本報(bào)赴俄羅斯特派記者　王海峰

歐洲議會(huì)上周投票通過(guò)有關(guān)對(duì)抗俄羅斯媒體的決議，多家俄通訊社和電視臺(tái)被稱為“最危險(xiǎn)的媒體”。這令俄羅斯大為光火。出現(xiàn)如此局面并不意外，一直強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的西方媒體，近年來(lái)遭到“價(jià)值觀迥異”的俄羅斯媒體強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。美國(guó)國(guó)務(wù)院國(guó)際信息局副協(xié)調(diào)員塔尼亞·薩爾維曾聲稱：“普京已經(jīng)打造了一個(gè)具有全球影響力的巨大誹謗造謠機(jī)器，我們對(duì)它的蠻橫無(wú)理、厚顏無(wú)恥感到震驚?！钡诙砹_斯方面看來(lái)，“西方針對(duì)俄羅斯的信息戰(zhàn)早已開(kāi)始”。俄總統(tǒng)新聞秘書(shū)佩斯科夫抨擊西方媒體“正在喪失人性，正在失去自己作為大眾傳播媒體的功能”。不管西方承認(rèn)與否，一批俄羅斯國(guó)有媒體正迅速擴(kuò)大國(guó)際影響力，在西方媒體占據(jù)話語(yǔ)霸權(quán)的格局中殺出一條血路。近日，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者來(lái)到俄羅斯，與當(dāng)?shù)孛襟w同行及著名高校新聞學(xué)學(xué)者們進(jìn)行交流，近距離看俄羅斯“信息戰(zhàn)”應(yīng)對(duì)之道。

“負(fù)面宣傳”，一種戰(zhàn)術(shù)

“俄羅斯的強(qiáng)大武器：石油和天然氣”——這是英國(guó)《每日電訊報(bào)》2008年8月一篇文章的標(biāo)題，講的是俄能源出口與歐洲的關(guān)系，當(dāng)時(shí)國(guó)際油價(jià)高漲。8年之后，當(dāng)油價(jià)在低位徘徊時(shí)，西方產(chǎn)生了新?lián)鷳n——“俄羅斯的強(qiáng)大武器：傳播謠言”。這是美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》今年8月一篇文章的標(biāo)題。

《紐約時(shí)報(bào)》這篇文章描述說(shuō)：隨著瑞典全國(guó)就是否應(yīng)加入北約進(jìn)行軍事合作展開(kāi)激烈討論，斯德哥爾摩的官員們突然發(fā)現(xiàn)一個(gè)令人不安的問(wèn)題：社交媒體上出現(xiàn)大量不實(shí)和完全錯(cuò)誤的信息，擾亂了民眾對(duì)這一問(wèn)題的認(rèn)知。這些信息令人瞠目結(jié)舌——如果瑞典這個(gè)非北約國(guó)家簽署協(xié)議，北約將在瑞典境內(nèi)存放秘密核武器；北約可以不經(jīng)瑞典政府批準(zhǔn)，從瑞典境內(nèi)向俄羅斯發(fā)動(dòng)進(jìn)攻；享有豁免權(quán)的北約軍人可能強(qiáng)奸瑞典婦女，而不用懼怕刑事起訴。

文章稱，這些信息無(wú)法追溯源頭，“但俄羅斯嫌疑最大”。像西方媒體的典型分析一樣，《紐約時(shí)報(bào)》把它歸結(jié)為“蘇聯(lián)遺產(chǎn)”：“散布謠言不是什么新鮮事兒，蘇聯(lián)在冷戰(zhàn)時(shí)期的意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)爭(zhēng)中，在這方面投入了大量資源?！?/p>

俄羅斯新聞學(xué)方面的學(xué)者并不諱言本國(guó)與西方的輿論斗爭(zhēng)。相對(duì)于輿論場(chǎng)這個(gè)概念，無(wú)論是俄羅斯官員還是記者和學(xué)者，更樂(lè)于使用“全球信息空間”一詞，與之對(duì)應(yīng)的還有“信息戰(zhàn)”這個(gè)概念。這些詞匯將大國(guó)之間對(duì)人心的爭(zhēng)奪表現(xiàn)得更加直接?！靶畔?zhàn)是指為影響群眾而與其進(jìn)行的信息互動(dòng)的總稱。目的是改變?nèi)藗兊男袨榉绞讲炎约耗康膹?qiáng)加給他們，或保護(hù)他們不受來(lái)自其他主體類似信息的影響”，圣彼得堡國(guó)立大學(xué)新聞與大眾傳媒學(xué)院副教授謝爾蓋·尼克諾夫得出這一定義。

大部分俄羅斯人認(rèn)為，他們現(xiàn)在采取的信息戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)，與其說(shuō)源自蘇聯(lián)，倒不如說(shuō)是“師夷長(zhǎng)技以制夷”的產(chǎn)物。在交流中，尼克諾夫有些得意地說(shuō)，自上世紀(jì)90年代初，俄羅斯一直是西方國(guó)家運(yùn)用媒體操縱民意技能的平臺(tái)。俄羅斯明白這一點(diǎn)，并開(kāi)始研究該現(xiàn)象。如今俄專家在該領(lǐng)域取得的成果開(kāi)始被當(dāng)初教他們的那幫人品評(píng)。

“政治誹謗”——尼克諾夫給這一戰(zhàn)術(shù)起的名稱讓《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者有些驚訝，這一說(shuō)法太直接了。有懂俄語(yǔ)的朋友趕緊解釋說(shuō)，這個(gè)詞沒(méi)有對(duì)應(yīng)的漢語(yǔ)詞匯，只好采用最簡(jiǎn)單直譯的說(shuō)法，實(shí)際上“誹謗”一詞在俄語(yǔ)語(yǔ)境中并不是貶義，而是中性的?；蛟S，將其譯成“負(fù)面宣傳”更符合人們的理解。

尼克諾夫向記者一行播放了美國(guó)脫口秀節(jié)目的一段視頻：顯得瘦弱的奧巴馬在健身房鍛煉，他彎下身子一左一右舉啞鈴等動(dòng)作經(jīng)主持人夸張模仿，變得極為滑稽。畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，一頭熊張著嘴咆哮的畫(huà)面一閃而過(guò)，之后是肌肉發(fā)達(dá)的普京光著膀子釣魚(yú)、柔道、拿著槍……

尼克諾夫說(shuō)，這就是“政治誹謗”，在給美國(guó)人看時(shí)，除了炫耀“我們可以嘲笑總統(tǒng)”的優(yōu)越感，還意在強(qiáng)化“普京是個(gè)危險(xiǎn)人物”，因?yàn)樗种杏袠?。?dāng)然俄羅斯人看了也很高興，因?yàn)檫@段視頻證明普京強(qiáng)于奧巴馬。美國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)言人普薩基在俄羅斯媒體上的形象是這一戰(zhàn)術(shù)的另一個(gè)例子。據(jù)尼克諾夫介紹，俄羅斯媒體在報(bào)道她時(shí)，大多帶有負(fù)面傾向，以說(shuō)明美國(guó)的政策是多么愚蠢荒唐。比如有一次，在回答“如果白俄羅斯入侵烏克蘭”的問(wèn)題時(shí)，普薩基稱會(huì)在第一時(shí)間派海軍去白俄羅斯。而每個(gè)俄羅斯人都知道白俄羅斯沒(méi)有海岸線。久而久之，在俄羅斯說(shuō)一個(gè)人蠢，就說(shuō)她是普薩基。

限制外資，“改變規(guī)則”

從被動(dòng)接受“政治誹謗”，到逼得西方主流媒體急紅了眼，俄羅斯媒體的變化令人矚目。俄政府為此做了些什么呢？

據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解，俄羅斯有專門(mén)管理媒體的部門(mén)——通訊和大眾傳媒部下面有兩個(gè)署，一個(gè)是出版署，負(fù)責(zé)向媒體撥款；另一個(gè)是大眾傳媒監(jiān)督署，負(fù)責(zé)監(jiān)管、處理違規(guī)媒體。在經(jīng)濟(jì)層面，有反壟斷局負(fù)責(zé)監(jiān)管媒體的廣告市場(chǎng)，稅務(wù)局負(fù)責(zé)征稅。這是政府與媒體打交道的3條主線。

莫斯科大學(xué)大眾傳媒理論與經(jīng)濟(jì)教研室副主任斯米爾諾夫說(shuō)，目前整個(gè)媒體市場(chǎng)中扮演重要作用的仍是國(guó)家，聯(lián)邦政府預(yù)算每年給媒體撥款800億盧布（1盧布約合0.1元人民幣），而地方政府向媒體撥款360億盧布?！叭绻麤](méi)有國(guó)家支持，媒體行業(yè)將相當(dāng)困難，很多媒體靠國(guó)家，而不是自己努力掙錢(qián)”，斯米爾諾夫說(shuō)。

近幾年， 俄政府在媒體領(lǐng)域出臺(tái)新政策， 強(qiáng)化管制。產(chǎn)生較大影響的規(guī)定包括：外國(guó)投資人在俄媒的投資比例不許超過(guò)20%；俄媒體不許在有償電視頻道投放廣告；禁止外國(guó)評(píng)級(jí)咨詢公司評(píng)估俄電視臺(tái)收視率。

這幾條招招針對(duì)外國(guó)在媒體領(lǐng)域的影響力。斯米爾諾夫明確表示，這些措施是2014年頒布的，就是針對(duì)西方的限制性措施，當(dāng)時(shí)俄與西方關(guān)系惡化?！坝螒蛞?guī)則由此改變”，斯米爾諾夫說(shuō)。

這一做法在俄國(guó)內(nèi)沒(méi)有引起太多爭(zhēng)議。尼克諾夫說(shuō)，政治精英為做出正確決策，記者和軍隊(duì)一樣都是獲得信息的重要來(lái)源，但一個(gè)嚴(yán)重問(wèn)題是，俄羅斯一部分私有媒體受西方資助才能生存下來(lái)，他們會(huì)提供什么樣的信息？比如“莫斯科回聲廣播電臺(tái)”一度被某些人稱為“美國(guó)回聲廣播電臺(tái)”。

俄“媒體新政”造成的影響是，大量歐洲出版商退出俄羅斯市場(chǎng)，特別是外資占比龐大的雜志市場(chǎng)，受到的沖擊最大?！妒ケ说帽ど虡I(yè)報(bào)》是圣彼得堡市最大、也是俄西北地區(qū)最權(quán)威的商業(yè)類報(bào)紙?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者在交流中了解到，該報(bào)的第一刊是在瑞典出的，是瑞俄合資報(bào)紙。后來(lái)瑞典公司所占投資比例越來(lái)越少，現(xiàn)在按照國(guó)家法律的規(guī)定，瑞典資本占比降到20%以下。眼下，他們刊發(fā)內(nèi)容的選擇權(quán)不受外資影響，完全由自己決定。

除了限制外資，讓自己的國(guó)有媒體做大做強(qiáng)是俄羅斯應(yīng)對(duì)“信息戰(zhàn)”的另一策略。一個(gè)廣為人知的事件是，在普京主導(dǎo)下，俄新社、俄羅斯之聲廣播電臺(tái)等媒體整合成今日俄羅斯通訊社。今日俄羅斯通訊社國(guó)際事務(wù)部主任普什科夫告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，這一合并使方方面面的優(yōu)勢(shì)更加優(yōu)化，以前不敢想象的大型項(xiàng)目，現(xiàn)在也有能力落實(shí)了。

“新聞中立時(shí)代結(jié)束”

一名在俄羅斯生活多年的華人告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，俄羅斯人“比中國(guó)北方人還要北方人”，意思是性格直率，做事兒直接。其實(shí)，觀察俄羅斯媒體人的說(shuō)法，你就能得出這樣的結(jié)論。

“如果說(shuō)我們發(fā)動(dòng)宣傳，那么你們也在發(fā)動(dòng)宣傳?！苯袢斩砹_斯通訊社主管基謝利耶夫今夏紀(jì)念俄新社成立75周年之際，宣布“新聞中立的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束”。他對(duì)該通訊社的定位是：“恢復(fù)世界對(duì)俄羅斯作為世界大國(guó)的公正態(tài)度”。

這一目標(biāo)與俄羅斯的國(guó)家戰(zhàn)略相匹配?？死锬妨謱m最新版的《國(guó)家安全戰(zhàn)略》明確表示，該國(guó)的首要任務(wù)就是使俄羅斯再次強(qiáng)大起來(lái)?！都~約時(shí)報(bào)》對(duì)此嘲諷說(shuō)，俄羅斯強(qiáng)大起來(lái)的方式不是通過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和提高國(guó)民生活水平，而是提高自己的全球影響力。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，還有什么比挑戰(zhàn)唯一的超級(jí)大國(guó)更能證明自己的強(qiáng)大實(shí)力呢？

近幾年，大批俄羅斯記者活躍在世界各地，包括烏克蘭東部、敘利亞等動(dòng)亂地區(qū)，發(fā)出大量不同于西方的聲音，報(bào)道西方主流媒體不愿報(bào)道或有意忽略的事件，沖擊著西方、尤其是美國(guó)媒體的霸主地位。從克里米亞局勢(shì)，到烏克蘭東部戰(zhàn)況，從馬航MH17被擊落事件，到敘利亞人道主義危機(jī)，甚至是美國(guó)大選，西方主流媒體發(fā)現(xiàn)他們不得不陷入一場(chǎng)又一場(chǎng)爭(zhēng)奪信息主導(dǎo)權(quán)的混戰(zhàn)。

俄羅斯發(fā)起的挑戰(zhàn)伴隨巨大代價(jià)：美國(guó)議員提案要求成立一個(gè)“對(duì)抗俄中宣傳”的聯(lián)邦機(jī)構(gòu)，英國(guó)銀行凍結(jié)“今日俄羅斯”（RT)電視臺(tái)的賬戶，歐洲議會(huì)通過(guò)決議譴責(zé)俄羅斯花重金對(duì)歐盟進(jìn)行“反歐宣傳”……但在俄羅斯看來(lái)，這些都是勝利?！八麄兝梦覀兊膬?nèi)容，并想方設(shè)法降低我們的威望，質(zhì)疑我們報(bào)道的真實(shí)性，這是他們的權(quán)利，還有人想反駁我們。但反駁也好，認(rèn)同也好，重要的是他們都在看我們”，今日俄羅斯通訊社的普什科夫說(shuō)?！?/p>