8月28日，上海易居中國(guó)成立16周年慶典上，又添歷史性?xún)晒P：一、宣布私有化完成；二、宣布恒大、萬(wàn)科、云鋒領(lǐng)銜16家百?gòu)?qiáng)房企與專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)入股新易居。

適逢易居中國(guó)16周年以及5位創(chuàng)始人集體共度周歲生日，一個(gè)精髓不變、境界升級(jí)的口號(hào)誕生： “服務(wù)，讓中國(guó)人住的更好”！

一場(chǎng)生日會(huì)

無(wú)疑這是一場(chǎng)值得員工自豪地參與、滿(mǎn)足地互動(dòng)，也值得媒體自主傳播的盛會(huì)，就像家人辦喜事一般，給予老員工、精英員工與公司大佬一同走紅毯的機(jī)會(huì)；讓4位最重量級(jí)的公司領(lǐng)袖親自表演才藝，和員工一同展現(xiàn)青春風(fēng)采；加入直播平臺(tái)以及前期H5明星競(jìng)猜、總裁排練揭幕花絮視頻等宣傳方式，讓全國(guó)4萬(wàn)員工，同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)；以易居16年進(jìn)程以及老板們的創(chuàng)業(yè)故事為主線(xiàn)，講述企業(yè)沿革；通過(guò)歌曲中的青春回憶，呈現(xiàn)主題，更是一場(chǎng)公司對(duì)員工的答謝感恩，明星名單有李宗盛、齊秦、魏松、譚詠麟、李榮浩、周深、畢夏、平安、黃齡；邀約13家百?gòu)?qiáng)房企恒大、萬(wàn)科、星河灣、富力、融創(chuàng)、雅居樂(lè)、旭輝、陽(yáng)光城、建業(yè)、復(fù)地、寶龍、正榮、融信，3家專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)云鋒、紀(jì)源、磐石聯(lián)手入股易居（中國(guó)）企業(yè)集團(tuán)，并達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為最不需要渲染的最大亮點(diǎn)。

宣布大事件

宣布私有化完成。易居旗下易居營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)集團(tuán)與克而瑞信息集團(tuán)合并成立“易居（中國(guó)）企業(yè)集團(tuán)”。

同時(shí)，恒大、萬(wàn)科、云鋒領(lǐng)銜16家百?gòu)?qiáng)房企與專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)入股新易居。

件件是超越以往的大事件。如何在同一天宣布才夠震撼？從堅(jiān)守“做中國(guó)最好的服務(wù)生”、“讓中國(guó)人住的更好”的初心，到如今“服務(wù)，讓中國(guó)人住的更好”，易居中國(guó)董事局主席周忻在會(huì)上強(qiáng)調(diào)此點(diǎn)。

作為中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)業(yè)進(jìn)化能力最強(qiáng)的創(chuàng)新者，易居中國(guó)不斷衍生、分化，尋找服務(wù)價(jià)值的新高地，已成了習(xí)慣。不止步于一種定型，而是樂(lè)于追求變型。

太德勵(lì)拓的策劃是：從上至下全員參與節(jié)目，體現(xiàn)一家人生日party主題——高管、老員工、優(yōu)秀員工攜家屬出席，不分彼此，紅毯走的就是一個(gè)情懷，于是人們看到創(chuàng)始人周忻滿(mǎn)面紅光地與16年工齡的保潔阿姨一同走上紅毯。

此外，借助周年慶，讓大家重新認(rèn)識(shí)易居創(chuàng)始人不為熟知的另一面。褪去職場(chǎng)的光環(huán)，展現(xiàn)任性的“舞技”，“逆天”的歌喉，“霸氣”的駕馭力。之所以這樣做，是為了體現(xiàn)高管們和易居一樣，正值年輕，擁有血?dú)夥絼偟耐⒕Γ麄儫嶂試L試、勇于挑戰(zhàn)、擁戴創(chuàng)新，“年輕人”就該有年輕的樣！

同時(shí)，太德在全場(chǎng)安排了數(shù)十名直播小記者，全程從自己的角度直播這場(chǎng)活動(dòng)，第一次大規(guī)模手機(jī)網(wǎng)絡(luò)直播，當(dāng)天的手機(jī)直播平臺(tái)在線(xiàn)觀(guān)看最高峰突破550萬(wàn)人。

場(chǎng)外的密集關(guān)注肯定與場(chǎng)上的精彩有關(guān)：臺(tái)上大牌云集，群星璀璨，說(shuō)是一場(chǎng)演唱會(huì)絕不夸張；在這樣氛圍和關(guān)注度下，宣布易居中國(guó)的十六年大事件，其效果可想而知。

聯(lián)合刷屏的媒體核聚變

活動(dòng)前期兩篇微信H5明星互動(dòng)競(jìng)猜，排練解密、幕后花絮推送，不亞于明星活動(dòng)的前期公關(guān)，盛會(huì)當(dāng)晚凌晨起，24小時(shí)自媒體矩陣全網(wǎng)跟進(jìn)，百余家核心財(cái)經(jīng)、都市類(lèi)、地產(chǎn)垂直類(lèi)的傳統(tǒng)媒體+自媒體人到場(chǎng)，新聞轉(zhuǎn)載達(dá)千次以上，刷屏地產(chǎn)、財(cái)經(jīng)圈。實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間、多角度、多手段的較完美傳播。

這是太德勵(lì)拓過(guò)去三年以來(lái)平面設(shè)計(jì)稿修改最多次的一場(chǎng)活動(dòng)。全部參演的人數(shù)超過(guò)300人，不亞于一場(chǎng)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，在上臺(tái)下臺(tái)，上道具下道具上，進(jìn)行了多次的排練。

從2015年末起，耗時(shí)9個(gè)月，從最開(kāi)始的內(nèi)容商榷到2016年8月28日晚上慶典的結(jié)束，一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行。當(dāng)策劃案不斷地被修改，設(shè)計(jì)稿不斷地被推翻，成果堪稱(chēng)完美呈現(xiàn)。

活動(dòng)海報(bào)內(nèi)的《工作人員鳴謝名單》與明星簽名海報(bào)在活動(dòng)結(jié)束后一同存放在上海中心內(nèi)的第三方保險(xiǎn)箱 “寶庫(kù)1號(hào)”里面。

活動(dòng)結(jié)束后，易居中國(guó)員工的上萬(wàn)次刷屏，達(dá)到了報(bào)收計(jì)百萬(wàn)次朋友圈點(diǎn)擊關(guān)注和互動(dòng)的傳播量，這場(chǎng)16周年慶典活動(dòng)傳播，圍繞企業(yè)新聞事件、企業(yè)領(lǐng)袖人物形象塑造、行業(yè)縱深等方向，前期策劃多維度新聞選題，讓易居正面形象多角度呈現(xiàn)。

隨后，在合理的媒體傳播規(guī)劃下，平媒+自媒體原創(chuàng)發(fā)力，多角度深挖新聞事件，使得易居周年慶消息持續(xù)兩周發(fā)酵，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注與轟動(dòng)效應(yīng)，較好地傳播活動(dòng)盛況及公司品牌價(jià)值！