賈俊杰（重慶廣播電視集團(tuán)，重慶　401147）

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淺析電視欄目劇的生存法則

賈俊杰
（重慶廣播電視集團(tuán)，重慶401147）

摘要：全國電視欄目劇已經(jīng)走過22年，從過去的摸索階段，進(jìn)入成熟發(fā)展階段，從低谷中逐漸復(fù)蘇，本文從欄目劇的整體定位、故事模式、融入方言、民生元素等方面進(jìn)行探討，分析和展望欄目劇的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：電視欄目??；生存法則；定位

22年前，中國第一個(gè)電視欄目劇《霧都夜話》創(chuàng)辦，在重慶地區(qū)家喻戶曉，標(biāo)志著一個(gè)新的電視節(jié)目形態(tài)的誕生，它既不是電視劇，也不是情景劇，是電視與欄目的一種嫁接，也可以看作是對電影、戲劇、電視劇、小小說、方言評書、談話類節(jié)目、互動參與性節(jié)目特點(diǎn)的綜合。走過22年，人們對電視欄目劇也有了更多的研究。［1］這些年，從中央到地方各個(gè)電視臺競相辦起了電視欄目劇，湖北經(jīng)視推出了《經(jīng)視故事會》，陜西電視臺推出了《都市碎戲》，湖南衛(wèi)視推出了《愛情魔方》，湖南經(jīng)視推出了《故事會》，北京電視臺推出了《身邊的故事》，廣東電視臺推出了《真實(shí)故事》，央視推出了《法制編輯部》，浙江影視頻道推出了《本塘第一劇》，四川經(jīng)濟(jì)頻道推出了《麻辣燙》，重慶電視臺的《生活麻辣燙》和《今夜不設(shè)防》，中央電視臺法治頻道的《普法欄目劇》等等。這些相繼推出的欄目劇在當(dāng)?shù)睾椭苓叺貐^(qū)，短時(shí)間取得了不俗的成績，但經(jīng)歷了一段的紅火之后，不少欄目劇又回歸平淡，甚至退出熒屏，分析其中的原因，近年來《奔跑吧兄弟》、《花樣姐姐》等明星體驗(yàn)類節(jié)目，和《中國好聲音》等選秀節(jié)目的夾擊，是原因之一，但從欄目劇自身而言，要想持久的吸引觀眾，就有必要從欄目定位、戲劇色彩、方言融入、貼近民生等幾個(gè)方面下功夫：

一、“動之以情”的整體定位，滿足大部分都市人的情感訴求

電視欄目劇的受眾應(yīng)該是城市中的收入、社會地位、權(quán)力有所欠缺，有較強(qiáng)的融入都市生活的需求和歸宿感，月收入大概在3000元以內(nèi)的人群。如果采用“曉之以理”的方法，說教和宣傳意味較強(qiáng)，受眾不易接受。因此，大部分欄目劇采用“動之以情”的傳播方式來建構(gòu)劇本和演繹故事是非常明智的。例如重慶電視臺曾經(jīng)的《今夜不設(shè)防》節(jié)目主要關(guān)注都市女性的情感問題，往往觸及到傳統(tǒng)情感問題的禁區(qū)，如婚外戀、三角戀、家庭暴力，無性婚姻，第三類情感等敏感題材。通過講述一個(gè)個(gè)動人的故事和主持人的新銳點(diǎn)評建構(gòu)起了當(dāng)代女性的價(jià)值觀和都市人對情感問題的態(tài)度，讓觀眾在嘆息女主角命運(yùn)的同時(shí) ，心靈上能找到一種釋懷的渠道。湖南電視臺的短劇《愛情魔方》同樣以注入情感因素為主，內(nèi)容大部分是愛情喜劇和愛情悲劇，它與人們當(dāng)下快節(jié)奏的生活相得益彰，在短短半個(gè)小時(shí)里，以主人翁情感的波折為線索，推動故事的發(fā)展，觀眾的情緒被一個(gè)個(gè)充滿懸念的情感波瀾和具有視覺沖擊力的畫面所感染，從而在最短的時(shí)間內(nèi)讓受眾得到了最大的情感滿足。

二、“故事范式”與“反轉(zhuǎn)劇”的敘事模式增添了文本的戲劇性色彩，容易形成固定受眾

電視欄目劇要通過講故事的方式，同時(shí)以“反轉(zhuǎn)劇”的模式設(shè)置層層懸念，營造出波峰波谷的效果。所謂故事性，即“采用對話、描寫和場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。［2］彼得·布魯克斯（PeterBrooks，1984）指出，我們?nèi)灾蒙碛凇耙粋€(gè)敘事情節(jié)的時(shí)代”，“我們的生活不停地和敘事、和講述的故事交織在一起……我們被包圍在敘事之中”。［3］因此，對于電視這種淺參與媒體來說，以敘事的形式來傳遞信息就成為其首選。優(yōu)秀的電視欄目劇在對傳統(tǒng)范式進(jìn)行突圍中，以擺故事來講道理，突出情節(jié)性、故事性、懸念成為一種新傾向。［4］通過不斷構(gòu)設(shè)興趣元素，快節(jié)奏的敘事轉(zhuǎn)換，矛盾沖突集中化、故事人物傳奇化、動作性格化的表現(xiàn)手法，適應(yīng)了快餐文化的基本消費(fèi)要求。如湖南經(jīng)視的《新聞故事會》特別強(qiáng)化故事的戲劇懸念或煽情、刺激等因素，突出和發(fā)掘新聞事件本身的特殊性、轟動性與奇異性，從《迷情陷阱》、《嫁個(gè)有錢人》、《小偷奇遇》、《六百萬征婚》等短劇標(biāo)題中可以看出這一點(diǎn)，其觀賞效果是與普通舞臺戲劇和經(jīng)過編排表演的電視連續(xù)劇不同的，這也是欄目劇的吸引力所在。［5］例如四川電視臺欄目劇《麻辣燙》的《破產(chǎn)有“方”》這期節(jié)目，講述了熱心的職工代表，正直工會主席與腐敗經(jīng)理圍繞公司破產(chǎn)改制而發(fā)生的小插曲，故事雖小，但給人的思考不亞于輿論監(jiān)督節(jié)目，因?yàn)樗枋龅倪@種利用國企破產(chǎn)改制機(jī)會侵吞國有資產(chǎn)的現(xiàn)象在一定范圍內(nèi)還是存在的，具有一定的典型性。［6］

三、“演員群眾化”和“語言方言化”有利于提高受眾的參與性，貼近百姓心

方言是在特定地域環(huán)境中形成的文化，它承載和記錄著這方土地上的歷史和原住民的情感。在大多數(shù)場合下，方言更能拉近人與人之間的距離，更能發(fā)泄和表達(dá)人的情感。［7］在收視率邏輯中，欄目劇通過故事、場景、演員、乃至語言全方位的貼近來打造本土興趣，并且將方言的進(jìn)入作為一種重要的文化事件。往往以所在地區(qū)的一個(gè)中心城市（重慶、成都、武漢、長沙、青島、西安）為標(biāo)準(zhǔn)音，混雜次級方言片或方言點(diǎn)的方音?！堵槔睜C》以成都語音為標(biāo)準(zhǔn)音，揉合四川各地的方言；《經(jīng)視故事會》“讓武漢人用武漢話來演武漢事。突顯原汁原味的‘漢味”。著名導(dǎo)演黃一鶴認(rèn)為，這種老百姓以自己熟悉的方言講自己身邊鮮活的生活故事，會去掉許多程序化的東西，很容易讓觀眾找到心理上的溝通點(diǎn)。因此，很多欄目劇都啟用了群眾演員，比如每集《麻辣燙》的結(jié)尾都會有這樣的廣告詞：“個(gè)人的故事大家演，大家的故事你來演，生活的故事我們看，故事的內(nèi)容你來編”。而中央電視臺的 《普法欄目劇》由于具有特殊性，盡管在語言上只能使用普通話，但在演出中還是啟用了、警察、法官、檢察官、鄉(xiāng)村干部和普通農(nóng)民等業(yè)余群眾演員參加演出，以貼近生活的角度體現(xiàn)出普法的意義，寓法于案、寓教于樂，展示了法制節(jié)目的一種全新樣式。

四、欄目的定位致力于關(guān)注民生民意，提高公眾的行為能力

成功的欄目劇善于關(guān)注“民生”。［8］無論《霧都夜話》、《經(jīng)視故事會》，還是《都市碎戲》、《故事會》或是《心靈俱樂部》、《身邊的故事》，清一色都定位在“關(guān)注民生民情，反映百姓生活”。創(chuàng)作者們深入街道里聽婆婆媽媽講柴米油鹽；看姑娘小

伙跳街舞、吃羊肉串；和下崗工人、吃低保者聊生活的艱辛；與進(jìn)城打工的農(nóng)民工一起挖溝種菜……從中捕捉到素材，產(chǎn)生出靈感。所以各地的欄目劇所反映的問題幾乎同出一轍，都是街邊胡同、小巷里被人們說成是雞毛蒜 皮的小事。創(chuàng)作者們深挖這些“小事”中人性和道德的內(nèi)涵；細(xì)找這些“小事”中的真善美和假惡丑，用藝術(shù)的手法予以褒貶，或贊揚(yáng)、或鞭策，懲惡揚(yáng)善。“事”是生活中來的，都是受眾“身邊故事”；“話”是百姓說的，句句都是百姓心靈的再現(xiàn)。“景”就是他們生活的四合院、單元房。它像與之同時(shí)問世的民生新聞，關(guān)注和反映著百姓的身邊事、心里話。［9］這些反映民生民意的短劇，使觀眾不再是一個(gè)事件的間接目擊者，而成為一種開放結(jié)構(gòu)的參與者，一種話語體系的評說者，他們可以根據(jù)自己的生活體驗(yàn)和生活判斷來觀照劇情的發(fā)展。同時(shí)也提高了他們的行為能力，使他們能夠更好地去應(yīng)對日常生活中的各種事務(wù)，消解了受眾對日常判斷的刻板印象。

欄目劇經(jīng)過十幾年的發(fā)展已經(jīng)漸漸成熟，成為電視熒屏上一道獨(dú)特的風(fēng)景，雖然近幾年的發(fā)展也遭遇到一些問題，但是自身仍有著很大的發(fā)展空間。［10］目前，全國的電視欄目劇從低谷中逐漸復(fù)蘇，希望電視欄目劇繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢，同時(shí)在欄目形態(tài)、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，從擴(kuò)張時(shí)期的克隆模仿進(jìn)入到自主開發(fā)階段，就能夠繼續(xù)引領(lǐng)通俗文化的潮流，贏得更多觀眾的認(rèn)同和喜歡。

參考文獻(xiàn)：

［1］伯格：《通俗文化、媒介和日常生活中的敘事》，姚媛譯，南京大學(xué)出版社，2000年，第23頁。

［2］孫曉素：《新聞故事化的成因與現(xiàn)狀》，《新聞前哨》，2005年第2期

［3］Brooks，P.（1984）.Reading for the plot： Design andintention in narrative. NewYork： Knopf.p213

［4］韓鴻：《電視欄目?。盒螒B(tài)特征與文化語境解析》，《中國電視》，2006 年 02期

［5］湖南衛(wèi)視《愛情魔方》主頁（http：//www.hunantv.com/lanmu/ aqmf/）

［6］代鑫：《“麻辣燙”凸顯地域特色——用方言講述老百姓自己的故事》，《廣告人》，2006年 04期。

［7］朱波：《（經(jīng)視故事會）打造漢味經(jīng)典》，《長江日報(bào)》，2005年3月10日

［8］秦中人：《打著“民生”旗號的“新聞暴力”》， 《青年記者》，2005年第6期。

［9］馬增彪：《創(chuàng)新思維下的文化傳承——為欄目化短劇鼓與呼》，《當(dāng)代電視》，第6期。

［10］馬二偉.方言欄目劇的現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展策略 ，新聞界，2013（21）

中圖分類號：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）06-0179-02

作者簡介：賈俊杰（1978—），男，漢族，河南洛陽人，主任記者，新聞學(xué)學(xué)士，單位：重慶廣播電視集團(tuán)（總臺），研究方向：電視欄目創(chuàng)作和新聞采寫。