文－劉燕

陳翔：把一分鐘賣到一千萬

文－劉燕

一條只有一分鐘長的短視頻，

背后卻有著長達十幾天的

制作周期和辛苦。

前不久，一檔名為《陳翔六點半》的搞笑短視頻節(jié)目火爆網(wǎng)絡。這檔每天六點半準時上線的網(wǎng)絡節(jié)目，用一分鐘的時間，把生活中和網(wǎng)絡中的搞笑內(nèi)容拍攝成短視頻，在給眾多網(wǎng)友帶來歡樂的同時，也讓自己收獲了一千萬的網(wǎng)絡融資。從2015年初上線第一個短視頻開始，這檔節(jié)目已經(jīng)在秒拍、美拍、微博、微信、騰訊視頻、優(yōu)酷等大大小小的網(wǎng)站上發(fā)布了幾百個視頻，累計48億的播放量。創(chuàng)造這些驚人數(shù)字的就是80后的年輕導演陳翔。

夢想就是做喜劇導演

生于1986年的陳翔，還在云南大學數(shù)字媒體藝術專業(yè)學習時，就立志將來要做喜劇導演。那時的他，特別喜歡周星馳演的那些以小人物為主角的喜劇，他不僅把所有能找到的周星馳電影看了個遍，對里面的臺詞和人物更做到了耳熟能詳。周星馳把底層小人物的悲歡離合演繹得真實動人的功力，令陳翔佩服至極。大學畢業(yè)后，陳翔懷揣著要做喜劇導演的夢想，報考了云南電視臺。

當時的云南電視臺人才輩出，作為新人的陳翔一點也不起眼。加上性格比較內(nèi)向，陳翔也不太懂得怎樣和他人打交道。在電視臺三個月了，陳翔也沒有做出什么像樣的東西。這讓他頗有些著急。有一次，陳翔熬通宵利用業(yè)余時間改編拍攝了一部長達30分鐘的情景喜劇。那部只發(fā)生在一個房間內(nèi)的情景喜劇，講述了一個老太太與行竊的小偷的故事，這部短片讓臺里的領導們看到了陳翔的喜劇創(chuàng)作能力。憑著這部短片，陳翔不僅順利通過了電視臺的考核，也在云南電視臺確立了情景喜劇導演的位置。這一做，就是六年。

在六年中，陳翔已經(jīng)拍了大大小小的室內(nèi)情景喜劇200多部，在積累了豐富的喜劇拍攝經(jīng)驗的同時，他也感到了非常厭倦。長期做同樣的工作，對于室內(nèi)情景喜劇的拍攝和制作，陳翔早已駕輕就熟，他從內(nèi)心深處想要提高和挑戰(zhàn)自己。這時候他想起了大學時和同學們說過的導演夢，想起了畢業(yè)時老師寫給自己的“不忘初心，方得始終”的勉勵，想了很久，陳翔還是選擇了辭職，決定自己出來單干。

讓短視頻成為所有人的解壓良方

做什么呢，陳翔很是苦惱。辭職后，他曾經(jīng)將自己拍攝的喜劇作品和節(jié)目上傳到優(yōu)酷等較大的視頻網(wǎng)站，但苦于沒有流量的支持，作品沒有多高的點擊率，更無法帶來任何收入和經(jīng)濟回報。這時候的陳翔才發(fā)現(xiàn)，像他這樣的草根要在互聯(lián)網(wǎng)異軍突起，實在是太難了。

但陳翔還是不打算放棄。他一邊尋找機會，一邊繼續(xù)拍攝一些成本低、時間短的搞笑短視頻，一有時間就把它們上傳到網(wǎng)上去。因為在云南大學求學時，學校每天早上六點半才有電，那時的陳翔和同學們，也總是每天早早起來，爭取六點半就開始一天的學習與拍攝。為了紀念那段努力求學的時光，陳翔給自己的視頻取名為“陳翔六點半”，以此勉勵自己無論何時都不要忘記初心。

2014年底，微視、美拍等短小視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，甚至有人直播自己一些生活中諸如吃飯、買東西之類的小事都會大火的短視頻，這讓陳翔看到了新希望與突破。他覺得短視頻會是一個全新和有發(fā)展?jié)摿Φ念I域。陳翔調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，北上廣深等許多大城市的年輕人，生活節(jié)奏非?？欤由戏績r物價等生活壓力，上網(wǎng)看搞笑短視頻是他們常用的一種解壓方式。但當時網(wǎng)絡上專注拍攝搞笑短視頻的人并不多，僅有幾家的質(zhì)量也是參差不齊。陳翔想到了自己最擅長的室內(nèi)情景喜劇制作，他決定將目標鎖定在網(wǎng)絡短視頻這一塊，制作出接地氣、面向廣大底層觀眾的搞笑短視頻。

陳翔開始有目的地拍攝和制作一些只有幾秒鐘的短視頻上傳到網(wǎng)上。得益于情景喜劇導演的成熟經(jīng)驗，拍攝這樣的搞笑短視頻對于他來說并不難，難的是如何在短時間內(nèi)形成笑點，并將笑點引爆讓觀眾取得放松和解壓的效果。陳翔開始把2～5分鐘的故事剪輯到8秒，在各大視頻網(wǎng)站上推送。

慢慢地，隨著陳翔個人更新的短視頻越來越多，他吸引了一些網(wǎng)絡平臺的注意。有些網(wǎng)站會主動把陳翔拍攝的搞笑短視頻推送到首頁去為網(wǎng)站吸引人氣，陳翔也由此第一次擁有了過萬的點擊率，這讓陳翔高興的同時，也思考著接下來的路該如何走。

組建專業(yè)的搞笑團隊

雖然有了上千的評論和過萬的點擊率，但陳翔的搞笑短視頻還是沒能為他帶來經(jīng)濟效益。此時已經(jīng)從云南電視臺辭職的他，拍攝的資金與投入全靠個人積蓄。而拍攝短視頻需要的拍攝器材，租場地、演員、道具，甚至后期制作都需要非常巨大的投入。短時間內(nèi)陳翔還可以勉強支撐，時間長了資金就成了陳翔的巨大壓力。

怎么辦，是堅持還是放棄？放棄的話就意味著之前所有的努力都將白費，而堅持則有可能會產(chǎn)生更大的費用，會是一條困難更多的路，陳翔陷入進退兩難的境地。

這天，陳翔在網(wǎng)上搜集網(wǎng)友們對《陳翔六點半》的意見和評倫時，看到了一位網(wǎng)友的留言，對方說自己剛大學畢業(yè)，來到北京工作，壓力非常大，每天光是來回上下班路上的時間就長達三個小時。在剛剛適應職場壓力和身份轉換的最困難的日子，他最期待的事情就是每天《陳翔六點半》搞笑短視頻的發(fā)布，那是他最開心與放松的時刻。他希望陳翔繼續(xù)拍下去，為底層普通民眾創(chuàng)作出更多帶來開心和歡樂的視頻。

網(wǎng)友的鼓勵，讓陳翔堅定了繼續(xù)下去的勇氣。他找到當初在云南臺一起工作的同事，請他們加入自己的視頻制作團隊。同時為了讓自己團隊變得更加專業(yè)化，他注冊了云南爆笑江湖文化傳播公司，也開始對外招聘演員與編劇，從各方面升級團隊的運作能力。

一條只有一分鐘長的短視頻，背后卻有著長達十幾天的制作周期和辛苦。對于短視頻來說，內(nèi)容輸出是王道，于是陳翔把五分之四的時間都花在了創(chuàng)作上。他不再堅持以前自己一個人編劇和創(chuàng)作的做法，本著開放的態(tài)度，與四名編劇一起，搜集了大量貼近生活又有代表性的搞笑素材，集中創(chuàng)作劇本。

在陳翔的設想中，《陳翔六點半》應該是一個開放的平臺，所以從一開始，他就把拍攝的所有節(jié)目同時在各大網(wǎng)站推送播放。優(yōu)酷、美拍、騰訊視頻、微博，每天六點半都固定更新的全新視頻慢慢為他們吸引了很多的粉絲和點擊量。積累了越來越多的粉絲后，網(wǎng)絡上的轉發(fā)更是令這檔節(jié)目變得越來越火。2016年6月末，優(yōu)酷開始邀請《陳翔六點半》固定入駐，騰訊、愛奇藝、樂視等各大視頻網(wǎng)站也開始了與陳翔的固定合作。隨著搞笑視頻在線上線下的大面積傳播，加上粉絲們的轉發(fā)，《陳翔六點半》的觀看人數(shù)越來越多，光騰訊QQ空間的點擊量，就達到了上億。陳翔自己的微博更是每天不斷漲粉，甚至達到了一天以20萬粉絲的速度不斷增長。

高點率也終于給陳翔和團隊們帶來了最直接的經(jīng)濟收益。2016年8月，陳翔和他的團隊們終于實現(xiàn)了贏利。但陳翔卻并不滿足于此，他知道在快速傳播的網(wǎng)絡世界中，唯有不斷提高才能讓自己永遠立于不敗之地。在做好和保證《陳翔六點半》每日更新的情況下，他和團隊們又創(chuàng)作了《六點半日記》等短劇。而主打的《陳翔六點半》搞笑短視頻的內(nèi)容也不再僅限于校園，家庭題材方面的搞笑內(nèi)容創(chuàng)作，他們還增加了懸疑、情感倫理、哲理方面的內(nèi)容輸出，用更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容來保持自己的江湖地位。

2016年7月，《陳翔六點半》在新榜聯(lián)合今日頭條發(fā)布的頭條視頻影響力排行榜中，擊敗Papi醬等老牌短視頻節(jié)目，摘得“微博十大影響力視頻欄目獎”。如今的他們，除了每月150萬的贏利，團隊更獲得了貝塔斯曼亞洲投資基金數(shù)千萬的A輪融資。六點半團隊成為少數(shù)將一條僅有一分鐘的短視頻賣出一千萬天價的制作團隊。

責任編輯：韓春麗