韓曉倩　郄君

【摘要】優(yōu)秀的電影海報除了將影片的內(nèi)涵及亮點通過多元化的視覺要素組合傳遞給大眾，還能通過具有創(chuàng)造性的、巧妙的色彩構(gòu)圖技巧激發(fā)大眾觀看影片的興趣。本文圍繞這一問題，以電影海報制作兩大核心——視覺要素和色彩構(gòu)圖技巧剖析電影海報設(shè)計為切入點，針對存在的問題進(jìn)行了探討和分析，并提出了自己的建議和想法。

【關(guān)鍵詞】電影海報；視覺構(gòu)成要素；色彩構(gòu)圖；技巧分析

【作者單位】韓曉倩，河北政法管理干部學(xué)院；郄君，河北政法職業(yè)學(xué)院。

我們知道，優(yōu)秀的作品不僅需要創(chuàng)作者的匠心獨運，而且需要各種元素的巧妙搭配。電影海報的設(shè)計更是如此。

一、電影海報設(shè)計的視覺要素分析

1.電影海報設(shè)計中的圖形元素

圖形作為電影海報構(gòu)成的主要元素，承載著將電影信息直觀地傳遞給大眾的重任。在生活節(jié)奏日益加快的今天，大眾更傾向于選擇視覺效果具有沖擊力的畫面信息。為此，設(shè)計師在創(chuàng)作電影海報時，必須精準(zhǔn)把握影片內(nèi)涵及亮點，并提取可以視覺化的因素，制作出極具創(chuàng)造性、視覺效果強烈的電影海報。比如，2014年上映的電影《一步之遙》系列海報，就是在圖形要素選擇上獨居匠心，且比較成功的電影海報。通過海報的宣傳，觀眾即便不閱讀海報上的文字信息，也能大概了解影片類型。

手槍與女性身體元素的圖形結(jié)合是第一張海報設(shè)計的亮點（如圖1），含蓄內(nèi)斂的表現(xiàn)方式與電影導(dǎo)演姜文的電影語言一致，十分符合影片的整體基調(diào)；第二張紳士帽與子彈殼構(gòu)成的海報（如圖2），表現(xiàn)手法符合影片故事背景年代，圖形元素的選擇頗有創(chuàng)意，是圖形元素在電影海報中成功運用的范例。

2.電影海報設(shè)計中的文字元素

作為傳統(tǒng)的信息載體——文字是電影海報設(shè)計者感性思維與理性思維的集中體現(xiàn)。在現(xiàn)代電影海報設(shè)計當(dāng)中，文字除了有介紹影片主題的作用，還有作為元素被用來設(shè)計的可能性，尤其是在短片合集且藝術(shù)成就相對較高的電影作品宣傳當(dāng)中，由于該類影片參與拍攝的導(dǎo)演較多，即便圖形元素的選擇與處理具有創(chuàng)意，也難以精準(zhǔn)、全面地將影片信息傳遞給觀眾，為此，在這類電影海報的設(shè)計中，文字的創(chuàng)作十分重要。比如，在《十分鐘，年華老去》的宣傳海報設(shè)計（如圖3、圖4）就堪稱以文字為主元素創(chuàng)作的經(jīng)典海報。

由于整部影片的故事較多，為了盡可能地在一張海報上詮釋該影片的亮點，設(shè)計師在創(chuàng)作之時以導(dǎo)演名字為主要元素，對文字進(jìn)行視覺化加工，使其支撐畫面，并圍繞海報完美闡釋了影片主題。設(shè)計師采用類似流水般的曲線勾勒畫面并與影片主題呼應(yīng)，使海報在精準(zhǔn)傳遞出影片信息的同時，也將影片的風(fēng)格體現(xiàn)，給大眾留下了深刻印象[1]。

二、電影海報的色彩構(gòu)圖技巧特點分析

1.電影海報設(shè)計的色彩搭配

色彩基調(diào)是電影海報設(shè)計中最難把控，也是最能激發(fā)觀眾好奇心的心理要素。當(dāng)前，多數(shù)商業(yè)電影的海報設(shè)計都是憑借大膽運用色彩來激發(fā)觀眾的興趣，讓他們走進(jìn)影院。色彩心理學(xué)研究學(xué)者告訴我們，極具視覺張力的色彩搭配不僅能給觀眾帶來不同感受，還能左右大眾情感，給觀眾留下深刻的印象。2016年上半年，大部分票房數(shù)據(jù)較好的電影當(dāng)中，宣傳海報的色彩搭配都極具沖擊力，典型的要數(shù)《大魚海棠》《魔獸》等海報。

《大魚海棠》作為2016年最具賣點的動畫電影，截至2016年8月已創(chuàng)下56504.8萬元票房，堪稱國內(nèi)影視動畫的良心之作。從藝術(shù)性與商業(yè)性角度來看，《大魚海棠》電影的海報設(shè)計也極具匠心，特別是手繪的表現(xiàn)手法，形成了先聲奪人的視覺沖擊力。翠綠、深藍(lán)、海棠紅的巧妙融合不僅具有濃厚的東方文化底蘊，而且對影片的情感襯托也恰到好處。在電影上映前期，北京光線傳媒股份有限公司發(fā)布電影海報與劇照之后，觀眾即對該片給予了很高的期望。除了《大魚海棠》，《魔獸》也是今年的重量級影片，該片歷經(jīng)了3年的創(chuàng)作時間，其宣傳海報也極具大片風(fēng)范（如圖6）。作為一部游戲改編的電影，《魔獸》繼承了《哈利·波特》《指環(huán)王》等魔幻史詩巨作的創(chuàng)作精髓，影片海報的紅、藍(lán)配色也堪稱設(shè)計經(jīng)典。紅色是感性與激情的代表色，與獸人部落的性格完全融合；藍(lán)色代表睿智、沉著，是人類性格的直觀描述。設(shè)計師通過將兩大色彩的巧妙融入，配合一把利劍，告知觀眾“一場大戰(zhàn)即將開始”。

2.電影海報設(shè)計的構(gòu)圖技巧

電影海報的設(shè)計除了要通過影片主題文字、圖形以及極具沖擊力的色彩搭配來吸引大眾眼球，還要有巧妙的構(gòu)圖技巧。有創(chuàng)意的構(gòu)圖不僅能使海報畫面更具層次感、空間感與視覺沖擊力，而且還能較為直觀地告知大眾，影片的人物性格及故事情節(jié)，尤其是對科幻、恐怖、懸疑、劇情題材的電影描述。由于這類題材故事情節(jié)較為復(fù)雜，信息量較大，單憑借色彩難以詮釋影片亮點，為此，海報的畫面構(gòu)圖就成為協(xié)調(diào)信息傳遞及視覺沖擊力相互矛盾的關(guān)鍵（如圖7、圖8）。

影片《通天塔》是2016年奧斯卡獲獎導(dǎo)演亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖的早期作品，該部電影劇情緊湊，張弛有力，但由于故事情節(jié)較為復(fù)雜且沒有知名演員參與拍攝，使該片的海報設(shè)計難度相對較大。設(shè)計師運用了精巧的構(gòu)圖對片中錯綜復(fù)雜的人物關(guān)系進(jìn)行了梳理，在此基礎(chǔ)上，配合“通天塔”的寓意，對影片的內(nèi)涵描述得恰到好處。除此之外，《盜夢空間》的海報宣傳也是通過創(chuàng)意性構(gòu)圖來增強畫面沖擊感的電影海報，該設(shè)計顛覆傳統(tǒng)的畫面結(jié)構(gòu)，與影片主題形成呼應(yīng)，較為直觀地詮釋了人們對夢境的感受，獲得了觀眾的認(rèn)可和喜愛[3]。

三、電影海報設(shè)計視覺要素及色彩構(gòu)圖的搭配建議

任何優(yōu)秀的電影海報設(shè)計都需要視覺要素、色彩構(gòu)圖的支撐，若想創(chuàng)作出具有新意的海報設(shè)計作品，為影片帶來更高的票房，設(shè)計師可從以下幾個方面進(jìn)行處理。

1.電影海報視覺要素的處理意見

在商業(yè)化電影市場中，觀眾對海報視覺效果的評價直接影響他們對影片的感受。為此，設(shè)計師在視覺要素選擇上，應(yīng)站在大眾的角度進(jìn)行解讀，在此基礎(chǔ)上結(jié)合影片的主題風(fēng)格與亮點，提取具有宣傳價值的要素進(jìn)行創(chuàng)作。例如，在2013年上映的昆汀·塔倫蒂諾《被解放的姜戈》電影海報設(shè)計中，設(shè)計師除了精準(zhǔn)把握影片情感基調(diào)，還提取了大量讓觀眾理解起來較為容易的宣傳要點，如大腕明星萊昂納多（如圖9）等[4]、“解放”所衍生的“枷鎖”（如圖10）。

如圖所示，兩張海報均以紅色、黑色為主色，是美國西部片海報設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)用色，也是昆汀·塔倫蒂諾影片暴力美學(xué)思想的集中體現(xiàn)，讓人觀看海報就能感受該片將是一場槍戰(zhàn)題材電影。

2.電影海報色彩構(gòu)圖技巧的創(chuàng)新

色彩構(gòu)圖是電影海報設(shè)計的關(guān)鍵。設(shè)計師根據(jù)影片主題及觀眾感受提取具有宣傳價值的亮點之后，應(yīng)思考如何對視覺要素進(jìn)行藝術(shù)性處理，創(chuàng)作出具有視覺沖擊力且能體現(xiàn)影片特點的海報。在色彩搭配上，設(shè)計師可根據(jù)影片整體色調(diào)進(jìn)行處理，例如電影《罪惡之城》的海報設(shè)計（如圖11、圖12）。該片的亮點在于，影片后期的色彩處理出現(xiàn)了大量黑白經(jīng)典畫面，漫畫式的表現(xiàn)方式讓其極具視覺沖擊力。此舉也為海報設(shè)計師帶來了創(chuàng)作靈感，在海報的色彩搭配上，設(shè)計師沿用了與影片整體基調(diào)類似的風(fēng)格化處理，黑白與紅色的搭配使海報視覺沖擊力極強。另外，在視覺要素的構(gòu)圖處理上，設(shè)計師還可利用圖形、文字混搭制造出獨特的畫面宣傳效果。

[1] 王雪艷. 論電影海報設(shè)計中視覺要素的運用[J]. 短篇小說（原創(chuàng)版），2013（9）.

[2]馬菁. 探議電影海報中的視覺要素[J]. 電影文學(xué)，2009（13）.

[3]肖柏琳，董小龍. 電影海報視覺語言的沖擊力[J]. 大舞臺，2014（1）.

[4]王作其. 電影海報的色彩構(gòu)圖方法[J]. 大舞臺，2014（4）.