劉元君

摘 要：湖南省是我國的農(nóng)業(yè)大省，由于受農(nóng)村環(huán)境條件的限制，如何打造農(nóng)產(chǎn)品信息交易的有效載體成為亟待研究解決的問題。隨著云技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，構(gòu)建基于云技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺，成為加快湖南農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展的有效途徑。文中以湖南省為例，深入研究了基于云技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的基礎(chǔ)技術(shù)、設(shè)計方法及構(gòu)建路徑。

關(guān)鍵詞：云服務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品；移動電子商務(wù)平臺；信息交易

中圖分類號：TP311 文獻標識碼：A 文章編號：2095-1302（2016）10-00-03

0 引 言

改革開放以來，我國針對耕地面積持續(xù)減少的現(xiàn)狀，進一步推動了農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，加大農(nóng)業(yè)補貼力度，提升農(nóng)民的生產(chǎn)生活水平，取得了令人矚目的成就。湖南省地處長江流域中游，就其生物、氣候、水源、土壤資源及從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人力資源而言，均為農(nóng)業(yè)大省，在國內(nèi)具有一定的代表性。然而由于受限于農(nóng)村基礎(chǔ)環(huán)境及設(shè)施條件、資金不足等因素，湖南在農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展上存在許多問題和薄弱環(huán)節(jié)。怎樣推進農(nóng)產(chǎn)品交易市場化，打造農(nóng)產(chǎn)品信息交易的有效載體，成為當(dāng)前湖南農(nóng)村經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的一個亟待研究解決的突出問題。云技術(shù)和移動網(wǎng)絡(luò)是伴隨現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技而發(fā)展起來的新型技術(shù)，降低了農(nóng)村信息化建設(shè)的門檻，對農(nóng)產(chǎn)品信息共享提供了技術(shù)支撐。構(gòu)建基于云技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺，能夠較好地滿足湖南省農(nóng)業(yè)的實際需求，成為加快農(nóng)業(yè)市場化發(fā)展的一種有效途徑。本文簡要闡述了云技術(shù)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的基本概念，深入介紹了構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的基礎(chǔ)技術(shù)，研究提出了湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的設(shè)計及構(gòu)建方法。

1 云技術(shù)及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺概述

1.1 云技術(shù)及其優(yōu)勢

云技術(shù)是傳統(tǒng)計算機科技與網(wǎng)絡(luò)科技融合發(fā)展的產(chǎn)物，能夠以網(wǎng)絡(luò)方式便捷地訪問可定制式的共享計算資源池。云技術(shù)的優(yōu)點主要包括如下幾項：

（1）具有規(guī)模大的特點，比如有的云服務(wù)器可達一百余萬臺，而一般性也可達千百臺，極大地提升了計算的能力。

（2）具有虛擬化的特點，云技術(shù)可以保障用戶處于任意位置或終端上，均能獲得相關(guān)應(yīng)用和服務(wù)。用戶只采用手機、電腦終端方式，無需掌握云技術(shù)服務(wù)的方式及位置等。

（3）具有可靠性高的特點，云技術(shù)采取多副本數(shù)據(jù)容錯、計算互換節(jié)點等辦法和措施，以確保云技術(shù)相比于本地電腦更加可靠。

（4）具有共享性特點，云技術(shù)能夠支撐各類應(yīng)用同時運行。

（5）具有高容量的特點，云技術(shù)服務(wù)是動態(tài)的，能夠依照用戶需求規(guī)模情況自由伸縮。

1.2 電子商務(wù)移動平臺的概念

電子商務(wù)是指企業(yè)及個人客戶通過互聯(lián)網(wǎng)進行產(chǎn)品交易與洽談的活動方式。而電子商務(wù)類平臺則指為實現(xiàn)和保障電子商務(wù)類活動而建立起來的虛擬化網(wǎng)絡(luò)空間及環(huán)境等，是確保資金流、物質(zhì)流及信息流實現(xiàn)順利有序流轉(zhuǎn)的重要載體。而隨著現(xiàn)代信息科技的不斷發(fā)展，以電信、移動及聯(lián)通等運營商的移動網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)建立起來的電子商務(wù)移動平臺，降低了信息化建設(shè)的門檻，進一步促進了電子商務(wù)的快速發(fā)展。構(gòu)建電子商務(wù)移動平臺的優(yōu)點如下：

（1）增強了信息獲取及交易行為的即時性，能夠使客戶隨時隨地掌握需求信息、完成交易活動；

（2）降低了商務(wù)活動的交易成本，通過對生產(chǎn)要素實施數(shù)字化、智能化及科學(xué)化的控制與管理，有效提升了生產(chǎn)效率。

1.3 構(gòu)建云技術(shù)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的作用

近年來，移動型電子商務(wù)活動得到快速發(fā)展，為民眾的工作生活提供了極大的便利。通常移動型電子商務(wù)指以掌上電腦及智能手機等移動型設(shè)備作為載體，以移動網(wǎng)絡(luò)作為媒體來實施的商務(wù)類活動，這種方式提升了商務(wù)活動的安全性與交互性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺將現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技、移動通信及傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運輸、加工及組織等有效結(jié)合起來，提升了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)水平，推動了農(nóng)產(chǎn)品銷售發(fā)展的特色化、智能化，促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售能力，增加了農(nóng)民的整體收入，提高了農(nóng)產(chǎn)品交易的整體信譽，同時也推進了綠色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

2 構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的技術(shù)支撐

基于云技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺必須以信息科技作為技術(shù)支撐，構(gòu)建良好的操作功能界面。

2.1 Web技術(shù)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺注重需求者及供給者之間實現(xiàn)交互性信息交流的功能，此功能必須以Web技術(shù)為核心，將移動網(wǎng)絡(luò)作為載體，達到交互性服務(wù)的拓展，促進交互性信息的傳播與溝通。所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺在Web技術(shù)的支撐下，相關(guān)用戶通過此平臺可將農(nóng)產(chǎn)品基本信息及需求性信息進行發(fā)布，同時對管理和種植農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗進行交流，促進農(nóng)作物新型培育技術(shù)的學(xué)習(xí)和推廣。

2.2 XML技術(shù)

XML標記語言用以標記電子文檔，使其成為標記性的結(jié)構(gòu)語言，主要是允許相關(guān)用戶對自身語言作出定義和標記的一種源代碼語言，對于構(gòu)建標準化數(shù)據(jù)交換機制和模式具有重要意義。XML技術(shù)對客戶的基礎(chǔ)信息做出規(guī)則化描述，在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)據(jù)的資料位置作出映射式描述，同時轉(zhuǎn)換為計算機可以識別的信息，如果別的用戶發(fā)出請求，則該系統(tǒng)就對資源相關(guān)位置的標識信息作出分析，在獲取相關(guān)數(shù)據(jù)后，向該用戶的終端進行服務(wù)信息推送，從而提升數(shù)據(jù)信息交換的精準性及有效性。

2.3 云技術(shù)

如前所述，云技術(shù)突出強調(diào)資源的共享而非獨占，突出強調(diào)資源的集中而非分散，突出強調(diào)服務(wù)而非技術(shù)手段，突出強調(diào)動態(tài)性配置資源而非靜態(tài)性分配。對資源信息進行共享是云技術(shù)的題中應(yīng)有之義，云技術(shù)提供了共享網(wǎng)絡(luò)信息資源的新模式，在信息資源的共享上具有其特有的優(yōu)勢。

2.4 其他相關(guān)技術(shù)

此外，將ASP、環(huán)境標識、數(shù)據(jù)檢索、倉庫及挖掘等技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺上，在完善平臺的功能與內(nèi)容方面具有十分重要的意義和作用，有利于推進農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及營銷服務(wù)，促進農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)市場化的發(fā)展目標。endprint

3 湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的整體設(shè)計

3.1 構(gòu)建平臺的需求情況分析

湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺建設(shè)的具體需求如下：

（1）頁面簡潔。由于操作者多為農(nóng)民及其他電腦使用能力較低的人員，因此應(yīng)適應(yīng)上述人員的操作能力要求。

（2）整體布局簡便。頁面的色調(diào)應(yīng)當(dāng)活潑亮麗、搭配恰當(dāng)，能夠吸引操作者的注意力。

（3）頁面可以清晰地展示平臺的基本功能，引導(dǎo)和幫助用戶正確使用。比如區(qū)分靜態(tài)性及動態(tài)性信息的不同情況，分別授權(quán)對發(fā)布信息的權(quán)限和功能進行控制。

（4）設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品交易信息展示區(qū)域。該區(qū)域可供買方和賣方來發(fā)布和查看相關(guān)信息內(nèi)容，便于交易雙方交流和溝通。

（5）實現(xiàn)在線支付功能，確保交易雙方的資金安全。

3.2 平臺設(shè)計的基本原則

平臺設(shè)計的基本原則如下：

（1）符合權(quán)威性要求，平臺信息發(fā)布應(yīng)進行嚴格的把關(guān)和審核，強化平臺安全防范舉措，確保相關(guān)信息真實可靠。

（2）符合及時性要求。平臺中的相關(guān)信息應(yīng)當(dāng)及時更新，確保交易雙方掌握準確的產(chǎn)品供求信息，以便用戶能夠及時了解、適應(yīng)市場情況。

（3）符合可靠性要求。實現(xiàn)全天候7×24小時不間斷式服務(wù)，強化身份識別、校對密碼、控制角色等功能，有效防范非系統(tǒng)用戶的非法侵入等問題。

（4）符合系統(tǒng)性要求。平臺綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)科技、應(yīng)用軟件及計算機主機設(shè)備等，增強平臺功能，確保其能作為實現(xiàn)用戶規(guī)模化系統(tǒng)訪問的有力支撐。

（5）符合易管性要求，平臺管理應(yīng)當(dāng)簡便易行，既要實現(xiàn)平臺日常運營的順利開展，又要實現(xiàn)壓低運維成本的目標。

3.3 構(gòu)建平臺的整體框架

湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺從整體框架上分為業(yè)務(wù)表現(xiàn)、應(yīng)用管理、虛擬及管理四個層面的內(nèi)容，通過各層面的有機協(xié)作和配合，加之相關(guān)科技手段的支撐，實現(xiàn)平臺的基本功能和有效運營。湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺整體框架如圖1所示。

4 湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的構(gòu)建路徑

構(gòu)建湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要突出建立健全完善新聞發(fā)布功能、完善農(nóng)業(yè)知識數(shù)據(jù)庫功能、完善網(wǎng)上展廳功能、完善信息發(fā)布功能、完善農(nóng)資導(dǎo)購功能、完善在線留言及答復(fù)功能。

4.1 完善新聞發(fā)布功能

此模塊主要用來發(fā)布國際國內(nèi)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的政策、產(chǎn)品及快訊等，包括新聞的分類、錄入、維護及顯示等操作內(nèi)容。

4.2 完善農(nóng)業(yè)知識數(shù)據(jù)庫功能

此模塊用來介紹與農(nóng)產(chǎn)品有關(guān)的生產(chǎn)手段、科技指導(dǎo)及病蟲防治等農(nóng)業(yè)知識，依照特色化農(nóng)業(yè)中的主導(dǎo)性產(chǎn)品進行類別劃分，通過建立數(shù)據(jù)庫涵蓋農(nóng)業(yè)的一些常用知識，方便平臺用戶了解和掌握相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品種植的基本知識等。

4.3 完善網(wǎng)上展廳功能

此模塊采用圖文及視頻等多種方式對相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工企業(yè)及湖南省各地區(qū)的特色化農(nóng)業(yè)與農(nóng)資類產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)休閑景區(qū)及美食產(chǎn)品等分類并展示，以推動農(nóng)業(yè)科技成果及手段的推廣，促進農(nóng)業(yè)相關(guān)品牌的宣傳，為交易雙方提供決策依據(jù)。

4.4 完善信息發(fā)布功能

此模塊是用來給各種在平臺注冊的合法用戶提供產(chǎn)品營銷及收購的載體，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場的信息公開，增強農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)資源配置的有效性，以在線方式對農(nóng)產(chǎn)品信息、種苗信息等的供求情況進行展示，通過手機等移動終端進行信息的查詢及發(fā)布。

4.5 完善農(nóng)資導(dǎo)購功能

此模塊用以發(fā)布農(nóng)資營銷的相關(guān)信息，為農(nóng)資的營銷及購買提供服務(wù)，實現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品配送的用戶請求、查詢結(jié)果及定點配送等管理功能，以滿足農(nóng)戶在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的農(nóng)資需求。

4.6 完善在線留言及答疑功能

此模塊負責(zé)建立生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶、企業(yè)同農(nóng)業(yè)專家之間，以及交易雙方之間的信息溝通交流載體，用來解決農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)及營銷方面的問題，包括相關(guān)問題的在線解答，用戶留言的發(fā)布、維護及查詢等內(nèi)容。

5 結(jié) 語

綜上所述，當(dāng)前湖南省農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨新的形勢和挑戰(zhàn)，加強基于云技術(shù)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺建設(shè)具有十分重要的意義和作用。希望能夠在系統(tǒng)應(yīng)用實踐的過程中不斷完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)移動平臺的總體設(shè)計，健全相關(guān)模塊的功能，為進一步推進湖南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

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