◎王剛　丁智擘

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紀實類電視節(jié)目的困境及變革之道

◎王剛丁智擘

［摘要］一直以來，紀實類電視節(jié)目被戴上的標簽都是藝術、小眾，在數(shù)量和收視上都遠不如其他種類的電視節(jié)目。面臨這種困境，找到紀實類電視專題節(jié)目發(fā)展的瓶頸乃當務之急。本文通對當下電視紀實類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀等問題進行梳理，提出其堅持人文品格的塑造，在內容定位、生產方式、盈利模式、傳播渠道等方面適當變革，也會等到自己的春天。

［關鍵詞］紀實電視節(jié)目困境變革

一、我國紀實類電視節(jié)目的發(fā)展

電視紀實類欄目是當代中國電視熒屏上非?；钴S的一種節(jié)目類型。廣義上講，除電視劇、電視廣告和電視電影之類的其他節(jié)目，如電視專題、電視紀錄片、電視新聞節(jié)目、電視訪談節(jié)目、電視真人秀等娛樂節(jié)目都存在紀實性，狹義上的紀實類節(jié)目則特指紀實類電視作品和紀錄片。

這類節(jié)目通過對生活現(xiàn)狀、文化地理現(xiàn)象或歷史事實的記錄，揭示生活本身具有的內涵和意蘊。如中央電視臺的《紀事》欄目、湖北衛(wèi)視的紀錄片欄目《中國No.1》以及旅游衛(wèi)視人文地理類紀錄片欄目《行者》等，無不是用自然、樸實的方法、真實的報道，通過現(xiàn)場同期聲采訪，長鏡頭的合理運用，生動的細節(jié)描繪，展現(xiàn)紀實性電視作品的本真色彩。

中國的電視紀實主義風潮，興盛于上個世紀90年代初。電視紀實作品的創(chuàng)作走上成熟的歷史階段源于中央電視臺于1989年設立了專門播出電視紀實作品的全國性節(jié)目——《地方臺50分鐘》。這個節(jié)目形成了一個集中播出全國各地生產的優(yōu)秀電視紀實作品的“視窗”，推出一大批堪稱藝術珍品的電視紀實作品，開啟了清新的電視語言之風。中央電視臺推出的《百年中國》則是具有歷史里程碑的作品。

此后十余年，新聞紀實類、情感紀實等很多不同類型的電視紀實節(jié)目不斷地出現(xiàn)，在整體電視節(jié)目的數(shù)量中所占的比例大幅增加，電視紀實作品開始欄目化，這也標志著電視紀實作品在電視屏幕上有了自己的固定園地。如中央電視臺推出的《紀事》欄目定位于“新聞紀錄片”，希望對折射時代變革的社會熱點事件保持敏感關注，完成對時代的深度記錄；鳳凰衛(wèi)視推出的《冷暖人生》欄目，力圖用鏡頭勾畫一個“現(xiàn)代版的《清明上河圖》”。

紀實類節(jié)目在電視熒屏中大放光彩，有些電視臺還成立了專門的紀實性電視頻道。2002年，我國第一個以紀實命名的地方臺上海紀實頻道開播。在2004年至2010年期間，原深圳電視臺紀實頻道、中國教育電視臺第三頻道、重慶科教頻道、湖南金鷹紀實頻道、遼寧北方頻道等各地方臺紀實頻道相繼開播，加上2011年元旦開播的中央電視臺紀錄頻道，全國紀錄片頻道形成了不同層面播出平臺的整體布局。

二、我國紀實類電視節(jié)目的困境

從上世紀八十年代發(fā)展到現(xiàn)在，紀實類電視節(jié)目已有了二十多年歷史。雖然在一段時期內，紀實性電視節(jié)目還是獲得過不少榮譽，最高峰時收視率甚至超過了同時段播出的熱門電視劇，并且也涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的作品，如中央電視臺《東方時空》的子欄目《生活空間》等。紀實性拍攝手法也豐富運用于各種各樣節(jié)目中，但是短暫的輝煌時期后，紀實類電視節(jié)目還是呈現(xiàn)出了疲軟態(tài)勢：一些紀實頻道的境遇更是差強人意。原深圳紀實頻道更是在運行不到半年之際便在深圳電視臺資源重整中被取消，改為“財經生活頻道”；現(xiàn)存地方臺紀錄片頻道雖從主觀上以取消“影視劇”、“綜藝娛樂”等節(jié)目形式并以播出紀實欄目為初衷和目標，卻在客觀上因各種條件限制不得不播出其他類型的節(jié)目充斥頻道內容。多種因素導致我國的紀實類電視節(jié)目慢慢淡出了公眾的視線，走入階段性低谷。

具體來講，以下幾方面存在的問題都是紀實節(jié)目前行路上的障礙。

1.收視率壓力下難以生存。

收視率是任何一個做節(jié)目的人都會擔心的問題。紀實類電視節(jié)目制作費高、周期長，并不符合市場經營的操作模式。尤其是近年來電視屏幕上娛樂之風盛行，很多嚴肅的電視節(jié)目被低俗遮住了鋒芒，導致紀實類電視節(jié)目的收視率遠低于一些真人秀節(jié)目。作為為數(shù)不多仍然堅守現(xiàn)實領域的紀實性電視欄目，《紀事》也是“戴著鐐銬跳舞”?！啊o我的收視率是一個很難完成的任務，我不知道還能堅持多久”，這是時任中央電視臺《紀事》制片人受訪時所曾提出的擔心。即便是目前生存狀況較好的《探索·發(fā)現(xiàn)》同樣對收視率的壓力心存憂慮，《探索·發(fā)現(xiàn)》的制片人王新建談到收視率對節(jié)目的影響時說：“收視率會使我和我們的編導沉不下心來做那些比較有層次的歷史文化選題，而更多地追求一些從內容題材上就很吸引觀眾的選題”。

2.缺乏有效的保障體制。

“事業(yè)單位、企業(yè)化運作”這一電視體制模式下，電視紀實節(jié)目這種難以有短線市場收益的節(jié)目類型必然“靠邊站”。被短線利益牽制的傳媒集團，更無暇顧及這種影像實驗的長遠價值。對紀實影像工作者來說則更顯尷尬，理想的堅守經常遭遇“末位淘汰制”的鐵律下持續(xù)“沉淪”，制作經費一減再減，播出時段一推再推，有些紀實類節(jié)目播出時間甚至排在23時之后，如湖北衛(wèi)視的《中國No.1》首播時間為晚間23:31分。創(chuàng)作團隊有時只能在有限的時間和經費內制作出質量參差不齊的作品，但更多的創(chuàng)作團隊則苦苦徘徊于兩極之間，在多種角色中來回搖擺，或者最終不得不轉型其他節(jié)目類型。

電視節(jié)目不僅作為商品出售，它同樣擔負著作為藝術品向人們傳播思想的重任。我國的紀實性電視節(jié)目缺乏體制保障，又無法產生短線的高額商業(yè)回報，導致這種類型的電視節(jié)目不能夠走得更遠。

3.創(chuàng)作方式模糊。

電視紀實節(jié)目，強調對社會生活的“客觀”記錄，排斥創(chuàng)作者主觀思想的直白介入。有些情感、法制、歷史題材的紀實節(jié)目，因追求“故事化”效果，刻意地去編排，拍得太雕琢、太粉飾，在過程和細節(jié)上故弄玄虛，導致節(jié)目主題選擇隨意，節(jié)目小題大做，失去了紀實美學。而另一些紀實類節(jié)目拍攝停于表象，在無數(shù)的長鏡頭和跟拍中，體現(xiàn)不出創(chuàng)作者對生活的選擇和組合。如此，看起來只是零碎的生活片段，導致節(jié)目紀實有余，可視性又不足。優(yōu)秀的電視紀實作品是具有審美藝術的真實作品，是將創(chuàng)作者的思想意念滲透融化在其藝術表現(xiàn)，如鏡頭的運用和編輯的取舍等整體把握之上。它是化成影像形象的真實，很多創(chuàng)作者把握不好真實與創(chuàng)作的這兩者關系，導致節(jié)目看起來不是太過于記錄就是創(chuàng)作者想表達的意圖太明顯。這些都是對紀實電視節(jié)目創(chuàng)作原則認識模糊的后果。

三、紀實類電視節(jié)目變革之道

1.找準定位，突出特色。

首先，地方電視臺應充分考慮當?shù)厥鼙妼o實類節(jié)目的實際需要，發(fā)揮貼近性、親和性。地方紀實類欄目應作為區(qū)域文化的觀察者、發(fā)現(xiàn)者、記錄者和傳承者，充分利用地域優(yōu)勢，關注當?shù)厝?、當?shù)厥?，挖掘本地人的新鮮事、有趣事、突發(fā)事、感人事，引起本地人的情感共鳴。

湖北衛(wèi)視2011年推出的紀錄片欄目《中國No.1》，旨在展示湖北省各個領域的首屈一指的人和物，節(jié)目內容涵蓋了湖北獨特的自然風光和人文景觀、風土人情和風俗習慣，還有湖北人在各行業(yè)取得的驕人成績。這樣的紀實節(jié)目宛如一張地方名片，選題緊緊扎根本地，有很強的文化價值。

湖南衛(wèi)視的《變形記》則是紀實節(jié)目創(chuàng)作方式上的另一創(chuàng)新。這檔生活類角色互換節(jié)目的主題是引發(fā)青少年自我反省，節(jié)目善于通過鏡頭去挖崛故事，編導在現(xiàn)場用敏銳的觀察力及時抓取需要呈現(xiàn)的元素，使得節(jié)目內容真實又不失人情味和沖突性。節(jié)目組對創(chuàng)作團隊拍攝要求是：“主角發(fā)生什么狀況、說什么話，節(jié)目組一律不管，靜待事情發(fā)生。”完全做到了一個記錄者該有的姿態(tài)。

人文地理類紀錄片欄目《行者》作為一檔旅游類的紀實欄目，強調“個人化的行走和發(fā)現(xiàn)”“主人公視角”以及“現(xiàn)在講述時+過去進行時”敘事結構，畫面語言上呈現(xiàn)出了強烈的個人色彩和突出的紀實特征。這些成功的案例告訴我們定位和內容是紀實節(jié)目的生存之本。

2.生產方式及盈利模式多樣化。

在制播分離的大環(huán)境下，燦星制作、世熙傳媒、中廣天擇傳媒等民營制作公司與電視臺共同打造了《中國好聲音》、《出彩中國人》、《笑傲江湖》等一批優(yōu)秀電視節(jié)目。同樣，電視臺也可通過商業(yè)購買、聯(lián)合制作、委托制作、項目合作等多元化方式，擴大紀實節(jié)目生產渠道。上海紀實頻道欄目立項的節(jié)目中就有1/3委托制作、1/3外購和1/3自制。除跟體制外的優(yōu)秀制作公司合作外，電視臺還可舉辦有影響力的活動，吸納獨立制片人、高校影視專業(yè)學生的參與，一方面發(fā)掘更多人才參與紀實作品的創(chuàng)作，拓寬節(jié)目的選題思路；另一方面也可給予創(chuàng)作者播出作品的平臺。這方面上海紀實頻道和重慶電視臺都做出了很好的典范。其次，將受眾用DV拍攝的紀實短片作為非主流片源之一也未嘗不可。這樣既能增強欄目的互動性和參與性，也能提高受眾對紀錄的興趣，培養(yǎng)觀眾對節(jié)目的忠誠度。

另外，紀實節(jié)目受眾的主要特征是年齡成熟、受教育程度高、社會責任感強、男性為主。雖然收視率和觀眾規(guī)模趕不上其他娛樂節(jié)目，但觀眾質量非常高，適合相關品牌產品的廣告投放。同時，節(jié)目還可借助自身優(yōu)勢與攝影、電子器材、通訊設備、汽車、戶外裝置等商家進行合作舉辦有影響力的活動，進行“活動營銷”?！氨娀I”模式、垂直產業(yè)模式等也都是可嘗試的新型制播方式。

紀實性電視節(jié)目是電視節(jié)目中最具有國際交流特色的節(jié)目品種。創(chuàng)作者應建立國際化的視野，將優(yōu)秀紀實節(jié)目、紀錄片打包，讓中國電視人的藝術結晶走出國門，在傳播中華文化中獲得盈利。當然，紀實欄目的內容多為自然、人文、科教的選題，與中小學及高中的教材內容契合度高，節(jié)目可以分類整合，重新編制成多媒體教學的工具，與學校進行深度合作。

3.利用新媒體拓寬播出渠道。

近年來，移動網(wǎng)絡媒體使用率不斷提升，許多節(jié)目通過微信、微博等新媒體平臺實現(xiàn)多次傳播，擴大覆蓋面，吸引了更多受眾群?！稘h字英雄》、《一站到底》等節(jié)目還開發(fā)設計了相關的互動游戲，增強節(jié)目趣味性和娛樂性。

2015年7月23日，大型非物質文化遺產紀錄片《指尖上的傳承》選擇了通過新媒體方式進行全網(wǎng)首播。這是紀實作品首次嘗試利用新媒體進行整合傳播營銷。為此，片方五洲傳播中心一改以前記錄片常見的30至90分鐘的電視版，特意制作了3分鐘版本和25分鐘版本，以便在微信、微博、互聯(lián)網(wǎng)上同步播出，收視效果非常好。可見，紀實類作品也應該與時俱進，根據(jù)人們的收視習慣、觀看環(huán)境改變播出形式，逐步向“輕傳播、快傳播、軟傳播”發(fā)展，甚至引入微紀錄，從而獲得生機。反觀一些地方臺的紀實頻道，僅電視臺官網(wǎng)的“博客”一欄有一個版面進行頻道和各個欄目的介紹等，營銷與播放渠道兩方面顯然可在新媒體空間上再進一步。

結語

在“自媒體”時代，每個人都是事件的記錄者和發(fā)布者，這對紀實類電視節(jié)目的取材和更新都很有幫助。然而，紀實類電視節(jié)目能否打破自身的不足，取決于電視人在節(jié)目內容定位、生產方式、盈利模式、傳播渠道、營銷方式以及品牌構建方面的不斷探索。在當代電視欄目人文精神逐漸式微的語境下，紀實類節(jié)目應堅持人文品格的塑造，隨著電視觀眾審美水平和文化品位不斷提高，也會迎來了下一個“春天”。

參考文獻：

［1］劉晶晶：《我國地方電視臺紀錄片頻道的生存困境與突圍之道》，《新聞知識》2011年第11期

［2］張同道、胡智鋒：《中國紀錄片發(fā)展研究報告（2014）》，科學出版社2015年版

（王剛：長江日報記者；丁智擘：華中師范大學武漢傳媒學院副教授）