林曉靜

摘 要 文章闡述了廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)，提出了針對(duì)于主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)廣播節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新等廣播節(jié)目的定位與創(chuàng)新風(fēng)格的研究，廣播節(jié)目的發(fā)展需要針對(duì)實(shí)際不斷改進(jìn)創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播節(jié)目主持；創(chuàng)新；定位

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）20-0135-02

進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)客戶端等新型媒體形式的出現(xiàn)與普及，傳統(tǒng)媒體中的廣播業(yè)面臨著前所未有的行業(yè)發(fā)展危機(jī)。新媒體的社會(huì)影響力在不斷提高，而廣播業(yè)需要面臨社會(huì)實(shí)際需求來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，做到內(nèi)部的優(yōu)化改革，進(jìn)而來(lái)更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，推動(dòng)廣播業(yè)在新時(shí)期下的可持續(xù)發(fā)展。由筆者所在的安徽廣播電視臺(tái)誠(chéng)意打造，主攻音頻細(xì)分市場(chǎng)的一款垂直App——“達(dá)耳聞”在2016年橫空出世，主要針對(duì)聲音產(chǎn)品或聲音服務(wù)有個(gè)性化需求的人群，搭建個(gè)性化音頻互動(dòng)社區(qū)和專(zhuān)業(yè)化聲音服務(wù)交易平臺(tái)，讓聲音流動(dòng)起來(lái)，重塑聲音價(jià)值。

1 廣播節(jié)目在新媒體環(huán)境下所面臨的挑戰(zhàn)

“新媒體”指的是通過(guò)數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)借助于衛(wèi)星抑或是網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信號(hào)傳輸，用戶通過(guò)移動(dòng)客戶端以及電腦等來(lái)進(jìn)行信息接收，進(jìn)而滿足自我的信息索取以及娛樂(lè)等方面的需求。自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，新媒體技術(shù)便已經(jīng)出現(xiàn)，并且進(jìn)入了千家萬(wàn)戶，這是時(shí)代發(fā)展的選擇，也是時(shí)代進(jìn)步的表現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)傳播行業(yè)在這樣的時(shí)代背景下面臨著來(lái)自于時(shí)代所給予的挑戰(zhàn)。

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目傳播中，其開(kāi)展形式與內(nèi)容表現(xiàn)需要針對(duì)于實(shí)際的市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。因?yàn)閺V播節(jié)目的技術(shù)因素存在，使得其需要結(jié)合更為多元化的新媒體技術(shù)來(lái)使得自身能夠在這場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多的市場(chǎng)份額。

廣播行業(yè)在進(jìn)行創(chuàng)新活動(dòng)中所面臨的挑戰(zhàn)內(nèi)容分析。目前，隨著多樣化的新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，如，流媒體、多媒體以及富媒體等技術(shù)的不斷應(yīng)用與逐步成熟，從Web1.0到Web2.0，從博客到微博，從2G網(wǎng)絡(luò)到無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，從音樂(lè)形式到視頻形式。信息傳播的形式在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為主導(dǎo)的市場(chǎng)中，呈現(xiàn)出快速發(fā)展的特征，這使得傳統(tǒng)媒體受到了巨大的影響。就其面臨的挑戰(zhàn)內(nèi)容來(lái)看，其具體表現(xiàn)如下：針對(duì)于廣播業(yè)的機(jī)制弊端的存在，需要首先從機(jī)制內(nèi)容出發(fā)，做到深化改革；另外，是隨著新型技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，廣播業(yè)也要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用與創(chuàng)新，以此來(lái)滿足機(jī)制改革的需求。

新媒體的發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然，其勢(shì)必會(huì)對(duì)傳統(tǒng)傳播也帶來(lái)影響，這是不可避免的。新媒體行業(yè)的信息制作與傳播有著更為低廉的成本優(yōu)勢(shì)，這使得廣播業(yè)的生存環(huán)境更加惡劣。廣播業(yè)與新媒體的發(fā)展都離不開(kāi)對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新以及對(duì)新型設(shè)備的運(yùn)用，這使得廣播業(yè)的投資所需不斷提高，如果不能借助于優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目來(lái)提高市場(chǎng)份額，獲得更多廣告贊助商的青睞，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益達(dá)成，廣播業(yè)也就無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。就廣播業(yè)的信息獲取方式來(lái)看，其主要包括網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、收音機(jī)。移動(dòng)客戶端以及車(chē)載設(shè)備等，這些設(shè)備是廣播業(yè)信息傳播基礎(chǔ)，也是廣播市場(chǎng)的形成基礎(chǔ)。

2 對(duì)廣播節(jié)目的定位與創(chuàng)新風(fēng)格的研究

2.1 針對(duì)于主持人風(fēng)格的創(chuàng)新發(fā)展

廣播節(jié)目除了需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容與開(kāi)展形式的創(chuàng)新，也要加強(qiáng)對(duì)主持人風(fēng)格的創(chuàng)新。當(dāng)廣播節(jié)目能夠有著一個(gè)更具特色風(fēng)格的時(shí)候，主持活動(dòng)的開(kāi)展也就能夠顯得更具思想與內(nèi)涵，進(jìn)而帶動(dòng)廣播節(jié)目能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到更多的認(rèn)可，提高節(jié)目的質(zhì)量，培養(yǎng)節(jié)目的忠實(shí)聽(tīng)眾。比如我們安徽廣播電視臺(tái)2016年推出的一款音頻App“達(dá)耳聞”，匯集百名電臺(tái)專(zhuān)業(yè)主播團(tuán)隊(duì)，以電臺(tái)專(zhuān)業(yè)主播上傳的原創(chuàng)音頻為主要內(nèi)容，設(shè)置“星主播”“聽(tīng)新聞”

“嗨娛樂(lè)”“聊感情”“說(shuō)故事”等若干版塊……同時(shí)，“達(dá)耳聞”以方言秀為主打，設(shè)置方言讀詩(shī)、方言新聞、方言模仿等互動(dòng)板塊，增加娛樂(lè)性與互動(dòng)性；并在“個(gè)性定制”板塊中，以聲音產(chǎn)品和聲音服務(wù)的海淘和定制為主要模式，設(shè)置“司儀”“提醒”“祝福”等幾個(gè)子板塊，讓聽(tīng)眾輕松找到自己心儀的電臺(tái)主持人，并邀請(qǐng)他做婚禮司儀。這樣的節(jié)目就需要主持人的風(fēng)格的創(chuàng)新與突圍。針對(duì)于廣播節(jié)目主持人的價(jià)值存在，廣播業(yè)需要加強(qiáng)對(duì)高素質(zhì)節(jié)目主持人的培養(yǎng)。同時(shí)，也需引進(jìn)國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀人才，以此來(lái)滿足節(jié)目活動(dòng)的開(kāi)展需求。

2.2 對(duì)廣播節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在一般情況下，受眾為了滿足自身的收聽(tīng)需求來(lái)選擇滿足自身喜好的節(jié)目。通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展，來(lái)提高節(jié)目?jī)?nèi)容的興趣性與吸引力，使得聽(tīng)眾對(duì)其的關(guān)注度能夠更為強(qiáng)烈，其還是要靠廣播的內(nèi)容來(lái)得以實(shí)現(xiàn)。比如，App“達(dá)耳聞”有“定制”功能。其以聲音產(chǎn)品和聲音服務(wù)的海淘和定制為主要內(nèi)容，分為“司儀”“提醒”“祝?！钡葞讉€(gè)子板塊。在這里，您可以輕松找到自己心儀的電臺(tái)主持人，并邀請(qǐng)他做您的婚禮司儀，有面兒又有里！這里也有專(zhuān)為高端活動(dòng)量身定制的時(shí)尚大氣范兒司儀，敬業(yè)且專(zhuān)業(yè)，讓受眾花的每一分錢(qián)都物超所值！而“提醒”“祝?！钡刃“鍓K則會(huì)增加聽(tīng)眾生活的樂(lè)趣，個(gè)性定制，獨(dú)樹(shù)一幟。音頻新媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，音頻App有很多，但是以廣播為基礎(chǔ)向外延伸的App卻并不多見(jiàn)，“達(dá)耳聞”比起其他同類(lèi)產(chǎn)品，是與眾不同的。它將一個(gè)省臺(tái)廣播節(jié)目和主持人有機(jī)融合到一起這個(gè)平臺(tái)上，播音員主持人不拘泥于平日的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容，可以自由發(fā)揮各自特長(zhǎng)，節(jié)目類(lèi)型多樣，比起傳統(tǒng)廣播節(jié)目更有活力，有利于推動(dòng)主持人的成長(zhǎng)和積極性。

2.3 對(duì)廣播節(jié)目的形式進(jìn)行創(chuàng)新

廣播節(jié)目的開(kāi)展形式是多樣化的，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播節(jié)目需要一方面提高市場(chǎng)份額；另一方面，也要加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)，即對(duì)節(jié)目品牌的樹(shù)立來(lái)獲得廣告商的青睞，以此獲得更為豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。這也離不開(kāi)對(duì)節(jié)目形式的創(chuàng)新，借助于播音、音樂(lè)以及音效等來(lái)將百姓新聞、熱點(diǎn)話題以及百姓所需融為一體，拉近社會(huì)大眾與廣播節(jié)目之間的距離，使得更多的聽(tīng)眾能夠成為廣播節(jié)目的認(rèn)可者、擁護(hù)者。同時(shí)也可以商業(yè)運(yùn)行的模式來(lái)打入本地的廣播市場(chǎng)和音像出版領(lǐng)域。例如：App“達(dá)耳聞”該廣播形式旨在針對(duì)聲音產(chǎn)品或聲音服務(wù)有個(gè)性化需求的人群，搭建個(gè)性化音頻互動(dòng)社區(qū)和專(zhuān)業(yè)化聲音服務(wù)交易平臺(tái)?！斑_(dá)耳聞”App以聲音內(nèi)容為主架構(gòu)，分為“聽(tīng)聲音”“玩方言”“個(gè)性定制”三大功能，以另類(lèi)新玩法，讓聲音流動(dòng)，塑造聲音價(jià)值?！斑_(dá)耳聞”，不敢妄言最靚麗，不敢傲稱功能全；但是，“達(dá)耳聞”最特別！因?yàn)?，“達(dá)耳聞”讓您聞所未聞，一“鍵”傾心。

3 結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，廣播節(jié)目的發(fā)展需要針對(duì)實(shí)際不斷改進(jìn)創(chuàng)新，音頻App“達(dá)耳聞”是一種全新的嘗試，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的提高，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣播業(yè)在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

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