肅，要加強(qiáng)老百姓關(guān)心的社會熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題和民生問題的宣傳報(bào)道，將重大主題進(jìn)行深度報(bào)道，為公眾提供資訊、解疑釋惑。要在敏感問題、突發(fā)事件等中及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)聲，創(chuàng)新策略方法，善于發(fā)聲，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性。要提高話語表達(dá)的通俗性和大眾化，多用群眾生動活潑的語言、喜聞樂見的形式、有目共睹的事實(shí)、身邊的案例數(shù)據(jù)，使更易為公眾所理解、接受和認(rèn)同。此外，守望環(huán)境是新聞媒介的首要功能。②哈羅德·拉斯韋爾，何道寬譯：《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社2013年版，第37頁。黨報(bào)還要在通達(dá)社情民意、發(fā)現(xiàn)社會問題、解決社會矛盾等方面發(fā)揮作用，通過創(chuàng)設(shè)公共政策議題討論平臺，讓公眾圍繞政策出臺的理論背景、目的及未來走向進(jìn)行討論和爭鳴；通過開設(shè)讀者熱線、民情熱線等及時(shí)收集公眾的理論需求、觀念動態(tài)、意見建議等，積極表達(dá)群眾的觀點(diǎn)和訴求，調(diào)適社會矛盾與沖突。

2．技術(shù)管理創(chuàng)新：打造全媒體傳播旗艦，提高黨報(bào)傳播的粘合力和影響力

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展，改變了中國傳媒的生態(tài)環(huán)境，重構(gòu)了信息傳播與接受的方式。黨報(bào)要適應(yīng)新常態(tài)，堅(jiān)持全媒體戰(zhàn)略，探索采用“互聯(lián)網(wǎng)＋”新模式，推進(jìn)管理機(jī)制創(chuàng)新來履行多元化使命。

一是利用多種傳播技術(shù)促進(jìn)內(nèi)容融合。內(nèi)容融合發(fā)生在產(chǎn)業(yè)鏈上游，指分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術(shù)形成跨平臺、跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端形成多層次、多類型的內(nèi)容融合產(chǎn)品。①蔡雯，王學(xué)文：《角度·視野·軌跡——試析有關(guān)“媒介融合”的研究》，《國際新聞界》2009年第11期。目前內(nèi)容出版處于紙質(zhì)和電子、印刷與數(shù)字共生的過渡期，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商與新型渠道運(yùn)營商合作與博弈的關(guān)鍵期。一向?qū)κ袌鲇|覺敏銳的電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、硬件生產(chǎn)商以及平臺服務(wù)提供商已先發(fā)制人，進(jìn)入新聞出版內(nèi)容提供領(lǐng)域。尤其是國內(nèi)各硬件技術(shù)企業(yè)和早期投入數(shù)字化內(nèi)容制作的平臺商紛紛效仿亞馬遜模式，謀劃通過建立內(nèi)容資源平臺以控制內(nèi)容發(fā)布渠道②魏凱，王艾：《專注內(nèi)容合縱連橫——數(shù)字時(shí)代出版社生存思考》，《出版參考》2010年第21期。，傳統(tǒng)出版的危機(jī)加重。為此黨報(bào)要更新辦報(bào)理念，利用數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)擴(kuò)大內(nèi)容來源、收集背景資料等，提高公眾的參與度、互動性；運(yùn)用新技術(shù)改革內(nèi)容編輯加工，促進(jìn)內(nèi)容資源共享，開發(fā)出文字、圖片、圖表、微視頻等差異化內(nèi)容產(chǎn)品，利用各種傳播渠道發(fā)布，實(shí)現(xiàn)“一次采集，多種加工，多元發(fā)布”，以多樣化、差異化內(nèi)容服務(wù)獲取更多受眾。

二是促進(jìn)終端應(yīng)用融合。在傳播產(chǎn)業(yè)鏈下游的終端應(yīng)用融合，即3C（計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)產(chǎn)品）融合。具體的產(chǎn)品類型包括：電腦、手機(jī)、電視、廣播、電子終端娛樂設(shè)備等；從使用特性上可分為固定、移動；從接收對象上可分為個(gè)人的、家庭的；從形態(tài)上可分為文本的、圖片的、影像的、聲音的。③張春曉：《后讀圖時(shí)代的媒介融合與受眾形成研究》，濟(jì)南：山東大學(xué)2010年版。黨報(bào)要促進(jìn)紙媒與新技術(shù)手段有機(jī)融合，利用新媒體平臺拓展黨報(bào)傳播渠道，探索建立適應(yīng)黨報(bào)新聞產(chǎn)品的多樣化終端，發(fā)展形成報(bào)、刊、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、移動新聞客戶端等融合聯(lián)動的“大傳媒”生態(tài)體系，拓展新的信息增值空間；匹配IOS、Android以及Windows等信息獲取終端操作系統(tǒng)，開發(fā)媒體內(nèi)容整合軟件，把各家媒體內(nèi)容整合在一起供受眾一站式取用，附帶對內(nèi)容進(jìn)行分類以及有關(guān)內(nèi)容概況介紹的元數(shù)據(jù)信息等，為受眾在龐大的信息海洋中迅速找到自己需要的內(nèi)容提供極大便利。④董仕衍：《淺析推動媒介內(nèi)容融合的“第三方”力量》，《今傳媒》2013年第12期。

三是促進(jìn)管理機(jī)制融合創(chuàng)新。黨報(bào)傳播要成為傳媒活動的主導(dǎo)者和組織者，要建立黨報(bào)傳播創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，形成黨報(bào)策劃編輯中心、黨報(bào)審定中心等，實(shí)現(xiàn)人才資源、出版資源共享，通過政策引導(dǎo)、干預(yù)、提供服務(wù)平臺，對黨報(bào)傳播內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)各個(gè)創(chuàng)新要素和創(chuàng)新內(nèi)容進(jìn)行選擇、集成和優(yōu)化。要改變區(qū)域分割、報(bào)業(yè)集團(tuán)分割的信息傳播模式，建立中央主導(dǎo)、區(qū)域合作的黨報(bào)傳播協(xié)同格局，促進(jìn)不同區(qū)域的黨報(bào)、報(bào)業(yè)集團(tuán)和各子報(bào)刊網(wǎng)社等之間的互動和交流?？山⑷珖缘狞h報(bào)傳播、管理和服務(wù)的公共信息平臺，作為評估黨報(bào)傳播形態(tài)多元化發(fā)展的考核機(jī)構(gòu)，將黨報(bào)傳播行業(yè)統(tǒng)計(jì)納入政府統(tǒng)計(jì)范圍，中央到地方的宣傳部門統(tǒng)計(jì)的工作重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)移到指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、管理和培訓(xùn)上，著力建立黨報(bào)傳播統(tǒng)計(jì)評價(jià)指標(biāo)和建立考核評比制度、完善統(tǒng)計(jì)信息公開工作機(jī)制、加強(qiáng)統(tǒng)計(jì)信息化建設(shè)、發(fā)布全國黨報(bào)傳播工作發(fā)展水平評估報(bào)告等。

［責(zé)任編輯 王 桃 責(zé)任校對 李晶晶］

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1000－5072（2016）08－0123－06

2016－05－10

陶韶菁（1972—），女，江西南昌人，華南理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院副研究員，博士，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化研究。

廣東省宣傳思想人才專項(xiàng)資金項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)理論與實(shí)踐研究》（批準(zhǔn)號：j2dbN4140150）；華南理工大學(xué)中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)資助項(xiàng)目《新媒體環(huán)境下馬克思主義黨報(bào)傳播發(fā)展的實(shí)證研究》（批準(zhǔn)號：j2xbN8140580）。