邱慧君

年末，各大衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相繼發(fā)布明年的內(nèi)容排陣和戰(zhàn)略布局。在近日舉行的優(yōu)酷“秋集”發(fā)布會(huì)上，范冰冰、吳秀波、寧?kù)o、吳磊、汪東城、安悅溪、鄭業(yè)成等明星，以及汪涵、馮唐、唐麗君、馬東、董朝暉等業(yè)內(nèi)人士紛紛站臺(tái)，領(lǐng)銜推介2017年劇集和綜藝領(lǐng)域的系列重磅內(nèi)容以及阿里大文娛營(yíng)銷(xiāo)板塊的新玩法。這個(gè)在“布局類(lèi)型化、內(nèi)容品牌化、排播自主化”三大內(nèi)容策略引領(lǐng)下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，背靠阿里顯然不只是為了“好乘涼”，全新推出的3+X的劇集策略、6+V的綜藝矩陣、阿里生態(tài)加持的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)和全鏈路營(yíng)銷(xiāo)體系無(wú)一不顯示：2017年，將是大優(yōu)酷文娛版圖的新紀(jì)元。

劇集

張一山與周冬雨首演CP

元旦獨(dú)家同步播出《神探夏洛克》第四季

2016年，優(yōu)酷已在內(nèi)容戰(zhàn)略上做出了諸多開(kāi)創(chuàng)性的嘗試和系統(tǒng)性的思考。暑期檔熱播的IP劇《微微一笑很傾城》，在平臺(tái)創(chuàng)下了單劇獨(dú)播最快破百億的紀(jì)錄，迄今觀看突破140億，成為本年度最大爆款。而8月底開(kāi)啟的優(yōu)酷全直播戰(zhàn)略，讓優(yōu)酷直接引領(lǐng)了直播2.0時(shí)代，更助力了《微微》的爆款養(yǎng)成。

2017年，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁兼阿里音樂(lè)CEO楊偉東表示，2017年，優(yōu)酷劇集的方向是3+X，即聚焦歡樂(lè)喜劇、燃血青春、純美絕戀3大劇集類(lèi)型，對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)期深耕，創(chuàng)新布局;與此同時(shí)，將除3大品類(lèi)之外具有爆款潛質(zhì)的超級(jí)熱劇歸為X系列，對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)注于頭部?jī)?nèi)容的系列性規(guī)劃，展開(kāi)版權(quán)、廣告、游戲、電影、衍生品等多方面的合作，基于阿里生態(tài)挖掘超級(jí)內(nèi)容的價(jià)值。

在3大劇集類(lèi)型中，歡樂(lè)喜劇以大眾化、接地氣、快節(jié)奏，極具網(wǎng)感為標(biāo)簽;燃血青春類(lèi)的劇集，則主攻奇幻冒險(xiǎn)，跨次元、科幻、具有漫畫(huà)感、升級(jí)打怪等內(nèi)容;純美絕戀類(lèi)的劇集，意在營(yíng)造唯美，純真，浪漫，造夢(mèng)和虐心的氛圍，進(jìn)一步吸引女性用戶。X系列則囊括了超級(jí)IP，類(lèi)型劇中的頭部劇，具有人氣卡司、制作精良等特點(diǎn)。

秋集現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷發(fā)布一系列獨(dú)播大劇，包括范冰冰領(lǐng)銜主演的女性勵(lì)志巨制《贏天下》，吳秀波、劉濤、李晨主演的三國(guó)權(quán)謀巨制《軍師聯(lián)盟》，新概念玄幻武俠劇《飛刀又見(jiàn)飛刀》，首部頂級(jí)國(guó)漫改編奇幻燃情劇《鎮(zhèn)魂街》，以及張一山與周冬雨首演CP的《春風(fēng)十里不如你》、吳磊領(lǐng)銜的《奇星記之鮮衣怒馬少年時(shí)》，還有《SCI迷案集》《顫抖吧，阿部》等，還將在明年元旦獨(dú)家與英國(guó)同步播出《神探夏洛克》第四季。

值得注意的是，優(yōu)酷還將建立劇集自主排播體系，讓網(wǎng)絡(luò)成為超級(jí)內(nèi)容的第一播放平臺(tái)。楊偉東表示，這其實(shí)體現(xiàn)了優(yōu)酷對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越強(qiáng)的控制的一個(gè)信號(hào)。而自主排播體系的建立，一改之前跟播衛(wèi)視時(shí)無(wú)法決定劇集播出具體時(shí)間的情況，在劇集排播方面可以做到更精準(zhǔn)、更靈活地配合品牌的投放節(jié)奏。據(jù)介紹，目前平臺(tái)自制、合制，包括部分投資劇集，都將是先網(wǎng)后臺(tái)，或進(jìn)一步影響觀眾的觀劇習(xí)慣。

綜藝

繼續(xù)搞笑繼續(xù)搞事情

真人秀要打明星屁股玩好大！

2016年，《火星情報(bào)局》作為汪涵觸網(wǎng)的首檔網(wǎng)綜，叫好又叫座;孟非團(tuán)隊(duì)繼“非誠(chéng)”后自主開(kāi)發(fā)的戀愛(ài)交友實(shí)驗(yàn)類(lèi)真人秀《美女與極品》，兼具大眾娛樂(lè)與社會(huì)探究功能;馬東的米未在《奇葩說(shuō)》之后，帶著肉肉的“肉星們”打造的《拜拜啦肉肉》，營(yíng)造了“減肥節(jié)目不減肥”的喜劇效果……優(yōu)酷對(duì)業(yè)內(nèi)人士的選擇、綜藝節(jié)目的眼光和創(chuàng)新領(lǐng)域的開(kāi)放，都無(wú)愧于它“全網(wǎng)綜藝第一”的稱(chēng)號(hào)。“優(yōu)酷通過(guò)版權(quán)、合制、自制以及直播內(nèi)容，建立了獨(dú)有的生產(chǎn)方法論?！标P(guān)于未來(lái)，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）高級(jí)副總裁王平在秋集現(xiàn)場(chǎng)表示，優(yōu)酷在2017年將搭建6+V的綜藝新矩陣。

6+V的綜藝新矩陣是建立在優(yōu)酷本身在全網(wǎng)綜藝方面絕對(duì)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上的，6大類(lèi)別包括：脫口秀、喜劇、真人秀、親子類(lèi)、偶像養(yǎng)成節(jié)目、音樂(lè)類(lèi)，囊括了當(dāng)下主流節(jié)目類(lèi)型。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)酷通過(guò)V系列（vertical垂直爆款）更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，例如推出《看理想》+《圓桌派》系列、《最強(qiáng)大腦4》、《維多利亞的秘密》等適合不同人群的多形式節(jié)目，打造互聯(lián)網(wǎng)式節(jié)目矩陣。

其中，真人秀節(jié)目繼續(xù)以集結(jié)頂尖團(tuán)隊(duì)、成功模式、原創(chuàng)黑馬的策略打造爆款綜藝。包括由馬東團(tuán)隊(duì)打造的《拜拜啦肉肉2》、中國(guó)版《無(wú)限挑戰(zhàn)》—《我們的挑戰(zhàn)》、貝爾單挑中國(guó)名人的《越野千里》、首檔敢打明星屁股的真人秀《瘋狂24小時(shí)》《美女與極品2》等。黃曉明、劉燁、岳云鵬、薛之謙、阮經(jīng)天、沙溢、姚明、王思聰、韓庚等明星大咖都將加盟其中。

脫口秀類(lèi)節(jié)目方面，包括《金星秀》、跨代際明星互動(dòng)脫口秀《小哥喂喂喂2》、同樣由“火星”團(tuán)隊(duì)打造的找茬脫口秀《人類(lèi)反省會(huì)》都將上檔。據(jù)王平介紹，喜劇是優(yōu)酷的DNA，因此在喜劇類(lèi)節(jié)目領(lǐng)域，優(yōu)酷將繼續(xù)推出《歡樂(lè)喜劇人3》，同時(shí)，德云社全球海選節(jié)目、尋找下一個(gè)小岳岳的節(jié)目《德云秀》《好笑頭條君》第三季也都將上檔。

親子類(lèi)節(jié)目方面，《爸爸去哪兒4》已經(jīng)在優(yōu)酷平臺(tái)播出。同時(shí)，優(yōu)酷還將播出經(jīng)典親子節(jié)目《飯沒(méi)了秀》。

偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目中，女團(tuán)第一選秀品牌《國(guó)民美少女2》強(qiáng)勢(shì)回歸，全網(wǎng)第一檔游學(xué)私塾《美少年互聯(lián)社》也即將推出。

音樂(lè)類(lèi)節(jié)目方面，優(yōu)酷寄希望于刷新音樂(lè)新玩法，推出全網(wǎng)首檔網(wǎng)絡(luò)紅人逗唱盛會(huì)《歡樂(lè)song》，老司機(jī)張宇領(lǐng)銜眾多網(wǎng)紅。

此外，首檔直播愛(ài)情實(shí)驗(yàn)真人秀《空房間》、沉浸式直播游戲真人秀《勝利的游戲》、首檔原創(chuàng)陪伴式豎屏真人秀《掌上男友》、包攬全年所有大片首映式的《首映禮》、24小時(shí)直播實(shí)境大逃殺《潛行者計(jì)劃》等都將在優(yōu)酷平臺(tái)上演。

同時(shí)，優(yōu)酷還將推出直播綜藝秀實(shí)現(xiàn)特定時(shí)間場(chǎng)景下的單點(diǎn)擊穿與多點(diǎn)互聯(lián)，開(kāi)啟“優(yōu)酷+阿里”下的特殊打法。例如即將到來(lái)的天貓雙11晚會(huì)就在優(yōu)酷獨(dú)家直播，聯(lián)動(dòng)邊看邊買(mǎi)，打造看直播搶紅包一站式體驗(yàn);緊接其后的2017跨年直播秀，則有羅振宇、譚盾等文化、娛樂(lè)、音樂(lè)各領(lǐng)域大咖直播跨年。

大數(shù)據(jù)

阿里大文娛實(shí)力霸屏

圈住粉絲流量變現(xiàn)成效顯著

古永鏘回顧了優(yōu)酷成立十年來(lái)，在用戶視頻習(xí)慣、文娛爆款內(nèi)容、視頻營(yíng)銷(xiāo)潮流三個(gè)維度上引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展歷程，并表示，未來(lái)，優(yōu)酷將在用戶（Consumer）、內(nèi)容（Content）、變現(xiàn)（Commerce）這3C方面繼續(xù)以核心平臺(tái)的姿態(tài)開(kāi)創(chuàng)文娛新紀(jì)元。

2015年“開(kāi)計(jì)劃”以來(lái)，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)上已經(jīng)逐漸形成了自己的方法論。2016年，背靠阿里大文娛，優(yōu)酷在內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)上有了更厚實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的空間，阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里媽媽等都為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷(xiāo)提供了全方位的協(xié)同助力。

現(xiàn)場(chǎng)，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）首席運(yùn)營(yíng)官蘇立在“大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)”為主題的演講中分析了阿里生態(tài)為大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的全新機(jī)遇，并表示，阿里的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，是以阿里獨(dú)有的Uni ID為核心，以“擴(kuò)大潛客、拉新留存、品銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)”為理念，打造全鏈路的產(chǎn)品體系，協(xié)助品牌在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下從容應(yīng)對(duì)。目前阿里大文娛已經(jīng)搭建起包括優(yōu)酷、UC、天貓等在內(nèi)的全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)核心資源聚合霸屏。

阿里生態(tài)打造的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)不僅為內(nèi)容生產(chǎn)提供動(dòng)力，更成為價(jià)值變現(xiàn)不可缺少的通路，由此可以看到，優(yōu)酷的內(nèi)容生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的方法論，成效頗為顯著，在阿里生態(tài)的賦能下， 2017年，全鏈路營(yíng)銷(xiāo)將有無(wú)限可能。未來(lái)，在各熒幕CP的“粉絲戰(zhàn)”表象下，是各平臺(tái)與各衛(wèi)視流量的“廝殺”，是用戶粘性的較量，也是變現(xiàn)能力的比拼。