夏 靜云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，云南昆明 650500

新媒體語境下的綠色傳播
——以央視紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》為例

夏 靜
云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，云南昆明 650500

互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體沖擊著我們生活的各個(gè)方面，它改變了我們的思維方式和傳播模式。2016年是中國實(shí)現(xiàn)與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接的第22個(gè)年頭，這22年之間，中國互聯(lián)網(wǎng)從起步到跨越式發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破7億大關(guān)。本文基于中國互聯(lián)網(wǎng)走向世界并以傳播正能量為己任的節(jié)點(diǎn)上，以央視紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》為例，試分析其傳播效果。

互聯(lián)網(wǎng)；傳播；綠色

1 選題依據(jù)

互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體沖擊著我們生活的各個(gè)方面，它改變了我們的思維方式和傳播模式。2016年是中國實(shí)現(xiàn)與國際互聯(lián)網(wǎng)的全功能連接的第22個(gè)年頭，這22年之間，中國互聯(lián)網(wǎng)從起步到跨越式發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破7億大關(guān)。在中國互聯(lián)網(wǎng)走向世界并以傳播正能量為己任的節(jié)點(diǎn)上，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》悄然登場，其同步欄目《邊聊邊看》通過微博、微信、央視網(wǎng)等同步傳播，首期有200多萬網(wǎng)友參與，10天內(nèi)累計(jì)關(guān)注用戶多達(dá)2 154萬人次，評論轉(zhuǎn)發(fā)超過15條［1］。

綠色傳播的未來趨勢使互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體的發(fā)展態(tài)勢更強(qiáng)大，更有效。《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》之所以能取得如此驕人的傳播戰(zhàn)績，離不開它傳播渠道的多元化、內(nèi)容的綠色化以及影響的可持續(xù)化?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播的泛傳播時(shí)代，任何個(gè)人和機(jī)構(gòu)都能主動(dòng)地利用網(wǎng)絡(luò)媒介跨時(shí)空搜索、獲取個(gè)人化信息，所有出版者都可以在更為綜合的內(nèi)容和更加個(gè)性化的形式之間自有取舍［2］。

本文試從綠色傳播的特點(diǎn)：組織性、共享性兩個(gè)維度來分析《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》收視率一路飆升且好評如潮的背后故事。

例如，第四集《再構(gòu)》中所描述2012年7月21日，北京遭遇60年不遇的特大暴雨，北京機(jī)場全線癱瘓，全天取消航班572架次，延誤航班701架次，滯留在機(jī)場的人數(shù)超過8萬人。遠(yuǎn)在距離北京10多公里地的望京小伙子看到新聞后在微博上發(fā)出一條不到100字的號召，短短一小時(shí)內(nèi)，這條微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)100 950次，兩小時(shí)后匯聚了100多輛開往北京機(jī)場的義務(wù)救援越野車隊(duì)。這種利用新媒體環(huán)境的便捷自發(fā)組織而成的群體極具感召力，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的神奇力量，這是一次又一次傳播綠色正能量的愛心接力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)使得人與人之間的溝通方式和交往形式發(fā)生改變，當(dāng)信息突破了時(shí)間和空間的阻隔，它所攜帶的信息的能量必定會(huì)產(chǎn)生更多情感的共識(shí)，煥發(fā)更多綠色的精神動(dòng)力。

2 研究內(nèi)容

迅猛發(fā)展的新媒體為紀(jì)錄片的發(fā)展提供一個(gè)嶄新的傳播環(huán)境——使紀(jì)錄片走向大眾化、媒體化與開放化的新型模式。新媒體的發(fā)展給紀(jì)錄片帶來轉(zhuǎn)變。

2.1 自身整合，創(chuàng)新傳播渠道

《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》在央視的不同頻道之間進(jìn)行分時(shí)段轉(zhuǎn)播，例如，在開播儀式的當(dāng)天，該片就通過新聞?lì)l道的《朝聞天下》《晚間新聞》《共同關(guān)注》等央視王牌欄目進(jìn)行宣傳造勢，隨后還通過英語新聞?lì)l道《China24》《News Update》等進(jìn)行節(jié)目預(yù)告，為海外收視率的提升奠定良好基礎(chǔ)。

同時(shí)，戶外媒體更是細(xì)分傳播市場的重要范疇，其以傳播精確、受眾專業(yè)、人群流量較大為特點(diǎn)［3］?！痘ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代》的傳播過程力求全方位與全覆蓋，在北京的東三環(huán)機(jī)場高速大屏幕上投放了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的宣傳廣告，并在北、上、廣、深等一線城市的移動(dòng)終端（如公交、地鐵、快客等）投放大量宣傳海報(bào)。伴隨著與人民出行緊密相關(guān)的交通工具，《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》也同樣無處不在地為自己宣傳。

2.2 新興話語模式下的逆向議程設(shè)置

新媒體輿論環(huán)境的開放使受眾在新興話語模式下開始掌握話語權(quán)，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》節(jié)目組的工作人員介紹，早在2012年的開機(jī)啟動(dòng)儀式上，就開始進(jìn)行了《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)民意大調(diào)查，創(chuàng)作組與中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）攜手，聯(lián)合中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)等十大網(wǎng)絡(luò)媒體。在為期一個(gè)月的全景式調(diào)查中，各媒體以網(wǎng)絡(luò)問卷的方式收集中國網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知、上網(wǎng)歷史、使用頻率、網(wǎng)購行為、新聞獲取、手機(jī)上網(wǎng)等方面的數(shù)據(jù)，調(diào)查數(shù)據(jù)將有助于對網(wǎng)民行為進(jìn)行了解，并將成為紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》的組成部分［4］。

2.3 非線性故事的傳播結(jié)構(gòu)

第二集《浪潮》中講述網(wǎng)景瀏覽器的誕生、斯坦福大學(xué)的發(fā)展、硅谷高新產(chǎn)業(yè)園的崛起、YAHOO、Apple、ALIBABA、YUTUB等企業(yè)的涅槃，無疑都在傳遞同一種聲音：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播的核心價(jià)值——鼓勵(lì)獨(dú)立思考。第三集《能量》解說詞描述的那樣：“互聯(lián)網(wǎng)形成可一個(gè)扁平的世界平臺(tái)，使得每個(gè)人現(xiàn)在能夠以個(gè)人的形式采取全球行動(dòng)。這就是這個(gè)時(shí)代的信息新事物。第四集《再構(gòu)》：“互聯(lián)網(wǎng)讓那些以前沒有發(fā)言權(quán)的人發(fā)聲?！痹摷x取“7·21”北京大雨中的義務(wù)救援車隊(duì)、魔豆媽媽淘寶店的愛心接力等故事，極具感染力的呈現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴溫情動(dòng)人的小故事。非線性結(jié)構(gòu)傳播模式的特點(diǎn)是非單一且散點(diǎn)的交互講述，多線索和閃回都是故事的表現(xiàn)形式。有別于傳統(tǒng)媒體呆板枯燥的線性傳播，在新媒體互動(dòng)交互的語態(tài)中，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，非線性傳播故事的結(jié)構(gòu)變得流暢和生動(dòng)。

2.4 從官方紀(jì)錄轉(zhuǎn)變?yōu)槿窦o(jì)錄

第五集《崛起》，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式賦予草根個(gè)人以無限的可能。2005年7月6日，倫敦申奧成功，當(dāng)所有人都沉浸在驕傲與興奮之中時(shí)，第二天早晨8時(shí)51分卻發(fā)生震驚全世界的“7·7”倫敦地鐵爆炸案。距事發(fā)3min左右，一張用手機(jī)拍攝的現(xiàn)場圖片：一名女子在慌亂的人群里眼含淚水，一手捂住嘴巴，一手捂著自己胸口的模樣迅速被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，包括赫赫有名的BBC電臺(tái)——當(dāng)警察封鎖現(xiàn)場，連新聞?dòng)浾叨紵o法進(jìn)入時(shí)，這張由在場的受害人傳來的照片顯得彌足珍貴。

據(jù)該集統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2004年印度海嘯、2006年泰國政變、2010年日本6.9級地震、2013年俄羅斯隕石墜落、2013年波士頓爆炸等諸如此類世界性的突發(fā)事件，第一張現(xiàn)場圖片均由身處現(xiàn)場的目擊者上傳，而并非專業(yè)的新聞從業(yè)人員。因?yàn)椋粫?huì)有人比現(xiàn)場目擊者的速度更快，更不會(huì)有人離得比他們更近——新聞現(xiàn)場不一定有記者，但一定有具有新媒體時(shí)代媒介素養(yǎng)的公民。

3 結(jié)論

人民日報(bào)社原社長兼總編王晨認(rèn)為，目前關(guān)于綠色傳播理論的系統(tǒng)尚未起步，與發(fā)展勢頭迅猛的綠色傳播時(shí)間形成很大反差。作為一個(gè)新型的傳播領(lǐng)域，綠色傳播有著與其他傳播不同的特點(diǎn)及規(guī)律，有待深入研究［5］。

虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界帶來一定人口范圍內(nèi)的互動(dòng)，以及由此帶來的情感歸依在互聯(lián)網(wǎng)的世界里是無需質(zhì)疑的存在要素［6］。關(guān)注綠色傳播的媒體陣營的不斷擴(kuò)大，在某種程度上，有助于綠色傳播的報(bào)道逐漸專業(yè)化的可能性。綠色新聞軟性的教育與宣傳功能讓大眾更樂于并善于接受所傳播的價(jià)值觀，這在極大意義上保證了綠色傳播的積極性。本文正是借鑒國內(nèi)外關(guān)于“綠色傳播”的新穎理論的指導(dǎo)，結(jié)合央視紀(jì)錄片《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》觀者如云且收視長虹成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上來展開研究的。

［1］劉嘉，黃佳慧.《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》需要看三遍［N］.長江日報(bào)，2014-9-16.

［2］杜俊飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論［M］.4版.福州：福建人民出版社，2010.

［3］齊曦.新媒體環(huán)境下的整合傳播策略［J］.現(xiàn)代傳播，2014 （12）：91-92.

［4］http：www.baike.baidu.interent.Development.Com.cn

［5］鐵錚.綠色進(jìn)行曲［M］.北京：傳媒大學(xué)出版社，2006.

［6］孫中興.社會(huì)學(xué)視野中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)［J］.社會(huì)，2000（8）：40.

G2

A

1674-6708（2016）168-0038-02

夏靜，碩士研究生，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，研究方向?yàn)樾侣剺I(yè)務(wù)。