劉子眾

（廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院，廣東 湛江 524088）

廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建研究*

劉子眾

（廣東海洋大學(xué)體育與休閑學(xué)院，廣東 湛江 524088）

廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建需要學(xué)科建設(shè)支撐；廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建需要提出明確的戰(zhàn)略目標(biāo)；廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略保障包括：堅(jiān)持特色開發(fā)，品牌集聚原則。加強(qiáng)和完善濱海體育旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈。從“濱?！钡健昂Ｑ蟆币放啤＜訌?qiáng)科技支撐，培養(yǎng)高素質(zhì)的濱海體育旅游人才。打造21世紀(jì)海上絲綢之路濱海體育旅游品牌文化。

廣東??；海上絲綢之路；濱海體育旅游；品牌

濱海體育旅游是發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、建設(shè)海洋強(qiáng)國和21世紀(jì)海上絲綢之路的重要組成部分，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和實(shí)施全民健身國家戰(zhàn)略的重大舉措，也是增進(jìn)各國友好交往、人民友好交流的重要橋梁。對(duì)廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建進(jìn)行了全面系統(tǒng)研究，目的意義在于，進(jìn)一步挖掘和構(gòu)建廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌，并增強(qiáng)這一品牌的品質(zhì)，促進(jìn)廣東省濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)和全民健身文化繁榮發(fā)展和創(chuàng)新。為進(jìn)一步全面構(gòu)建我國海上絲綢之路濱海體育旅游品牌，提高國際綜合競爭力，提供借鑒和參考。

1 廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建的學(xué)科建設(shè)

目前，我國部分海洋特色高校和沿海高校都進(jìn)行了水域特色學(xué)科的發(fā)展與建設(shè)，各有特色。廣東海洋大學(xué)也順應(yīng)時(shí)代潮流，積極進(jìn)行了體育專業(yè)水域特色學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)專業(yè)方向是，社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)側(cè)重濱海體育休閑管理。

休閑體育專業(yè)側(cè)重游艇水域休閑。綜合體現(xiàn)濱海體育休閑人才綜合能力和素質(zhì)的提高，在水域安全救護(hù)、漂流救生、救生技能訓(xùn)練比賽、龍舟、潛水、帆船等教學(xué)、科研、訓(xùn)練比賽方面處于全國領(lǐng)先地位。但還存在著需要進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展完善的問題，比如，現(xiàn)有人才培養(yǎng)方案中，開設(shè)的水域特色課程，在理論知識(shí)體系方面還不夠完善，沒有對(duì)水域術(shù)科技能的應(yīng)用能力形成理論支撐；在水域術(shù)科技能應(yīng)用方面還沒有完全和濱海體育產(chǎn)業(yè)、濱海體育旅游發(fā)展趨勢接軌，不能完全適應(yīng)和滿足市場對(duì)濱海體育旅游應(yīng)用型技能人才的需求；在人才培養(yǎng)目標(biāo)方面，水域特色課程學(xué)習(xí)和學(xué)生實(shí)踐實(shí)習(xí)嚴(yán)重脫節(jié)，嚴(yán)重影響了濱海體育旅游人才培養(yǎng)質(zhì)量和濱海體育旅游市場對(duì)人才的需求。廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建等方面的科學(xué)研究還尚顯薄弱，對(duì)廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建研究迫在眉睫。通過查閱文獻(xiàn)資料和調(diào)查訪問得知，對(duì)廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建研究還未見發(fā)表。

2 廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略目標(biāo)

廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略目標(biāo)是：對(duì)廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游進(jìn)行科學(xué)合理的品牌保護(hù)和開發(fā)，以具有海上絲綢之路區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢的現(xiàn)有濱海體育旅游品牌為示范和引領(lǐng)，爭取用15年時(shí)間（2016-2030），使廣東省海上絲綢之路濱海地區(qū)、海島、遠(yuǎn)洋、海空、海底等各類特色濱海體育旅游品牌基本上開發(fā)出來，建成先進(jìn)創(chuàng)新的濱海體育旅游品牌經(jīng)濟(jì)帶。濱海體育旅游品牌配套的賓館酒店、交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。挖掘具有海上絲綢之路和全民健身海洋文化特色的濱海體育旅游新品牌，并形成品牌的聚集效應(yīng)。使廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌趕上或超越國內(nèi)外濱海體育旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的水平。進(jìn)行廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建，也為促進(jìn)旅游合作加強(qiáng)人文交流提供了良好平臺(tái)。古老的海上絲綢之路是商貿(mào)之路，21世紀(jì)海上絲綢之路是互利共贏之路，是旅游業(yè)合作的黃金之路。［3］

3 廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建的戰(zhàn)略保障

3.1 堅(jiān)持特色開發(fā)，品牌集聚原則

特色是濱海體育旅游的生命力，是濱海體育旅游具有核心競爭力的制勝法寶。廣東省各沿海地域在濱海體育旅游開發(fā)過程中，要深入挖掘潛在的濱海體育旅游資源，合理布局，環(huán)保開發(fā)，特色開發(fā)，把一批特色項(xiàng)目打造成濱海體育旅游創(chuàng)新品牌。品牌切記單打獨(dú)斗，要和本地區(qū)、關(guān)聯(lián)省份、甚至國外強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，凸顯品牌集聚效應(yīng)。

3.2 加強(qiáng)和完善濱海體育旅游品牌產(chǎn)業(yè)鏈

海上絲綢之路濱海體育旅游品牌的挖掘和建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的工程，需要以濱海體育旅游品牌為中心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相互協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)地發(fā)揮作用。濱海體育旅游品牌是否具有核心競爭力，不是單單看濱海體育旅游品牌本身強(qiáng)不強(qiáng)，還要看與之相配套、相關(guān)聯(lián)的其它產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)不強(qiáng)，品牌競爭是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。因此，在建設(shè)濱海體育旅游自身品牌的同時(shí)，還要加強(qiáng)有優(yōu)勢互補(bǔ)功能的賓館酒店、旅游交通、信息服務(wù)、商業(yè)娛樂、旅游購物等產(chǎn)業(yè)鏈的品牌建設(shè)，使產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)品牌形成合力，使品牌強(qiáng)中爭強(qiáng)，優(yōu)中爭優(yōu)。

3.3 從“濱?！钡健昂Ｑ蟆币放?/h3>

濱海體育旅游應(yīng)該超越傳統(tǒng)的濱海體育旅游區(qū)域，包括濱海、海上、海下、近海、遠(yuǎn)海、?？?、海島、游艇游輪等眾多發(fā)展空間。因此，應(yīng)該從“濱?！弊呦颉昂Ｑ蟆?，全方位挖掘和打造濱海體育旅游品牌。這兩年基本上濱海的好項(xiàng)目陸續(xù)都在開發(fā)，資源已經(jīng)相當(dāng)緊俏，所以現(xiàn)在在濱海還想研究什么好項(xiàng)目非常困難。比如，港中旅集團(tuán)在珠海開發(fā)了一個(gè)海泉灣，在青島又開發(fā)了一個(gè)，他們的模式就是濱海造地，造出來就建一個(gè)濱海小鎮(zhèn)。珠海海泉灣一期投資20億，說多不多，說少也不少，老板說如果就此停下來，20億很難保證回收，繼續(xù)往下投，大家又覺得有點(diǎn)含糊。實(shí)際上珠海的一個(gè)重要問題是依托的城市不足，珠海這個(gè)城市體量太小，可是已經(jīng)是這么一個(gè)狀況了。連濱海造地來開發(fā)旅游這種模式都出來了，就意味著這方面的余地確實(shí)不大。［4］本文認(rèn)為，濱海體育旅游品牌的再打造受限于濱海土地資源少，而且寸土寸金。但并不是沒有突破領(lǐng)域，旅游離不開購物，可以從海上絲綢之路內(nèi)涵文化上打品牌。比如打造“濱海體育旅游+海上絲綢之路免稅購物業(yè)”品牌模式，既滿足了游人旅游的體驗(yàn)，也滿足了游人購物的樂趣。相比濱海體育旅游開發(fā)的寸土寸金，在海島、遠(yuǎn)海、游艇游輪等濱海體育旅游領(lǐng)域，發(fā)展空間更大，應(yīng)從中發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的金鑰匙。

3.4 加強(qiáng)科技支撐，培養(yǎng)高素質(zhì)的濱海體育旅游人才

國家和相關(guān)管理部門應(yīng)廣泛宣傳，制定鼓勵(lì)政策，吸引更多的社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的人才從不同角度研究濱海體育旅游，加強(qiáng)科技支撐力度，使濱海體育旅游可持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)新濱海體育旅游品牌。同時(shí)，高校應(yīng)根據(jù)市場需求，多開設(shè)與濱海體育旅游相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)更多懂技術(shù)、懂管理、會(huì)外語、會(huì)營銷的應(yīng)用復(fù)合型人才。建立和完善濱海體育旅游人才的教育與培訓(xùn)體系。把一個(gè)產(chǎn)品推向市場，有時(shí)比開發(fā)產(chǎn)品本身更加艱難。近年來，海釣、沖浪、帆船帆板、航海航空等濱海體育旅游產(chǎn)品紛紛在各地粉墨登場，但要形成市場規(guī)模尚待時(shí)日，在我國仍屬小眾市場。這和缺少濱海體育旅游項(xiàng)目的技術(shù)指導(dǎo)、水域安全救護(hù)、品牌營銷規(guī)劃等方面人才有直接關(guān)系。為濱海體育旅游培養(yǎng)高素質(zhì)的應(yīng)用型復(fù)合人才已成當(dāng)務(wù)之急。

3.5 打造21世紀(jì)海上絲綢之路濱海體育旅游品牌文化

習(xí)近平主席提出的“一帶一路”重大戰(zhàn)略，獲得了全世界廣泛關(guān)注，也讓沿線相關(guān)國家熱情參與，而廣東省作為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，應(yīng)發(fā)揮多方優(yōu)勢，以重建21世紀(jì)海絲路為契機(jī)，做大做強(qiáng)海上絲路之路濱海體育旅游品牌文化。一是整合濱海體育旅游優(yōu)勢資源，開發(fā)世界級(jí)精品濱海體育旅游產(chǎn)品，形成整體濱海體育旅游品牌形象。二是打造一批精品線路，通過整合聯(lián)盟城市特色濱海體育旅游資源，開發(fā)一批海上絲綢之路世界級(jí)精品旅游線路。［3］三是強(qiáng)化沿海聯(lián)盟城市項(xiàng)目合作，促進(jìn)區(qū)域?yàn)I海體育旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。四是定期舉辦具有海上絲綢之路文化特色的國際濱海體育旅游節(jié)。五是做好海上絲路之路濱海體育旅游品牌文化產(chǎn)品研發(fā)及營銷工作。推動(dòng)21世紀(jì)廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌的大合作、大發(fā)展、大繁榮任重道遠(yuǎn)。

［1］ 海洋旅游［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/1356464.htm.

［2］ 從“濱?！钡健昂Ｑ蟆甭酚卸噙h(yuǎn)［EB/OL］.第一旅游網(wǎng)，2012-01-20.http://www.toptour.cn/.

［3］ 吳章勇,首屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節(jié)開幕［EB/OL］.中國青年網(wǎng)，2015-11-16.http://www.youth.cn/

［4］ 魏小安,發(fā)展海洋旅游［EB/OL］.2011-07-19.http://blog.sina.com.cn/weixiaoanlaoshi.

Brand Building of Coastal Sports Tourism of Maritime Silk Road in Guangdong

LIU Zi-zhong
(Guangdong Ocean University,Zhanjiang 524088,Guangdong,China)

2016年廣東海洋大學(xué)創(chuàng)新強(qiáng)校工程省財(cái)政資金資助項(xiàng)目,項(xiàng)目編號(hào)：Q16155，項(xiàng)目名稱：GDOU2016050213廣東省海上絲綢之路濱海體育旅游品牌構(gòu)建研究；2.廣東海洋大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助課題,項(xiàng)目編號(hào)：C14052，項(xiàng)目名稱：廣東省海洋體育休閑產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究。

劉子眾（1970-），遼寧鐵嶺人，副教授，研究方向：海洋體育休閑與旅游。