周 驍

(云南師范大學經濟與管理學院 云南 昆明 650500)

博物館設立文創(chuàng)控股公司下供給改革分析

周 驍

(云南師范大學經濟與管理學院 云南 昆明 650500)

博物館提供的文化產品和服務具有很大的局限性。除一部分大型博文館有研發(fā)和創(chuàng)新文化產品的能力以外，大部分博物館的產品只是簡單的模仿。同時服務產業(yè)基本上處于空白。但是，在供給側改革的背景下，博物館不但要提供優(yōu)質的產品，優(yōu)質的服務也同樣不可或缺。本文對博物館在設立控股文創(chuàng)公司后可以提供的產品和服務進行分析。

文化創(chuàng)意產業(yè);博物館;供給

1 產品供給改革分析

在需求側改革效果不明顯，甚至導致產能過剩的情況下，供給側改革顯得對癥下藥。在需求疲乏的時期，提高產品的工藝和質量，以創(chuàng)造需求是供給側改革的核心。

首先，博物館文化創(chuàng)意產品的開發(fā)應該建立在博物館自身藏品的特殊性上，才能體現(xiàn)出各個博物館自身開發(fā)的文化創(chuàng)意產品的特殊性，體現(xiàn)其各自的不同的文化背景和內涵。

其次，博物館文化創(chuàng)意產品必須在原有文化的基礎上加入現(xiàn)代的設計。現(xiàn)代設計對于文化創(chuàng)意產品的推廣起到核心作用。欣賞傳統(tǒng)文化需要較高的知識儲備和文化素養(yǎng)，是小眾文化的代表；而現(xiàn)代設計具有廣泛的接受性，是大眾文化的代表。所以傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計的結合，對于文化的廣泛傳播起到明顯的推動作用，顧客也能被產品的文化內涵所熏陶。

再次，欣賞性和實用性相結合。對于與博物館特殊文化背景的文化創(chuàng)意產品，被認為是藏品的一種延伸，在無法獲得藏品的限制調價下，擁有一定欣賞價值的加入現(xiàn)代設計理念的產品也是十分可貴，所以文化創(chuàng)意產品一定要充分考慮產品的欣賞性。在具有欣賞性的基礎上，實用性也非常重要。產品的實用性可以在很大程度上增加產品的傳播范圍，為更多的消費群體所認識。文化創(chuàng)意產品只有兼有欣賞性和實用性才能真正成為文化傳播的載體。

最后，文化創(chuàng)意產品要針對不同的年齡段和收入段分別設計。對于成年人和高收入群體，其有一定的收藏需求，就要提供材質上乘，做工精湛和發(fā)行數(shù)量有限的產品。而對于一般的中等收入群體和年輕人，往往時尚需求和實用需求為第一位的需求，所以設計更加適合大眾生活的產品成為衛(wèi)華創(chuàng)意設計的主要方向。最后針對低收入群體和青少年，沒有很強的支付能力，這是就需要公司設計出較為新穎，但成本較低，贈送或者價格親民的產品。在此基礎上，文化創(chuàng)意可以獲得較大的客戶群體，增加產品，形成規(guī)模經濟，獲得較大的文化和經濟效益。

2 服務供給起步分析

相對于博物館文化創(chuàng)意創(chuàng)意產品經歷了較長時間的發(fā)展，博物館在文化創(chuàng)意和設計服務的提供上起步較晚，或者很多還處于空白階段。在《文化及相關產業(yè)分類》中單獨列出文化創(chuàng)意和設計服務這一舉動，可以給博物館在之后的文化創(chuàng)意產業(yè)的供給側改革方面提供新的思路。

2.1 廣告服務

廣告服務包含于廣告業(yè)之中，主要負責相關品牌、公司、產品和服務的推廣和傳播。這對于博物館來說，是十分陌生的領域但又十分有利的領域。

博物館在設立獨立的文創(chuàng)公司的基礎上，首先可以為自己生產的文化創(chuàng)意用品做相關的廣告服務，提高自身的文化創(chuàng)意產品的知名度，獲得一定的起步經驗。在此基礎上，再為各種與本館文化相關，可以與本館原有文化相結合的其他公司設計的文化創(chuàng)意產品做廣告推廣。

廣告設計服務在與博文館文化相結合具有很強的針對性，很強的文化底蘊作為積淀，加入現(xiàn)代的創(chuàng)意，一定可以抓住觀眾的眼球，在廣告創(chuàng)意市場占領一席之地。

2.2 文化軟件服務

文化軟件服務又分為軟件開發(fā)和數(shù)字內容服務。在移動端如此發(fā)達的21世紀，軟件服務有著很廣闊的市場前景。軟件開發(fā)最初還是要以與博物館自身文化內容相結合。做自己的特色軟件，比如故宮博物館可以做自身的場館介紹的APP。在APP上，顧客可以訂票，可以觀察到故宮各個宮的游客人數(shù)，根據(jù)自身的喜好與各個宮的擁擠程度，選擇將要瀏覽的宮殿。同時APP可以做一些文字圖片影像等資料放在APP上供用戶學習和欣賞。這對于整個博文館以及相關文化產品的推廣都有著極大的促進作用，就好比為自身建立了一個平臺，一個十分有針對性的平臺。

數(shù)字服務其實更為廣闊，在原有的文化基礎上，拍攝相關的紀錄片等已經有一本分相關單位在做。但是更深層次，更受大眾歡迎的電影、動畫片等影視作品卻沒有真正拿的出手的膾炙人口的作品。博文館文化創(chuàng)意產業(yè)可以以此為突破點，加入創(chuàng)意，拍出讓觀眾耳目一新的作品。并且影視市場近幾年異常火爆，逆整個經濟趨勢而行，市場收益率也是各個行業(yè)的翹楚，作為一個獨立核算的文化創(chuàng)意公司將會有動力在這個市場上分一杯羹。

2.3 建筑設計服務

建筑設計服務又可分為房屋建筑工程設計服務、室內裝飾設計服務、風景園林工程專項設計服務三個方向。這在復古風不斷盛行，人們越來越追求傳統(tǒng)元素的時代中，博文館創(chuàng)立的文化創(chuàng)意公司提供建筑設計服務既迎合了時代市場需求，有將文化元素融入現(xiàn)代的人的生活環(huán)境中去。

相對于廣告服務于與文化軟件服務，建筑設計服務對于博物館來說更加熟悉與容易把握。在積累了大量的文化資源與經驗之上，通過與不竭的創(chuàng)意相柔和，不論在建筑工程設計服務、室內裝飾設計服務和風景園林工程專項設計服務其中的任意方面，只要顧客追求與場館中的文化想類似，這類的設計服務將是輕而易舉。對于十分著迷于藏館特色，而又無法精細模仿設計的顧客來說，博物館愿意提供這樣的設計服務，對于其對文化的愛好來說是莫大的支持。

3 總結

博物館文化創(chuàng)意產業(yè)可以分為產品生產和服務提供。產品生產較服務提供發(fā)展時間更久，但產品生產還處于簡單加工生產階段，沒有形成成熟的產業(yè)。而服務提供更是剛剛起步，一切都處于初步試探和摸索。

但行業(yè)規(guī)劃已經在2012年修改完成，說明在市場上，非博物館提供的創(chuàng)意服務已經開始蓬勃發(fā)展起來，博物館文化創(chuàng)意產業(yè)可以借鑒，吸收，最終依靠深厚的文化積累在潮流中激流勇進。

[1] 柯林.博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的理論與實踐[D].華僑大學,2013.

[2] 徐卓.湖北省博物館文化產品創(chuàng)意設計開發(fā)研究[D].湖北工業(yè)大學,2014.

[3] 曾亞玲.博物館旅游與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合發(fā)展[J].中國商貿,2012,04:189-190.

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