文｜本刊記者　胡 月

讓科學(xué)親近民眾

文｜本刊記者胡 月

外太空探索給人的印象是神秘莫測(cè)且深?yuàn)W難懂的，但這幾年，中國(guó)的科技工作者卻越來越關(guān)注這些高深莫測(cè)的科技知識(shí)的傳播和普及。

2016年8月19日，“2016北京Maker Faire”在北京中華世紀(jì)壇開幕。圖為觀眾正在果殼網(wǎng)展區(qū)的元素周期表展示臺(tái)前參觀

最近一年，中國(guó)的幾個(gè)航空航天領(lǐng)域的大事非常吸引國(guó)際眼球：2016年10月19日，神州十一號(hào)載人飛船與天宮二號(hào)空間實(shí)驗(yàn)室自動(dòng)交會(huì)對(duì)接成功；8月16日，中國(guó)成功發(fā)射世界首顆量子科學(xué)實(shí)驗(yàn)衛(wèi)星“墨子號(hào)”；7月31日，跟隨嫦娥三號(hào)奔月的月球車“玉兔號(hào)”超額完成任務(wù)停止工作；早前的3月，中國(guó)暗物質(zhì)粒子探測(cè)衛(wèi)星“悟空”圓滿完成在軌測(cè)試，目前數(shù)據(jù)分析正在緊張進(jìn)行，成果有望年底發(fā)布。

外太空探索給人的印象是神秘莫測(cè)且深?yuàn)W難懂的，但這幾年，中國(guó)的科技工作者卻越來越關(guān)注這些高深莫測(cè)的科技知識(shí)的傳播和普及，故事還要從一只兔子講起。

一只兔子的故事

2013年，新華社對(duì)外部新媒體室正在對(duì)嫦娥三號(hào)進(jìn)行報(bào)道方案策劃，對(duì)外部副主任、同時(shí)也是知名科幻作家韓松向手下記者提出，可以從科學(xué)角度想想新媒體報(bào)道的創(chuàng)新。于是，他們?cè)谛吕宋⒉╅_了“@月球車玉兔”的賬戶，給賬號(hào)畫了頭像，并找到了專門做科普工作的果殼網(wǎng)負(fù)責(zé)內(nèi)容的撰寫人和運(yùn)營(yíng)者。

這一年的12月15日，作為嫦娥三號(hào)的一部分，月球車“玉兔號(hào)”抵達(dá)月球，進(jìn)行長(zhǎng)期月面巡視探測(cè)。與此同時(shí)，“@月球車玉兔”開始工作。

“大家好，我是月面巡視探測(cè)器玉兔，希望這次能完成任務(wù)。”這是玉兔君的第一條微博。

“我終于換了個(gè)姿勢(shì)，蹲了兩年多，腳都蹲麻啦！”

“大家好！其實(shí)宇宙里，除了我這個(gè)話很多的宅男，還有很多不喜歡講話但也超級(jí)努力的探測(cè)器呢！比如剛抵達(dá)木星的朱諾號(hào)、在土星身邊工作了12年的卡西尼號(hào)、想用火眼金睛追尋暗物質(zhì)的悟空（中國(guó)暗物質(zhì)粒子探測(cè)衛(wèi)星）啊，最后一個(gè)不算，他的話也挺多的?！?/p>

隨著一條條微博的更新，這只“兔子”吸引了越來越多的粉絲，從開始的幾萬人，到2016年7月底賬號(hào)終結(jié)，粉絲數(shù)達(dá)到61萬。中國(guó)網(wǎng)友從沒見過如此“接地氣”的科普賬號(hào)，這只“兔子”堅(jiān)強(qiáng)、樂觀、充滿好奇心，同時(shí)又呆萌可愛。玉兔君背后，其實(shí)是果殼網(wǎng)的女編輯宗唯伊。作為主筆，宗唯伊對(duì)玉兔君的人物設(shè)定是一個(gè)熱愛科學(xué)、敬業(yè)樂觀的小男孩兒。果殼網(wǎng)主編徐來說：“對(duì)于宗唯伊來說，她一定是用全部身心投入這個(gè)賬號(hào)的，我甚至覺得她是一個(gè)優(yōu)秀的體驗(yàn)派演員，進(jìn)入一種狀態(tài)，用玉兔來說話。”

由于太空探險(xiǎn)的風(fēng)險(xiǎn)性高，“玉兔號(hào)”注定被滯留在月球，這也從一開始就給玉兔君蒙上了一層悲壯傷感的色彩。只不過在中途，它就出了事故。

2014年1月25日，玉兔君發(fā)出一條微博：“啊，我壞掉了”。宗唯伊說：“當(dāng)時(shí)我在睡覺，同事打電話來說玉兔出了問題，我很著急，不知道該怎么把這個(gè)消息告訴大家，最后我想，如果我真的是玉兔，遇到這樣的情況會(huì)說一句什么樣的話？”正是這種代入式的真情流露，讓網(wǎng)友們感同身受，也讓玉兔君的故事牽動(dòng)人心。這條微博實(shí)現(xiàn)了4.4萬次轉(zhuǎn)發(fā)，1.3萬次評(píng)論。也正是在“故障事件”后，玉兔君“出名了”。

《嗨，有人在嗎？》

“嗨，有人在嗎？”2014年2月13日，情人節(jié)的前一天，“玉兔號(hào)”成功蘇醒，玉兔君成為了當(dāng)天新浪微博的熱搜話題，這短短五個(gè)字實(shí)現(xiàn)了11萬次轉(zhuǎn)發(fā)，7萬次評(píng)論。同一年，一批粉絲為兔子畫了一本傳記繪本，名為《嗨，有人在嗎？》。

2016年7月31日，玉兔君發(fā)出了最后一條微博：“HI！這次是真的晚安咯！還有好多問題想知道答案。但是我已經(jīng)是看過最多星星的一只兔子了”

粉絲紛紛留言，“也許很多年以后會(huì)有一個(gè)宇航員走到你身邊輕輕叫醒你說：‘兔子，我聽過你的故事，現(xiàn)在我?guī)慊丶摇Ｍ戆?，兔子，祝你做個(gè)充滿胡蘿卜的美夢(mèng)！”

科學(xué)不難懂

長(zhǎng)久以來，中國(guó)人習(xí)慣從官方媒體上獲取科學(xué)信息，報(bào)道形式也比較單一，尤其是類似外太空探索的科學(xué)知識(shí)，更是讓人“不太看得懂”。

“@月球車玉兔”的成功，讓人們看到了科學(xué)的“另一種狀態(tài)”，他們不遙遠(yuǎn)，不難懂，相反倒很有趣。宗唯伊，這個(gè)1989年出生的姑娘，從小對(duì)科學(xué)感興趣，大學(xué)專業(yè)與科技傳播相關(guān)。正是這樣的背景，讓她對(duì)如何向普通公眾傳播高深的科學(xué)知識(shí)有一個(gè)系統(tǒng)的思考。作為果殼網(wǎng)編輯，她曾經(jīng)運(yùn)營(yíng)過一些科普賬號(hào)，但玉兔君的成功和61萬的粉絲數(shù)，還是讓她在開心之余有些驚訝。

果殼網(wǎng)主編徐來認(rèn)為，粉絲數(shù)量只是評(píng)價(jià)賬號(hào)成功與否的一個(gè)方面，更重要的是對(duì)一種全新的科普傳播方式的探索。他說：“首先證明了這樣的方式是可行的，即便這個(gè)過程對(duì)運(yùn)營(yíng)者有很高要求。第二，互動(dòng)能感染很多人，第一人稱的運(yùn)營(yíng)方式核心就是共鳴，能達(dá)成這樣的狀態(tài)才是真正的成功。”

然而對(duì)于一個(gè)科普性賬號(hào)來說，科學(xué)性是它的根本，徐來所說的“對(duì)運(yùn)營(yíng)者的高要求”，就是指科學(xué)性。宗唯伊說：“雖然每一條微博都會(huì)有很多條評(píng)論，但我基本上都會(huì)去看，除了想看看大家的關(guān)注點(diǎn)，另一個(gè)我也很緊張發(fā)布的信息是否正確，對(duì)我來說科學(xué)信息準(zhǔn)確是第一位的?！?/p>

除了依照官方媒體發(fā)布的信息更新月球車本身的任務(wù)情況外，宗唯伊經(jīng)?？匆恍┫嚓P(guān)的科學(xué)和天文資料，選擇公眾會(huì)感興趣的話題，試圖讓科學(xué)變得簡(jiǎn)單易懂。比如在2014年的一次月全食期間，玉兔君發(fā)微博說：“起床！昨晚做了個(gè)惡夢(mèng)，現(xiàn)在還心有余悸好消息是，明天下午我可以在月球上看到來這兒后的第一個(gè)日全食！不過對(duì)地球上的大家來說，應(yīng)該是月全食。師父說，到時(shí)候中國(guó)是白天，很多小伙伴這次就看不到了。不要著急！我在這里幫大家直播?！蔽闹芯W(wǎng)頁(yè)鏈接和GIF圖的配合簡(jiǎn)單易懂又生動(dòng)可愛，吸引了很多網(wǎng)友主動(dòng)學(xué)習(xí)月全食知識(shí)。

在運(yùn)營(yíng)的過程中，玉兔君也在不斷向網(wǎng)友學(xué)習(xí)，比如，在國(guó)內(nèi)各媒體都說玉兔君是金色時(shí)，一位神秘網(wǎng)友留言說：“你不要亂說，你是銀色的?！痹诮?jīng)過核實(shí)后，玉兔第一時(shí)間發(fā)微博澄清事實(shí)。這種互動(dòng)和交流，讓科學(xué)成為一件有血有肉且有趣的事。

一位果殼空間的創(chuàng)客在展示自己團(tuán)隊(duì)制作的機(jī)械手臂

果殼網(wǎng)主編徐來認(rèn)為，粉絲數(shù)量只是評(píng)價(jià)賬號(hào)成功與否的一個(gè)方面，更重要的是對(duì)一種全新的科普傳播方式的探索。他說：“首先證明了這樣的方式是可行的，即便這個(gè)過程對(duì)運(yùn)營(yíng)者有很高要求。第二，互動(dòng)能感染很多人，第一人稱的運(yùn)營(yíng)方式核心就是共鳴，能達(dá)成這樣的狀態(tài)才是真正的成功?！?/p>

“娛樂”的科普

“這個(gè)案例可以成為中國(guó)科學(xué)傳播的一個(gè)小奇跡?！毙靵韺?duì)兔子君的評(píng)價(jià)相當(dāng)高。果殼網(wǎng)2010年創(chuàng)立，一路高唱“科技有意思”慢慢發(fā)展壯大。然而網(wǎng)絡(luò)上對(duì)它的詬病也不少，稱它為“包著科普外衣的娛樂網(wǎng)站”。聽到這樣的說法，徐來眼前一亮說：“沒錯(cuò)！我們就是做娛樂的。我們不是為頂級(jí)科學(xué)家生產(chǎn)內(nèi)容，我們要娛樂普通大眾?！?/p>

實(shí)際上中國(guó)普通民眾的科學(xué)素養(yǎng)并不低，中國(guó)扎實(shí)的基礎(chǔ)科學(xué)教育讓很多初中畢業(yè)生已經(jīng)有了一定的科學(xué)素養(yǎng)，到了高中，數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)、生物、地理等課程內(nèi)容十分豐富。然而離開校園后，人們往往對(duì)“科普”一詞敬而遠(yuǎn)之。在徐來看來，一個(gè)人的可支配時(shí)間是有限的，而科學(xué)本身又具有很高的認(rèn)知成本，并且知識(shí)的迭代性非常強(qiáng)，普通人不會(huì)愿意費(fèi)力去學(xué)習(xí)盡可能多的科學(xué)知識(shí)。想要實(shí)現(xiàn)有效率的科普，就需要在科學(xué)和普通人中間找到“擦邊球”。

科普的“擦邊球”在西方社會(huì)并不少見。比如探索頻道（Discovery channal）就是一個(gè)娛樂公司，只不過娛樂的內(nèi)容與科學(xué)有關(guān)。而美國(guó)國(guó)家航空航天局（NASA）想要得到更多的公共資金，也往往需要非常娛樂化的信息發(fā)布方式，甚至是“炒作”。

徐來說：“我們得出的結(jié)論有兩點(diǎn)，科普第一是強(qiáng)需求，第二是有趣?！庇霉麣ぞW(wǎng)的文章舉例，比如基于馮小剛的電影《老炮》討論科學(xué)飲食和吸煙的危害，屬于引導(dǎo)讀者關(guān)注生活中“強(qiáng)需求”的點(diǎn)。再比如基于游戲Pokemongo討論“小精靈”是什么樣的生物，屬于引導(dǎo)讀者關(guān)注“有趣”的點(diǎn)。

回到玉兔，其成功實(shí)際上也是基于娛樂性和豐富的抒情色彩，大家看到的不是硬邦邦的科學(xué)數(shù)據(jù)，而是一個(gè)“人”在描述他的生活，利用微博賬號(hào)，原本死板的科學(xué)話題，轉(zhuǎn)變成一個(gè)類連續(xù)劇產(chǎn)品，不斷輸出信息，讓人們?cè)敢馊チ私饪茖W(xué)，了解更專業(yè)的知識(shí)。

宗唯伊在采訪的最后說：“雖然玉兔號(hào)已經(jīng)停止了工作，但是宇宙還很大，人類對(duì)太空探索才剛剛起步?！彼Ｍ?，能有越多越多的人去關(guān)注科學(xué)知識(shí)，尋找未知世界的答案。