鐘光福

（江西贛州會昌采茶歌舞劇院，江西贛州 342600）

關于地方文化產業(yè)發(fā)展的一些思考和建議

鐘光福

（江西贛州會昌采茶歌舞劇院，江西贛州 342600）

文化產業(yè)生產的是文化產品，對文化產品需求的增長是國民素質提高和社會進步的重要標志，文化產業(yè)的關鍵是如何進入市場？我們該選取什么樣的切入點進入市場？我們認為，首先要選擇弘揚民族文化，突出地域特色，自身特色這一切入點，不要一味跟風，貪大求洋，在發(fā)展中丟失自我，要充分利用地方的文化資源，包括客家傳統(tǒng)的文化遺產來興辦文化產業(yè)、開發(fā)文化產品，這樣做既不會造成自身資源的浪費，又能樹立地方文化品牌，增強文化產業(yè)的競爭力。

地方藝術 文化產業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

黨的十八大對基層文化事業(yè)、文化產業(yè)的發(fā)展提出了明確的要求，作為有悠久文化歷史和深厚文化底蘊的會昌乘贛南蘇區(qū)振興的春風，加快地方民族文化產業(yè)的發(fā)展是順勢之舉、利民之作，也是推動老區(qū)經濟加速，使會昌和全國同步建成小康社會的必要措施。

文化產業(yè)生產的是文化產品，對文化產品需求的增長是國民素質提高和社會進步的重要標志。文化產業(yè)代表了一個地方的軟實力，已經越來越受到社會各界、各個文化需求層次群體的重視。如何結合會昌自身的特點，城鄉(xiāng)的實際情況，因地制宜，大力發(fā)展具有地方特色的文化產業(yè)，值得研究和探討，在此，談幾點想法和建議。

1 文化產業(yè)的關鍵是如何進入市場

我們該選取什么樣的切入點進入市場？我們認為，首先要選擇弘揚民族文化，突出地域特色，自身特色這一切入點，不要一味跟風，貪大求洋，在發(fā)展中丟失自我，要充分利用地方的文化資源，包括客家傳統(tǒng)的文化遺產來興辦文化產業(yè)、開發(fā)文化產品，這樣做既不會造成自身資源的浪費，又能樹立地方文化品牌，增強文化產業(yè)的競爭力。有了正確的思路，選取了正確的切入點，我們就不會盲目進入市場，一旦產業(yè)產品進入市場就可以根據收效，反應來制定發(fā)展策略，確定產業(yè)的規(guī)模和發(fā)展方向。其次，要注重原創(chuàng)，不要一味地追求高效率，單純靠模仿別人辦產業(yè)、生產仿制品，我們就很難超越別人，如果產品比人家粗糙、低劣，我們就會在市場比較中失去市場，談不上發(fā)展就會敗下陣來，能打造生產地方文化品牌的文化產業(yè)才具有生命力。

2 要發(fā)展什么樣的地方文化產業(yè)？進入市場后要制定怎樣的發(fā)展策略

地方文化產業(yè)首先要樹立文化觀念，要充分認識發(fā)展文化產業(yè)利國利民的重要意義，有計劃有目的的地去打造會昌文化產業(yè)的精品，拳頭產品。由于我們對文化產業(yè)精品開發(fā)意識不濃，開發(fā)的生產能力不足，服務體系不平衡，所以會昌雄厚的文化特色資源還沒有得到根本的挖掘、利用和釋放。怎樣打造地方文化產業(yè)和文化產品？會昌的山水景觀，民俗風情，古城新區(qū)有很多文化資源，文化故事值得我們去挖掘開發(fā)；漢仙巖景區(qū)、嵐山、百里湘江、溫泉具有深厚的文化底蘊；休閑娛樂、強身健體、旅游觀光、節(jié)會喜慶有很多題材可以利用。有資源、有題材、有故事就可以拓展思路，興辦特色文化產業(yè)，打造特色文化產品。發(fā)展什么樣的文化產品還要選準服務的對象，進行市場調查分析。產業(yè)和產品有對游客的，有對人們休閑娛樂的，有對節(jié)會喜慶的，不同地點、不同的階層、不同的群體有不同的文化需求。社會在不斷發(fā)展，人們的文化需求也在不斷變化，只要我們順應時勢潮流，看準市場，找準對象，摸熟行情，產業(yè)就一定有利可圖，產品就能暢銷不衰。會昌還沒有一個像樣的文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)，發(fā)展文化產業(yè)首先必須有一個很好的規(guī)劃，如把各種文化娛樂活動項目（如演藝、動漫、游樂、歌舞、音樂茶座、影視等）以及各種分散的文化種類（如出版、廣告、印刷、字畫、古董文物、美術、裝裱等）有規(guī)劃地集中在文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)內，就可以成為地方民族文化產業(yè)的中心綜合場所，構成一道獨特的客家文化風景線。也可以打造文化一條街，把商貿、飲食和文化有機結合起來，形成文化、商貿、飲食、服務一條龍，構建文化產業(yè)鏈。

3 加快會昌民族文化產業(yè)的發(fā)展還要靠政策的大力扶持

要按照黨的十八大精神去完善文化產業(yè)發(fā)展的系列政策和激勵機制，要推進文化市場的發(fā)展，培育好文化市場，培養(yǎng)人民大眾提高文化修養(yǎng)，文化消費的興趣和方向。目前，我縣優(yōu)勢的文化資源并沒有形成優(yōu)勢產品和強勢產業(yè)，滿足不了人民大眾對多元化文化精品的需求。這就要求我們從事文化工作的人員要認真研究市場需求，積極投入、培養(yǎng)人才、精心策劃、制作出健康并符合大眾文化需求的產品，并進行科學合理的市場運作，走精細化產業(yè)之路，使會昌的文化產品品位不斷提高，對會昌甚至外地產生獨特的吸引力。除外，發(fā)展文化產業(yè)還需要提高服務意識和服務水平，只有提高了服務意識和服務水平，才能增強自身競爭力。要做到這些，關鍵在人才，要重視人才培訓，培養(yǎng)一批有思想、有能力、有管理水平的文化專業(yè)人才。

4 把發(fā)展地方文化產業(yè)必須敢于創(chuàng)新，敢于市場化運作

2015年，會昌縣嵐山文化傳媒演藝有限發(fā)展公司發(fā)展文化產業(yè)的計劃將充分利用自身場地、人才的優(yōu)勢，從策劃演藝交流，承辦文藝晚會，藝術人才培訓，喜慶娛樂服務，廣告美術攝影，影視綜藝項目等方面入手，找準市場，創(chuàng)辦1至3個有特色的文化產業(yè)，逐步摸索經驗，不斷擴大規(guī)模，爭創(chuàng)文化產業(yè)品牌。在縣委、政府的支持下，演藝公司利用舉辦民俗文化旅游節(jié)之機，引進和承接臺灣著名戲劇大師賴聲川的經典話劇《十三角關系》在會昌劇院上演，成功策劃編導賴公廟會，引進意大利威尼斯交響樂團來會昌演出，還承辦、協辦了全縣城鄉(xiāng)農歌會、機關單位文藝匯演、農村文藝調演、歌舞比賽、詩朗誦比賽等系列活動。

這些活動進行了市場化運作的嘗試，獲得了初步成功。事實證明，作為文化產業(yè)的模式來推動各種文化活動的開展，用產業(yè)創(chuàng)新，文化升級來推動城鄉(xiāng)文化活動的發(fā)展是可行的。可以充分發(fā)揮社會的力量，動用各方面的資源整合，一樣可以把文化活動辦得有聲有色。