魯齊建+沈浩儒+曹玲玲

【摘要】十八大以來，中國實施網絡強國戰(zhàn)略，實施“互聯(lián)網+”計劃，開展互聯(lián)網下的大數(shù)據(jù)工程，帶動了互聯(lián)網發(fā)展的新形態(tài)，互聯(lián)網日益成為引領創(chuàng)新，驅動轉型的先導力量，也帶動了農村電商的進一步發(fā)展。同時，政府大力推進的農村城鎮(zhèn)化建設也為農村電商打下了堅實的經濟基礎。2014年中央一號文件明確指出：“啟動農村流動設施和農產品批發(fā)市場信息化提升工程，加強農產品電子商務平臺建設?！贝罅繕I(yè)界的數(shù)據(jù)顯示，通過網絡平臺嫁接各種服務于農村的資源，拓展農村信息服務業(yè)務、服務領域，使之兼而成為遍布鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村的三農信息服務站。在推動互聯(lián)網建設與城鎮(zhèn)化建設的道路里，電子商務未來最大的增長潛力來自農村，農村的電子商務面臨重大的發(fā)展機遇。

【關鍵詞】互聯(lián)網 ? 物流 ? 城鎮(zhèn)化建設

一、互聯(lián)網建設推動農村電商大環(huán)境的形成

中國電子商務研究中心在今年九月十六日發(fā)布的《2016年（上）中國網絡零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，今年上半年中國網絡零售市場規(guī)模達23141.94億元，相比于2015年上半年的16140億元，同比增長43.4%，其中農村電商成為拉動網絡零售業(yè)增長的三架馬車之一。而互聯(lián)網的發(fā)展是推動農村電商必不可少的因素，城鎮(zhèn)互聯(lián)網從07年的7.4%到14年的28.8%，增長了四倍。

互聯(lián)網的發(fā)展有效的拓寬了農村電商的銷售渠道，充分的發(fā)揮出了B2B，O2O，C2C的商業(yè)模式。全國人大代表、小米董事長雷軍就表示，“十三五”時期他最看好農村和互聯(lián)網的結合，而這也是互聯(lián)網下一步發(fā)展的關鍵點;蘇寧控股集團董事長張近東今年帶來的5份提案中，就有一份題為《推行農村電商教育孵化計劃加快推進農村電商扶貧》的提案，對互聯(lián)網和農村市場的融合，表現(xiàn)出前所未有的重視和熱情。京東就是看準了農村電商，并利用“互聯(lián)網+”進行了四大探索：互聯(lián)網+實體旗艦店、互聯(lián)網+傳統(tǒng)物流、互聯(lián)網+萬村千鄉(xiāng)、互聯(lián)網+傳統(tǒng)商貿企業(yè)，并取得了很好的效果。

宿遷沭陽一村631戶其中560家開網店，淘寶五分之一的花木出于沭陽，用數(shù)據(jù)詮釋了“互聯(lián)網+”，對于農村電商發(fā)展的重要性。

二、物流產業(yè)發(fā)展“邁開”農村電商的腳步

電子商務發(fā)展勢如破竹，但仍處于起步階段，當前農村網民數(shù)量多，網購規(guī)模巨大，潛力無窮。物流產業(yè)的發(fā)展是農村電商發(fā)展的保障，在電子商務強大的競爭壓力下，速度上升為重要的競爭手段，物流產業(yè)的高速發(fā)展加快了運輸?shù)乃俣?，縮短了運輸?shù)臅r間，從而提高了農村電商的競爭力，推動著農村電商的腳步。

相較與經濟發(fā)達的地區(qū)，農村電商的劣勢十分明顯，物流，信息的不通達，然而現(xiàn)在物流發(fā)展進入了新時代，經濟的發(fā)展刺激著物流的成長，推動著物流產業(yè)的發(fā)展，物流的發(fā)展壯大同樣增長了消費的渠道，拓寬了消費面，推動著產品的更新，帶來一系列發(fā)展前景，對農村電商的發(fā)展起到重要的作用。

物流產業(yè)的發(fā)展打破了農村信息不暢通，交通堵塞的劣勢，對農村電商有很大的促進作用。物流可提高客戶滿意度及忠誠度，并能夠拓展農村電商的經營范圍，帶來新的市場機會。拓寬了電商的版圖，并且將“快遞到家”，由口號變?yōu)楝F(xiàn)實，促進經濟發(fā)展，帶來就業(yè)機會，實現(xiàn)雙贏的目標。

三、城鎮(zhèn)化建設推動農村電商服務體系的建設

農村的城鎮(zhèn)化建設，本質上是帶動落后地區(qū)的經濟增長，城鎮(zhèn)化建設可以推動農村電商的發(fā)展，同時農村電商的發(fā)展也可以進一步推動農村的城鎮(zhèn)化建設，二者是促進與反促進的關系。農村城鎮(zhèn)化建設帶動農村電商公共服務體系的建立，營造大眾創(chuàng)業(yè)的氛圍，隨著農村電商的發(fā)展，對交通，物流，管理，設計等方面都有了更高的要求，而農村地區(qū)的硬件設施，發(fā)展環(huán)境，政策力度為農村電商的發(fā)展提供了基本的保障，從而很好的完成城鎮(zhèn)化建設，打造優(yōu)質的乃至于富有特色的城鎮(zhèn)化的農村，進而將農村電商服務體系進一步完善。

另外城鎮(zhèn)化建設可以吸引優(yōu)質人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，彌補農村人才匱乏的現(xiàn)象，也緩解了城市的就業(yè)壓力。阿里研究院的數(shù)據(jù)表明，未來兩年農村電商存在200萬左右的人才缺口，但就在整個電商市場人才普遍缺乏的情況下，教育部發(fā)布的2014年最難就業(yè)排行中，電子商務赫然入列，一方面就業(yè)難，另一方面缺乏人才，而城鎮(zhèn)化建設可以緩解這一弊端，將優(yōu)質的人才納入農村電商的版圖建設中，從而更為立體的發(fā)展農村電商。

農村電子商務的興起會產生連鎖反應，舉例來說，在浙江省臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村，隨著電子商務的日益更新，村內還設置了電子商務公共服務網點，以方便村民代購、代繳水電費，代售農產品等。臨安市還建立了便民服務中心信息系統(tǒng)，將多個與村民日常生活緊密聯(lián)系的部門整合系統(tǒng)中，實現(xiàn)了村民網上辦事。從當?shù)卮迕駥π畔⒒鐣慕邮苓^程看，農村電子商務所起的作用非常重要。而農村信息化的關鍵，就在于推進農村城鎮(zhèn)化建設。農村城鎮(zhèn)化的建設對于農村基礎設施的發(fā)展有著重要作用，例如：道路，醫(yī)院，市政設施。設施的完善推動著服務體系的完善。

四、總結

在國家的政策扶持和現(xiàn)代化發(fā)展的大背景下，農村電商將呈現(xiàn)出繁榮現(xiàn)象是一種社會趨勢，農村電商的商業(yè)模式也逐漸增多，電商的企業(yè)化，企業(yè)的品牌化，品牌的專業(yè)化，將為農村電商產業(yè)化打下夯實的基礎。從國家發(fā)布的新政策來看，農村電商、農產品電商、農特微商以及農村物流的興起將掀起一股創(chuàng)業(yè)熱潮，在電商發(fā)展的熱潮中，想要合理的整合資源，發(fā)揮互聯(lián)網的優(yōu)勢，則是能夠快速提升消費者體驗，增強渠道粘性的關鍵所在。農村電商作為國家戰(zhàn)略，確實是勢在必行，而互聯(lián)網作為一個重要載體，與傳統(tǒng)產品融合，最終各個廠家聯(lián)合實現(xiàn)產品和服務，同時通過平臺落地。同時利用互聯(lián)網+的優(yōu)勢，密切配合鄉(xiāng)村連鎖網點，以數(shù)字化信息化的手段，通過集約化管理，市場化運作，成體系的跨區(qū)域聯(lián)合，構筑緊湊而有效地商業(yè)聯(lián)合體，降低農村商業(yè)成本，擴大農村商業(yè)領域，使農民成為平臺的最大獲利者，使商家獲得新的利潤增長。物流產業(yè)的發(fā)展，城鎮(zhèn)化的建設推動著農村電商的全面綜合發(fā)展，從而成為一個全面立體的電商系統(tǒng)。農村電商的發(fā)展帶動著經濟的發(fā)展并且?guī)愚r村建設，促進就業(yè)，帶動人才交流，減小地區(qū)經濟差距。

參考文獻

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基金項目：江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃指導項目《農村電商可持續(xù)發(fā)展的金融支持研究——基于宿遷電商示范村的調查數(shù)據(jù)》（編號201614160028X）。

作者簡介：魯齊建（1996-），男，宿遷學院大三學生，研究方向：農村金融;沈浩儒（1996-），男，宿遷學院大三學生，研究方向：農村金融;曹玲玲（1983-），女，碩士研究生，宿遷學院講師，研究方向：農村金融與計量分析。