宋凡

摘要：深化大家對微商的片面性認識，真正正確的了解微商以及動畫品牌形象對于微商以及廣告的重要性。在現(xiàn)代的“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，如何適應形勢的需要，去抓住機遇順勢而上。

關鍵詞：微商；動畫品牌形象；宣傳度；營銷路徑

中圖分類號：F724.6文獻標識碼：A文章編號：1671-864X（2016）08-0175-01

一、微商的萌生

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，綜合實力的提升、科學技術、信息交流的多元化、簡潔化、以至于人類生活發(fā)生了翻天覆地的變化。

我們都知曉國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正當新浪、搜狐、騰訊開始為微博爭奪客戶端的時候。一個簡潔獨特的軟件于騰訊2011年1月21日正式發(fā)布了——微信，兼顧了文字與動畫的雙面性，通過它用戶可以簡單快捷的發(fā)布產(chǎn)品信息來吸引消費，從朋友圈到微信支付再到微購等功能，以此而孕育了——微商，也叫微店鋪。大家所熟知的蒙牛集團，在它的微店中，進入公眾平臺，會直接給人們數(shù)字媒體的展示。

二、動畫微商的出現(xiàn)

蒙牛的微商城中，根據(jù)企業(yè)LOGO設計一整套適合微店鋪的顏色。蒙牛最重要的是注重制品的天然無添加，采用藍、黃、粉色的圖標，讓人們一眼分明。巨大的藍圖坐落在一個小小的手機屏幕上，加上視覺效果讓人們很自主的接受了信息。除此之外，還在電視媒體上更主動的傳播新的信息，微信里它消除了空間上、地域上、時間上的差異，逐漸地由工具轉變成新的媒體，可以說是一種新的媒體動畫的存在。

對于微商的動畫形象創(chuàng)作，它在我們的生活中已經(jīng)傳播開來。比如：微信廣告；它存在的優(yōu)越性、多元化、受益性，給我們帶來的是零距離。多元性體現(xiàn)在它可以支持語音、視頻、圖畫、文字等多種形式的傳遞，是廣告信息形式更吸引大眾，從而達到最大的創(chuàng)意效果，更重要的是它的受益性，自身不會產(chǎn)生任何費用，只是在運轉過程中產(chǎn)生上網(wǎng)流量費。

想必大家在日常生活中早已看過許許多多的卡通形象，卡通形象本身就擁有各個年齡段的喜好者，其相關的衍生品有著不可估量的消費群體。優(yōu)秀的卡通形象，會對相關消費有著極大的吸引力和應用價值，而卡通動畫形象本身就具有一定的藝術和文化價值，能更有利于將其本身的藝術性和文化價值融入品牌，其同時擴大品牌的影響力和親和力，減弱品牌的商業(yè)氣息，令人不容易產(chǎn)生抗拒心里。

卡通源于歐洲“cartoon”一詞，最早出現(xiàn)于19世紀的一本著名英國漫畫刊物《punch》。隨后伴隨著媒體載物的發(fā)展而壯大了其自身的范疇。它起初是由素描分離出來的，由于動畫、漫畫、連環(huán)畫的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)家喻戶曉。在卡通動畫發(fā)達的國家，其已經(jīng)成為文化資源，也逐漸轉換為品牌資本，卡通動畫形象的應用與商業(yè)策略已非常成熟。動畫、卡通本來就是圖像藝術，也就同時擁有了圖像所具備的特質，能在商業(yè)中產(chǎn)生效果，無可厚非這對吸引消費者的眼球，更好的表現(xiàn)商品產(chǎn)品的價值與實用性具有很大的親和力。

另外，動畫品牌形象在微商中的作用，動畫、卡通形象本身具有簡潔的視覺效果，成為了讀圖時代最理想的視覺傳播符號之一，相對于大量的文字信息會產(chǎn)生“太長不看”的排斥心理，其也超越了語言的束縛，幫助人們實現(xiàn)了跨地域的情感交流，他們的形象作為企業(yè)品牌形象時通常會擔任企業(yè)標示、吉祥物、品牌廣告代言等角色。勢必會帶來一般的圖形標示無法具備的親和力、趣味性。其優(yōu)異性不言而喻：

1.動畫卡通形象使消費者在觀賞或者使用的同時會感覺到愉悅，也幫助人們消除了日常生活中無處不在的壓力。

2.其本身所具備的藝術性和感染力，也可以讓客戶在體驗品牌傳播的同時得到美好的情感體驗。

3.從經(jīng)濟成本出發(fā)，動畫卡通形象低廉的成本與明星代言的穩(wěn)定性，所包含的企業(yè)或產(chǎn)品的性格植入，也有著先天的優(yōu)勢。

動畫形象自身所具備的一切豐富特點，若在品牌中應用得當?shù)脑?，不僅豐富了企業(yè)以及產(chǎn)品的文化，也增添了企業(yè)和產(chǎn)品的性格，是品牌建設中非常理智的策略之一。例如：

“再看，再看我就把你喝掉！”這是大多數(shù)人童年經(jīng)常會在電視上，同伴口中所聽到的一句著名廣告詞，這就是旺旺。旺旺用旺仔作為其所有產(chǎn)品的卡通形象使用多年，旺仔的固定表情有種令人過目不忘的魔力。

我國動畫、卡通形象發(fā)展時間較短，也相對緩慢，并沒有成功的擴大他們的影響力、號召力。而現(xiàn)如今，國內(nèi)市場上涌現(xiàn)了越來越多的新動畫卡通形象，品質不一、應用不全面，主要是由于其形象的設計感，與品牌的契合度、響應的恰當性等方面沒有做到位。這就需要我們在運用動畫、卡通形象，不僅要在設計初期其本身與品牌的各方面融合，同時注重動畫本身的宣傳、運行和維護，提高商業(yè)化的運作水準，才能使二者相互促進，也能保持旺盛的生命力。

三、微商的動畫品牌形象研究與總結

總言而之，關于微商的動畫品牌形象創(chuàng)作、實踐與研究，就需要關注動畫本身的特質與傳播的運行和維護。若想動畫形象能對品牌產(chǎn)生長久而有利的影響，推動品牌的運作，就應該去關注其本身與品牌的趣味性及契合度。假若形象本身就鮮活有趣且易于應用，則在品牌建設中如虎添翼，獲得諸多的意外驚喜：

“見者觀，觀者為眼，眼過為心，心動如愿”的目的和效果。

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大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目名稱：關于微商的動畫品牌形象創(chuàng)作實踐與研究，編號：15YXK038。