·文◆◆張占國

企業(yè)新聞宣傳 創(chuàng)新才有出路

·文◆◆張占國

企業(yè)新聞宣傳，就是借助大眾媒體，以新聞報(bào)道的方式把企業(yè)目標(biāo)信息傳播出去。作為一個(gè)企業(yè)，新聞宣傳不僅是宣傳企業(yè)形象、企業(yè)動(dòng)態(tài)、企業(yè)發(fā)展，更是要向社會傳播一種積極向上的“正能量”。

以小見大，強(qiáng)化對外宣傳。作為國有企業(yè)，對外宣傳已處在相當(dāng)重要的地位，在做宣傳工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人。一方面宣傳貫徹黨和國家的方針政策，傳達(dá)貫徹上級業(yè)務(wù)部門和公司黨委的重大決策，提高整個(gè)社會對公司企業(yè)文化的認(rèn)識水平；另一方面通過對基層群眾工作生活的報(bào)道，加強(qiáng)職工乃至整個(gè)社會對企業(yè)發(fā)展的關(guān)注度，傳達(dá)出一種良好的氛圍。企業(yè)職工的思想逐漸統(tǒng)一到企業(yè)的戰(zhàn)略決策和部署上，能夠增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和創(chuàng)造力，達(dá)到推動(dòng)企業(yè)的持續(xù)、快速、健康發(fā)展的效果。在市場經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，一個(gè)企業(yè)要想求生存、求發(fā)展，首先要塑造良好的社會形象，而宣傳報(bào)道作為快速、廣泛的傳播手段，在塑造企業(yè)和社會形象中有著十分重要的作用，能起到事半功倍的效果。良好的企業(yè)形象可以無形中為企業(yè)增強(qiáng)競爭力，塑造良好的企業(yè)形象也能為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)寬松的外部環(huán)境。

適應(yīng)新常態(tài)，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。適應(yīng)新常態(tài)、把握新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，推動(dòng)集團(tuán)化建設(shè)，開創(chuàng)質(zhì)量效益型新發(fā)展，這是所有的企業(yè)今后一段時(shí)期的發(fā)展主基調(diào)。在新常態(tài)下，如何充分發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳更好地為企業(yè)的改革發(fā)展服務(wù)呢？我們務(wù)必適應(yīng)、把握、引領(lǐng)新常態(tài)，牢固樹立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，利用新聞媒體作為一個(gè)載體，為企業(yè)塑造一個(gè)有力的輿論背景。堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是，堅(jiān)持銳意改革、大膽創(chuàng)新，做推進(jìn)改革的“促進(jìn)派”和“實(shí)干家”，思想上更加到位，行動(dòng)上更加自覺，工作上更加有為，激發(fā)廣大職工的聰明才智，著力推進(jìn)公司的改革與發(fā)展。

新時(shí)期、新條件下進(jìn)一步做好企業(yè)新聞宣傳工作的關(guān)鍵所在是要不斷完善和創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作的方法。首先要不斷增強(qiáng)創(chuàng)新意識。針對新聞宣傳工作所面臨的新形勢、新情況和新任務(wù)，企業(yè)新聞工作者一定要迅速作出反應(yīng)，積極予以應(yīng)對，使新聞宣傳工作更具親和力、吸引力和感染力，從而掌握正確引導(dǎo)群眾輿論的主動(dòng)權(quán)，為企業(yè)各項(xiàng)中心工作的順利推進(jìn)營造良好的輿論環(huán)境。另外要注重創(chuàng)新實(shí)踐，形成創(chuàng)新機(jī)制。要在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究，充分運(yùn)用新媒體、新手段加強(qiáng)新聞宣傳工作。

堅(jiān)守社會責(zé)任，弘揚(yáng)正能量。企業(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，輿論引導(dǎo)正確與否，會影響到員工的隊(duì)伍穩(wěn)定。新聞宣傳應(yīng)該堅(jiān)持“一頭汗兩腿泥”才能寫出好新聞，俯下身彎下腰才能與職工心貼心，以“短、新、實(shí)”為新聞報(bào)道添“魅力”的實(shí)質(zhì)。應(yīng)當(dāng)多組織記者深入基層，走向生產(chǎn)一線、管理團(tuán)隊(duì)，走入基礎(chǔ)設(shè)施、新型能源等廣闊天地，走近職工家庭、員工心靈深處，感受時(shí)代脈搏和企業(yè)變化，接觸一線職工和火熱生活，用樸實(shí)的語言充分反映職工共建共享企業(yè)改革開放成果的美好生活，展示當(dāng)代企業(yè)的嶄新風(fēng)貌。要堅(jiān)持把挖掘、發(fā)現(xiàn)、傳遞好廣大員工群眾的心聲作為做好新聞的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)；要堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近員工，把發(fā)生在員工身邊最樸實(shí)、最貼切、最溫馨、最感人、最典型的事件發(fā)掘出來、傳播出去，傳遞到每一個(gè)角落；用廣大員工群眾身邊的人和事來教育和影響自己身邊的人，大力營造出比、學(xué)、趕、幫、超的工作氛圍。這樣富有企業(yè)特色、充滿基層氣息、有真實(shí)感的新聞稿件，可以大大的增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力和感染力。（作者系中國水電七局新聞中心主任） （責(zé)編：賀貴成）