王 森

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廣告設(shè)計中的圖形語言

王 森

【摘 要】廣告在人們的生活中比較常見，隨著社會的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計的水平越來越高，有的廣告創(chuàng)意感十足，在觀看的過程中會給人一種意味深長的感覺。在對一些優(yōu)秀的廣告設(shè)計方案進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，圖形語言對廣告的質(zhì)量有著較大的影響，圖形可以使人產(chǎn)生很多聯(lián)想，而且體現(xiàn)了設(shè)計人員獨(dú)特的想象力。圖形語言在廣告設(shè)計中比較常見，是一種表達(dá)信息的方式，在作用于人的感官后可以起到傳遞情感的作用。

【關(guān)鍵詞】廣告設(shè)計 圖形語言 傳達(dá) 重要性

在廣告設(shè)計中，圖形語言可以直觀的表達(dá)情感，其具有簡潔的特點(diǎn)，而且是廣告設(shè)計中常用的表達(dá)方式，采用一些具有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，可以提高廣告的質(zhì)量，可以引發(fā)觀眾的聯(lián)想。在很多優(yōu)秀的廣泛設(shè)計方案中，都很好的應(yīng)用了圖形語言。下面筆者根據(jù)自身經(jīng)驗，對廣告設(shè)計中的圖形語言進(jìn)行簡單的介紹，希望對相關(guān)設(shè)計人員可以提供一定借鑒經(jīng)驗。

一、早期的視覺圖形

視覺圖形出現(xiàn)的時間很早，據(jù)相關(guān)資料顯示，法國拉斯科洞穴中一些巖畫中就有很多圖形，原始人類很多就應(yīng)用了圖形這一語言表達(dá)方式，在繪制圖騰后可以克服心中的恐懼，而且還會產(chǎn)生一種特殊的情感。隨著圖形繪制方式的不斷發(fā)展，其逐漸形成看一種新的技藝。在我國最早的廣告圖形是一種眼藥廣告，繪制的是賣家向消費(fèi)者產(chǎn)生“產(chǎn)品”的場景，這種圖形給人留下了深刻的記憶。

二、圖形與傳達(dá)

廣告設(shè)計在當(dāng)今社會有著良好的發(fā)展前景，是一種增加銷量的營銷方式，很多優(yōu)秀的設(shè)計人員都在設(shè)計方案中應(yīng)用了圖形的表達(dá)方式，廣告是由圖形、文字以及色彩構(gòu)成的，圖形在這里發(fā)揮著傳播的功能，其達(dá)到的效果可能是語言以及文字所無法表達(dá)的。圖形具有認(rèn)知感，其不會受到國界以及文化的限制，也不會受到宗教信仰的約束，其可以準(zhǔn)確的表達(dá)信息。圖形還具有一種親和力，其不會通過冗長的文字向觀眾傳達(dá)信息，而是采用了一種一目了然的方式，其更容易被理解與接受。一些夸張的圖形還具有幽默感，可以用一種詼諧的方式傳達(dá)情感，表達(dá)主題，可以使人印象更加深刻。圖形具有獨(dú)特的魅力，其可以體現(xiàn)出廣告的精髓，而且常常是設(shè)計者激發(fā)靈感后想出來的。圖形與純藝術(shù)門類有著一定區(qū)別，由于廣告設(shè)計中的圖形是以市場為導(dǎo)向的，所以其必須是以增加產(chǎn)品的銷量為目的。

當(dāng)前社會，人們的生活水平越來越高，對精神文明的追求越來越迫切，而且審美水平也有了較大的提高，這使得廣告設(shè)計人員必須提高自身的技術(shù)水平。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時，由于同類的產(chǎn)品很多，競爭非常大，只有提高廣告的質(zhì)量，才能對消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)，使其經(jīng)過篩選最終選擇本公司產(chǎn)品。在廣告宣傳的過程中，可能是通過海報，也可能是被產(chǎn)品的包裝所吸引。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時也很挑剔，所以設(shè)計師在設(shè)計廣告時，需要采用多種方式，保證設(shè)計方案的多樣性，這樣才能滿足大多數(shù)消費(fèi)者的要求。合理應(yīng)用圖形語言，可以用一種更高級的方式進(jìn)行宣傳，而且可以很藝術(shù)的向消費(fèi)者傳達(dá)信息。

三、現(xiàn)代廣告中圖形創(chuàng)新的重要性

廣告設(shè)計在現(xiàn)代社會發(fā)展越來越好，這主要是因為人們的審美要求有了較大的提高，設(shè)計師為了提高設(shè)計水平，需要利用獨(dú)特的視覺圖形來表達(dá)宣傳的主題，這極大的考驗了設(shè)計人員的綜合素質(zhì)，一些具有創(chuàng)意的廣告可以吸引更多的消費(fèi)者購買產(chǎn)品。在設(shè)計時還要準(zhǔn)確的表達(dá)主題，廣告設(shè)計具有明確的目的性，其主要是為了增加消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，利用圖形創(chuàng)意主要是通過簡潔、有效的元素增加產(chǎn)品的特點(diǎn)。具有創(chuàng)意的廣告往往能從一些細(xì)枝末節(jié)探討產(chǎn)品的特點(diǎn)。圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計出最受觀眾關(guān)注的東西，也是檢驗設(shè)計方案質(zhì)量的有效方式，其一個設(shè)計作用的靈魂。

四、圖形語言的表達(dá)形式

圖形作為現(xiàn)代廣告設(shè)計中重要的視覺語言，肩負(fù)著吸引眼球，完成促銷的任務(wù)。為了更好地引起人的注意，采用新奇、詼諧、極具親和力的圖形，最大限度的發(fā)揮廣告的傳達(dá)信息的功能。想象，是廣告人必須具備的先決條件。前期我們通過聯(lián)想的形式來搜集了原材料，要想制出獨(dú)具一格的設(shè)計作品，還需要通過想象對原材料進(jìn)行加工，運(yùn)用篩選、分解、組合、構(gòu)造的手法來完成。想象一般分為再造性的想象和創(chuàng)造性的想象。再造性的想象，通常依據(jù)我們頭腦中隊語言文字或者現(xiàn)有的形狀印象，進(jìn)行再現(xiàn)形象的構(gòu)思過程。與原有物象區(qū)別對待，產(chǎn)生全新的形象或者概念。而創(chuàng)造性的想象，充分利用自己積累的視覺符號，對造型元素進(jìn)行細(xì)化、改造，以不合邏輯的形象來表達(dá)合乎邏輯的寓意，帶給受眾新奇。強(qiáng)烈的視覺盛宴。在圖形創(chuàng)意中，聯(lián)想和想象是由目的性的，是以傳達(dá)為目的的，是為了更好地進(jìn)行新圖形的構(gòu)建，創(chuàng)造出更具震撼力、引人深省的寓意圖形。

五、結(jié)語

圖形語言在廣告設(shè)計中占有重要的地位，隨著人們審美的提高，廣告設(shè)計人員必須增加設(shè)計方案的創(chuàng)意性，利用圖形這一生動的表達(dá)方式，可以使人對產(chǎn)品的印象更加深刻，圖形有詼諧幽默的，也有夸張抽象的，唯美生動的，不管是哪種類型，最終目的都是為了傳遞信息，也在改變著人們的審美。隨著圖形的表達(dá)方式的智能化，它將在現(xiàn)代廣告中發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：（深能北方（通遼）能源開發(fā)有限公司）