李莉（長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院 湖北荊州 434023）

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體育媒體與社會(huì)體育的協(xié)同發(fā)展探討①

李莉
（長(zhǎng)江大學(xué)體育學(xué)院 湖北荊州 434023）

摘 要：社會(huì)體育是我國(guó)體育事業(yè)的中堅(jiān)力量，體育媒體對(duì)社會(huì)體育的報(bào)到和宣傳有利于社會(huì)體育的良性和快速發(fā)展，文章首先分析了體育媒體與社會(huì)體育發(fā)展現(xiàn)狀，然后探討了體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的作用，最后論述了體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的策略。希望能對(duì)體育媒體與社會(huì)體育的協(xié)同發(fā)展提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：體育媒體 社會(huì)體育 協(xié)同發(fā)展

當(dāng)前我國(guó)的競(jìng)技體育已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)較高水平，但是就體育事業(yè)或體育運(yùn)動(dòng)本身來(lái)講，并不只包括競(jìng)技體育。在所涉及的這些體育活動(dòng)和事業(yè)當(dāng)中，社會(huì)體育群體作為體育活動(dòng)的最大群體和競(jìng)技體育人才的重要來(lái)源，在體育事業(yè)發(fā)展過(guò)程中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。

1　體育媒體與社會(huì)體育發(fā)展現(xiàn)狀

1.1體育媒體關(guān)注點(diǎn)偏重競(jìng)技體育，忽視社會(huì)體育

就目前我國(guó)各種大眾媒體、媒介而言，競(jìng)技體育和體育明星等內(nèi)容的報(bào)道量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于社會(huì)體育相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道量。從我國(guó)主要電視體育節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)看，這種狀況足以得見(jiàn)。舉例來(lái)說(shuō)，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，我國(guó)電視體育報(bào)道的主體媒介CCTV-5中央體育頻道，其近10年所報(bào)道的體育內(nèi)容中，對(duì)于社會(huì)體育內(nèi)容的報(bào)道占總報(bào)道數(shù)量不足30%；其關(guān)于體育的新聞報(bào)道中，社會(huì)體育新聞的報(bào)道不到10%，從中足可以看出體育媒體對(duì)于大眾體育的忽視程度。

可以說(shuō)，從普通大眾的視角來(lái)看，對(duì)于競(jìng)技體育和體育明星的關(guān)注更多，但是這不應(yīng)該成為體育媒體忽視社會(huì)體育報(bào)道的借口。當(dāng)前社會(huì)狀況下，人們對(duì)于健康的關(guān)注度不斷地增加，體育日益成為大眾生活中不可或缺的重要內(nèi)容，社會(huì)體育的影響力也逐漸增大，這樣的體育媒體更應(yīng)該順應(yīng)社會(huì)潮流，增加對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注，而不是一味的將焦點(diǎn)放在競(jìng)技體育或者體育明星的報(bào)道上。

1.2體育媒體商業(yè)化特征明顯，忽略社會(huì)體育價(jià)值

媒體作為信息傳播的媒介，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，其商業(yè)化價(jià)值越來(lái)越凸顯。體育媒體作為大眾媒體的一部分，其商業(yè)性質(zhì)也十分明顯。從媒體自身經(jīng)濟(jì)利益角度出發(fā)，各體育媒體必然選擇對(duì)其發(fā)展有重大經(jīng)濟(jì)價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道，這也是無(wú)可厚非的。在這種狀況下，競(jìng)技體育和體育明星等相關(guān)內(nèi)容的報(bào)道就成為其內(nèi)容報(bào)道的不二選擇。因此，在參與競(jìng)技體育和娛樂(lè)體育過(guò)程中已獲得既得利益的媒體商們不愿再去冒風(fēng)險(xiǎn)去報(bào)道相對(duì)而言綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值較低的社會(huì)體育信息，也不愿耗費(fèi)人力、財(cái)力去挖掘社會(huì)體育信息的價(jià)值，這樣就置社會(huì)體育等相關(guān)新聞?dòng)谝粋€(gè)灰色位置。媒體對(duì)于社會(huì)體育信息報(bào)道的少，其受眾對(duì)于社會(huì)體育內(nèi)容的關(guān)注就少，不易產(chǎn)生對(duì)于社會(huì)體育信息的需求，因而社會(huì)體育就自然而言的被體育媒體忽視了。

2　體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的作用

體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的作用其實(shí)在很大程度上體現(xiàn)在其公益價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上，不過(guò)正是其巨大的社會(huì)價(jià)值和公益效益，才使得成為當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的重要組成部分，能夠?yàn)槿鐣?huì)的健康發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。其主要價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

2.1擴(kuò)大社會(huì)體育的影響力，促成全民健康風(fēng)尚

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民的生活水平越來(lái)越高，越來(lái)越多的人更加注重生活的質(zhì)量，紛紛把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健康上來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)無(wú)疑為社會(huì)大眾提供了一個(gè)很好的途徑。體育活動(dòng)多種多樣，體育器材數(shù)不勝數(shù)，但如何鍛煉才是正確的，怎樣才能達(dá)到一個(gè)健康與運(yùn)動(dòng)的平衡是始終困擾普通大眾的一個(gè)重要問(wèn)題。

誠(chéng)然，為適應(yīng)人們對(duì)于健康和運(yùn)動(dòng)的需求出現(xiàn)的許多健身俱樂(lè)部等可以為我們的健身和減肥等提供專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)，但是對(duì)于目前中國(guó)大多人來(lái)說(shuō)，還是沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力可以經(jīng)常到俱樂(lè)部中去鍛煉的，因此，體育媒體對(duì)于大眾的作用就顯得相當(dāng)重要了。

幾乎每一個(gè)家庭都具備不止一樣媒體支持設(shè)備，電視、電腦，甚至平板和手機(jī)等登陸移動(dòng)終端為大眾媒體的發(fā)展提供了很好的平臺(tái)。體育媒體借助于這些媒介平臺(tái)，適時(shí)的挖掘社會(huì)體育中具有潛在價(jià)值的信息，展現(xiàn)給其受眾，人們經(jīng)常了解這些與自身息息相關(guān)的體育內(nèi)容信息，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)這類(lèi)信息的需求，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)體育的傳播和發(fā)展。社會(huì)體育所蘊(yùn)含的價(jià)值和信息要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)技體育等的信息，不會(huì)出現(xiàn)因一個(gè)階段信息的空缺而不得已制造虛假信息來(lái)愚弄社會(huì)大眾的現(xiàn)象。

2.2為體育媒體的發(fā)展增添新的活力

從人的主觀角度出發(fā)，如果自己或者周?chē)磉叺娜四軌蛏想娨暬蚱渌襟w，其對(duì)于民眾本身的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些體育明星私生活的報(bào)道，因?yàn)槟切﹫?bào)道是人們無(wú)聊時(shí)的消遣，而社會(huì)體育新聞與自身息息相關(guān)，更能引起大眾對(duì)體育媒體的關(guān)注，從而增加體育媒體的關(guān)注度。而且，名人名事的報(bào)道可能牽涉到許多利益和糾紛，會(huì)影響體育媒體的聲譽(yù)。社會(huì)體育的報(bào)道多是一些積極正面的內(nèi)容，符合我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求。因而，社會(huì)體育與體育媒體的協(xié)同發(fā)展對(duì)體育媒體本身的發(fā)展來(lái)講益處頗多。

2.3為競(jìng)技體育的發(fā)展提供人才支持

競(jìng)技體育在一定程度上還要依賴(lài)于社會(huì)體育的發(fā)展，因而提高體育媒體對(duì)于社會(huì)體育的關(guān)注在某種程度上其實(shí)為其對(duì)日后競(jìng)技體育的報(bào)道提供了潛在資源。社會(huì)體育的發(fā)展，人們對(duì)于體育的了解增加，對(duì)于體育中某些問(wèn)題也會(huì)有所改觀，父母也會(huì)在某種程度上對(duì)于孩子從事體育運(yùn)動(dòng)和事業(yè)的支持也會(huì)增加，這可以為競(jìng)技體育提供人才支持的基礎(chǔ)，也為其發(fā)展掃除了一些客觀障礙，有利于競(jìng)技體育事業(yè)的發(fā)展。

3　體育媒體與社會(huì)體育協(xié)同發(fā)展的策略

3.1體育媒體應(yīng)增加對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注

社會(huì)體育中所蘊(yùn)含的新聞和信息絲毫不比競(jìng)技體育所含的內(nèi)容少，而且社會(huì)體育相對(duì)于競(jìng)技體育而言，具有廣泛性、多樣性和靈活性等特征，因而其社會(huì)價(jià)值和新聞價(jià)值在某種程度上來(lái)講要大于競(jìng)技體育。因此，體育媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，增加對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注，充分發(fā)掘其中蘊(yùn)含的、有價(jià)值的信息進(jìn)行報(bào)道和宣傳，提高大眾對(duì)于社會(huì)體育的關(guān)注度，積極引導(dǎo)大眾對(duì)于社會(huì)體育的信息需求，也為體育媒體本身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展拓寬思路。

體育媒體積極地將社會(huì)體育板塊內(nèi)容提到相對(duì)明顯的位置，或者設(shè)立社會(huì)體育的相關(guān)專(zhuān)欄，積極地向社會(huì)公眾征集有特殊新聞價(jià)值的信息，增加普通民眾對(duì)于社會(huì)體育欄目的參與度，獲得更多民眾的參與和支持，從而提升欄目影響力和知名度，為未來(lái)社會(huì)體育欄目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

3.2政府加大對(duì)社會(huì)體育的官方宣傳和對(duì)體育媒體的干預(yù)

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，基于體育媒體的商業(yè)化、利益化等特征，要想從體育媒體本身角度著手來(lái)改變其歷久以來(lái)的價(jià)值觀念和媒體主流似乎比較困難，但從另外一方面講，我國(guó)同時(shí)又是實(shí)行宏觀調(diào)控的國(guó)家，因而政府適當(dāng)干預(yù)媒體的主流發(fā)展，使其更加適應(yīng)當(dāng)前我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)的發(fā)展要求，其成效應(yīng)當(dāng)十分顯著。

4　結(jié)語(yǔ)

總體來(lái)講，目前我國(guó)體育媒體對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注度普遍較低，但是隨著人們生活質(zhì)量和生活水平不斷地提高，社會(huì)體育的價(jià)值也會(huì)不斷地凸顯。體育媒體作為社會(huì)體育宣傳和報(bào)道的主要窗口，增加對(duì)社會(huì)體育的關(guān)注和報(bào)道，對(duì)其內(nèi)容的豐富、思路的拓展和經(jīng)濟(jì)利益的創(chuàng)造都有不可估量的作用。因而，體育媒體和社會(huì)體育的協(xié)同發(fā)展勢(shì)必會(huì)成為一種趨勢(shì)和潮流，我們也應(yīng)更加重視對(duì)其相關(guān)問(wèn)題的研究和探討，為其更好地發(fā)展提供良策。

參考文獻(xiàn)

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中圖分類(lèi)號(hào)：G804

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2016）05（c）-0142-02

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.15.142

作者簡(jiǎn)介：①李莉（1977—），女，湖北荊州人，本科，講師，研究方向：羽毛球教學(xué)與訓(xùn)練。