李 歡

（吉林藝術(shù)學(xué)院　吉林 長(zhǎng)春 130021）

淺析當(dāng)代微電影傳播中的問題及對(duì)策

李 歡

（吉林藝術(shù)學(xué)院吉林 長(zhǎng)春 130021）

微電影是在電影與電視劇中衍生出來(lái)的新的影視形式，是當(dāng)下快節(jié)奏生活的社會(huì)產(chǎn)物。微電影短小精湛，同時(shí)又有完整的故事情節(jié)，具有非常強(qiáng)的觀賞性，深受廣大觀眾的喜愛。但是由于微電影發(fā)展過于快速，在傳播過程中許多問題也隨之產(chǎn)生，本文就微電影在傳播中遇到的問題加以分析，并針對(duì)問題提出部分客觀性對(duì)策。

微電影；傳播；問題及對(duì)策

一、微電影起源與發(fā)展

“微電影”顧名思義就是短小的電影，時(shí)間從幾分鐘到幾十分鐘不等。它是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)新詞，發(fā)源于網(wǎng)絡(luò)，流行于網(wǎng)絡(luò)，是從短視頻開始的網(wǎng)絡(luò)短片。自2010年的《一觸即發(fā)》和《老男孩》橫空出世后，微電影的社會(huì)影響力突然變大，其發(fā)展也出現(xiàn)了井噴之勢(shì)。

2005年胡戈以無(wú)厘頭的對(duì)白、滑稽的視頻片段分接、搞笑另類的廣告穿插自制成了一個(gè)20分鐘的短視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這個(gè)短視頻贏得了極高的點(diǎn)擊率并迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅，可以說這是微電影的雛形。2010年《老男孩》躥紅網(wǎng)絡(luò)，這部短視頻提出了微電影的概念。同年吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》出現(xiàn)在了觀眾的視野中。這部短視頻講述了吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新技術(shù)安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展各種計(jì)策，幾經(jīng)周折最終成功。這部影片在微電影的發(fā)展史上具有里程碑的意義，其場(chǎng)面宏大，制作精良，正式開啟了“微電影時(shí)代”。時(shí)至今日，微電影的發(fā)展勢(shì)態(tài)更是如日中天。

二、微電影的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

微電影有三大特點(diǎn)：微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資。微電影的時(shí)間一般從幾分鐘到幾十分鐘不等，簡(jiǎn)單精煉，也是微電影的基本特征。另外微電影的投資成本也是特別低的，少則僅數(shù)萬(wàn)元，與傳統(tǒng)電影動(dòng)輒上千萬(wàn)、上億元的投資成本，微電影的投資就顯得微不足道了。另外微電影對(duì)拍攝器材、場(chǎng)景的要求也很低。一部單反，一部DV甚至一部手機(jī)都可以拍出優(yōu)秀的作品。其技術(shù)難度相對(duì)較小，可操作性比較高。微電影對(duì)演員與導(dǎo)演的專業(yè)性要求沒有傳統(tǒng)電影那樣的嚴(yán)格，只要有興趣，有好的創(chuàng)意，就可以寫劇本，當(dāng)演員，做導(dǎo)演。這是一個(gè)接地氣，人人都可以參與的娛樂事業(yè)。

另外，微電影的發(fā)行較傳統(tǒng)電影也比較容易一些，它主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，通過網(wǎng)站分享宣傳，利用手機(jī)等設(shè)備就可以觀看，較傳統(tǒng)電影更加容易傳播。微電影的創(chuàng)作相對(duì)自由，觀眾也多為年輕的一代人，只要擁有引人入勝的情節(jié)內(nèi)容，加上或搞笑或感人的敘述方式，便會(huì)被廣大觀眾接受，贏得粉絲的支持。

由于微電影是一個(gè)新生事物，其快速發(fā)展也使得諸多問題隨之而來(lái)。目前我們國(guó)家對(duì)于微電影并沒有制定比較規(guī)范的審查制度與標(biāo)準(zhǔn)，很多微電影工作者沒有接受過專業(yè)的學(xué)習(xí)與訓(xùn)練，在自由發(fā)揮的同時(shí)也出現(xiàn)了一系列的弊端。

現(xiàn)在很多微電影缺乏一定的文化內(nèi)涵與人文情懷，電影的深度不夠，審美趣味低級(jí)，另外過度的商業(yè)化，大量的廣告植入也使得微電影質(zhì)量下降。有一部分微電影為了吸引觀眾眼球，加入了恐怖、驚色情等不健康的因素；還有些微電影內(nèi)容粗俗不堪，降低了其自身地位。由于國(guó)家目前沒有出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，加之微電影傳播途徑的特殊性，使得微電影內(nèi)容參差不齊，版權(quán)問題也得不到保護(hù)。這也是微電影發(fā)展的一個(gè)重要阻礙。

在未來(lái)微電影的發(fā)展中，質(zhì)量是一個(gè)首當(dāng)其沖的問題。微電影的選材要避免那些低級(jí)庸俗不健康的素材，提高微電影的審美標(biāo)準(zhǔn)。創(chuàng)新是微電影發(fā)展的必然途徑，但是要把握好方向，符合觀眾的審美趣味，積極引導(dǎo)正能量，樹立自己的品牌形象，提高行業(yè)自律性。

微電影利用廣告來(lái)回收投資成本無(wú)可厚非。但是廣告的植入方式也是要解決的重要問題之一。微電影要把握好自身的發(fā)展方向，它是電影視頻，不是廣告，切勿過度商業(yè)化。合理處理好廣告與電影的關(guān)系，切莫混亂了主次，為了盈利而放棄了電影的原則。

微電影的低門檻優(yōu)勢(shì)同時(shí)也是一把雙刃劍，門檻低導(dǎo)致了這個(gè)行業(yè)存在魚龍混雜現(xiàn)象，發(fā)生了很多由產(chǎn)權(quán)問題引起的矛盾。這需要國(guó)家有關(guān)部門加大對(duì)市場(chǎng)的管理與整頓，為微電影的發(fā)展提供一個(gè)良好的環(huán)境。

微電影的發(fā)展道路是崎嶇不平的，在發(fā)展中肯定會(huì)遇到很多問題，只要我們電影人堅(jiān)持不懈地努力，微電影的發(fā)展就會(huì)迎來(lái)輝煌。

[1]鄭軍，王以寧，白昱.新媒介語(yǔ)境下微電影的后現(xiàn)代敘事特征初探[J].東北師大學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2012(6).

[2]茍春艷，袁恩培.《微電影植入式廣告和傳統(tǒng)電影植入式廣告的對(duì)比[J].中國(guó)電影市場(chǎng)，2012(4).

[3]劉書亮.微電影的傳播效果及相關(guān)因素分析[J].西華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2013,32(1).

[4]呂艷萍.解讀微電影的傳播特點(diǎn)與未來(lái)之路[J].東南傳播，2012(4).

[5]張波.論微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J].現(xiàn)代傳播，2012(3).

J943

A

1007-0125(2016)11-0125-01

李歡（1991-），女，河北承德人，吉林藝術(shù)學(xué)院，研究方向：電影劇作與理論。