林鸰　李一墨

摘 要：版式設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的重要部分，是廣泛運(yùn)用于各個(gè)載體中傳遞信息和表達(dá)信息的重要方式之一?，F(xiàn)代科技的進(jìn)步促進(jìn)著藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，導(dǎo)致版式設(shè)計(jì)也發(fā)生著新的變革。本文從現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)入手，闡述現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的產(chǎn)生，對(duì)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)風(fēng)格特征進(jìn)行分析，并通過(guò)載體、目的、功能等變化來(lái)分析現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)；特征；創(chuàng)新趨勢(shì)

1 現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)概述

版式設(shè)計(jì)的發(fā)展貫穿了人類(lèi)的文明和歷史，20世紀(jì)20年代前后新建筑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、包豪斯的成立、構(gòu)成主義和風(fēng)格主義的影響，推動(dòng)了現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的形成和完善。如今版式設(shè)計(jì)在受到科技發(fā)展之后經(jīng)歷了載體的變革，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)不僅僅局限于紙張和靜態(tài)的畫(huà)面，而是更廣泛地應(yīng)用到書(shū)籍、海報(bào)、網(wǎng)頁(yè)、新媒體、手機(jī)界面等豐富的平面設(shè)計(jì)平臺(tái)，其目的性和形式都已發(fā)生新的變化，以繼續(xù)滿(mǎn)足時(shí)代和人類(lèi)的功能需求。

2 現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的特征

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)注重形式與風(fēng)格。在受到構(gòu)成主義、風(fēng)格主義和包豪斯的影響之后，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)在形式上了新的突破和探索，在滿(mǎn)足版式功能性的需求上，加入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和思想，使版式更具體形式感，畫(huà)面整體風(fēng)格清晰明了。

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)具有互動(dòng)性?？萍寂c通訊的發(fā)展使版式設(shè)計(jì)的形式更加多樣，載體更加豐富，新媒體的版式設(shè)計(jì)在人們?nèi)粘Ｉ钪姓加性絹?lái)越高的地位，版式設(shè)計(jì)的形式也越來(lái)越多樣化。由于新媒體通過(guò)手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等日常使用較高的途徑搭建平臺(tái)，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)也要滿(mǎn)足高頻率、日?；男枨?，針對(duì)不同APP、網(wǎng)頁(yè)的特點(diǎn)，為使用者提供針對(duì)性強(qiáng)的版式。

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)更具有人性化。這也促進(jìn)了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)的出現(xiàn)。在新媒體大背景下誕生的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)在本質(zhì)上是搭建在不同載體和平臺(tái)上，具有功能針對(duì)性的版式設(shè)計(jì)。而交互設(shè)計(jì)本身就是設(shè)計(jì)人性化的產(chǎn)物，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于信息的記錄和傳播，而是從被動(dòng)的被閱讀轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的符合人的需求，在設(shè)計(jì)版面時(shí)考慮的也不僅僅是信息的陳述，而是人類(lèi)心理學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、人性化需求等符合人類(lèi)心理需求的版式設(shè)計(jì)，不論從操作、互動(dòng)、視覺(jué)上都更加人性化。

3 現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新趨勢(shì)研究

3.1 推動(dòng)現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)新趨勢(shì)發(fā)展的因素

（1）載體的變化?？萍己蜕a(chǎn)力的發(fā)展使時(shí)代變革的首要因素，新技術(shù)的開(kāi)發(fā)時(shí)刻推動(dòng)著設(shè)計(jì)行業(yè)的新潮流，成為影響現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)發(fā)展必不可少的因素。當(dāng)版式設(shè)計(jì)不再僅僅出現(xiàn)于印刷品上，新的版式設(shè)計(jì)趨勢(shì)必將為新的載體做出改變。

（2）功能性的變化。新的技術(shù)促進(jìn)著現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式的誕生。當(dāng)人們低頭使用手機(jī)和電腦的時(shí)間占據(jù)大部分生活的時(shí)候，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)將會(huì)為新的功能需求進(jìn)行創(chuàng)新和突破?，F(xiàn)代版式設(shè)計(jì)已經(jīng)從單純的“看”過(guò)渡到指點(diǎn)觸控的操作和互動(dòng)上，所以，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)必將進(jìn)行新的變革來(lái)配合觸屏設(shè)備和瀏覽交互的操作?，F(xiàn)代人借助手機(jī)、電腦等科技設(shè)備提高了生活和工作的節(jié)奏，為跟上閱讀、記錄、傳播等版式設(shè)計(jì)最根源的基礎(chǔ)功能，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)已經(jīng)開(kāi)始由具象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟆M物轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)變?yōu)楸馄皆O(shè)計(jì)。功能性的變化促使版式設(shè)計(jì)在滿(mǎn)足最原始基礎(chǔ)的功能性需求的基礎(chǔ)上，還要滿(mǎn)足日益豐富的人性化需求。

3.2 現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新趨勢(shì)

（1）科技激發(fā)新的創(chuàng)意。創(chuàng)意與創(chuàng)新是設(shè)計(jì)中亙古不變的主題，更是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)在接下來(lái)的發(fā)展中必不可少的因素。在設(shè)計(jì)中我們常常用到傳統(tǒng)文化的元素來(lái)增加設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，但是目前現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)所要面臨的新的挑戰(zhàn)是在設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意的前提下適應(yīng)新的傳播方式，同時(shí)具有創(chuàng)新，才能保證版式設(shè)計(jì)的發(fā)展。而這兩者的創(chuàng)新是相輔相成的，設(shè)計(jì)為新科技帶來(lái)新的靈感，新科技與設(shè)計(jì)的融合，也可以在實(shí)施和執(zhí)行上為設(shè)計(jì)帶來(lái)新的效果，我們可以利用新的技術(shù)，使常見(jiàn)的民族元素設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的創(chuàng)意。新媒體下的互動(dòng)性的版式設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的元素由平面的元素?cái)U(kuò)大到空間、時(shí)間等全方位的元素，從單一的視覺(jué)元素?cái)U(kuò)大到聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)味覺(jué)等立體的五官感受。聲音、氣息、觸感等更豐富的交流打造的版式設(shè)計(jì)可以增加閱讀者或是用戶(hù)與設(shè)計(jì)之間的互動(dòng)，增加用戶(hù)的參與性，使用戶(hù)可以選擇更舒適的方式與主題、信息、內(nèi)容進(jìn)行溝通和交互。

（2）設(shè)計(jì)滿(mǎn)足人性化需求。版式的設(shè)計(jì)本身就是人性化的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)文字間距、距離、大小、位置的排布讓讀者在視覺(jué)上可以舒適的進(jìn)行閱讀，并在第一時(shí)間吸取到要傳達(dá)的主題是版式設(shè)計(jì)的重要職責(zé)之一。在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)互動(dòng)性增強(qiáng)的前提下，人性化的設(shè)計(jì)凸顯得尤為重要，在讀者、用戶(hù)與版式互動(dòng)的過(guò)程中，用戶(hù)的動(dòng)作從簡(jiǎn)單的閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)橛|覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等多元化的互動(dòng)，在操作上要考慮用戶(hù)的心理需求來(lái)進(jìn)行版式的設(shè)計(jì)。人性化的設(shè)計(jì)不僅僅可以提高信息傳達(dá)的效率，更能增加產(chǎn)品的價(jià)值感，增進(jìn)產(chǎn)品與用戶(hù)間的情感化交流。在設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)文化的元素和本土的風(fēng)格，比如書(shū)法藝術(shù)、民間剪紙等傳統(tǒng)藝術(shù)，更能獲得用戶(hù)的認(rèn)同感，這也是人性化設(shè)計(jì)的一部分。加入用戶(hù)所熟悉的民族元素，增加設(shè)計(jì)的文化層次，同時(shí)也起到了傳承傳統(tǒng)文化的作用。缺乏人性化的設(shè)計(jì)不僅僅在閱讀上會(huì)對(duì)用戶(hù)造成困擾，同時(shí)容易降低用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和信息的認(rèn)同感。

（3）強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)個(gè)性化。版式設(shè)計(jì)的個(gè)性化趨勢(shì)是平面設(shè)計(jì)師由設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)造的必然產(chǎn)物。工業(yè)技術(shù)日益發(fā)達(dá)，生產(chǎn)成本開(kāi)始降低，人人都可以生產(chǎn)和制造，創(chuàng)造新的商品品類(lèi)。產(chǎn)品由工廠大批量制造開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苽€(gè)性化定制。設(shè)計(jì)師中平面設(shè)計(jì)師利用其專(zhuān)業(yè)和創(chuàng)造性可以成為第一批實(shí)踐者。大眾品牌逐漸減少，留存的大眾品牌逐漸轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)模式，開(kāi)始由線(xiàn)下門(mén)店經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)化為線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)和門(mén)店體驗(yàn)店相搭配的模式。線(xiàn)下實(shí)體店逐漸轉(zhuǎn)為利潤(rùn)高的手工品牌和設(shè)計(jì)師品牌。有意義和個(gè)性的商品才可以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的春天即將到來(lái)，在文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的和推廣的過(guò)程中，需要大量的線(xiàn)上和線(xiàn)下的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行傳播。個(gè)性化的版式設(shè)計(jì)成為原創(chuàng)品牌快速吸引大眾的必要因素。

（4）重視設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵。任何事物的發(fā)展歸根結(jié)底都離不開(kāi)文化的積淀，無(wú)論新技術(shù)、新科技如何發(fā)展，設(shè)計(jì)的最終的趨勢(shì)還是要回歸到文化的本源。中國(guó)新興文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)更多的是本土品牌的興起，大多設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌也都從中國(guó)傳統(tǒng)文化入手，進(jìn)行新的提煉、整合，迎合利用新技術(shù)將傳統(tǒng)文化的元素以一種新的面貌融合到設(shè)計(jì)中。已經(jīng)不僅僅局限于直接將傳統(tǒng)元素生硬的添加在設(shè)計(jì)中，而是探尋文化中的內(nèi)涵，概括分析，將提取出來(lái)的理念運(yùn)用到現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)當(dāng)中。為現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)帶來(lái)更具有文化氣息的新面貌。

4 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)的發(fā)展和新媒體的興起是密不可分的。新科技的發(fā)展改變了人們傳統(tǒng)的思維和生活方式，現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)應(yīng)順應(yīng)科技與時(shí)代的發(fā)展，增強(qiáng)版式設(shè)計(jì)的層次，在設(shè)計(jì)時(shí)本著以人為本、以用戶(hù)為本的理念，并加入更豐富的文化內(nèi)涵，利用設(shè)計(jì)突出頁(yè)面內(nèi)容或產(chǎn)品的性格，使版式設(shè)計(jì)的發(fā)展更具有創(chuàng)意和創(chuàng)新性。

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