陳燕，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 哲學(xué)學(xué)院，湖北 武漢 430073

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當(dāng)前中國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用及其問(wèn)題

陳燕，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 哲學(xué)學(xué)院，湖北 武漢 430073

影視文化是傳播主流價(jià)值觀的重要渠道。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放以來(lái)三十多年的發(fā)展，影視文化已成為我國(guó)文化價(jià)值系統(tǒng)的核心要素，對(duì)國(guó)民價(jià)值觀的影響越來(lái)越大。了解我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播方面的發(fā)展?fàn)顩r并發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，是湖北大學(xué)高等人文研究院社會(huì)調(diào)查中心2015年開(kāi)展“中國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查”的目的之一。本報(bào)告將依據(jù)相關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)，分析我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播中的作用及其問(wèn)題，探究其原因，并給出相應(yīng)的建議。

一、影視文化在當(dāng)前中國(guó)價(jià)值傳播中的地位

所謂影視文化，可有狹義和廣義兩種理解。狹義地講，它是指影視藝術(shù)及其對(duì)社會(huì)生活的影響，其中的影視藝術(shù)是指電影電視所提供的有聲有畫(huà)的活動(dòng)影像。廣義上講，它泛指以電影電視的方式所進(jìn)行的文化創(chuàng)造。本報(bào)告的考察對(duì)象是狹義的影視文化。我們的調(diào)研設(shè)計(jì)了兩個(gè)相關(guān)問(wèn)題，以便了解當(dāng)前我國(guó)各種主要文化傳播手段的影響比重，進(jìn)而確定影視文化在文化價(jià)值傳播中的地位。以下將圍繞關(guān)于這兩個(gè)問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)，分別進(jìn)行分析和說(shuō)明。

第一個(gè)問(wèn)題是“您平時(shí)主要會(huì)選擇以下哪些方式進(jìn)行文化休閑活動(dòng)？”調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表1，表1.1。

表1是原始統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，表1.1則是對(duì)應(yīng)的賦值與標(biāo)準(zhǔn)化，賦值和標(biāo)準(zhǔn)化后各項(xiàng)的排序沒(méi)有變化。就平時(shí)文化休閑活動(dòng)第一選擇而言，在六個(gè)選項(xiàng)中，第一選擇為“上網(wǎng)”的人數(shù)最多，達(dá)1 715，所占比例為57.8%；“看電視”的人數(shù)次之，為522，占17.60%；“看電影”的人數(shù)列第四位，為247，占8.30%。如果將第一選擇、第二選擇與第三選擇加總，那么選擇“上網(wǎng)”的人數(shù)最多，為2 432，占28.05%；“看電視”次之，為1 786，占20.60%；“看電影”列第三位，為1 415，占17.01%。

表1 平時(shí)主要的文化休閑活動(dòng)選擇排列

表1.1 平時(shí)主要的文化休閑活動(dòng)選擇排列分類(lèi)比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：湖北大學(xué)高等人文研究院/中華文化發(fā)展湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心“中國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查(2015)”數(shù)據(jù)庫(kù)

要考察影視文化在人們?nèi)粘Ｎ幕蓍e生活選擇中的地位，還應(yīng)把“看電影”與“看電視”這兩項(xiàng)相加來(lái)分析。這兩者作為第一選擇的人數(shù)為869，占23.90%，仍列第二位；將第一選擇、第二選擇與第三選擇加總，則兩者的人數(shù)為3 261，占總比例的37.61%，超過(guò)了名列第一的“上網(wǎng)”。由此可見(jiàn)，目前人們最優(yōu)先選擇的文化休閑活動(dòng)是“上網(wǎng)”，觀看影視作品次之；而就總體的選擇情況看，欣賞影視作品則占據(jù)最穩(wěn)定的地位。如果對(duì)“上網(wǎng)”做進(jìn)一步分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)觀看影視作品也是“上網(wǎng)”的主要活動(dòng)內(nèi)容之一。據(jù)2015年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，自2008年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，截至2014年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.33億，用戶(hù)使用率為66.7%?！半娪?、電視劇、綜藝節(jié)目是目前視頻用戶(hù)在各終端最?lèi)?ài)看的內(nèi)容，也是各大視頻網(wǎng)站花費(fèi)投入最大的視頻內(nèi)容，尤以電影和電視劇為甚”[1]。

綜合以上的數(shù)據(jù)分析，可以說(shuō)，觀看影視作品目前仍然是中國(guó)人平時(shí)文化休閑生活最優(yōu)先的選擇，影視文化在人們的日常文化活動(dòng)選擇中占有最重要的位置。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們觀看影視作品的方式，越來(lái)越傾向于電腦或手機(jī)上網(wǎng)，而不必看電視或去電影院。

調(diào)研中第二個(gè)相關(guān)問(wèn)題是“2014年以來(lái)，中國(guó)文藝產(chǎn)品中對(duì)您的文化生活影響最大的是什么？”調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表2。

表2 2014年以來(lái)對(duì)文化生活影響最大的文藝產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)(多選題)

數(shù)據(jù)來(lái)源：湖北大學(xué)高等人文研究院/中華文化發(fā)展湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心“中國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查(2015)”數(shù)據(jù)庫(kù)

注：表內(nèi)多項(xiàng)選擇的標(biāo)準(zhǔn)化，是將各類(lèi)“占樣本比重”乘以“占總計(jì)比重”，排序根據(jù)“標(biāo)準(zhǔn)化”處理的結(jié)果由大到小排序

表2顯示，綜藝節(jié)目、電視劇和音樂(lè)節(jié)目與音像制品的被選頻次分列第一、第二和第三，人數(shù)分別為1 564、1 556、894，比例分別占總計(jì)被選頻數(shù)的23.51%、23.39%、 13.44%。三項(xiàng)加總的人數(shù)為4 014，占總數(shù)的一大半，達(dá)60.34%。除音像制品之外，這三項(xiàng)都屬于影視文化。由于其他考慮，電影未單列為選擇項(xiàng)。但以上數(shù)據(jù)也足以表明，2014年以來(lái)對(duì)人們文化生活影響最大的仍然是影視文化。必須注意的是，觀看影視文化的方式在不斷更新，目前人們更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)?？梢灶A(yù)計(jì)，隨著自媒體的快速發(fā)展，影視文化在供給方式上可能還會(huì)有進(jìn)一步的變化。

綜合以上兩個(gè)問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)于影視文化在當(dāng)前中國(guó)文化價(jià)值傳播中的地位，我們可以得到更清晰的認(rèn)識(shí)。這兩個(gè)問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)都反映了影視文化的重要地位，但反映的角度不同。第一個(gè)問(wèn)題的調(diào)查數(shù)據(jù)反映人們主動(dòng)的文化選擇，第二個(gè)則反映對(duì)人們文化生活所產(chǎn)生的影響。兩者的數(shù)據(jù)正好互補(bǔ)，說(shuō)明影視文化是當(dāng)前中國(guó)文化價(jià)值傳播最重要的載體，對(duì)人們文化生活的影響最大，在人們文化休閑的選擇中占有極重的分量。

二、我國(guó)影視文化在價(jià)值傳播中的作用及其民眾評(píng)價(jià)

既然影視文化在我國(guó)目前的價(jià)值傳播體系中占有如此重要的地位，對(duì)民眾日常的文化生活具有如此之大的影響，那我們就應(yīng)該重視其傳播功能，力求在傳播和培育文化價(jià)值觀方面充分發(fā)揮其積極作用。結(jié)合我國(guó)目前文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的大背景看，影視文化理當(dāng)成為培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要領(lǐng)域。進(jìn)一步說(shuō)，影視文化也是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要組成部分。這種軟實(shí)力表現(xiàn)為一種價(jià)值引領(lǐng)力，它是影視文化所產(chǎn)生的一種價(jià)值認(rèn)同與引導(dǎo)。一部影視作品引領(lǐng)力的大小，是根據(jù)它在價(jià)值層面所涵蓋的文化觀念、生活方式與審美品位在受眾心中產(chǎn)生的認(rèn)知與認(rèn)同效果來(lái)確定的[2]。那么，對(duì)于目前我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播中的作用，民眾的評(píng)價(jià)如何？我們?cè)O(shè)計(jì)了兩個(gè)問(wèn)題，以便獲得有代表性的數(shù)據(jù)。

第一個(gè)問(wèn)題是關(guān)于中國(guó)電視文藝節(jié)目的評(píng)價(jià)，調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表3。

表3 2014年中國(guó)電視文藝節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r的評(píng)價(jià)的統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：湖北大學(xué)高等人文研究院/中華文化發(fā)展湖北省協(xié)同創(chuàng)新中心“中國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查(2015)”數(shù)據(jù)庫(kù)

表3顯示，調(diào)查對(duì)象之中，認(rèn)為“非常健康”和“比較健康”的人數(shù)分別為194、1 142，占有效樣本比例分別為6.40%、37.90%，兩者合計(jì)44.30%。也就是說(shuō)，44.30%的調(diào)查對(duì)象對(duì)我國(guó)電視文藝節(jié)目的健康情況持肯定態(tài)度。認(rèn)為“一般”和“非常不健康”的分別占41.90%、2.50%，合計(jì)44.40%。另有11.30%的調(diào)查對(duì)象選擇“不太清楚”。也就是說(shuō)，如果將選擇“不太清楚”的數(shù)據(jù)擱置不計(jì)，那么對(duì)我國(guó)電視文藝節(jié)目的健康情況持肯定態(tài)度(44.30%)與否定態(tài)度(44.40%)的人數(shù)剛好持平。

第二個(gè)問(wèn)題是關(guān)于國(guó)產(chǎn)影片與歐美影片的比較。與第一個(gè)問(wèn)題不同的是，我們選取的是橫向比較的視角，評(píng)價(jià)對(duì)象則是電影。這一方面是由于目前我國(guó)引進(jìn)的主要是歐美電影，民眾對(duì)之也比較了解。另一方面，我們也希望能與第一問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果互補(bǔ)，以求更全面地考察我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播方面的作用。對(duì)于第二個(gè)問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果見(jiàn)表4。

表4 國(guó)產(chǎn)影片與歐美影片比較的總體評(píng)價(jià)的統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：湖北大學(xué)高等人文研究院/中華文化發(fā)展協(xié)同創(chuàng)新中心“中國(guó)文化發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查(2015)”數(shù)據(jù)庫(kù)

表4顯示，有1 439人認(rèn)為歐美影片與國(guó)產(chǎn)影片差別很大、歐美影片比國(guó)產(chǎn)影片優(yōu)秀很多，占有效樣本比重的49.1%；有809人雖然認(rèn)為兩者差別不大，還是覺(jué)得歐美影片略?xún)?yōu)于國(guó)產(chǎn)影片，這些人占有效樣本比例的27.5%；兩項(xiàng)加總后占有效樣本比例的76.6%。僅有435人認(rèn)為“國(guó)產(chǎn)影片比歐美影片優(yōu)秀很多”或“國(guó)產(chǎn)影片可與歐美影片媲美”。這表明，與歐美影片相比，民眾對(duì)歐美影片的評(píng)價(jià)比國(guó)產(chǎn)影片要高得多。而票房收入這一項(xiàng)進(jìn)一步印證了這一點(diǎn)。2014年中國(guó)共上映電影388部，其中國(guó)產(chǎn)片308部，票房161.55億元，占總票房的54.51%；進(jìn)口片80部，票房134.84億元。2014年共有66部影片過(guò)億，其中國(guó)產(chǎn)片36部，進(jìn)口片30部。進(jìn)口片《變形金剛4》以19.79億元拿下冠軍寶座，并創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。之前的記錄保持者是2009年的進(jìn)口電影《阿凡達(dá)》，其票房紀(jì)錄是13.787億[3]。雖然國(guó)產(chǎn)電影的總票房收入高于進(jìn)口電影，但國(guó)產(chǎn)電影的平均票房收入顯然遠(yuǎn)低于后者，不足后者的1/3。

三、問(wèn)題、原因分析與對(duì)策

前文的考察可以歸結(jié)為如下幾點(diǎn)：其一，目前影視文化在我國(guó)價(jià)值傳播體系中占有極為重要的地位，是對(duì)民眾文化休閑生活影響最大的文化傳播方式；其二，對(duì)于目前我國(guó)影視文化所發(fā)揮的價(jià)值導(dǎo)向作用，民眾毀譽(yù)參半；其三，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的電影相比，國(guó)產(chǎn)電影的質(zhì)量整體上說(shuō)有較大差距。這三點(diǎn)總結(jié)的主要根據(jù)是我們的初步調(diào)查。這一調(diào)查雖然只是初步的，但可以據(jù)此梳理目前我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播方面存在的問(wèn)題，分析其原因。

一般說(shuō)來(lái)，影視文化具有即時(shí)性、普及性、直觀性、娛樂(lè)性和導(dǎo)向性的特點(diǎn)。前三個(gè)特點(diǎn)主要是技術(shù)層面的，是影視文化傳播的硬件。本報(bào)告所關(guān)注的主要是我國(guó)影視文化在軟件方面的特點(diǎn)。確切地說(shuō)，我們要聚焦的是其價(jià)值導(dǎo)向性，但價(jià)值導(dǎo)向性表現(xiàn)得如何，又是和娛樂(lè)性分不開(kāi)的。在理想狀況下，我們的影視文化是要以民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，潛默移化地引導(dǎo)民眾的價(jià)值選擇。其中的喜聞樂(lè)見(jiàn)，意味著要有一定的娛樂(lè)性，要能悅心，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)向性與娛樂(lè)性的恰當(dāng)結(jié)合，這樣民眾才能樂(lè)于認(rèn)同我們所要引導(dǎo)的價(jià)值觀。當(dāng)然，這些軟件方面的特點(diǎn)，也必須依托硬件的發(fā)展才能切實(shí)生效。

第一，基于前面的考察，可以說(shuō)，目前我國(guó)影視文化在軟件方面的發(fā)展明顯滯后于硬件的發(fā)展。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)影視文化在技術(shù)上取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年我國(guó)電視節(jié)目綜合人口覆蓋率已達(dá)98.60%，公共電視節(jié)目播出時(shí)間為1 747.61萬(wàn)小時(shí)，播出電視劇23.28萬(wàn)部[4]。2010年-2014年間，我國(guó)電影產(chǎn)量穩(wěn)中有升，銀幕塊數(shù)與票房收入則有大幅增長(zhǎng)。2010年和2014年銀幕塊數(shù)分別為6 256塊和23 600塊，票房收入分別為101.7億元和296億元，2014年的這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)近乎2010年的三倍[5]。2010年-2014年間我國(guó)電視文藝節(jié)目的制作數(shù)量也呈整體上升趨勢(shì)。2010年與2014的電視文藝節(jié)目制作數(shù)分別為501 385小時(shí)、585 105小時(shí)[6]。近年來(lái)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的興旺[7]，很大程度上正是由于硬件的發(fā)展而孕育出龐大的影視消費(fèi)市場(chǎng)。

民眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)影視的評(píng)價(jià)毀譽(yù)參半。表面上看，這一調(diào)查結(jié)果屬于正常范圍，至少是可以接受的。但結(jié)合如下兩方面的因素來(lái)看，這一結(jié)果很不理想。其一，聯(lián)系近年來(lái)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，我們的調(diào)查結(jié)果表明，影視產(chǎn)業(yè)這種經(jīng)濟(jì)或商業(yè)上的成就，并沒(méi)有獲得民眾與之相應(yīng)的正面評(píng)價(jià)。究其因，一方面可能是因?yàn)殡S著改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)以及文化產(chǎn)品的日益豐富，民眾的物質(zhì)生活水平不斷提高，對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量、品位也提出了更高的要求。另一方面也表明，影視產(chǎn)業(yè)在規(guī)模與數(shù)量上發(fā)展勢(shì)頭良好的同時(shí)，其質(zhì)量還有很大的提升空間。其二，結(jié)合黨的十八報(bào)告提出實(shí)施文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的戰(zhàn)略以及建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一大背景來(lái)看，以上調(diào)查結(jié)果表明，目前我國(guó)影視文化的價(jià)值引領(lǐng)作用不明顯，文化建設(shè)戰(zhàn)略以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀都沒(méi)有相應(yīng)的體現(xiàn)。在此意義上，我國(guó)影視文化在文化價(jià)值傳播方面的表現(xiàn)較為平庸，總體上表現(xiàn)為其軟件建設(shè)滯后于硬件發(fā)展。

第二，就軟件方面說(shuō)，目前我國(guó)影視文化的價(jià)值導(dǎo)向作用不足。進(jìn)一步說(shuō)，這種不足表現(xiàn)在兩方面。一方面總體上說(shuō)，目前我國(guó)影視文化娛樂(lè)過(guò)度而價(jià)值導(dǎo)向性不足。影視文化注重娛樂(lè)，這本身無(wú)可厚非，也是其商業(yè)目的的需要；但是，一味娛樂(lè)而缺乏價(jià)值導(dǎo)向的影視文化，只能是外表光鮮而缺乏靈魂。這樣的影視文化，可以一時(shí)吸引人們的眼球，但不可能成為人們心目中的經(jīng)典。比如我國(guó)自上世紀(jì)90年代后期就開(kāi)始的賀歲片，曾經(jīng)是很賣(mài)座、很能吸引人的電影系列，但它們大多數(shù)以?shī)蕵?lè)性為主，藝術(shù)性次之，缺乏明確而正面的價(jià)值導(dǎo)向性，以追求市場(chǎng)效應(yīng)。這一系列初期取得了很成功的票房，但呈逐步衰落之勢(shì)，留下的經(jīng)典之作更是寥寥無(wú)幾。這也是我國(guó)近年影視文化在文化價(jià)值傳播方面的一個(gè)側(cè)影。其中“娛樂(lè)過(guò)度”者并不鮮見(jiàn)，這里的“娛樂(lè)過(guò)度”是指超出限度，無(wú)視價(jià)值底線，出于商業(yè)目的而迎合一些負(fù)能量的需要。如這幾年很受少男少女追捧、穩(wěn)坐票房榜高位的《小時(shí)代》系列電影就是其中的典型。這一作品系列以青春、友誼為噱頭，畫(huà)面精美、音樂(lè)柔美、人物俊美，但始終彌漫著炫富、拜金、物質(zhì)崇拜的主調(diào)。物質(zhì)生活的享受是人生幸福的一部分，但不應(yīng)被理解為全部，更不應(yīng)宣揚(yáng)為衡量一切的標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，以弘揚(yáng)主流價(jià)值為目的的“主旋律影視文化”，往往追求“高大上”，脫離生活而趣味不足，難以讓觀眾產(chǎn)生代入感，效果不佳。這應(yīng)該是以前延續(xù)下來(lái)的問(wèn)題，改革開(kāi)放以來(lái)尤其是近幾年有所改善，但做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。負(fù)載正能量、弘揚(yáng)積極價(jià)值觀的影視作品若能與恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)方式相結(jié)合，雖然不一定產(chǎn)生轟動(dòng)式的票房效果，但應(yīng)當(dāng)能激發(fā)人們思考，對(duì)人們的價(jià)值選擇產(chǎn)生持久影響，終將成長(zhǎng)為人們心目中的經(jīng)典。這里的關(guān)鍵在于如何能夠貼近生活，讓人們能夠感同身受，從而有效地發(fā)揮價(jià)值引導(dǎo)的作用。如近幾年的《潛伏》《亮劍》等電視連續(xù)劇就收到了較好的效果。但這樣的精品太少，“主旋律影視文化”在尋求能感染人心的表達(dá)方式和影視藝術(shù)方面還需要普遍的改善。

第三，在生活倫理方面表現(xiàn)中國(guó)價(jià)值的影視精品相對(duì)缺乏。這個(gè)問(wèn)題可以從幾個(gè)方面來(lái)看：其一，“主旋律影視文化”往往突出政治性，表現(xiàn)政治主題，鮮有引導(dǎo)倫理價(jià)值的作品。政治上的價(jià)值導(dǎo)向當(dāng)然是必要的，但對(duì)于一般民眾來(lái)說(shuō)，倫理價(jià)值的引導(dǎo)具有基礎(chǔ)性的意義，也更易獲得民眾認(rèn)同。實(shí)際上，民眾也極為需要這方面的價(jià)值引導(dǎo)。如以親情為主題的《我的兄弟姐妹》(2003)，其劇情并不復(fù)雜，但切近生活而大受歡迎，并鮮明地演繹了孝悌等倫理價(jià)值，給人留下了深刻的印象。但目前來(lái)看，這類(lèi)正面弘揚(yáng)生活倫理價(jià)值的影視作品極為缺乏。其二，大多數(shù)生活倫理片缺乏明確的價(jià)值導(dǎo)向，尤其缺乏表現(xiàn)中國(guó)價(jià)值的力作。目前中國(guó)的生活倫理片主要分兩類(lèi)：一是反映現(xiàn)實(shí)生活的情感片，二是古裝劇。前者大多力求迎合觀眾的情感需求，但對(duì)于人生應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)怎樣的價(jià)值、有何種追求，欠缺恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值導(dǎo)向。后者也是以?shī)蕵?lè)為主，或滿(mǎn)足觀眾獵奇的興趣，或描繪難以在現(xiàn)實(shí)中得到滿(mǎn)足而又缺乏正面價(jià)值導(dǎo)向的烏托邦。其三，與前兩點(diǎn)相關(guān)的是，在生活倫理方面影視文化應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)怎樣的中國(guó)價(jià)值、提供何種價(jià)值引導(dǎo)，這一點(diǎn)并不清楚。如就社會(huì)主義核心價(jià)值觀在社會(huì)層面和個(gè)人層面的核心價(jià)值來(lái)說(shuō)，目前還沒(méi)有體現(xiàn)或提供這方面價(jià)值引導(dǎo)的影視作品。這類(lèi)價(jià)值既然是針對(duì)社會(huì)生活和個(gè)人生活提出的，那就應(yīng)該在人們的生活中有切實(shí)的表現(xiàn)。目前缺乏這方面的影視作品，或者說(shuō)還未找到恰當(dāng)表現(xiàn)這類(lèi)價(jià)值的藝術(shù)形式，應(yīng)該說(shuō)是影視文化在價(jià)值傳播方面的一大缺失。

針對(duì)以上問(wèn)題，以下簡(jiǎn)要分析其原因并提出對(duì)策。其分析原因可概括為如下幾點(diǎn)。

第一，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的文化建設(shè)滯后于經(jīng)濟(jì)建設(shè)。改革開(kāi)放是以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心啟動(dòng)的，首先進(jìn)行的是經(jīng)濟(jì)體制改革，隨之以政治體制改革，而文化體制改革最晚啟動(dòng)。此前對(duì)影視文化在文化價(jià)值傳播方面的審核主要采取政治意識(shí)形態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，隨著改革開(kāi)放以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，這一標(biāo)準(zhǔn)有所松動(dòng)但并未發(fā)生根本變化，或者說(shuō)沒(méi)有補(bǔ)充有關(guān)文化價(jià)值觀的新內(nèi)容。

第二，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)的背景下，我國(guó)影視文化在追求經(jīng)濟(jì)效益和商業(yè)成功的同時(shí)，對(duì)其思想內(nèi)容相對(duì)忽視，不注重發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值導(dǎo)向作用。

第三，就影視文化的價(jià)值導(dǎo)向而言，我們主要采取防御的姿態(tài)或者說(shuō)否定的方式，如在反對(duì)西方自由化期間，我們的影視審核重在防止西方不良價(jià)值觀的滲透。但我們自身應(yīng)該積極倡導(dǎo)怎樣的文化價(jià)值，這一點(diǎn)并不清晰，而目前的文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略以及社會(huì)主義核心價(jià)值觀，尚未在影視文化中得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)?？梢哉f(shuō)，除了政治價(jià)值的考量之外，我們的影視文化在文化價(jià)值方面缺乏明確的導(dǎo)向。

第四，對(duì)于弘揚(yáng)文化價(jià)值的影視文化，缺乏相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，在評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)中文化價(jià)值方面的考量不足。目前國(guó)內(nèi)電影的最高獎(jiǎng)項(xiàng)仍是金雞獎(jiǎng)與百花獎(jiǎng)，改革開(kāi)放以來(lái)歷屆獲獎(jiǎng)的最佳故事片以政治題材為主，弘揚(yáng)文化價(jià)值、表現(xiàn)生活倫理的題材很少。而至21世紀(jì)以來(lái)，這兩類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)已逐漸失去了原有的影響力與號(hào)召力。媒體和民眾更關(guān)注的是國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，以及由此產(chǎn)生的商業(yè)效應(yīng)。但那些國(guó)際上獲獎(jiǎng)的中國(guó)影片，往往以順應(yīng)西方思維、迎合西方口味為導(dǎo)向的。它們或追求宏大的場(chǎng)景、現(xiàn)代性的表現(xiàn)技巧，卻鮮少表現(xiàn)中國(guó)的獨(dú)特價(jià)值。如張藝謀的《紅高粱》、王家衛(wèi)的《花樣年華》等，雖然表現(xiàn)的是中國(guó)的情感內(nèi)容，但基本是在一種追問(wèn)式的基調(diào)中展開(kāi)的，采取了多種現(xiàn)代西方的象征手法。這種思維方式與表現(xiàn)手法應(yīng)該說(shuō)更接近西方文化而不是中國(guó)文化，中國(guó)文化講求的是自然而切近生活，很少追問(wèn)式的線性思維。當(dāng)然，這并不是說(shuō)這樣的影片不好，而是一方面它們反襯出我們?nèi)狈δ苷嬲宫F(xiàn)中國(guó)價(jià)值、表現(xiàn)中國(guó)文化特色的優(yōu)秀影片，另一方面這類(lèi)影片對(duì)于中國(guó)影視文化的示范效應(yīng)也是值得我們深思的。

要解決上述問(wèn)題，可以從如下幾方面入手。

第一，必須明確我們所要倡導(dǎo)的文化價(jià)值是什么。社會(huì)主義核心價(jià)值觀雖然提出了二十四字核心價(jià)值，但它們?nèi)绾芜M(jìn)一步落實(shí)，細(xì)化為切近人們生活的價(jià)值觀念，如何實(shí)現(xiàn)與影視作品這一載體的恰當(dāng)結(jié)合，都需要進(jìn)一步明確。

第二，必須改革目前的影視文化體制。首先，影視文化的審核，應(yīng)該納入更多的文化價(jià)值觀的考量。這種考量可分兩方面：一方面是確立價(jià)值的底線。對(duì)于一些不符合基本價(jià)值要求或者說(shuō)含有負(fù)能量的影視作品，不準(zhǔn)進(jìn)入市場(chǎng)或要求整改。必須注意的是，這種價(jià)值底線應(yīng)該是低要求，在一定意義上，那些追求商業(yè)成功但沒(méi)有正面價(jià)值負(fù)載的影視作品都是可以準(zhǔn)入的；同時(shí)這也是硬性的要求，作品若達(dá)不到這樣的底線，哪怕其他方面再優(yōu)秀也應(yīng)判定為不合格。另一方面是予以適度的積極引導(dǎo)。對(duì)于負(fù)載正能量的優(yōu)秀影視作品予以適當(dāng)?shù)墓膭?lì)，如在不違反基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則的前提下給予一些優(yōu)先權(quán)或適度宣傳，或設(shè)立額外的獎(jiǎng)勵(lì)制度。其次是應(yīng)該規(guī)范影視文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。有些能通過(guò)審核的影視作品，為了商業(yè)成功而在發(fā)行、宣傳等環(huán)節(jié)采取不道德的手段，同樣會(huì)對(duì)影視文化的文化價(jià)值導(dǎo)向產(chǎn)生不良影響。這些都應(yīng)該有嚴(yán)格的文化法規(guī)予以約束。最后，建立含有文化價(jià)值考量的獎(jiǎng)懲機(jī)制。如就金雞獎(jiǎng)和百花獎(jiǎng)來(lái)說(shuō)，其評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)納入更多、更明確的文化價(jià)值內(nèi)容。影視作品如果其內(nèi)容或營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作違反價(jià)值底線，也應(yīng)根據(jù)明確的制度予以懲罰。

第三，長(zhǎng)遠(yuǎn)地看，也必須提高影視文化工作者對(duì)文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)和道德感。只有影視文化工作者具有一定的價(jià)值理解，具備相應(yīng)的價(jià)值自覺(jué)，才能真正創(chuàng)造出富有思想內(nèi)涵和明確價(jià)值導(dǎo)向的優(yōu)秀作品。

[1]199IT中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心：《2015年第35次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 -網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r(8)》，http://www.199it.com/archives/326926.html.

[2]胡智鋒、楊乘虎：《引領(lǐng)力 中國(guó)影視文化軟實(shí)力的核心訴求》，載《光明日?qǐng)?bào)》2015年06月29日，第14版。

[3]中國(guó)電影家協(xié)會(huì)：《2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》2014年版。

[4]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2015》，網(wǎng)址：http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2015/indexch.htm.

[5]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中宣部編:《2015文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)概覽》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編《2015中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

[6]全國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)網(wǎng)：《2010年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，《2011年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，《2012年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，《2013年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，《2014年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況》，http://www.ppsc.gov.cn/.

[7]中研網(wǎng)：《近年來(lái)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期》，2015年9月21日，http://www.chinairn.com/news/20150921/10463485.shtml.

責(zé)任編輯 吳蘭麗